打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中華文化傳播平臺(tái)

張凌云

閱讀，在人類不斷追求幸福與完善自我的偉大征程中扮演著關(guān)鍵作用。它讓道德得以澤被四方、讓觀念得以交融提升、讓文化得以推陳出新、讓文明得以闡微燭遠(yuǎn)。從甲骨，到竹簡(jiǎn)，到紙張，再到數(shù)字閱讀，閱讀的載體變得更輕更便捷，知識(shí)與文化的傳播卻更快更厚重。

中華民族是造紙術(shù)的發(fā)明者，但在工業(yè)出版時(shí)代一度落后于人。而數(shù)字化閱讀時(shí)代的來(lái)臨，將會(huì)為中華文化走向世界提供新的歷史契機(jī)。以中華文化為核心，以數(shù)字互聯(lián)為方式，重塑中華民族在數(shù)字傳播時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)和影響力，是包括掌閱科技股份有限公司在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的共同責(zé)任。

作為中華文化的數(shù)字傳播平臺(tái)之一，掌閱自創(chuàng)立起就有著國(guó)際化的遠(yuǎn)大抱負(fù)，立志打造面向全球用戶的數(shù)字閱讀平臺(tái)與工具，讓有閱讀的地方就有掌閱。為此，掌閱iReader海外項(xiàng)目秉承傳播中華文化的理念，利用自身平臺(tái)內(nèi)容、推廣、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，以中華文化為核心，以數(shù)字互聯(lián)為方式，以共同開(kāi)發(fā)合作為模式，打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字閱讀平臺(tái)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)積極引向海外，加深文化交流互鑒，從而為帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”、傳播中國(guó)聲音，提升國(guó)家軟實(shí)力添磚加瓦。

一、iReader海外項(xiàng)目，助力中華文化全球傳播

2015年7月，掌閱在深耕中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)七年基礎(chǔ)上，立項(xiàng)并發(fā)布名為“iReader”的國(guó)際版本，正式開(kāi)啟國(guó)際化征途，全力開(kāi)展和運(yùn)營(yíng)iReader海外項(xiàng)目，結(jié)合國(guó)內(nèi)與國(guó)外資源和市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，成為進(jìn)軍海外的首個(gè)國(guó)內(nèi)閱讀品牌，以及深受海外用戶歡迎的數(shù)字閱讀平臺(tái)。

在海外發(fā)展上，公司抓住國(guó)家建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”合作倡議的契機(jī)，充分展開(kāi)調(diào)研，將東南亞、東北亞、中東歐列為優(yōu)先發(fā)展區(qū)域，充分發(fā)揮自身在內(nèi)容、推廣、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面積累的經(jīng)驗(yàn)，緊密銜接、融合在地文化的不同特點(diǎn)，將“用戶-內(nèi)容-付費(fèi)”的商業(yè)模式在海外成功復(fù)制，并有效啟發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，培育合作伙伴和國(guó)際讀者群，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利模式，尋求共贏發(fā)展。

未來(lái)，掌閱將不斷加強(qiáng)海外布局力度，在全球重點(diǎn)區(qū)域構(gòu)建垂直化的數(shù)字出版生態(tài)鏈和內(nèi)容生態(tài)鏈，建設(shè)內(nèi)容翻譯平臺(tái)，聚合一批作者、孵化一批內(nèi)容、打造一批精品，推向全球數(shù)字閱讀用戶。

二、靈活運(yùn)營(yíng)，打造中華文化風(fēng)行世界的社交貨幣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字閱讀為中華文化全球傳播，為中國(guó)軟實(shí)力構(gòu)建打開(kāi)一扇全新大門。掌閱以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以多種語(yǔ)言為表達(dá)、以移動(dòng)分發(fā)為渠道，將優(yōu)秀的數(shù)字閱讀作品打造成中華文化風(fēng)行世界的社交貨幣。

1.重點(diǎn)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品輸出與合作，積極踐行中華文化“走出去”

掌閱積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極踐行文化“走出去”，為打造一個(gè)以博大精深之中華文化為體，以國(guó)際一流的數(shù)字閱讀技術(shù)為用的平臺(tái)恪盡心力。

尤其在2017年，應(yīng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外受捧的大好契機(jī)，公司海外業(yè)務(wù)重點(diǎn)開(kāi)展了兩個(gè)內(nèi)容“走出去”子項(xiàng)目：優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的外文翻譯和IP改編項(xiàng)目。通過(guò)這兩個(gè)子項(xiàng)目，公司進(jìn)一步加快了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作品的海外本地化進(jìn)程，跨越了現(xiàn)有語(yǔ)言、文化藩籬，更廣泛地向各國(guó)民眾展現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的勃勃生機(jī)與獨(dú)特魅力。

目前，公司業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，掌閱iReader（APP）在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)閱讀類APP排名第一，成為華語(yǔ)文學(xué)海外拓展第一平臺(tái)。大量中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讀本、中國(guó)文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品借此項(xiàng)目被廣泛、有效地傳播，甚至在一些國(guó)家掀起了追捧中國(guó)作品、學(xué)習(xí)中國(guó)文化的熱潮，成為輸出國(guó)家文化影響力的重要樣本。

