網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的語(yǔ)用身份表達(dá)

陶恒

摘? 要：身份研究是許多學(xué)科的熱點(diǎn)話題。從語(yǔ)言順應(yīng)論的角度，采取定性和定量研究相結(jié)合的方式，分析人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)在社會(huì)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)的差異，指出不同網(wǎng)站新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)是由各自的交際需要引導(dǎo)的，是對(duì)社會(huì)心理等相關(guān)語(yǔ)境進(jìn)行不同程度的順應(yīng)性選擇的結(jié)果。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題;身份表達(dá);選擇;順應(yīng)

我們先來(lái)看下面幾則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題：

（1）無(wú)腿小伙倒立“行走”10小時(shí)成功登頂泰山 （人民網(wǎng)，2019-07-26）

（2）8歲男童泳池內(nèi)被3次抱摔 涉事健身游泳館“停業(yè)整頓”（人民網(wǎng)，2019-08-09）

（3）抗擊臺(tái)風(fēng)一整天 19歲消防員坐在路邊吞下11個(gè)包子（新浪網(wǎng)，2019-08-11）

（4）女大學(xué)生畢業(yè)找工作未果 流浪街頭12年撿垃圾為生（新浪網(wǎng)，2019-08-09）

例句中的劃線部分都新聞涉及到當(dāng)事人的某種身份，如職業(yè)、年齡、職位等。本文即以這些網(wǎng)絡(luò)新聞中的身份表達(dá)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)比人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)站的社會(huì)新聞標(biāo)題在身份表達(dá)上的差異，從語(yǔ)言順應(yīng)論的角度，探討網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作者選擇身份表達(dá)的社會(huì)心理動(dòng)機(jī)。

一、相關(guān)研究背景

（一）身份研究

身份研究歷來(lái)是傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)等領(lǐng)域關(guān)注的課題。身份原本是一個(gè)社會(huì)學(xué)概念，指的是社會(huì)個(gè)體或群體的社會(huì)屬性，如一個(gè)人的年齡、性別、出身等，或在一定社會(huì)關(guān)系中的位置或地位（如職位、資格），或在社會(huì)中所扮演的角色。它體現(xiàn)了特定社會(huì)中社會(huì)角色的劃分，或某一個(gè)體在社區(qū)里與其他個(gè)體的成員關(guān)系（如朋友、同學(xué)、同鄉(xiāng)等）。一些學(xué)者從心理學(xué)角度界定身份，認(rèn)為身份是一個(gè)人對(duì)他人和自我的社會(huì)定位。社會(huì)心理學(xué)家則將身份看作是一種對(duì)群體的認(rèn)同傾向，社會(huì)中的個(gè)體一旦傾向于認(rèn)同一個(gè)特定群體，就會(huì)保持自己作為該群體成員的高度自尊[1]。不過(guò)，這些關(guān)于身份的闡述只考慮了身份的社會(huì)屬性，卻沒(méi)有把身份與話語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)。

隨著社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，學(xué)者們從不同角度關(guān)注身份在話語(yǔ)中的動(dòng)態(tài)建構(gòu)、磋商、管理與傳播。他們一致認(rèn)為，身份具有流動(dòng)性、非永久性、復(fù)雜性和語(yǔ)境敏感性。語(yǔ)用學(xué)更為關(guān)注身份的交際屬性，陳新仁認(rèn)為，“從語(yǔ)用學(xué)角度研究身份，不能只關(guān)注身份的類型、建構(gòu)的話語(yǔ)方式與構(gòu)成，不能只關(guān)注話語(yǔ)與身份的關(guān)系，更要關(guān)注交際者為何選擇與建構(gòu)特定身份、如何將身份選擇與建構(gòu)作為實(shí)現(xiàn)交際目標(biāo)的手段、通過(guò)身份選擇與建構(gòu)傳達(dá)什么樣的（說(shuō)話人或聽(tīng)話人）意義及取得什么樣的交際效果、選擇與建構(gòu)特定身份對(duì)交際雙方人際關(guān)系帶來(lái)什么樣的影響、身份選擇與建構(gòu)的動(dòng)態(tài)過(guò)程中體現(xiàn)什么樣的人際策略等”[2]。語(yǔ)用學(xué)為身份研究開(kāi)辟了新的視角，各種交際場(chǎng)合的身份表達(dá)同時(shí)也為身份研究提供了豐富的語(yǔ)料。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的身份研究涉及新聞傳播過(guò)程中發(fā)生的、新聞制作者和讀者選擇的自己或?qū)Ψ降纳矸菀约靶侣勚刑峒暗乃呱矸?。本文主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中所涉及的社會(huì)個(gè)體和群體的身份表達(dá)。

