藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑探析

趙梅紅，蘭 昕

（中原工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

0 引言

當(dāng)下特色小鎮(zhèn)的建設(shè)如火如荼，以藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)是其中的一大亮點(diǎn)?！熬珳?zhǔn)扶貧”思路和“鄉(xiāng)愁”計(jì)劃為當(dāng)前藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)指明了方向。同時(shí)，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展也符合國家新型城鎮(zhèn)化國家戰(zhàn)略發(fā)展大方向。面對(duì)未來藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要在國家大的方針政策指導(dǎo)下，由政府主導(dǎo)和監(jiān)管、人民群眾積極參與下共同努力，以滿足新時(shí)期我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)，讓藝術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)為改革開放40年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

1 概念解析

目前，在理論方面，關(guān)于“藝術(shù)特色小鎮(zhèn)”的概念還沒有研究者給出確切的定義，而“特色小鎮(zhèn)”的概念早在國家發(fā)展改革委2016年10月8日發(fā)布的《國家發(fā)展改革委關(guān)于加快美麗特色小（城）鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》（發(fā)改規(guī)劃〔2016〕2125號(hào)）中給出了相關(guān)解釋。筆者從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度出發(fā)，經(jīng)由藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的上維概念——特色小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，嘗試提出藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的概念。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞對(duì)于小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)至關(guān)重要，是小鎮(zhèn)的建鎮(zhèn)之本。藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的核心就是發(fā)展好藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)。因此，本文從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，將藝術(shù)特色小鎮(zhèn)定義為：以藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，同時(shí)將藝術(shù)文化內(nèi)涵貫穿于小鎮(zhèn)建設(shè)與小鎮(zhèn)旅游發(fā)展之中，并將其發(fā)揚(yáng)和傳承下去，實(shí)現(xiàn)多方面、多角度融合發(fā)展。

2 藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的問題剖析

經(jīng)過筆者近兩年對(duì)國內(nèi)藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)研和對(duì)前人研究成果的分析，現(xiàn)歸納出藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的4個(gè)主要問題。

2.1 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)

藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)重點(diǎn)在于突出藝術(shù)特色，有些小鎮(zhèn)的建設(shè)者在規(guī)劃初期沒有從客觀出發(fā)，主觀臆斷，盲目規(guī)劃，一味地效仿別的小鎮(zhèn)建商業(yè)一條街，翻新小鎮(zhèn)內(nèi)具有藝術(shù)文化價(jià)值的老建筑，出售雷同的旅游紀(jì)念品等，這些做法都極大損害了藝術(shù)小鎮(zhèn)的長期發(fā)展效益，并使得小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)藝術(shù)技藝逐漸消亡。在小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，還出現(xiàn)了文物損毀和“文物贗品”的現(xiàn)象，這對(duì)小鎮(zhèn)的文脈傳承和發(fā)揚(yáng)也造成了嚴(yán)重的影響。這些情況除了暴露出投資者的目光短淺以外，最主要的原因仍舊是缺乏政府監(jiān)管和統(tǒng)一規(guī)劃。

2.2 缺乏藝術(shù)特色表達(dá)

在小鎮(zhèn)的景觀設(shè)計(jì)方面，有些小鎮(zhèn)甚至出現(xiàn)了歐洲風(fēng)格式樣的“大穹頂”造型的建筑物，雖外觀豪華大氣，但與小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)風(fēng)貌嚴(yán)重不符，給人一種不倫不類、不中不洋的感覺，這種設(shè)計(jì)既沒有延續(xù)小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文脈，又沒有給小鎮(zhèn)整體風(fēng)貌增色。例如，江南水鄉(xiāng)的一些小鎮(zhèn)投資者看到了“烏鎮(zhèn)”和“周莊”的成功模式所帶來的巨大收益，急功近利進(jìn)行周莊“復(fù)制”，粗暴“復(fù)制”所帶來的后果就是出現(xiàn)了“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象，以致有些游客開始發(fā)表“不到水鄉(xiāng)會(huì)遺憾，到了水鄉(xiāng)更遺憾”的負(fù)面評(píng)價(jià)。中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)是勞動(dòng)人民幾千年來沉淀下來的智慧結(jié)晶和精神積淀，如果由于缺乏藝術(shù)元素的表達(dá)方式，而導(dǎo)致小鎮(zhèn)文脈中斷、特色缺失，這對(duì)小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展所造成的損失是難以估量的。

