劉東和 陳海艷 梅麗

[摘要]臘樹園村是宋玉故里，以宋玉文化為代表的鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，很適宜進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)來打造宜城的宋玉文化品牌。在進行宋玉文化資源的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的SWOT分析的基礎上，從宋玉文化內涵挖掘、名人品牌打造、政策利用、旅游產(chǎn)業(yè)要素配套、農(nóng)文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游形象塑造等方面提出針對性的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策。

[關鍵詞]宜城;臘樹園村;宋玉文化;鄉(xiāng)村旅游開發(fā);SWOT分析

[中圖分類號]F327;F592.7[文獻標識碼]A

《襄陽耆舊記》中記載，宋玉“楚之鄢人也”這里的鄢也就是今天的宜城，并且“宜城有宋玉?！?。據(jù)民間傳說，宋玉故里和宋玉墓都在宜城市南郊的臘樹村。臘樹園村地勢較為平坦，土層深厚，村中溝渠縱橫，世界灌溉工程遺產(chǎn)百里長渠流經(jīng)此處，旅游資源較為豐富。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，深挖宋玉文化內涵，整合其他資源，開發(fā)臘樹園村的鄉(xiāng)村旅游。

1 宜城臘樹園村鄉(xiāng)村旅游資源賦存

旅游資源是進行旅游開發(fā)的基礎和前提，一個地方旅游資源的賦存狀況決定了該地未來旅游發(fā)展的方向。通過查閱相關文獻和實地調查，獲得了不少臘樹園村鄉(xiāng)村旅游資源的信息，現(xiàn)按照《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）將臘樹園村鄉(xiāng)村旅游資源分類整理如表1所示。

根據(jù)表1可知臘樹園村的鄉(xiāng)村旅游資源主要涵蓋了4個大主類，9個亞類，13個基本類型，且主要以人文類旅游資源為主。查閱文獻資料可知，臘樹村歷史資源較為豐厚，人文歷史資源價值大，具有很大的市場開發(fā)潛力，在眾多旅游資源中尤以宋玉文化資源最為突出。宋玉是中國古代四大美男之一，同時也是著名詩人和賦體詩的開創(chuàng)者，其文化底蘊深厚。宋玉墓、習郁老宅和跑馬堤周邊的龍門橋、鯉魚橋、朱楠橋、蘇湖橋等文化建筑也都是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重要資源依托。尤其值得稱奇的是這里有一顆需要十人環(huán)抱的大槐樹，樹中長出一顆臘樹，槐抱臘正是臘樹村的村名的來歷，同時百里長渠也流經(jīng)此地。

2 宜城臘樹園村宋玉文化資源鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的SWOT分析

臘樹園村宋玉文化影響深遠，有一定的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)潛力，為了更好的推進臘樹園村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、弘揚宋玉文化，特對其進行SWOT分析如下。

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

2.1.1 資源賦存豐富。臘樹村人文景觀豐富，當?shù)孛擞匈x詞開創(chuàng)者宋玉、愛國忠臣習郁等，以及與宋玉相聯(lián)系的對楚辭發(fā)展起重要貢獻的宜城人王逸、王延壽父子等，皆歷史有名人物。此外當?shù)氐娘L土人情、民風民俗，如“長壽村”、長壽文化和農(nóng)耕文化十分貼合城里人對鄉(xiāng)村生活的向往，有利于特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的打造。再從社會人脈資源角度來看，建國后當?shù)匚幕逃聵I(yè)發(fā)達，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀學子和社會成功人士，有利于臘樹園村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的社會資源聚合。

2.1.2 旅游環(huán)境優(yōu)美。臘樹村屬于平原地勢，土壤肥沃，四季分明，無村辦企業(yè)，有利于打造濕地公園?？茖W的選擇植物，合理的運用，發(fā)揮植物的最大價值，營造四季之美。同時當?shù)貢円姑黠@、空氣質量好，為打造生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品提供了有利條件。搭配符合旅游者需求的基礎設施，有利于構建具有吸引力的休閑娛樂區(qū)。

2.1.3 資源組合較好。臘樹村不僅有名人旅游資源，更是世界灌溉工程遺產(chǎn)百里長渠的流經(jīng)地，鯉魚湖則是長渠在宜城市區(qū)所形成的一個最大的水庫，水資源豐富。整體規(guī)劃打造周邊的其他景觀設施，如：鯉魚橋、蘇楠橋等，有利于打造“兩步三座橋”的“水鄉(xiāng)”旅游產(chǎn)品。良好的人文自然資源再加上當?shù)氐奶厣惋嬓〕?，例如宜城大蝦、臘蹄臘肉鍋巴飯，河鯽河鯉啤酒鴨、筒子骨等將形成極具地方特色的鄉(xiāng)村餐飲產(chǎn)品。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的劣勢

