青島出版集團(tuán)全面收購日本渡邊淳一文學(xué)館

李聞

青島出版集團(tuán)有限公司是2009年3月由青島出版社整體轉(zhuǎn)企改制設(shè)立的國有獨(dú)資公司，集圖書、報(bào)紙、期刊、電子、音像、網(wǎng)絡(luò)、影視于一體，覆蓋出版全產(chǎn)業(yè)鏈、具有城市特色的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。2015年，旗下青島城市傳媒股份有限公司在上海證券交易所舉行上市儀式，正式登陸資本市場(chǎng)，“城市傳媒”成為山東省文化企業(yè)主板上市第一股。

戰(zhàn)略發(fā)展“走出去”既是青島出版集團(tuán)不可避免的挑戰(zhàn)，又是不可錯(cuò)失的機(jī)遇。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上講，日本文學(xué)板塊需要進(jìn)一步精耕細(xì)作。利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行深入的交流與合作，是集團(tuán)做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步將資本和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開始新的戰(zhàn)略布局的良好機(jī)會(huì)。

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

渡邊淳一文學(xué)館位于日本北海道札幌中央?yún)^(qū)的中島公園（始建于1886年）內(nèi)，附近有豐平館、八窗庵等古跡，以及札幌音樂廳等現(xiàn)代建筑。文學(xué)館占地622.22平方米，地下一層地上三層，鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，總建筑面積約1320平方米，建于2008年，由日本知名的安藤忠雄建筑研究所設(shè)計(jì)，房屋產(chǎn)權(quán)人為日本大王造紙株式會(huì)社。渡邊淳一文學(xué)館是該公司基于回報(bào)社會(huì)之目的而設(shè)立的文化設(shè)施，系屬大王制紙株式會(huì)社完全所有的非獨(dú)立機(jī)構(gòu)。

收購項(xiàng)目完成前，渡邊淳一文學(xué)館的運(yùn)營(yíng)一直由其房屋產(chǎn)權(quán)人——日本大王制紙株式會(huì)社負(fù)責(zé)。文學(xué)館相關(guān)業(yè)務(wù)包括：渡邊淳一相關(guān)紀(jì)念品、資料等的收集、保管、展覽;書籍、物品的銷售;餐飲業(yè);禮堂出租;音樂會(huì)、朗誦會(huì)等活動(dòng)企劃的召開;學(xué)習(xí)會(huì)及研討會(huì)等的召開;渡邊淳一相關(guān)紀(jì)念品、資料等的租賃與中介。

雙方經(jīng)過了多輪磋商談判，于2016年4月簽署意向書，2016年8月簽署正式協(xié)議。2016年9月，在日本東京舉行渡邊淳一文學(xué)館交接儀式，完成對(duì)日本渡邊淳一文學(xué)館百分之百股權(quán)的全面收購。

二、項(xiàng)目實(shí)施主要舉措

（一）總體規(guī)劃

根據(jù)資產(chǎn)與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓合同，項(xiàng)目實(shí)施包含三個(gè)階段。其中，2016年為投入期，主要是進(jìn)行渡邊淳一文學(xué)館的推廣，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，提高其在國內(nèi)知名度，增加訪客量和收入，同時(shí)提高集團(tuán)對(duì)渡邊淳一作品的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)渡邊淳一作品在國內(nèi)的發(fā)行銷售等;2017年為成長(zhǎng)期，青島出版集團(tuán)通過增加日本出版業(yè)務(wù)，有效開展對(duì)日版權(quán)貿(mào)易，開展中日交流活動(dòng);2018年及以后為收益發(fā)展期，渡邊淳一作品獲得進(jìn)一步開發(fā)，版權(quán)輸出進(jìn)入軌道并具備一定規(guī)模，中日文化交流活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，社會(huì)效益獲得豐收，并取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）結(jié)合旅游業(yè)

