短視頻應用的營銷策略分析

肖珊

摘 要：隨著信息技術的快速發(fā)展，我國的科技水平隨之提高，在科技發(fā)展的前提下我們普通的日常生活也需要娛樂的融合?！岸桃曨l”這個詞在商業(yè)發(fā)展和信息科技中得到了人們的廣泛關注，下面我們了解抖音短視頻在生活中的傳播和在商業(yè)中的應用，了解短視頻的營銷策略并且分析短視頻在新媒體的發(fā)展，讓我們能夠更好地理解短視頻的應用和娛樂方式。

關鍵詞：短視頻應用;營銷策略;策略分析

一、了解什么是短視頻

所謂短視頻就是時間比較短的短片視頻，短視頻的時間主要控制在幾十秒到幾分鐘之間，時間是非常的短，但是更加體現(xiàn)了短視頻的精華。短視頻一般以互聯(lián)網(wǎng)的形式在新媒體上進行傳播，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻以在網(wǎng)絡傳播中短、快、方便的優(yōu)勢，而且不需要消耗大量時間觀看得到了人們的青睞。各大視頻傳播平臺也以短視頻的傳播得到了發(fā)展，同時因為短視頻的制作成本低，在各種短視頻網(wǎng)站和app中出現(xiàn)了各種短視頻制作者，短視頻的發(fā)展也進入了快速發(fā)展階段，商業(yè)競爭也進入了僵持階段，短視頻的發(fā)展逐漸從娛樂大眾的角度轉化到了商業(yè)應用的角度。

二、短視頻的應用

（一）抖音短視頻在生活中的應用

本文以抖音app 的短視頻為例。抖音app是一款短視頻發(fā)展比較快速的軟件，其中抖音短視頻的內(nèi)容也比較趨于娛樂化和大眾化，抖音短視頻更貼近于我們的日常生活，在普通的上班族和學生、寶媽之中大部分都是抖音app的愛好者和短視頻創(chuàng)作者，因此抖音短視頻一直保持著快速發(fā)展的趨勢滲透在我們的日常生活中，抖音短視頻中不乏廣大的原創(chuàng)作者和消費者，從2017年起抖音短視頻的播放量一直居高不下，2018年春節(jié)更是獲得了更多普通人的關注。抖音短視頻應用到日常生活中不僅可以給我們的生活帶來娛樂，更多的是在抖音短視頻中我們可以制作屬于自己的短視頻，而且短視頻的制作也是沒有局限性的，所以抖音短視頻在日常生活中的熱度才能被一次又一次的提升。相比于其他的短視頻app，抖音短視頻app的發(fā)展起步低，發(fā)展速度快，那么為什么抖音短視頻能在日常生活中被一捧再捧呢？從抖音短視頻的應用來看，一二線城市抖音短視頻的用戶比較多，尤其是24歲以下的人群更容易受到抖音短視頻的吸引。同時抖音短視頻的制作門檻低，相對于其他短視頻app來說抖音的門檻真的是非常大眾化，基本不需要任何成本。抖音的特效應用也非常多，抖音短視頻也一直保持著服務大眾、娛樂大眾、消費大眾的方式，所以抖音短視頻在日常生活中的熱度才能夠一直居高不下。

（二）抖音短視頻在商業(yè)中的應用

抖音短視頻在商業(yè)發(fā)展中具有非常大的發(fā)展趨勢，因為抖音短視頻一直在普通的消費者中受到歡迎，所以商業(yè)發(fā)展也很好的利用這一優(yōu)勢對商業(yè)品牌進行宣傳，將平臺宣傳更好地滲透到大眾中。而且商業(yè)發(fā)展在抖音app中也能夠為他們的發(fā)展平臺尋找更多的視頻創(chuàng)作者。抖音短視頻巨大的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在抖音短視頻的宣傳能力，其中主要包括廣告宣傳，網(wǎng)絡直播消費和營銷消費。抖音短視頻在娛樂的同時也給商業(yè)流量帶來了流量變現(xiàn)，據(jù)分析，抖音短視頻的廣告力度和消費力度是非常大的，而且這種平臺的消費模式是透明的，對于商業(yè)的傳播和發(fā)展是非常有利的，抖音平臺商業(yè)的贊助和商業(yè)廣告的植入可以滿足大部分消費者的需求。抖音短視頻中的流行元素和流行品牌更新也是非常快的，這樣也推動了商業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，抖音短視頻的植入改變了消費者的娛樂模式和商業(yè)形式的轉型，人們的娛樂模式也從線下轉到了線上，達人互動，娛樂互動，小手一抖等各種娛樂形式的出現(xiàn)都是商業(yè)盈利的一種方式。