2.把握國(guó)家建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”合作倡議的契機(jī)，促進(jìn)國(guó)際間文化交流

掌閱以國(guó)家建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”合作倡議為契機(jī)，大力推進(jìn)與沿線國(guó)家和地區(qū)的合作。公司在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)都找了相應(yīng)的合作伙伴，對(duì)方企業(yè)負(fù)責(zé)最擅長(zhǎng)的本地化版權(quán)引入、運(yùn)營(yíng)和推廣工作，掌閱則負(fù)責(zé)輸出完整先進(jìn)的技術(shù)和理念，提供可交換的區(qū)域和內(nèi)容資源，雙方由此建立了合作信賴的共贏共振發(fā)展模式。

根據(jù)權(quán)威應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前掌閱iReader（APP）在約40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)閱讀類APP暢銷榜單中位居首位，一些介紹“一帶一路”友好歷史、宣傳中國(guó)主張、傳播中華文化的作品通過(guò)這一軟件被重點(diǎn)推介到這些國(guó)家和地區(qū)。

3.推出國(guó)學(xué)精品項(xiàng)目，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播矩陣

掌閱堅(jiān)守文化企業(yè)的匠心情懷，持續(xù)“以古人之規(guī)矩，開(kāi)自己之生面”，踐行中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，將數(shù)字閱讀的創(chuàng)新與中華傳統(tǒng)文化深度融合，彰顯中華文明的獨(dú)特魅力。

2014年以來(lái)，公司充分利用自身精排版技術(shù)，傾心打造了“掌閱公版”這一獨(dú)家品牌，免費(fèi)提供精編中華傳統(tǒng)文化讀本公益下載服務(wù)。許多作品一經(jīng)推出，廣受好評(píng)，尤其受到海外華人華僑的熱烈追捧和歡迎。截至目前，該項(xiàng)目已上線公版圖書(shū)200多本，包括“四書(shū)五經(jīng)”、《孔雀東南飛》《史記》《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典國(guó)學(xué)精品，累計(jì)下載量7500余萬(wàn)。同時(shí)推出“掌閱公版·啟蒙”子項(xiàng)目，包括《三字經(jīng)》《百家姓》等少年國(guó)學(xué)經(jīng)典，下載量超過(guò)1億。因在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化上的杰出貢獻(xiàn)，“掌閱公版”項(xiàng)目榮獲國(guó)家新聞出版廣電總局“2015年度十大數(shù)字閱讀創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)。

此外，公司在2017年還推出了“華夏之美”項(xiàng)目，包含文字篇、詩(shī)歌篇、服飾篇、建筑篇等系列。目前已經(jīng)全球同步上線文字篇和服飾篇。

4.精準(zhǔn)化內(nèi)容推廣，激活用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率

掌閱創(chuàng)新了全球推廣方法，通過(guò)對(duì)內(nèi)容情節(jié)的挖掘，把故事精準(zhǔn)推送到每位目標(biāo)用戶手中，在第一環(huán)節(jié)上打造內(nèi)容和用戶的高匹配度。

此外，公司還建立了相應(yīng)粉絲社區(qū)，定期舉行線上活動(dòng)，每天及時(shí)和用戶溝通，充分提高數(shù)字閱讀交互性的閱讀體驗(yàn)。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，社區(qū)活躍粉絲數(shù)占日活躍用戶量的10%，總用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化超過(guò)4%，日活付費(fèi)轉(zhuǎn)化則超過(guò)10%。

同時(shí)，公司通過(guò)后臺(tái)翔實(shí)的大數(shù)據(jù)布點(diǎn)和分析，適時(shí)調(diào)整付費(fèi)項(xiàng)目的額度和布局位置，觸摸消費(fèi)者的癢點(diǎn)，使得一大批東南亞用戶進(jìn)行了第一次付費(fèi)。利用大數(shù)據(jù)不斷尋找到運(yùn)行體系中存在的薄弱點(diǎn)，并據(jù)此制定相應(yīng)措施，實(shí)現(xiàn)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)的市場(chǎng)策略，真正達(dá)到小步快跑的效果。

5.不斷加強(qiáng)國(guó)際版權(quán)合作，為出版“走出去”提供規(guī)范化、國(guó)際化管道

掌閱與國(guó)內(nèi)外近600家優(yōu)質(zhì)版權(quán)方進(jìn)行國(guó)際版權(quán)合作，引進(jìn)輸出高質(zhì)量版權(quán)內(nèi)容。其中，公司海外iReader項(xiàng)目已與企鵝蘭登、哈勃柯林斯、劍橋大學(xué)出版社、牛津大學(xué)出版社等全球知名出版機(jī)構(gòu)建立了聯(lián)系與合作，并與馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)囟嗉页霭嫔邕_(dá)成合作，如彩虹出版社、大將出版社等;還與韓國(guó)Mstoryhub、Intime、Haotoon等出版社，以及泰國(guó)紅山出版（Hongsamut）集團(tuán)簽訂了合作協(xié)議。