（二）新聞標(biāo)題研究

新聞標(biāo)題素來(lái)被稱為“新聞的眼睛”，其重要性毋庸置疑。新聞標(biāo)題通過(guò)對(duì)新聞主要內(nèi)容的揭示、評(píng)價(jià)、概括和表達(dá)，承擔(dān)著一篇新聞的導(dǎo)引任務(wù)。新聞標(biāo)題作為言語(yǔ)行為，其語(yǔ)用目的是吸引讀者注意力，激發(fā)讀者閱讀興趣。以往有關(guān)新聞標(biāo)題的研究主要集中于報(bào)紙，包括標(biāo)題的詞匯、語(yǔ)法、修辭特征以及標(biāo)題的制作等。同時(shí)，標(biāo)題的語(yǔ)用學(xué)研究主要是以各種語(yǔ)用理論來(lái)闡釋標(biāo)題所形成的語(yǔ)言現(xiàn)象，如順應(yīng)論指導(dǎo)下的新聞標(biāo)題的預(yù)設(shè)研究、基于可及理論的指稱表達(dá)研究和關(guān)聯(lián)理論指導(dǎo)下的新聞標(biāo)題的解讀等。陳新仁的《漢語(yǔ)新聞標(biāo)題中的身份訴諸策略》則是以身份理論闡釋新聞標(biāo)題的重要成果，他借助社會(huì)心理學(xué)的相關(guān)概念，采取定量和定性的方式，從共時(shí)和歷時(shí)兩個(gè)維度，分析了不同報(bào)紙類型以及同一報(bào)紙不同時(shí)期新聞標(biāo)題中身份表達(dá)策略使用的差異。作者指出，不同報(bào)紙新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)策略的使用差異，是由各自的交際需要引導(dǎo)的，是對(duì)社會(huì)心理語(yǔ)境進(jìn)行不同程度的順應(yīng)性選擇而產(chǎn)生的結(jié)果[3]。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究則極為不足。目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究主要集中于探討其傳播價(jià)值、語(yǔ)言特色和制作藝術(shù)等，以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為對(duì)象的身份研究則十分罕見(jiàn)。本文借鑒陳新仁的研究方法，以網(wǎng)絡(luò)新聞中的身份表達(dá)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)比人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的社會(huì)新聞標(biāo)題在身份表達(dá)上的差異，從語(yǔ)言順應(yīng)論的角度，探討網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)使用的根源。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)信息傳播的巨大變革，網(wǎng)絡(luò)新聞突破傳統(tǒng)的新聞傳受概念，帶給受眾全新的體驗(yàn)。每則網(wǎng)絡(luò)新聞，都需要借助標(biāo)題的概括、評(píng)價(jià)、引導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)作用，高效快速地進(jìn)入傳播渠道，最終有效抵達(dá)受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)：眾多的新聞標(biāo)題在同一網(wǎng)頁(yè)上有序排列，受眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最大的自由選擇度;網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文分離，讀者要瀏覽某條新聞，必須先點(diǎn)擊標(biāo)題，才能瀏覽全文。由此可見(jiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的地位更為重要?？梢哉f(shuō)，一個(gè)新聞標(biāo)題要有足夠的吸引力，既要體現(xiàn)新聞之要旨，又要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)，迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣，以達(dá)到最佳的傳播效果。因此，對(duì)新聞生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，在標(biāo)題的制作中要盡可能運(yùn)用各種語(yǔ)言策略，來(lái)抓住讀者的“眼球”，這一點(diǎn)對(duì)那些以點(diǎn)擊率為導(dǎo)向的商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就尤為重要。

二、研究設(shè)計(jì)

Dor曾系統(tǒng)地提出一套關(guān)于新聞標(biāo)題特性的分類。他指出，新聞標(biāo)題中不會(huì)出現(xiàn)低新聞價(jià)值的名稱和概念[4]。此處的名稱和概念也涉及到我們所研究的身份表達(dá)。新聞生產(chǎn)者在新聞實(shí)踐中通過(guò)與當(dāng)事人身份相關(guān)的名稱與概念而投射該當(dāng)事人的某種特定身份;而讀者往往會(huì)將這種被投射的某些身份特征映射到當(dāng)事人身上，從而對(duì)新聞事件的理解產(chǎn)生一定程度上的導(dǎo)向性制約[3]。例如：