運(yùn)營(yíng)渡邊淳一文學(xué)館，可以結(jié)合旅游業(yè)，將文學(xué)館與日線旅游相結(jié)合，一方面能提高文學(xué)館的訪客量，增加收入，另一方面可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延伸，在旅游業(yè)有所發(fā)展。

（三）“走出去”

積極推動(dòng)國內(nèi)版權(quán)與文化“走出去”，增加渡邊淳一文學(xué)館出版資質(zhì)，推動(dòng)版權(quán)輸出，促進(jìn)國內(nèi)文化在日本的傳播，促進(jìn)中日民間文化交流與合作。

一是促進(jìn)青版圖書在日本的發(fā)行，通過文學(xué)館加大青版圖書在日本的發(fā)行量，在此不僅限于渡邊淳一作品。文化產(chǎn)品的輸出不應(yīng)局限于特色民間產(chǎn)品，比如剪紙、泥塑等文創(chuàng)產(chǎn)品的出口，應(yīng)該高度重視版權(quán)輸出，這是精神文化層面的“走出去”。

二是與日本作家合作，促成日本作家出版與中國文化有關(guān)的作品。

三是以渡邊淳一文學(xué)館為主體，積極參加在日舉行的各種文化展覽、書展、版權(quán)會(huì)、文化交流會(huì)等活動(dòng)，也可以作為主辦方舉辦此類活動(dòng)。以此促進(jìn)中日民間文化交流，借機(jī)擴(kuò)大中國文化在日本的宣傳，使廣大日本民眾真正了解中國文化，真正使中國文化“走出去”。

三、成績(jī)和實(shí)效

（一）社會(huì)效益與社會(huì)反響

青島市委市政府高度重視本次并購，要求認(rèn)真貫徹中央關(guān)于文化“走出去”的戰(zhàn)略，提升和擴(kuò)大優(yōu)秀中華文化國際影響力，為全市文化更好發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《大眾日?qǐng)?bào)》《青島日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、青島電視臺(tái)等各大媒體對(duì)這次并購紛紛給予報(bào)道，認(rèn)為青島出版集團(tuán)通過對(duì)渡邊淳一文學(xué)館的全面接管，將把文學(xué)館變成中日文化的交匯之地，也要通過文學(xué)館讓中國文化走出國門，成為日本乃至世界了解中國的窗口。

渡邊淳一在日本文壇有著舉足輕重的地位。他的文學(xué)館被中國收購也是日本文化界的一件大事。日本各界給予特別關(guān)注，并感到震驚。包括《朝日新聞》《每日新聞》《北海道新聞》等日本多家媒體也報(bào)道稱，渡邊淳一在中國很有人氣，收購文學(xué)館是在文化方面邁出的重要一步。

收購渡邊淳一文學(xué)館后，集團(tuán)計(jì)劃在北海道設(shè)立青島（北海道）文化藝術(shù)代表處，或者中日文化交流中心，推薦中國代表性文化藝術(shù)，組織中日大型文化活動(dòng)。這將促進(jìn)中日民間文化交流與合作，借機(jī)擴(kuò)大中國文化在日本的宣傳，使廣大日本民眾真正了解中國文化，真正使中國文化“走出去”。

（二）經(jīng)濟(jì)效益

1.全品種運(yùn)營(yíng)

2017年4月，東亞版權(quán)博覽會(huì)，青島出版集團(tuán)充分發(fā)揮渡邊淳一文學(xué)館館藏品的價(jià)值，將《失樂園》等多種作品的手稿引來青島展示，之后又放到青島書城與青島書房展出，很好地拉動(dòng)了圖書的銷售，也實(shí)現(xiàn)了文學(xué)館與圖書出版發(fā)行的聯(lián)動(dòng)作用。

