外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)出版與全球銷(xiāo)售推廣

張怡琮

上海新聞出版發(fā)展有限公司是國(guó)有獨(dú)資的、專(zhuān)業(yè)的、外向型的出版文化企業(yè)，直接承擔(dān)外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)的編輯出版發(fā)行工作，從事出版和文化“走出去”的戰(zhàn)略實(shí)踐，并開(kāi)展與新聞出版有關(guān)的投資和投資管理業(yè)務(wù)。

外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)發(fā)軔于本世紀(jì)初。根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)的指示，中國(guó)出版“走出去”上海先行一步，2000年，上海新聞出版發(fā)展公司開(kāi)始踐行國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略，站位靠前，立足上海服務(wù)全國(guó)。外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)的工作是在中宣部、原新聞出版總署、上海市委宣傳部、上海市新聞出版局和上海世紀(jì)出版集團(tuán)長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)和支持下打造的“走出去”重要戰(zhàn)略產(chǎn)品。2005年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳文件（中辦發(fā)【2005】20號(hào)文）指出：“抓好大型對(duì)外出版工程‘文化中國(guó)……的出版翻譯工作?！鄙虾Ｊ形苍谏罨幕w制改革《決定》中指出：“扶持‘文化中國(guó)系列叢書(shū)出版。”

多年來(lái)，在新聞出版主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，在編輯出版的外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)已具有品牌影響力的前提下，著力拓展和建設(shè)中國(guó)文化圖書(shū)的海外銷(xiāo)售和傳播網(wǎng)絡(luò)，使得我們的圖書(shū)按照商業(yè)規(guī)則進(jìn)入西方主流銷(xiāo)售渠道，讓當(dāng)?shù)刈x者在他們的家門(mén)口主動(dòng)接觸和購(gòu)買(mǎi)我們的圖書(shū)，這是中國(guó)聲音、中國(guó)故事進(jìn)入西方社會(huì)阻力最小、輻射面最廣、效果最好的途徑之一。

一、項(xiàng)目實(shí)施的主要舉措

叢書(shū)創(chuàng)立伊始，就定位海外主流讀者群、海外主流傳播渠道。換言之，就是中華文化不但要走出去，還要走進(jìn)去。所有的努力和付出都是為了達(dá)成這一目標(biāo)，主要舉措如下。

（一）定位主流市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土化

外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)發(fā)軔之初，就定位于海外主流讀者群，目標(biāo)是使對(duì)中華文化沒(méi)有了解的外語(yǔ)讀者也能毫無(wú)阻礙地通過(guò)愉快閱讀了解中華文化。

在“大象無(wú)形”的選題原則下，叢書(shū)以我為主自主出版，保持作品的中國(guó)“芯”，弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化。形式則不拘一格，叢書(shū)中既有高品質(zhì)的藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)，也有表現(xiàn)中國(guó)文化精髓的圖文書(shū)，更有定位于西方兒童、表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繪本。盡管內(nèi)容都是中華文化，但用外語(yǔ)出版，實(shí)體書(shū)出口，進(jìn)入了海外主流圖書(shū)銷(xiāo)售渠道。

（二）實(shí)施精品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

叢書(shū)堅(jiān)持中國(guó)內(nèi)容，國(guó)際表達(dá);始終堅(jiān)持以海外讀者的需求為目標(biāo)，樹(shù)立品牌意識(shí)，實(shí)施精品戰(zhàn)略;用精密的策劃來(lái)表現(xiàn)中華文化精髓，輔以精致的視覺(jué)形象。既代表中華民族優(yōu)秀文化、又滿(mǎn)足各國(guó)受眾需求的叢書(shū)產(chǎn)品，得以進(jìn)入海外主流渠道上架銷(xiāo)售，不但走出去，而且走進(jìn)去。

（三）堅(jiān)持編銷(xiāo)合一，建立起海外圖書(shū)主流銷(xiāo)售系統(tǒng)