2.2.1 有形文化遺存不足。文化旅游發(fā)展需要可觀、可感且好玩的有形的物質載體。盡管臘樹村文化旅游資源賦存量大、文獻記載較多，但物質性的遺存不多，如，宋玉墓的所在地如今變成幾畝菜園，團山寺也僅有遺址留存，更有甚者連具體的空間位置都難以確定，增加了鄉(xiāng)村旅游的難度。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)基礎薄弱人才匱乏。臘樹村屬于未開發(fā)式城郊歷史文化型的村落，盡管村內基礎條件設施較為完善，但也存在空心村的現(xiàn)象。村中青壯勞力大都是外出打工者，留守的多為老人、婦女和兒童。存在旅游接待方面的人力資源困難。同時，村中旅游及相關產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化人才匱乏，可能存在旅游產(chǎn)品的研發(fā)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品單一，對游客沒有足夠吸引力的問題。

2.3 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的機遇

2.3.1 國家旅游政策支持的機遇。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的前提下，離不開國家和地方政府大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，國務院辦公廳下發(fā)了《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》。《意見》中提到，要“大力實施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程，通過資源整合積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，健全完善‘景區(qū)帶村、能人帶戶的旅游扶貧模式?！痹撐募笇木包c式的“小旅游”模式向目的地式的“大旅游”模式轉變，符合鄉(xiāng)村振興、精準扶貧的政策實施，也與當今旅游者的需求相似。臘樹村應圍繞創(chuàng)造“優(yōu)良秩序、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質服務和游客滿意”的目標，大力強化旅游基礎設施建設，對臘樹村進行合理開發(fā)，搶抓現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興和全域旅游發(fā)展的政策機遇。

2.3.2 襄陽旅游快速發(fā)展的機遇。在國家政策支持的前提下，襄陽力爭創(chuàng)造優(yōu)秀旅游城市的背景下，結合“一城兩文化”的文化內涵，深度挖掘旅游潛力，大力實施“一把手”工程，使得襄陽旅游業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，同時建設漢江流域中心城市對襄陽復興歷史中心城市地位具有戰(zhàn)略意義。臘樹村作為百里長渠的流經(jīng)地，長渠是我國古老而著名的水利工程，其自然灌溉系統(tǒng)也為農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。這一發(fā)展?jié)摿εD樹村旅游資源的開發(fā)起到促進作用。

2.3.3 文旅消費日趨旺盛的機遇。國民收入普遍提高極大的促進了國內旅游市場需求持續(xù)增長，農(nóng)文旅融合，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略極有利于臘樹園村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，目前這個時期是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的黃金期。臘樹村人文歷史背景濃厚，在文旅消費日趨旺盛的背景下，深度開發(fā)具有吸引力的新型文旅產(chǎn)品和項目，對旅游者構成吸引力，臘樹村的旅游業(yè)有望得到優(yōu)質發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的挑戰(zhàn)

2.4.1 文化旅游產(chǎn)品之間的競爭。襄陽屬于歷史古城，文化資源豐富，臘樹村的旅游發(fā)展存在同類型旅游企業(yè)的競爭威脅以及周邊景區(qū)的競爭壓力，同時旅游者文化程度的提高以及旅游經(jīng)驗的增多，對文化類產(chǎn)品的要求也追求多樣化和個性化。臘樹村需深度挖掘當?shù)匚幕膬群?，結合多方面需求，整合資源，清晰定位，打造自身具有吸引力的核心產(chǎn)品。

2.4.2 文化保護與旅游開發(fā)之間的矛盾。隨著國家對農(nóng)村歷史文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)重視程度的提高，使得對歷史文化遺產(chǎn)的保護、開發(fā)和利用迎來了巨大的機遇，為旅游業(yè)的發(fā)展提供有力支撐，但同時也面臨著破壞性建設、過度開發(fā)和過度利用的風險，臘樹村旅游資源的的開發(fā)也面臨著歷史文化保護和利用相協(xié)調的威脅。

3 宜城臘樹園村宋玉文化資源鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

根據(jù)上文對臘樹村宋玉文化旅游資源進行的SWOT分析可以看出優(yōu)勢大于劣勢，機遇大于挑戰(zhàn)，合理利用優(yōu)勢抓住機遇為臘樹村進行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)提供了可能。