在此基礎(chǔ)上，公司平臺(tái)可向海外用戶發(fā)售全球版權(quán)的書(shū)籍，除去30萬(wàn)冊(cè)的中文內(nèi)容外，還包括10萬(wàn)冊(cè)印尼文內(nèi)容，10萬(wàn)冊(cè)泰文內(nèi)容，5萬(wàn)冊(cè)英文內(nèi)容，數(shù)萬(wàn)冊(cè)的俄文內(nèi)容和波斯文內(nèi)容。并支持相應(yīng)的海外登錄方式、支付方式。

iReader每天被下載的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高達(dá)300萬(wàn)章以上，出版書(shū)5萬(wàn)冊(cè)，歷史經(jīng)典作品5萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，掌閱是《習(xí)近平談治國(guó)理政》等著作中文繁體版和英文版唯一電子書(shū)全球發(fā)售平臺(tái)，成為向世界宣揚(yáng)中國(guó)道路，展現(xiàn)中國(guó)自信的文化窗口。

三、有閱讀的地方就有掌閱iReader

截至目前，掌閱海外版本完成了90多次產(chǎn)品發(fā)布，支持14種語(yǔ)言，多次獲得App Store和Google Play的推薦。掌閱iReader（APP）則在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)位列閱讀分類暢銷榜榜首，在海外華語(yǔ)區(qū)掀起了中國(guó)文化熱，獲得海外用戶的高度認(rèn)可。如今，掌閱iReader海外項(xiàng)目累計(jì)用戶已超2000萬(wàn)。

在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，掌閱已有100多部原創(chuàng)作品授權(quán)到海外，翻譯成韓、日、泰英多種文字。另外，公司部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品改編成的漫畫(huà)作品，在登陸日本等國(guó)最大的漫畫(huà)平臺(tái)后，僅兩日便爬升至排行榜前列，受到國(guó)外讀者的歡迎。

2016年，在谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)Google Developer Day上，掌閱iReader（APP）斬獲“2016年Google商店最具人氣應(yīng)用”及“2016年自我提升類最受歡迎應(yīng)用”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。2017年，掌閱iReader海外項(xiàng)目成功入選“2017年北京市提升出版業(yè)國(guó)際傳播力獎(jiǎng)勵(lì)扶持專項(xiàng)資金庫(kù)”。2018年，掌閱iReader海外項(xiàng)目榮獲“2017-2018年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”;掌閱則2018年和2019年連續(xù)兩屆被評(píng)為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)出海的優(yōu)秀代表。

四、數(shù)字閱讀擔(dān)負(fù)文化傳承新使命

未來(lái)，掌閱將進(jìn)一步擴(kuò)大海外項(xiàng)目的業(yè)務(wù)范圍和輻射區(qū)域，繼續(xù)深耕數(shù)字閱讀、擴(kuò)大版權(quán)輸出與合作開(kāi)發(fā)，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+文化+閱讀”的優(yōu)勢(shì)，積極配合國(guó)家文化建設(shè)和文化對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略，不斷提升品牌價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，奮力開(kāi)拓文學(xué)、影視、動(dòng)漫的大文化布局，傾力打造集內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字分發(fā)、閱讀硬件、IP衍生為一體的大閱讀生態(tài)，樹(shù)立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技企業(yè)典范，形成享譽(yù)世界的數(shù)字閱讀品牌，踐行出版“走出去”“走進(jìn)去”，建立中外交流的文化窗口，讓中華文明傳播，讓世界更加美好。

五、政府多搭臺(tái)，企業(yè)唱好戲

這是一個(gè)交流創(chuàng)造價(jià)值，合作產(chǎn)生財(cái)富的時(shí)代。中華文化不僅是這個(gè)時(shí)代的道德之閾，更是這個(gè)時(shí)代的精神羅盤。為了讓數(shù)字出版產(chǎn)品更好地“走出去”“走進(jìn)去”，我們熱切希望相關(guān)管理部門可以從以下兩個(gè)方面給予支持。

首先，構(gòu)建“走出去”綜合信息服務(wù)平臺(tái)，一是給予一些本地化商業(yè)資訊和當(dāng)?shù)爻霭媸袌?chǎng)的政策法規(guī)幫助;二是進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)信息服務(wù)，引導(dǎo)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)深入開(kāi)展出版專業(yè)國(guó)際化研究，為政府決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供咨詢參考;三是完善人才、項(xiàng)目、產(chǎn)品等數(shù)據(jù)信息平臺(tái)建設(shè)，為“走出去”提供科學(xué)全面的信息支撐，以便企業(yè)更好地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

其次，希望政府多搭臺(tái)，一是多介紹當(dāng)?shù)氐陌鏅?quán)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商、電信運(yùn)營(yíng)商，以及當(dāng)?shù)匚幕袠I(yè)相關(guān)資源，讓企業(yè)更快、更準(zhǔn)確地接觸到潛在的合作伙伴;二是開(kāi)展相關(guān)文化交流活動(dòng)，比如幫助企業(yè)進(jìn)駐當(dāng)?shù)匚幕涣髦行?，讓企業(yè)以官方活動(dòng)的形式介入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，為后續(xù)深度開(kāi)發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)。

（作者單位系掌閱科技股份有限公司）