叢書(shū)編輯團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在海外。在此模式下，編輯團(tuán)隊(duì)以我為主，保持作品中華文化內(nèi)容核心，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)建議視覺(jué)形象等市場(chǎng)要素，兩支團(tuán)隊(duì)緊密溝通和協(xié)作，叢書(shū)因此得以為海外主流讀者群所接受。

叢書(shū)進(jìn)入了海外書(shū)業(yè)的全球銷(xiāo)售系統(tǒng)，在各地的連鎖書(shū)店、獨(dú)立書(shū)店、博物館書(shū)店、大學(xué)書(shū)店、圖書(shū)館和網(wǎng)上書(shū)店迎接著各地讀者的挑選，讓中華文化圖書(shū)進(jìn)入主流讀者的視野。

（四）融入海外書(shū)業(yè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

叢書(shū)尊重海外書(shū)業(yè)的出版規(guī)律和傳播規(guī)律，按照英語(yǔ)出版行業(yè)的操作節(jié)奏運(yùn)行，每年春秋兩季上市新品種，及時(shí)重印滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。定期、持續(xù)上新和重版，叢書(shū)融入海外出版業(yè)的做法，建立起并持續(xù)維護(hù)著海外主流銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（五）拓展非英語(yǔ)世界圖書(shū)主流銷(xiāo)售系統(tǒng)

借助英語(yǔ)對(duì)全球的影響力和便利，叢書(shū)積極探索和實(shí)踐英語(yǔ)之外其他語(yǔ)種的中華文化出版與傳播。具體做法是利用叢書(shū)的品牌效應(yīng)，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家共建“一帶一路”的號(hào)召，借助當(dāng)?shù)爻霭嫔绲某霭婺芰Γ沟脜矔?shū)在各個(gè)國(guó)家形成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本，再通過(guò)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售推廣渠道，讓當(dāng)?shù)刈x者能看到當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的中華文化圖書(shū)，使得中華文化在非英語(yǔ)世界也能得到傳播。

（六）定期舉辦叢書(shū)海外推廣活動(dòng)

推廣活動(dòng)可以提高中華文化圖書(shū)在海外目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注度。活動(dòng)都在海外主流傳播渠道進(jìn)行，通過(guò)各種展示方法，在眾多在架圖書(shū)中突出中國(guó)主題圖書(shū)，引起讀者關(guān)注繼而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化真正落地。具體做法包括利用特殊契機(jī)，疊加并放大中國(guó)元素影響的作用;尊重不同國(guó)家讀者和受眾不同的語(yǔ)言、興趣和愛(ài)好，對(duì)不同國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)制定不同戰(zhàn)略;既關(guān)注全局又重點(diǎn)突破，中華文化推廣的作用日益顯現(xiàn)。從2009年至今，上海新聞出版發(fā)展公司持續(xù)舉辦了“閱讀中國(guó)”外語(yǔ)版中國(guó)文化圖書(shū)全球春節(jié)聯(lián)展和“美麗中國(guó)”外語(yǔ)版中國(guó)文化圖書(shū)巡展活動(dòng)，效果明顯，成為外宣的一張名片。

（七）注重人才培養(yǎng)

中華文化精品圖書(shū)出版和海外主流渠道建設(shè)相輔相成，二者都源于優(yōu)秀人才隊(duì)伍。特別是在作者在內(nèi)、讀者在外的情形下，產(chǎn)品的選題、架構(gòu)、邏輯早于翻譯，決定了一本書(shū)的海外市場(chǎng)接受度，這就需要編輯團(tuán)隊(duì)具備符合海外市場(chǎng)讀者需求的創(chuàng)意和執(zhí)行力，所以人才的作用相當(dāng)突出，他們是作者和讀者的橋梁。上海新聞出版發(fā)展公司充分認(rèn)識(shí)到人才培養(yǎng)的重要性，有與高校聯(lián)動(dòng)的很好實(shí)踐，持續(xù)培養(yǎng)符合上述要求的復(fù)合型編輯。經(jīng)多年實(shí)踐，已培養(yǎng)出一些具有高度責(zé)任感、良好文化素養(yǎng)和雙語(yǔ)能力的編輯人員。譯者隊(duì)伍和設(shè)計(jì)隊(duì)伍也是公司重點(diǎn)建設(shè)的范圍。

