程河柳編特色小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的問題及對策研究

張楚月 陳海艷 梅麗

[摘要]柳編產(chǎn)業(yè)是程河鎮(zhèn)進(jìn)行鄉(xiāng)村振興和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)支撐和文化特色。程河柳編特色小鎮(zhèn)建設(shè)已有成效，但依然在經(jīng)濟基礎(chǔ)、產(chǎn)品研發(fā)、文化挖掘、三產(chǎn)融合等方面存在一些問題。為了更好的推進(jìn)柳編特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，需要做好產(chǎn)業(yè)實力、人才隊伍、柳編文化、產(chǎn)業(yè)鏈條和柳編特色等方面的工作。

[關(guān)鍵詞]程河柳編;特色小鎮(zhèn);鄉(xiāng)村振興

[中圖分類號]F299.2[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

1 程河建設(shè)柳編特色小鎮(zhèn)的有利條件

近年來，國家出臺了很多有利于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的政策，程河建設(shè)特色小鎮(zhèn)處在最佳時期。國內(nèi)成功的特色小鎮(zhèn)建設(shè)案例，也可以為程河提供有益的借鑒。

1.1 國家支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)

黨的十九大報告明確提出，關(guān)系國計民生的根本性問題就是農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，必須始終將“三農(nóng)”工作作為全黨工作的核心任務(wù)。建設(shè)特色小鎮(zhèn)應(yīng)堅持規(guī)劃引領(lǐng)，突出地域、文化等特征，并與產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合。突出模式、顏值、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、文化、主體六大要素，探索小鎮(zhèn)健康發(fā)展之路，力爭把小鎮(zhèn)打造成為具有產(chǎn)業(yè)實力，擁有資源吸引力的集合體。國家在《全國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知中提到堅持走中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，加快發(fā)展城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，努力培育一批特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。依托鄉(xiāng)村的綠水青山、田園美景、鄉(xiāng)土人情等資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，圍繞特色二字打造品質(zhì)與文化并存的美麗村莊，有序推進(jìn)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。

1.2 國內(nèi)已有柳編特色小鎮(zhèn)成功案例

濱?？h正紅鎮(zhèn)是聞名的柳編之鄉(xiāng)，在發(fā)展之前村民大都以生產(chǎn)、銷售草柳編制品謀生，由于之前的批發(fā)收購模式較為傳統(tǒng)與落后，導(dǎo)致村民越來越難以從中獲取收入，甚至在銷售上面臨了很大的瓶頸。為了讓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，該鎮(zhèn)積極與縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園合作，成立了鎮(zhèn)電子商務(wù)中心，把從事柳編編織的農(nóng)戶與電子商務(wù)結(jié)合起來，在農(nóng)民增加收入的同時，開拓出了一條傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的新道路。濱?？h正紅鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗在于突出“特色”二字，建設(shè)出柳編的特色。特色小鎮(zhèn)的旅游板塊的發(fā)展，需要搭乘網(wǎng)絡(luò)快車，緊跟時代的步伐，將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)應(yīng)用起來，走出傳統(tǒng)模式，研發(fā)新型旅游。程河鎮(zhèn)也可以利用網(wǎng)絡(luò)這個渠道，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，開展電子商務(wù)銷售，從互聯(lián)網(wǎng)平臺著手提高影響力。

1.3 程河建設(shè)柳編特色小鎮(zhèn)已有基礎(chǔ)

程河自古以來就以柳編而聞名，并擁有柳編之鄉(xiāng)的美譽。而程河柳編至今已有300多年的歷史，文化底蘊深厚。經(jīng)過多年發(fā)展，柳編產(chǎn)業(yè)由小至大，由弱至強，已逐漸成為襄陽的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是程河鎮(zhèn)經(jīng)濟的半壁江山，擁有廣闊的發(fā)展前景。程河鎮(zhèn)柳編產(chǎn)品豐富多樣。如今，全鎮(zhèn)有一萬多人在從事柳編工作。從2016年開始，已成功舉辦三屆柳編文化節(jié)。為了順應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，程河鎮(zhèn)建立特色小鎮(zhèn)是程河人民的心之所向，也是提高程河鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的不二選擇。