（5）環(huán)衛(wèi)工被轎車撞暈 肇事者下車擦血跡后離去（新浪網(wǎng)，2015-02-13）

例（5）中肇事者和受害者的身份指稱同時(shí)在標(biāo)題里凸顯，這兩種身份顯然是不對(duì)稱的：前者代表的是弱勢(shì)，后者是強(qiáng)勢(shì)。該標(biāo)題通過(guò)使用身份凸顯策略，喚起讀者對(duì)環(huán)衛(wèi)工的同情，對(duì)肇事者的憤慨[5]。

（一）語(yǔ)料來(lái)源

本文語(yǔ)料分別來(lái)自人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)。人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，也是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的新聞網(wǎng)站，擔(dān)負(fù)著宣傳政策、引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作的職能。新浪網(wǎng)是中國(guó)最大的商業(yè)網(wǎng)站之一，主要提供網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及娛樂(lè)服務(wù)，以成為中國(guó)人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。兩個(gè)網(wǎng)站在宣傳定位和面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力等方面存在諸多差異。筆者從人民網(wǎng)的《社會(huì)萬(wàn)象》欄目和新浪網(wǎng)的《世相》欄目截取相同數(shù)量的新聞，通過(guò)比對(duì)，分別篩選出適合本研究的語(yǔ)料。

（二）研究方法

本文語(yǔ)料關(guān)注新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)。這類身份表達(dá)必須同時(shí)符合以下標(biāo)準(zhǔn)：新聞標(biāo)題具有凸顯參與者身份的明顯意圖;除了凸顯身份之外，還必須具有得到認(rèn)可的屬于參與者身份的其他替換身份表達(dá);如某話語(yǔ)事件有多個(gè)參與者，則內(nèi)嵌于各參與者身份中的權(quán)勢(shì)不平衡[3]。例如：

（6）家長(zhǎng)搶購(gòu)下學(xué)期課本 感嘆“難買！”（人民網(wǎng)，2019-08-08）

例（6）中當(dāng)事人與新聞事件中反映出的參與者身份一致，即家長(zhǎng)和搶購(gòu)課本并不沖突，因此不在本文的研究之列。

筆者于2019年8月11日21：00，分別從人民網(wǎng)的《社會(huì)萬(wàn)象》欄目和新浪網(wǎng)的《世相》欄目截取前200條新聞標(biāo)題，根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，然后采取手工標(biāo)注的方法，對(duì)源語(yǔ)料按照不同的分類進(jìn)行標(biāo)注統(tǒng)計(jì)。

（三）研究問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)新聞中身份表達(dá)出現(xiàn)的頻率如何？人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題身份表達(dá)的使用頻率是否存在差異？

2.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)包括哪些類型？人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中身份類型的分布是否存在差異？

3.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用身份表達(dá)的動(dòng)機(jī)是什么？

三、研究結(jié)果

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)分布

總的來(lái)說(shuō)，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)差異明顯。從標(biāo)題使用身份表達(dá)總數(shù)上看，人民網(wǎng)《社會(huì)萬(wàn)象》標(biāo)題中使用的身份表達(dá)出現(xiàn)10次，占總數(shù)的5%;新浪網(wǎng)《世相》則出現(xiàn)104次，占總數(shù)的52%?？梢钥闯觯吕司W(wǎng)的絕大多數(shù)標(biāo)題都使用了身份表達(dá)，人民網(wǎng)使用身份表達(dá)的數(shù)量則很少。兩者的具體統(tǒng)計(jì)數(shù)字如表1所示：

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的身份類型

筆者對(duì)人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中的身份類型分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，具體如表2、表3所示：

從表2和表3可以看出，兩個(gè)網(wǎng)站標(biāo)題中出現(xiàn)的身份類型雖有重疊，但類型和分布頻率不盡相同。人民網(wǎng)新聞標(biāo)題使用的身份類型有兒童、網(wǎng)民、男子、外賣員、消防員、村民等，新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻數(shù)較多的身份類型有兒童、男子、女子、司機(jī)等。新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中的身份類型更加多樣，可能與新浪網(wǎng)標(biāo)題使用的身份表達(dá)的總數(shù)較大有關(guān)。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)的態(tài)度類型