2.3 經(jīng)濟(jì)落后，資金短缺

很多藝術(shù)特色小鎮(zhèn)在地理位置上并不占優(yōu)勢(shì)，有些處于古代交通便利而現(xiàn)代交通閉塞、經(jīng)濟(jì)落后之地。再加上建設(shè)初期，各種資源配置并不完備，即使政府在近兩年對(duì)特色小鎮(zhèn)的投資扶植力度不斷加大，也只能保證在小鎮(zhèn)的核心規(guī)劃區(qū)建設(shè)的資金支持，而周邊地區(qū)以及小鎮(zhèn)后期的維護(hù)與更新費(fèi)用仍然面臨很大的不足，這極大地阻礙了小鎮(zhèn)的后續(xù)發(fā)展。

2.4 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力

目前，很多藝術(shù)特色小鎮(zhèn)仍處在政府主導(dǎo)、外商投資的的發(fā)展模式中。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，難以形成創(chuàng)、產(chǎn)、銷完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展動(dòng)力嚴(yán)重不足，這種“高投入、低收入”的發(fā)展模式難以吸引外來人才加入到小鎮(zhèn)的建設(shè)隊(duì)伍中來。此外，小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)藝術(shù)技藝正面臨失傳的危險(xiǎn)，老一輩的工藝美術(shù)匠人大都已到了退休的年齡，再加上沒有好的銷售推廣平臺(tái)，藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率較低，年輕人學(xué)習(xí)的積極性不高，這就使得小鎮(zhèn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展缺乏后續(xù)動(dòng)力，甚至出現(xiàn)斷層的情況。

3 推進(jìn)藝術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的路徑

3.1 機(jī)制體制創(chuàng)新

3.1.1 監(jiān)督管理方面

在小鎮(zhèn)項(xiàng)目的前期審批過程中，政府應(yīng)履行好監(jiān)管職責(zé)，為項(xiàng)目定位把好關(guān)，把相似項(xiàng)目、重復(fù)項(xiàng)目、偏離小鎮(zhèn)藝術(shù)特色的商業(yè)項(xiàng)目剔除出去，朝著“特”“強(qiáng)”“精”的方向發(fā)展。在進(jìn)行項(xiàng)目決策時(shí)，應(yīng)共同商議、集體決策，尊重市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，防止“一言堂”的情況發(fā)生。在后期小鎮(zhèn)項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)程中，政府應(yīng)定期對(duì)小鎮(zhèn)的在建項(xiàng)目進(jìn)行考核評(píng)價(jià)，對(duì)于不合規(guī)、破壞文物的建設(shè)行為堅(jiān)決予以處罰并監(jiān)督整改。這些措施都需要由政府出面統(tǒng)籌全局、協(xié)調(diào)各方，統(tǒng)一規(guī)劃藝術(shù)小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展計(jì)劃，避免重復(fù)幵發(fā)以及破壞當(dāng)?shù)匚拿}的現(xiàn)象發(fā)生。此外，要促使藝術(shù)小鎮(zhèn)的健康可持續(xù)發(fā)展，必須要在國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部要求的規(guī)范基礎(chǔ)上，建立一套藝術(shù)小鎮(zhèn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，用來衡量藝術(shù)小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是否符合國家總的方針政策和建設(shè)要求，以避免藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)中容易出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)定位不準(zhǔn)確、借特色小鎮(zhèn)之名行開發(fā)房地產(chǎn)之實(shí)、大搞形象工程等問題的發(fā)生。

3.1.2 金融服務(wù)方面

政府應(yīng)做好引導(dǎo)職能，在招商引資的同時(shí)注意將資本向藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傾斜，運(yùn)用PPP的建設(shè)模式，引入各類基金，采取活化展演、藝術(shù)館、體驗(yàn)館等方式進(jìn)行小鎮(zhèn)品牌文化宣傳。輔助創(chuàng)客公司的藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)量化生產(chǎn)，激發(fā)小鎮(zhèn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

3.1.3 政策扶植方面

藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高密度創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，為了鼓勵(lì)青年才干發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，政府應(yīng)在政策上有所偏重。例如，督促國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的實(shí)施，當(dāng)創(chuàng)作者的權(quán)益受到損害時(shí)，政府應(yīng)免費(fèi)提供法律援助和金融投資方面的法律咨詢。還應(yīng)該建立和完善相應(yīng)的激勵(lì)制度，保護(hù)創(chuàng)作主體在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的研發(fā)積極性。同時(shí)制定相關(guān)政策，確保創(chuàng)意成果能在與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化過程中產(chǎn)出最大的效益。為了解除青年創(chuàng)業(yè)者的后顧之憂，應(yīng)該完善人才補(bǔ)貼政策。對(duì)于外來創(chuàng)業(yè)的青年人才，應(yīng)給予“免稅”“免征”“生活補(bǔ)貼”等政策支持，加大醫(yī)療、教育和其他生活配套設(shè)施的建設(shè)投入，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更加便利的條件。