2017年8月，鑒于渡邊淳一在中國大陸已授權(quán)的《失樂園》等代表作品的版權(quán)將陸續(xù)到期，青島出版集團(tuán)與渡邊淳一版權(quán)全球唯一經(jīng)紀(jì)人王連清女士經(jīng)過多輪洽談，達(dá)成全品種運(yùn)營(yíng)渡邊淳一圖書版權(quán)資源的權(quán)利，并順利完成簽約。主要簽約內(nèi)容：①版權(quán)期間10年，獲得了兩年翻譯緩沖期，總的運(yùn)營(yíng)時(shí)間拉長(zhǎng)至12年;②獲得港澳臺(tái)地區(qū)繁體字版權(quán)的轉(zhuǎn)授權(quán);③獲得包含音頻改編權(quán)在內(nèi)的數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)權(quán);④獲得作品組合出版的權(quán)利，包含全集等圖書的出版。

目前，青島出版集團(tuán)又與線上圖書發(fā)行商達(dá)成協(xié)議，按照出版節(jié)奏，預(yù)計(jì)5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)2億元人民幣的銷售收入，預(yù)計(jì)利潤(rùn)不低于3000萬元人民幣。12年的銷售收入將達(dá)4.5億元人民幣，利潤(rùn)不低于7000萬元人民幣。

2.擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

收購渡邊淳一文學(xué)館后，考慮增加文學(xué)館經(jīng)營(yíng)范圍，改善其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，適度增加中日文化交流等內(nèi)容。2012年到2015年，文學(xué)館年均銷售收入約62.38萬元人民幣，且呈每年遞增趨勢(shì)。集團(tuán)收購文學(xué)館后，計(jì)劃加大文學(xué)館在中國的宣傳力度，吸引赴日旅游的中國游客將文學(xué)館作為北海道旅游目的地之一，以增加收入。

對(duì)渡邊淳一文學(xué)館的建筑價(jià)值評(píng)估中，應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)師安藤忠雄所隱含的無形價(jià)值。安藤忠雄作為當(dāng)今日本最知名的設(shè)計(jì)師，參與設(shè)計(jì)了世界各地眾多美術(shù)館、公共建筑等，在世界上有“清水混凝土大師”的美譽(yù)。據(jù)了解，一般安藤忠雄在中國參與的項(xiàng)目設(shè)計(jì)費(fèi)不會(huì)低于1000萬元人民幣。

3.充分深入合作

此前集團(tuán)與渡邊家族已有過合作，有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，但仍有很大的提升空間。此次收購渡邊淳一文學(xué)館，有助于提高集團(tuán)對(duì)渡邊淳一作品的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)渡邊淳一作品在國內(nèi)的發(fā)行銷售。文學(xué)館收購?fù)瓿珊?，青島出版集團(tuán)除了擴(kuò)大與渡邊家族的版權(quán)合作外，還將引入其他日本知名作家的作品，展開版權(quán)合作。

4.促進(jìn)青版圖書在日發(fā)行

促進(jìn)青版圖書在日本的發(fā)行，通過文學(xué)館，加大青版圖書在日本的發(fā)行量。日本熱門作家，比如東野圭吾、村上春樹、渡邊淳一、江戶川亂步等人的作品在國內(nèi)外版書中很受歡迎，我們不應(yīng)只引進(jìn)版權(quán)，也要注重輸出版權(quán)，讓國內(nèi)作家的作品走出國門。

近年來，青島出版集團(tuán)出版的《三江源》《中國唐卡文化檔案》《云岡石窟全集》等精品圖書深受中外讀者垂青，《中國新長(zhǎng)征》更是翻譯成四國文字對(duì)外輸出。此次收購渡邊淳一文學(xué)館有助于中日文化交流不斷發(fā)展，這既是青島出版集團(tuán)的布局策略，同時(shí)為我國各出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)“走出去”提供了重要的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。青島出版集團(tuán)將通過渡邊淳一文學(xué)館這個(gè)展示交易平臺(tái)，加大青版圖書在日本的發(fā)行量。并注重輸出版權(quán)，讓國內(nèi)作家的作品走出國門。

（作者單位系青島出版集團(tuán)有限公司）