我們根據(jù)新聞事件參與者可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，將新聞事件區(qū)分為積極事件、消極事件和中性事件。如：“無(wú)腿小伙倒立‘行走10小時(shí)成功登頂泰山”（人民網(wǎng)，2019-07-26）這一身份表達(dá)突出了人物的積極形象;而“售票員拒收1毛硬幣稱沒(méi)人要 客運(yùn)站：責(zé)令檢查”（新浪網(wǎng)，2019-08-11），這種身份表達(dá)則會(huì)帶來(lái)對(duì)新聞人物的負(fù)面評(píng)價(jià)。

筆者對(duì)人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)的態(tài)度類型進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，具體如表4所示：

從表4可以看出，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)的態(tài)度類型方面，人民網(wǎng)在積極事件報(bào)道上頻數(shù)大于消極事件的報(bào)道;新浪網(wǎng)消極事件頻數(shù)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中性事件和積極事件。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)的

語(yǔ)言順應(yīng)分析

語(yǔ)言順應(yīng)論認(rèn)為，使用語(yǔ)言的過(guò)程是一個(gè)在不同的意識(shí)程度下不斷進(jìn)行選擇的過(guò)程。這些選擇必須順應(yīng)各種語(yǔ)境因素，包括語(yǔ)言語(yǔ)境和交際語(yǔ)境。交際語(yǔ)境又包括物理世界、社交世界和心理世界。交際者重視在交際需要的指引下有選擇地順應(yīng)相關(guān)語(yǔ)境，從而增加成功實(shí)現(xiàn)交際目的的機(jī)會(huì)。語(yǔ)言順應(yīng)理論兼收并蓄，探討發(fā)生在話語(yǔ)各個(gè)層次的語(yǔ)言順應(yīng)特征，解釋語(yǔ)言順應(yīng)發(fā)生的機(jī)制，提供了一個(gè)探討任何語(yǔ)用現(xiàn)象的理論框架[3]。下面，我們就以語(yǔ)言順應(yīng)論為分析框架，探討不同網(wǎng)站的標(biāo)題生產(chǎn)者如何為了實(shí)現(xiàn)交際目標(biāo)而選擇相應(yīng)的身份表達(dá)，以及相關(guān)的身份表達(dá)對(duì)讀者的解讀會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。

調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的身份表達(dá)是一種重要的語(yǔ)用策略。這可能是由社會(huì)新聞的內(nèi)容所決定的。社會(huì)新聞會(huì)涉及到社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)事件、社會(huì)風(fēng)尚的報(bào)道，這些內(nèi)容包括發(fā)生在百姓身邊的各種事情，如：災(zāi)難事故、奇異現(xiàn)象、婚姻家庭、感情糾葛、風(fēng)俗習(xí)慣、官司糾紛、生活變化、好人好事、道德風(fēng)尚、趣聞?shì)W事等，尤以社會(huì)道德倫理為基礎(chǔ)、反映社會(huì)風(fēng)氣的新聞為主。也就是說(shuō)，社會(huì)新聞反映人與人之間、人與自然之間的關(guān)系，體現(xiàn)個(gè)人或群體的社會(huì)生存現(xiàn)實(shí)，可多維度地反映當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀。社會(huì)新聞以人為本，新聞當(dāng)事人通常是個(gè)人或群體，因此，人物身份指稱在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率就比較高。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)新聞標(biāo)題中的身份類型較多，說(shuō)明新聞制作者關(guān)注社會(huì)生活的各個(gè)方面，尤其是個(gè)人和群體的生活狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)體現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)載體物理特征的順應(yīng)，即具有高度概括性。網(wǎng)頁(yè)版面的整體布局相對(duì)固定，標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬限制，一般不宜折行，而且因?yàn)檩d體的特性，網(wǎng)絡(luò)新聞基本上都是采取題文分離的形式。這種布局特點(diǎn)，要求標(biāo)題直切主題，言簡(jiǎn)意賅。標(biāo)題制作者需要壓縮新聞的信息厚度，只用最簡(jiǎn)潔的單行標(biāo)題對(duì)新聞的主要事實(shí)進(jìn)行提煉歸納，使受眾最快了解新聞內(nèi)容。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制的特點(diǎn)，標(biāo)題制作者通常選擇簡(jiǎn)單直白、通俗易懂的身份表達(dá)，從表2和表3可見(jiàn)，兩個(gè)網(wǎng)站使用頻率較高的身份指稱多為兩個(gè)字。