3.2 轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

3.2.1 開放式的發(fā)展理念

針對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)的藝術(shù)特色資源應(yīng)采取開放式的發(fā)展理念來對(duì)待。例如，陶瓷、玉雕、剪紙等傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類的藝術(shù)資源，政府要鼓勵(lì)傳統(tǒng)技藝的傳承人以開放的心態(tài)將其發(fā)揚(yáng)光大，可以采用“產(chǎn)學(xué)”結(jié)合或“校企合作”的方式，將傳統(tǒng)工藝引入校園教學(xué)活動(dòng)中，既豐富了學(xué)生的課業(yè)門類，又解決了傳統(tǒng)藝術(shù)無法得到有效保護(hù)與利用的問題。對(duì)于小鎮(zhèn)內(nèi)已有的傳統(tǒng)建筑，要在修繕的基礎(chǔ)上，盡量做到“修舊如舊”，避免對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)資源進(jìn)行二次破壞，在規(guī)劃時(shí)對(duì)小鎮(zhèn)的整體建筑風(fēng)貌也要做到和諧統(tǒng)一。

3.2.2 保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)原真性

歷史小鎮(zhèn)的發(fā)展與由來是中華民族幾千年來勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶所匯聚而成的，是研究中國傳統(tǒng)文化的重要藍(lán)本。保護(hù)小鎮(zhèn)藝術(shù)文化的原真性，是促進(jìn)小鎮(zhèn)和諧發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。藝術(shù)小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢(shì)是其它特色小鎮(zhèn)所沒有的，人們常說的“十里不同風(fēng)，百里不同俗”也證明了這一觀點(diǎn)。因此，在對(duì)小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，要盡量堅(jiān)持“適度”和“實(shí)事求是”的原則，減少商業(yè)化和人工化痕跡，對(duì)于小鎮(zhèn)原本不存在的藝術(shù)元素，絕不可以盲目將其“復(fù)制”“粘貼”或?qū)λ囆g(shù)元素進(jìn)行造假。

3.3 以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為主，堅(jiān)持多元化發(fā)展道路

3.3.1 以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，想要建成宜居宜業(yè)宜游的藝術(shù)小鎮(zhèn)，必須在建設(shè)時(shí)做到規(guī)劃先行。小鎮(zhèn)內(nèi)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源不是孤立存在的，它與其他產(chǎn)業(yè)資源是互相轉(zhuǎn)化、互相制約的關(guān)系。例如，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)大多屬于文化創(chuàng)意類的輕工業(yè)產(chǎn)品，有很多文創(chuàng)類產(chǎn)品的生產(chǎn)制造必須依托于第一產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的原材料生產(chǎn)，第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)中要注重技術(shù)升級(jí)，發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；第三產(chǎn)業(yè)要利用好第一、二產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)其發(fā)展。因此，對(duì)藝術(shù)特色資源的利用要有全局觀和統(tǒng)籌思考的方式，只發(fā)展獨(dú)一性產(chǎn)業(yè)是難以有較強(qiáng)的競(jìng)爭力和持續(xù)性的。

3.3.2 立足特色優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持多元化發(fā)展

一方面，要立足小鎮(zhèn)的藝術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，積極探索和拓寬其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，例如休閑養(yǎng)老、藝術(shù)培訓(xùn)、活化展演等發(fā)展方式，提高小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭力。另一方面，打造小鎮(zhèn)藝術(shù)專業(yè)化品牌，通過品牌效應(yīng)，借助周邊城市發(fā)展的作用力，進(jìn)一步激發(fā)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

4 結(jié)語

新時(shí)期藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)方興未艾，成為未來經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力、新引擎。本文立足當(dāng)下藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析并歸納出了當(dāng)下藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展所面臨的問題，提出三點(diǎn)發(fā)展路徑，以期對(duì)未來小鎮(zhèn)建設(shè)和研究提供一些借鑒。但在實(shí)際的建設(shè)過程中，仍需要結(jié)合實(shí)際情況加以區(qū)分，畢竟藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)重點(diǎn)在于“藝”，只有做到突出藝術(shù)特色，才能讓整個(gè)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)充滿活力，讓小鎮(zhèn)居民安居樂業(yè)。