三、短視頻應用的營銷策略

（一）抖音短視頻商業(yè)應用的營銷策略

抖音短視頻在商業(yè)應用中通過短視頻的方式，從成年人的消費角度轉到了大眾化的消費角度，商業(yè)應用的營銷策略主要采用廣告、互動、流行的方式為消費者進行流行元素的傳播和引導消費者在抖音中了解品牌，從而達到商業(yè)銷售的目的。我們發(fā)現(xiàn)在抖音短視頻中廣告的力度是非常大的，品牌流行的時間也是非常短的，隨著生活節(jié)奏變快，人們的視覺變化也是非?？斓模惶煲环N方式成為了現(xiàn)在最流行的生活方式，抖音短視頻的商業(yè)應用也是根據(jù)人們的這種生活變化而產(chǎn)生的。商業(yè)型的抖音短視頻為了滿足各種消費者的需求，各方面的植入都進行了廣告包裝，只要你需要，你可以在抖音短視頻中找到任何商家為你服務，而且抖音短視頻的商業(yè)應用為了提高自己的品牌知名度，在抖音短視頻中找到熱度高的人進行包裝，為自己的品牌打廣告。因為抖音用戶大部分都是95和00后，對于這類消費人群來說，他們更注重的是顏值熱度和品牌知名度，所以只要廣告打得好，抖音短視頻就可以為商業(yè)實現(xiàn)用戶轉型，抖音短視頻也因此成為了商業(yè)打廣告的一個平臺，商業(yè)也采用了一種碎片化的方式進行廣告宣傳，在抖音短視頻中我們可以捕捉到商業(yè)品牌的信息，商業(yè)也利用碎片視頻的方式很好的進行了品牌宣傳。

（二）抖音短視頻應用到日常生活的營銷策略

“你想看什么”，“你喜歡看什么”，無論搞笑類還是情感類，你都可以在抖音短視頻中找到，無論北方生活方式、民風習俗還是南方生活特點，你都可以在抖音短視頻中看到。只要你想看，抖音都可以為你奉上。抖音短視頻不僅是一個娛樂軟件，對于大眾消費來說，抖音短視頻的宣傳也是一種影響策略。抖音短視頻的素材中融入更多的流行元素、傳統(tǒng)元素和生活元素，打造了一款貼近生活的娛樂軟件，抖音短視頻也因此更好地滲透到了年輕人的娛樂圈當中。抖音短視頻在人們的日常生活中已經(jīng)成為了一款必備的軟件，對于普通上班族來說，休息可以唰唰抖音;對于學生來說，學習太累，唰唰抖音;對于寶媽來說家務太無聊唰唰抖音，抖音里面什么都有。同時如果你有興趣你可以自己制作短視頻，可以在抖音短視頻中展現(xiàn)自己的才藝，甚至在抖音中人們還可以找到自己的喜歡的對象，不得不說抖音短視頻對于人們來說娛樂很多，功能也非常的多。在我們的日常生活中我們都想體現(xiàn)自己的美，那么沒有化妝怎么入鏡呢？沒關系，抖音短視頻里面有很多的濾鏡美顏，讓你不化妝也可以自然美，這也是抖音吸引消費者的原因，不用化妝還可以那么美，除了美顏相機還有抖音，輕輕松松就可以拍出屬于自己的美片，所以抖音融入到我們的日常生活中以后改變了我們的生活方式，抖音短視頻中應用的設計也給大眾用戶帶來了更好地拍片體驗。同時如果你在抖音中不知道拍什么短視頻，沒有關系，抖音可以為你推薦視頻素材，你喜歡明星卻不能跟他一起拍視頻？沒有關系，抖音短視頻可以讓你們同屏出現(xiàn)。抖音短視頻融入了年輕、流行、技術和社交，多種功能一款軟件就可以解決，所以抖音app對于我們的日常生活來說是非常有用的，同時抖音app在我們?nèi)粘Ｉ钪胁捎玫臓I銷方式也得到了人們的接受和歡迎。

四、對短視頻應用的營銷策略的分析

抖音短視頻的影響策略無論是對于商業(yè)和對于日常生活中來說，兩者看起來是沒有聯(lián)系的，但是抖音卻很好的將兩者聯(lián)系在了一起。我們在抖音短視頻中既可以娛樂也得到了商業(yè)發(fā)展，短視頻應用的營銷策略主要是采用流行化和大眾化，服務大眾是抖音短視頻的目的和初衷，所以一直采用用戶創(chuàng)作者一體化的營銷策略也實現(xiàn)了抖音短視頻的廣泛使用。

五、短視頻應用的營銷策略在新媒體中的發(fā)展趨勢

抖音短視頻采用用戶、作者一體化的營銷策略使抖音短視頻的發(fā)展趨勢無線增大，從年輕人的專區(qū)擴大到了大眾，所以在未來的發(fā)展中，抖音短視頻的應用會涉及更加廣闊的領域。同時抖音短視頻的發(fā)展趨勢如果采用更好地技術和增多功能的話可以滿足更多消費者的需求，并且也可以面向更多的消費者，那么抖音短視頻的發(fā)展趨勢就一定會成為最流行的娛樂平臺和社交平臺同時也會成為更多商業(yè)贊助的品牌平臺。

總結

在我們分析了抖音短視頻的營銷策略，了解了抖音短視頻在日常生活中的應用以及抖音短視頻在商業(yè)中的應用之后，我們會發(fā)現(xiàn)抖音短視頻的發(fā)展方向和前景是不可限量的。同時我們也希望抖音短視頻能夠一直處在流行的前端，擔當流行元素的引導者和品牌更新的宣傳者，這也要求開發(fā)抖音短視頻的技術要得到更好地應用，在更新抖音短視頻時要更好地了解大眾和現(xiàn)在大眾的角度去測試更新抖音app，實現(xiàn)給大眾帶來更好地娛樂和消費體驗。

參考文獻：

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