人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的身份表達(dá)使用頻率的差別，主要是新聞?lì)}材選擇的差別。人民網(wǎng)的新聞標(biāo)題較少使用身份表達(dá)。這是因?yàn)槿嗣窬W(wǎng)作為官方網(wǎng)站，從一開(kāi)始建設(shè)就表現(xiàn)出明顯的傾向性，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的主張、引導(dǎo)社會(huì)輿論、服務(wù)廣大網(wǎng)民的的職責(zé)，其導(dǎo)向作用十分明確。在人民網(wǎng)的社會(huì)新聞標(biāo)題中，有很多是關(guān)于社會(huì)福利、環(huán)境整治、城市建設(shè)、便民提示、交通狀況等方面的，這些新聞標(biāo)題一般不會(huì)涉及到個(gè)人的身份表達(dá)。新浪網(wǎng)則不同，雖然商業(yè)網(wǎng)站在選題和報(bào)道方式上有較大的選擇空間，但網(wǎng)站生存壓力較大，因此，它更看重標(biāo)題的新聞價(jià)值，忠實(shí)遵循“普通人+不尋常的事=新聞”這一公式，選材傾向于個(gè)人和群體生活中的話題性事件，涉及身份的表達(dá)較多。

不同網(wǎng)站身份表達(dá)所呈現(xiàn)出的差異，實(shí)際上是對(duì)社會(huì)心理語(yǔ)境的一種選擇性順應(yīng)的結(jié)果。從表4來(lái)看，新聞標(biāo)題中身份態(tài)度類型的差異可能與轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)社會(huì)的多元化態(tài)勢(shì)有關(guān)。近些年來(lái)，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變化，原有的價(jià)值觀念和道德規(guī)范受到挑戰(zhàn)，而新的具有主導(dǎo)性的文化價(jià)值和社會(huì)規(guī)范尚未完全確立，各種文化價(jià)值觀念相互沖撞，依靠社會(huì)習(xí)慣來(lái)約束和管理個(gè)人社會(huì)行為的能力已經(jīng)大大降低[6]。這就導(dǎo)致人與人之間、個(gè)人與群體之間、個(gè)人或群體與自然社會(huì)之間的沖突加劇，消極事件時(shí)有發(fā)生。社會(huì)新聞不可避免地要反映這些問(wèn)題和現(xiàn)象。作為《人民日?qǐng)?bào)》旗下的官方網(wǎng)站，人民網(wǎng)是黨和政府的喉舌，在新聞事件的報(bào)道上，從選擇有利于社會(huì)和政府的角度來(lái)報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論，將保障社會(huì)安定作為最重要的報(bào)道方針，因此，在積極新聞的報(bào)道上就體現(xiàn)出鮮明的傾向，在負(fù)面新聞的選擇報(bào)道上比較謹(jǐn)慎 [7]。新浪網(wǎng)則基本依賴市場(chǎng)，需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，主要靠網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率和網(wǎng)站聲譽(yù)來(lái)吸引廣告商投放廣告。在不同的交際需要的引導(dǎo)下，兩個(gè)網(wǎng)站的新聞標(biāo)題都對(duì)社會(huì)心理語(yǔ)境進(jìn)行了順應(yīng)，新浪網(wǎng)則表現(xiàn)出更強(qiáng)的順應(yīng)性。

搜狐網(wǎng)總裁張朝陽(yáng)說(shuō)，注意力正成為一種重要的商業(yè)資源，哪個(gè)企業(yè)能抓住市場(chǎng)的注意力，就有可能脫穎而出[6]。為了抓住受眾的注意力，處于壓力下的商業(yè)網(wǎng)站必須努力順應(yīng)受眾的心理。新浪網(wǎng)的消極新聞標(biāo)題之所以比例較高，就與受眾傾向給予負(fù)面信息更大的關(guān)注度有關(guān)。相關(guān)研究顯示，人類本身有一種天生與經(jīng)驗(yàn)的偏向，更加重視負(fù)性實(shí)體，相對(duì)于積極實(shí)體來(lái)說(shuō)，負(fù)性實(shí)體的影響更具有彌散性[8]。這種偏向從嬰兒時(shí)期就已經(jīng)顯現(xiàn)，相對(duì)于積極信息來(lái)說(shuō)，人們會(huì)將更多注意力分配給負(fù)性或者消極信息[9]。相對(duì)于積極刺激來(lái)說(shuō)，人們對(duì)負(fù)性刺激注意的持續(xù)性關(guān)注更長(zhǎng)[10]。因此，新浪網(wǎng)在選題上偏重于話題性、刺激性和爆炸性新聞事件。