二、項(xiàng)目取得的成績(jī)和實(shí)效

上海新聞出版發(fā)展公司在各級(jí)黨委和政府的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)和支持下，秉承埋頭苦干、不求聞達(dá)的宗旨，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)一出版外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)，并建立起中國(guó)外語(yǔ)版圖書(shū)進(jìn)入海外的主流銷(xiāo)售渠道，是除中央單位之外地方唯一的專(zhuān)業(yè)從事國(guó)際出版并掌握海外主流銷(xiāo)售渠道的外向型機(jī)構(gòu)。

（一）叢書(shū)規(guī)模化落地海外書(shū)業(yè)主流市場(chǎng)

外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)現(xiàn)已形成了300多個(gè)品種的規(guī)模，常銷(xiāo)品種為百余種。叢書(shū)重版率不斷提高，全系列重版率超20%，2018年度重版率達(dá)到60%。不斷重印，使得叢書(shū)有了長(zhǎng)久的生命力。

項(xiàng)目啟動(dòng)伊始，銷(xiāo)售和推廣就與圖書(shū)品質(zhì)受到同樣的重視。我們堅(jiān)持出版和銷(xiāo)售兩手硬的策略，按照國(guó)際慣例運(yùn)作，著力開(kāi)拓歐美市場(chǎng)主流銷(xiāo)售渠道，拓展和建立起海外主流市場(chǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售推廣平臺(tái)。截至2018年底，叢書(shū)共計(jì)有100余萬(wàn)冊(cè)落地43個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

通過(guò)版權(quán)輸出、合作出版等多種合作方式，借助非英語(yǔ)地區(qū)當(dāng)?shù)爻霭嫔绲某霭婧弯N(xiāo)售能力，叢書(shū)中的44個(gè)英語(yǔ)品種已經(jīng)或?qū)⒁环g成包括法、意、俄、波、捷在內(nèi)的12個(gè)語(yǔ)種、53個(gè)品種的其他語(yǔ)言版本在各地出版和銷(xiāo)售，共計(jì)20余萬(wàn)冊(cè)。因此，非英語(yǔ)地區(qū)的讀者能讀到當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的中華文化圖書(shū)，擴(kuò)大了中華文化在非英語(yǔ)國(guó)家的影響力。

（二）叢書(shū)建立起品牌影響力

叢書(shū)入選“十一五”“十二五”“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版項(xiàng)目。叢書(shū)積累起的品牌和影響，使得上海新聞出版發(fā)展公司從2007年起連續(xù)六次被五部委評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”（每?jī)赡暝u(píng)選一次），數(shù)次獲評(píng)“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”和“上海文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。2011年，公司榮獲新聞出版總署“‘走出去先進(jìn)單位”稱(chēng)號(hào)。

（三）叢書(shū)受到國(guó)內(nèi)外書(shū)業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體的好評(píng)

2005年，《沈從文和他的湘西》獲國(guó)際獨(dú)立出版家協(xié)會(huì)“本杰明·富蘭克林內(nèi)文版式設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（彩色圖書(shū)類(lèi)）”，即“本杰明·富蘭克林藝術(shù)類(lèi)成就獎(jiǎng)”最后三名入圍作品之一。2012年，《中國(guó)節(jié)日》獲評(píng)美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售商協(xié)會(huì)“2012年最佳兒童圖書(shū)”。

2018年1月，美國(guó)書(shū)業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體《出版商周刊》用長(zhǎng)達(dá)6頁(yè)的篇幅深度報(bào)道中國(guó)童書(shū)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，包括麥克米倫、哈珀柯-林斯、迪士尼等知名出版社在內(nèi)的16家出版社和作品被提及，中國(guó)本土出版社被提及的只有上海新聞出版發(fā)展公司一家，附文的9種童書(shū)封面中，外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)有三種。