2 程河柳編特色小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的問題

2.1 柳編經(jīng)濟薄弱，產(chǎn)業(yè)實力不強

程河柳編有一定的市場規(guī)模，但市場競爭力較為薄弱，自身品牌未形成，缺乏影響力，市場占有率低，整體經(jīng)濟實力弱。柳編產(chǎn)業(yè)也一直處在不溫不火的狀態(tài)，沒有龍頭企業(yè)和規(guī)模生產(chǎn)群，缺少一個完整的生產(chǎn)鏈，沒有一環(huán)扣一環(huán)的經(jīng)濟模式，這就導(dǎo)致柳編經(jīng)濟較為薄弱，資金較為缺乏，而資金不夠充裕自然就無法更好發(fā)展。所以，想要發(fā)展，必須提高經(jīng)濟實力。

2.2 柳編產(chǎn)品單一、研發(fā)不足

柳編產(chǎn)品大多手工編制，耗時長，效率低，成本高。所編制的種類也大多是生活用品，種類單一，科技含量低，缺乏創(chuàng)新?，F(xiàn)有的柳編產(chǎn)品大致分為三類。一類是簡單實用的生活產(chǎn)品，例如果籃、菜籃等收納類產(chǎn)品。一類是健康環(huán)保的家庭產(chǎn)品，例如背簍，板凳，座椅。另一類是具有藝術(shù)觀賞價值的工藝品。未來市場走向最多的主要是第三類，現(xiàn)有藝術(shù)工藝品創(chuàng)新性還需加強。

2.3 文化深蘊有待挖掘

程河柳編迄今已有300多年的歷史，柳編工藝在襄陽乃至湖北省具有唯一性。但是文化底蘊還需進(jìn)一步挖掘，講述柳編故事，塑造柳編文化品牌是程河建設(shè)柳編特色小鎮(zhèn)重要的一步。品牌是一個企業(yè)信譽和形象的集中體現(xiàn)，也是企業(yè)擴大影響的一個標(biāo)識牌。如今的社會已是品牌化競爭，而程河柳編缺乏自身品牌，從而鮮為人知。大多數(shù)柳編工藝品包括柳編種植基地都只是單純的編制或者種植，整體缺乏柳編故事，如果純粹的柳編工藝品背后沒有引人入勝的故事，很難打動人。

2.4 三產(chǎn)融合有待深化

經(jīng)過多年的培育，柳編產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，越來越多的人了解到柳編，也有更多的人想要了解柳編。程河鎮(zhèn)已經(jīng)成功舉辦三屆柳編文化節(jié)，程河柳編也先后獲得“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”（2007年）、中國國際農(nóng)業(yè)博覽會“名牌產(chǎn)品”、“靈秀湖北”特色旅游商品等榮譽稱號。這些榮譽說明程河柳編的市場潛力巨大，但是在影響日益擴大的同時，三產(chǎn)融合還需更進(jìn)一步深化。雖然柳編的種產(chǎn)銷已逐步形成規(guī)模，但是這三者之間的聯(lián)系還不夠密切。柳條種植，柳條加工與柳產(chǎn)品出售這三者之間需形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.5 柳編氛圍不夠濃厚

單就鎮(zhèn)容村貌來看，程河鎮(zhèn)總體來說較為整潔美觀。但是作為一個柳編小鎮(zhèn)，整體缺乏柳編氛圍，沒有利用柳編塑造柳編小鎮(zhèn)的特色，整體面貌沒有體現(xiàn)出柳編之鄉(xiāng)的感覺。與全國大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相差無幾。國內(nèi)其它特色小鎮(zhèn)主要美在特色，也貴在特色，這個特色也就是小鎮(zhèn)的靈魂和吸引人的地方。