順應(yīng)論認(rèn)為，說(shuō)話人不僅選擇語(yǔ)言形式，而且選擇話語(yǔ)策略。話語(yǔ)的產(chǎn)出和理解都會(huì)發(fā)生選擇，這兩類選擇對(duì)于交際的進(jìn)行和意義的生成具有同等的重要性。不同的選擇一般出現(xiàn)在不同的場(chǎng)合，而在相同的語(yǔ)境中，不同的選擇所帶來(lái)的交際效果是不相等的[11]。如果新聞內(nèi)容足夠吸引人，新聞標(biāo)題又采用一些語(yǔ)言策略如身份表達(dá)，就容易抓住受眾的注意力。在新聞報(bào)道中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞制作者故意凸顯新聞當(dāng)事人的身份特征以達(dá)到報(bào)道效果。比如新聞標(biāo)題“公司老總抵押房子車子為農(nóng)民工發(fā)工資”，把公司老總和農(nóng)民工的身份并置，兩者本來(lái)是對(duì)立的身份指稱，尤其是在年底和春節(jié)期間，老板拖欠農(nóng)民工工資甚至導(dǎo)致惡性事件的消息不時(shí)見(jiàn)諸媒體。在讀者對(duì)此類事件屢見(jiàn)不鮮、產(chǎn)生消極心理聯(lián)想的前提下，這樣的身份對(duì)比會(huì)馬上抓住讀者的“眼球”，促使他們閱讀正文，以獲得更詳細(xì)的信息。這條新聞?wù)南鹿灿?696名讀者參與討論，他們以不同的身份、從不同的角度發(fā)表評(píng)論，為新聞當(dāng)事人點(diǎn)贊，對(duì)拖欠民工工資問(wèn)題提出看法。這樣一來(lái)，讀者通過(guò)對(duì)新聞的解讀，獲得了更多的有關(guān)事件的交流體驗(yàn)，從而延伸了這則新聞的積極意義。可見(jiàn)，巧妙使用身份表達(dá)對(duì)新聞的傳達(dá)和理解是有一定影響的。

本文借助語(yǔ)言順應(yīng)論的相關(guān)概念，采取定性和定量相結(jié)合的方式，分析人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)對(duì)新聞標(biāo)題中身份表達(dá)策略使用的差異。我們認(rèn)為，不同網(wǎng)站新聞標(biāo)題中的身份表達(dá)是由各自的交際需要所引導(dǎo)的，是在社會(huì)心理等相關(guān)語(yǔ)境下進(jìn)行不同程度的順應(yīng)性選擇的結(jié)果。作為影響受眾的第一視覺(jué)沖擊波，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)傳播信息、引導(dǎo)輿論、溝通受眾、彰顯主旨有舉足輕重的作用。因此，對(duì)新聞生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的制作是不可忽視的。同時(shí)，語(yǔ)言傳達(dá)身份指稱背后隱藏的語(yǔ)用機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的制作和研究有一定的啟示意義。需要指出的是，本文研究存在一些不足，比如語(yǔ)料來(lái)自同一類型的新聞標(biāo)題，語(yǔ)料數(shù)量也比較有限，因此，統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能有一定的偶然性。在今后的研究中，還需要進(jìn)一步豐富新聞的類型，增加語(yǔ)料的數(shù)量，以保證統(tǒng)計(jì)結(jié)果的有效性。

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Pragmatic Identity Expressions in Network News Headlines

——A Contrastive Study between the People Net and Sina

Tao Heng

（College of Liberal Arts， Nanjing University of Information Science and Technology， Nanjing 210044， China）

Abstract：Identity research is a focus in many disciplines. This article， based on a combination of qualitative and quantitative study， analyses the employment of identity expressions in the news headlines of the People Net and Sina from the perspective of language adaptation. It points out that the use of identity expressions in the news headlines of the two websites is guided by different communication needs， and is the choice of adaptation in varying degrees to social psychology context.

Key words：network news headlines;identity expressions;choice;adaptation