根據(jù)世界圖書(shū)館數(shù)據(jù)平臺(tái)（OCLC）的行業(yè)評(píng)價(jià)、海外最大的讀者平臺(tái)（goodreads）、亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的讀者評(píng)價(jià)、國(guó)內(nèi)外書(shū)業(yè)媒體以及各學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體的評(píng)論和反饋，外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)受到了相當(dāng)?shù)年P(guān)注。歷年來(lái)，包括美國(guó)出版商周刊在內(nèi)的國(guó)外書(shū)業(yè)知名媒體，和新華社、央視等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名媒體都報(bào)道過(guò)叢書(shū)的各個(gè)品種和推廣活動(dòng)。“2018年海外館藏最廣的中國(guó)圖書(shū)（英文）排行榜”中，叢書(shū)中的兩種圖書(shū)分別以196和114家入藏海外圖書(shū)館數(shù)量位列第一和第二名。

（四）叢書(shū)內(nèi)容進(jìn)入海外教材

叢書(shū)中的《開(kāi)天辟地——中華創(chuàng)世神話(huà)》英語(yǔ)版和波蘭語(yǔ)版同步于2018年3月上市。波蘭教育出版社Grupa MACS.A即要求授權(quán)將該書(shū)開(kāi)首的混沌開(kāi)辟和女?huà)z造人的兩個(gè)故事，納入波蘭六年級(jí)的語(yǔ)文教科書(shū)。上海市委宣傳部為此給予表?yè)P(yáng)和嘉獎(jiǎng)。

2019年年初，培生教育也與公司洽商擬從叢書(shū)的一個(gè)品種中選取一段文字放進(jìn)中學(xué)歷史課本，希望我們同意授權(quán)該段文字的英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)版權(quán)。

（五）服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，配合完成國(guó)家任務(wù)

公司用受到認(rèn)可的外語(yǔ)版“文化中國(guó)”叢書(shū)在海外書(shū)業(yè)主流平臺(tái)上搭建起了傳播中華文化的平臺(tái)。出版物與傳播渠道相輔相成，建起了中華文化海外傳播的有效通路。用此平臺(tái)，公司服務(wù)了國(guó)家戰(zhàn)略，配合有關(guān)方面完成了國(guó)家任務(wù)。

2014年開(kāi)始，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷和第二卷規(guī)?；C(jī)制化地進(jìn)入西方主流銷(xiāo)售渠道，包括美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、捷克、波蘭、羅馬尼亞、保加利亞、澳大利亞、新加坡、泰國(guó)、柬埔寨、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家和香港地區(qū)。特別重要的是進(jìn)入了美國(guó)最大連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店、加拿大最大連鎖書(shū)店靛藍(lán)書(shū)店、澳大利亞最大連鎖書(shū)店恬墨書(shū)店、全球連鎖書(shū)店紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店等全球著名的大型英語(yǔ)連鎖書(shū)店，政治與散文、亞洲協(xié)會(huì)書(shū)店等獨(dú)立書(shū)店，紐約大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)等大學(xué)書(shū)店和亞馬遜等網(wǎng)上書(shū)店，以及其他很多品牌書(shū)店。

2015年9月，配合習(xí)近平主席訪(fǎng)問(wèn)美國(guó)，在美國(guó)著名獨(dú)立書(shū)店——“政治與散文”書(shū)店，上海新聞出版發(fā)展公司以推薦《習(xí)近平談治國(guó)理政》的活動(dòng)形式，啟動(dòng)了在美國(guó)的“中國(guó)主題圖書(shū)銷(xiāo)售月”。2016-2017年，配合習(xí)近平主席訪(fǎng)問(wèn)捷克、波蘭、瑞士，在三地主流渠道舉辦了“中國(guó)主題圖書(shū)展銷(xiāo)月”活動(dòng)，重點(diǎn)推介《習(xí)近平談治國(guó)理政》。2017年8至12月，在波蘭百面LED屏幕組成的動(dòng)態(tài)媒體上推廣宣傳中國(guó)主題圖書(shū)，重點(diǎn)推介《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書(shū)。2018年2月，舉辦中國(guó)主題圖書(shū)“一帶一路”中東歐四國(guó)聯(lián)展，重點(diǎn)推介英語(yǔ)版《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷和第二卷。始自2011年的“閱讀中國(guó)”全球春節(jié)聯(lián)展是公司每年舉辦的中華文化圖書(shū)全球推廣活動(dòng)，從2015年春節(jié)延續(xù)至今，《習(xí)近平談治國(guó)理政》一直是該活動(dòng)的重要推介圖書(shū)。2019年活動(dòng)依然重點(diǎn)關(guān)注該書(shū)，及時(shí)做好發(fā)貨和補(bǔ)貨工作。