3.1 挖掘當?shù)匚幕瘍群?，打造宜城特色旅游產(chǎn)品

對于宜城宋玉文化旅游的開發(fā)，應高度重視和深挖宜城旅游資源中蘊藏的豐富文化寶藏。結合臘樹村的人文景觀優(yōu)勢，以宜城宋玉文化為主導，抓住客源市場，合理運用當?shù)孛袼孜幕?、歷史文化以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造美麗鄉(xiāng)村田園綜合體獨特文化。在產(chǎn)品研發(fā)上，迎合市場以景點觀光類型的旅游向體驗式深度旅游轉變，突破千篇一律+的旅游產(chǎn)品結構，豐富特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品類型，強化旅游體驗感、文化認同感、生態(tài)保護感。使旅游者具有參與性、休閑性、度假性，打造屬于宜城獨特的旅游產(chǎn)品。

3.2 整合名人文化資源，打響宋玉文化旅游品牌

全球旅游業(yè)發(fā)展速度不斷加快，已經(jīng)從過去對經(jīng)濟屬性的關注過渡到對文化屬性的關注，旅游發(fā)展與文化結合成為一種必然。借助宋玉的文化內涵，用一定的旅游載體去表達，進行宋玉墓的修整和周邊的改造，打造宋玉文化園，在此基礎上，以宋玉為核心，探索與其相關文化資源和名人資源進行整合，形成與周邊景點的呼應，打造獨有的楚國文化旅游產(chǎn)業(yè)“一條龍”。同時加大借助相關競賽類活動的開展，與相關活動組合開發(fā)：“知識競賽產(chǎn)品”+“休閑度假產(chǎn)品”等這種組合產(chǎn)品，有利于打響宋玉文化旅游品牌。

3.3 借力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，擦亮臘樹鄉(xiāng)村旅游名片

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，要把文化立鄉(xiāng)村、富鄉(xiāng)村、興鄉(xiāng)村作為重要工作來抓，與產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居等同謀劃共推進。借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風，把握好這一戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，深挖宋玉文化、習郁文化以及農(nóng)耕文化和養(yǎng)生文化，合理運用當?shù)厝宋馁Y源和自然資源，進行文化和產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式，打造自身獨有特色鄉(xiāng)村文化旅游。在人力資源方面，進行人力資源的補給，引進大批的有助于鄉(xiāng)村文化發(fā)展的人才，擦亮臘樹鄉(xiāng)村旅游名片。

3.4 完善旅游產(chǎn)業(yè)要素，提升臘樹核心競爭力

一個地區(qū)的體驗度對旅游者的吸引力也至關重要，基礎設施完善的同時還需提高旅游者在景區(qū)的服務體驗感。利用當?shù)鼐用窕蛘咭M相關人才對其進行服務技能、禮儀規(guī)范以及導游服務技能等方面正規(guī)系統(tǒng)的培訓，實現(xiàn)人力資源有效利用的同時提高服務水平，增強旅游體驗感。還需加強度假、商務、會議、醫(yī)療、親子、科研等各類旅游產(chǎn)品的開發(fā)，打造具有當?shù)靥厣募o念品和菜肴等。不斷增強旅游產(chǎn)品的豐富感，增加對旅游者的吸引度，實現(xiàn)對臘樹村一定程度上無形的宣傳，提升臘樹村的核心競爭力。

3.5 加強農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造臘樹創(chuàng)新產(chǎn)品

在農(nóng)文旅融合的旅游發(fā)展大趨勢下，臘樹村以當?shù)氐娜宋馁Y源和農(nóng)業(yè)資源為基礎，深度挖掘農(nóng)耕文明，打造農(nóng)耕文明園區(qū)，提高人們對農(nóng)耕文化的保護和傳承。在打造景觀設施方面，以打造生態(tài)濕地公園為載體，宋玉文化為主題，搭配百里長渠的歷史文化和現(xiàn)實意義，同時大力宣揚“鯉魚躍龍門”的古代士者及第文化。以旅游文化價值打造不同文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品。

3.6 塑造獨特旅游形象，擦亮宜城楚文化旅游品牌

想要對旅游者產(chǎn)生吸引力必須擁有自身獨特的品牌和形象，因此在臘樹村宋玉旅游資源開發(fā)和利用中，建立具有吸引力的文化品牌至關重要。宋玉在歷史上有著絕美的容貌，且才華出眾，是賦體詩的開創(chuàng)者，在其著作《登徒子好色賦》中不僅可以體現(xiàn)其作賦為諷的愛國主義情懷，同時其筆下的對于東家之子的塑造也是栩栩如生。雖迷戀宋玉，卻不愿強迫宋玉，與同時期的女性相比，她美麗溫柔，卻又勇敢自由，有著獨立的意識和對浪漫愛情的追求。以宜城楚辭賦體文學為主體，塑造宋玉才子美男愛國情懷和東家之子溫柔堅貞愛情追求的品牌文化。融合楚皇城、長渠等楚文化資源，使楚文化成為宜城的一個閃亮的名片。（指導老師：朱運海）

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