“微時(shí)代”打造“微距離”

張潔

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）11-004-01

摘 要 微博、微信等的出現(xiàn)推動(dòng)著“微時(shí)代”的到來(lái)，它們改變了傳統(tǒng)的信息傳播形態(tài)，并逐漸被人們所接納。國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作唯有轉(zhuǎn)換觀念，進(jìn)入“微時(shí)代”，才能與員工拉近距離，宣傳思想工作才能取得真正的成效。武林集團(tuán)以建企三十周年為契機(jī)，探索通過(guò)各種形式的活動(dòng)用“參與思維”來(lái)制造“微距離”，有效開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作。

關(guān)鍵詞 微時(shí)代 企業(yè)宣傳思想工作 參與思維 微距離

“微時(shí)代”的到來(lái)同樣沖擊著國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作，微信等自媒體對(duì)信息的快速、直接傳播，使得企業(yè)傳統(tǒng)媒體已失去了大部分員工的關(guān)注度，所以宣傳思想工作創(chuàng)新的重點(diǎn)就是要提升受眾的接受度，國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作唯有轉(zhuǎn)換觀念，進(jìn)入“微時(shí)代”，才能與員工拉近距離，宣傳思想工作才能取得真正的成效。而要制造這樣的“零距離”，唯有讓員工參與到宣傳思想工作中來(lái)，以互動(dòng)的形式來(lái)培養(yǎng)“粉絲”，這就是“參與思維”。

下面就以武林集團(tuán)建企三十周年活動(dòng)為例，談一談“微時(shí)代”如何用“參與思維”來(lái)制造“微距離”，有效開(kāi)展企業(yè)宣傳思想工作。

一、微視頻，讓員工成為主角

“快看快看！我怎么被拍進(jìn)來(lái)了？”“真的呢！啊呀，還有我呢！”“汪工，你好帥??！”……當(dāng)我們?yōu)橄蚪ㄆ笕苣曛戮炊臄z的微視頻《一個(gè)項(xiàng)目黨員的一天》在騰訊視頻及微信、QQ群傳播時(shí)，引起了不小的轟動(dòng)，項(xiàng)目部的員工們觀看時(shí)更是興奮之情溢于言表。微視頻以浙江音樂(lè)學(xué)院裝修項(xiàng)目部現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人汪紅衛(wèi)為代表，記錄了趕工期間項(xiàng)目人員辛勞的一天。從清晨到夜幕降臨直至深夜，我們用鏡頭跟蹤記錄，用微視頻這樣一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式來(lái)記錄和分享項(xiàng)目部員工們勞動(dòng)和生活中的故事，讓項(xiàng)目部員工自然而然成了視頻中的主角。大家紛紛點(diǎn)贊說(shuō)：這樣的形式親切、自然、接地氣！這也是集團(tuán)零距離走近和宣傳員工的一次新嘗試。

二、微表白，幫員工大膽說(shuō)愛(ài)

在策劃建企三十周年活動(dòng)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)大部分活動(dòng)比如制作宣傳標(biāo)語(yǔ)、橫幅、展板等等都缺少員工的參與，而傳統(tǒng)的征文比賽等活動(dòng)因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)、要求高，導(dǎo)致員工的關(guān)注度不高，參與度也不是很廣。如何讓大部分員工都能參與進(jìn)來(lái)，搭建起企業(yè)與員工之間的一座橋梁呢？我們最終通過(guò)微信公眾平臺(tái)策劃了“等你來(lái)表白”的活動(dòng)?！懊鎸?duì)三十歲的武林，您想對(duì)Ta說(shuō)些什么呢？請(qǐng)結(jié)合您的感受，用您的語(yǔ)言向武林深情表白吧！活動(dòng)一發(fā)起，不論是遠(yuǎn)在西南、西北的駐外員工，還是以工地為家的項(xiàng)目部員工，又或是整日埋頭工作的職能部門(mén)員工，甚至是已經(jīng)離開(kāi)的曾經(jīng)的“武林人”，紛紛以個(gè)人或集體之名，踴躍、大膽地向武林發(fā)出了“示愛(ài)”宣言，一起“喊”出了對(duì)武林的愛(ài)和鼓勵(lì)……我們把員工的“微表白”照片編成專(zhuān)欄放到微信公眾平臺(tái)，第一次的閱讀量就達(dá)到了一千多?；顒?dòng)專(zhuān)欄整整做了四期，每期我們還加入了對(duì)表白集體的介紹，員工們都爭(zhēng)相在自己的朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)看到一張張這樣充滿(mǎn)深情厚誼的照片在微信中傳遞，員工與企業(yè)之間的溫情也在傳遞，員工的歸屬感和凝聚力也在不知不覺(jué)中增強(qiáng)了。

三、微相冊(cè)，讓員工成為企業(yè)發(fā)展歷程的宣傳者

利用網(wǎng)絡(luò)媒體提升參與感是拉近與員工距離的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式是單向的，只要有一個(gè)好的載體，這一模式就會(huì)變成“我是你的粉絲”、“我主動(dòng)和你一起宣傳”，而且“粉絲”傳播的速度和口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于企業(yè)自己宣傳。為紀(jì)念建企三十周年，我們收集了武林發(fā)展歷程中的代表照片，總結(jié)了發(fā)展歷程中的大事要事，選取了有影響力的精品工程圖片等等，制作了音樂(lè)微相冊(cè)《三十載路 武林有你 同僖同行》。這本相冊(cè)在微信平臺(tái)一推出，立刻引起了員工的共鳴和關(guān)注，員工們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，運(yùn)用這樣的“口口相傳”，以近乎零成本的費(fèi)用，獲得了意想不到的宣傳效果。

四、微攝影，讓員工做企業(yè)文化的傳播者和見(jiàn)證者

手機(jī)已成為現(xiàn)代人不可或缺的物件，許多人習(xí)慣以手機(jī)紀(jì)錄生活大小事，為此，我們組織了《拍下你身邊的感動(dòng)為武林慶生》的手機(jī)微攝影比賽。微攝影比賽打破了傳統(tǒng)相機(jī)攝影的局限性，鼓勵(lì)廣大員工利用手機(jī)隨時(shí)發(fā)現(xiàn)感動(dòng)、記錄感動(dòng)，將工作中觸動(dòng)自己的人或事用照片定格下來(lái)，在愉悅身心的同時(shí)，也能夠踴躍參與到企業(yè)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)中來(lái)，做企業(yè)文明與進(jìn)步的傳播者和見(jiàn)證者。在員工上傳的作品中，有熱火朝天的建設(shè)場(chǎng)景，有苦中作樂(lè)的工地生活場(chǎng)景……都是直觀地反映武林人積極向上、愛(ài)崗敬業(yè)、熱愛(ài)生活的正能量，所有作品在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行展評(píng)，讓每位員工動(dòng)動(dòng)手指就能為自己喜愛(ài)的作品投票。

“微時(shí)代”的“參與思維”實(shí)現(xiàn)了由遠(yuǎn)距離變“微距離”直至零距離的服務(wù)延伸，并實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和員工的溝通、互動(dòng)，讓員工從企業(yè)宣傳思想工作的受眾成為企業(yè)宣傳思想工作的參與者、傳播者?！拔淞纸ㄖb飾”的微信號(hào)訂閱人數(shù)從最初的百來(lái)人增加到了現(xiàn)在的近千人，武林集團(tuán)以企業(yè)微信公眾號(hào)為平臺(tái)，大力推進(jìn)參與型宣傳思想工作的課題也在不斷地探索中。