上海新聞出版發(fā)展公司舉辦的這些活動(dòng)向世界人民打開(kāi)了一扇窗戶(hù)，讓他們有機(jī)會(huì)了解到現(xiàn)代中國(guó)的政治、歷史、經(jīng)濟(jì)和文化，向國(guó)際社會(huì)解讀了當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展實(shí)踐，傳播并擴(kuò)大了中國(guó)主流聲音。這些活動(dòng)成為講好中國(guó)故事的成功案例，新華社、央視等媒體都進(jìn)行了報(bào)道，受到中央領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門(mén)的高度評(píng)價(jià)，受到上海市委宣傳部的表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)。

三、實(shí)施項(xiàng)目的心得體會(huì)

（一）高品質(zhì)的產(chǎn)品和主流銷(xiāo)售渠道相輔相成，缺一不可

首先要打造適合“走出去”的中華文化產(chǎn)品，然后用市場(chǎng)接受的產(chǎn)品來(lái)打造海外主流傳播渠道，二者相互配合，相得益彰。西方圖書(shū)市場(chǎng)以利潤(rùn)最大化為原則造就的圖書(shū)銷(xiāo)售系統(tǒng)，就像四通八達(dá)的鐵路縱橫交錯(cuò)，將各類(lèi)圖書(shū)送到每一個(gè)站點(diǎn)（書(shū)店），供讀者瀏覽購(gòu)買(mǎi)。中國(guó)主題內(nèi)容圖書(shū)要進(jìn)入西方主流傳播渠道，必須要有適合這個(gè)系統(tǒng)，并能為此系統(tǒng)帶來(lái)價(jià)值（利潤(rùn)）的圖書(shū)產(chǎn)品，我們可以稱(chēng)之為“中國(guó)動(dòng)車(chē)”。如果沒(méi)有在西方現(xiàn)成鐵路上跑得起來(lái)的“動(dòng)車(chē)”，中國(guó)主題內(nèi)容圖書(shū)進(jìn)入西方主流銷(xiāo)售渠道就會(huì)落空，中華文化通過(guò)圖書(shū)在西方落地傳播也就大打折扣。

上海新聞出版發(fā)展公司十幾年孜孜不倦，精心打造能夠在西方書(shū)業(yè)“鐵路系統(tǒng)”跑得起來(lái)的“動(dòng)車(chē)”，逐步融入世界的出版業(yè)，前提是產(chǎn)品得到西方主流銷(xiāo)售渠道代理商的商業(yè)價(jià)值認(rèn)可。對(duì)渠道而言，代理、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、上架、銷(xiāo)售、退貨都會(huì)產(chǎn)生成本，還有極其重要的機(jī)會(huì)成本，他們不會(huì)去代理賣(mài)不掉或者賣(mài)不到一定數(shù)量的圖書(shū)。而且，一旦確立代理銷(xiāo)售關(guān)系，就必須按照西方圖書(shū)出版和銷(xiāo)售的規(guī)律行事：守約如期出版、相對(duì)固定的品種數(shù)、內(nèi)容預(yù)告流程、預(yù)銷(xiāo)售過(guò)程、敲定要貨數(shù)量、到岸日期、營(yíng)銷(xiāo)形式等。每一筆銷(xiāo)售的完成都必須是完美重復(fù)整個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，不會(huì)給雙方合作中留下過(guò)多的彌補(bǔ)錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。所以，我們積極、慎重、嚴(yán)格地按照利益共同體的原則，精心呵護(hù)出版的圖書(shū)走進(jìn)西方主流銷(xiāo)售渠道的方方面面商業(yè)關(guān)系。