3 程河柳編特色小鎮(zhèn)建設(shè)對策

3.1 改進(jìn)柳編工藝，增強產(chǎn)業(yè)實力

要通過科技投入，加大柳編研究開發(fā)的資金投入，大力推廣產(chǎn)量更高、條形更好、韌性更強、色澤更亮潔的優(yōu)良品種。同時種植過程中也要加強對柳條的撫育管理，及時防治病蟲草害。柳條剝皮把控好時間，掌握好方法，加工出優(yōu)質(zhì)的柳條，按照專業(yè)步驟貯藏柳編。讓民間高手開設(shè)講堂，培養(yǎng)柳編專業(yè)大師，讓程河成為柳編工匠之鄉(xiāng)。積極搭建研發(fā)平臺，成立柳編研究所，研發(fā)國內(nèi)外市場適銷的新產(chǎn)品，幫助企業(yè)建立柳編工藝技術(shù)研發(fā)中心，增加科技投入，提高產(chǎn)品的科技含量和競爭力。加強與科研院校合作，促進(jìn)重點企業(yè)與高等院校結(jié)對，建設(shè)產(chǎn)學(xué)研基地和實習(xí)基地，開設(shè)工藝美術(shù)專業(yè)，為企業(yè)培養(yǎng)柳編工藝專業(yè)人才。

3.2 加強工藝創(chuàng)新，擴大人才隊伍

對整體村民的素質(zhì)進(jìn)行提升，成立柳編編制大隊，積極培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才、農(nóng)家樂經(jīng)營人才、電子商務(wù)人才、工藝美術(shù)設(shè)計人才、市場營銷人才。在制作柳條過程中，工藝創(chuàng)新尤為重要，現(xiàn)有產(chǎn)品大多是農(nóng)戶自主編制設(shè)計完成的，急需專業(yè)人士設(shè)計，需在原有基礎(chǔ)上使柳編產(chǎn)品多樣化、豐富化，并給柳編產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵。

3.3 挖掘柳編文化，講述柳編故事

柳編產(chǎn)業(yè)是多年來程河歷史文化的積淀和一脈相傳的載體，擁有三百多年的歷史。從長遠(yuǎn)來看，打造以柳編為核心的具有文化特色小鎮(zhèn)一定是程河造福子孫后代的宏偉事業(yè)。而柳編故事與文化品牌就是發(fā)展柳編旅游業(yè)的核心與靈魂。首先讓村民做到耳熟能詳、然后通過他們口中將這些故事生動的講述出來，力爭吸引人、打動人和影響人。其次，要讓這些故事通過各種渠道在小鎮(zhèn)體現(xiàn)出來，從整體布局到一磚一瓦都淋漓盡致的體現(xiàn)柳樹、柳條與柳編。將這一文化品牌深入景區(qū)，深入游客心中。

3.4 深化三產(chǎn)融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條

目前程河柳編只有柳編產(chǎn)品可嘗試經(jīng)濟效益，柳編種植基地、柳編傳統(tǒng)技藝、柳編歷史文化等沒有被挖掘利用，一二三產(chǎn)融合不利。政府層面需要規(guī)劃引領(lǐng)，利用河灘地統(tǒng)一種植，形成觀光效應(yīng);要開發(fā)新產(chǎn)品，把柳編傳統(tǒng)技藝發(fā)揚光大;還需要利用好除可利用的柳條之外的其他邊角余料，開發(fā)盆景、柳葉茶等產(chǎn)品?？傊獜姆N植到產(chǎn)品銷售形成一個三產(chǎn)融合的產(chǎn)業(yè)鏈，多方位增加農(nóng)民收益。

3.5 塑造柳編氛圍，打造柳編特色

將柳編融入到小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施中，增加導(dǎo)向牌和主題標(biāo)語，使游客一目了然。要建設(shè)一定數(shù)量的農(nóng)家樂、民宿酒店。圍繞柳編、柳樹、柳編制品延伸產(chǎn)業(yè)鏈。開發(fā)柳條種植基地，建立柳樹長廊和柳文化主題公園，建設(shè)柳編產(chǎn)品展覽廳、柳編創(chuàng)意園、柳編DIY室。在小鎮(zhèn)里開發(fā)一條柳編風(fēng)情街，主營柳編制品，銷售柳葉茶、柳條裝、柳編鞋等諸多商品，帶動程河鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。還要在節(jié)假日舉行柳編編制大賽、柳編文化節(jié)、柳編銷售展等活動。（指導(dǎo)老師：朱運海）

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