（二）“人”的因素決定“走出去”成敗得失

海外讀者閱讀的中華文化圖書(shū)產(chǎn)品、海外圖書(shū)銷(xiāo)售推廣主流渠道、懂得海外圖書(shū)市場(chǎng)和編輯的人才，這三者的有機(jī)結(jié)合才是中華文化圖書(shū)“走出去”的必由之路。人居于關(guān)鍵性作用的頂端。在“走出去”工作大方向正確的前提下，留住人才，調(diào)動(dòng)人才的積極性，才能保障事業(yè)的延續(xù)性，才能妥善利用我們前十多年的積累，繼續(xù)前進(jìn)。

（三）中國(guó)出版走出去是服務(wù)于中華民族利益的具有極其重要和巨大意義的“公益”行為

黨和政府從中華民族利益出發(fā)主導(dǎo)“走出去”工作，企業(yè)遵循“走出去”工作客觀(guān)規(guī)律，實(shí)施“走出去”過(guò)程，探索發(fā)展路徑，通過(guò)擴(kuò)大中華文化在全球的影響力，實(shí)現(xiàn)巨大的中華文化溢出效益。

（四）有活力和動(dòng)力的專(zhuān)業(yè)化“走出去”企業(yè)以直接參與世界出版業(yè)的形式，實(shí)現(xiàn)走出去目標(biāo)

十多年來(lái)，上海新聞出版發(fā)展公司專(zhuān)注于外語(yǔ)版中華文化圖書(shū)的出版和銷(xiāo)售推廣，立定志向要直接進(jìn)入西方主流市場(chǎng)，走出了一條富有特色的中國(guó)外語(yǔ)版圖書(shū)“走出去”之路，積累了相對(duì)豐富的寶貴經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)證明，這是中華文化溢出效應(yīng)最大化、效果最好、受到西方意識(shí)形態(tài)抵制最小的極好途徑。但面對(duì)黨和國(guó)家的要求，面對(duì)中華文化融入世界文化的需求，所有的付出和成績(jī)僅是滄海一粟。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)的需求，逐步擴(kuò)大規(guī)模既是現(xiàn)實(shí)的需要，也有客觀(guān)的可行性。但如何突破瓶頸是亟待解決的問(wèn)題。

四、推動(dòng)出版“走出去”高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)和建議

（一）組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)下，組建體制、機(jī)制適應(yīng)“走出去”事業(yè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的骨干、專(zhuān)業(yè)企業(yè)，對(duì)外以企業(yè)的名義和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式進(jìn)入國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)，這樣的做法使國(guó)際輿論和市場(chǎng)都比較能夠接受，避免了意識(shí)形態(tài)的干擾。黨和政府主導(dǎo)以購(gòu)買(mǎi)服務(wù)方式，挑選這些有資質(zhì)的企業(yè)承擔(dān)“走出去”工作使命，鼓勵(lì)生產(chǎn)真正能“走出去”和“走進(jìn)去”的文化產(chǎn)品，完成擴(kuò)大中華文化世界影響力的“公益”行為。

（二）考核社會(huì)效益

承擔(dān)黨和國(guó)家“走出去”工作使命的企業(yè)應(yīng)以追求“文化溢出效應(yīng)”最大化為己任，明確企業(yè)的考核目標(biāo)是以“走出去”形式實(shí)施“公益”行為。

（三）長(zhǎng)期規(guī)模生產(chǎn)

長(zhǎng)期堅(jiān)守執(zhí)行國(guó)家戰(zhàn)略是事業(yè)發(fā)展的意義所在，國(guó)家資金持續(xù)保障是事業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，“資金”的規(guī)模決定了“走出去”的規(guī)模。同時(shí)，因?yàn)橛姓吆唾Y金的支持，公司增強(qiáng)了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的文化力量的集聚和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更好、更有效、更有韌性地執(zhí)行和不斷追求擴(kuò)大中華文化影響力的目標(biāo)。

（作者單位系上海新聞出版發(fā)展有限公司）