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    跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理的困境與解決路徑

    2019-02-10 13:41:42胡煒馬曉
    商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年1期
    關(guān)鍵詞:跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)

    胡煒 馬曉

    中圖分類號:F713? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

    內(nèi)容摘要:隨著社會的發(fā)展,尤其是我國加入世貿(mào)組織以后,跨境電子商務(wù)得到了快速發(fā)展,但是由于跨境電子商務(wù)本身就是一個新興的領(lǐng)域,在該領(lǐng)域內(nèi)還沒有明確的法律進(jìn)行約束,尤其是在知識產(chǎn)權(quán)的治理方面,沒有有效的約束制度。本文在此基礎(chǔ)上進(jìn)行研究,首先提出跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)在治理方面所面臨的困境,然后從根源性、現(xiàn)實(shí)性以及理念性三方面分析跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理困境的成因,接著從政府層面、跨境電商平臺層面、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人層面、民間集體力量層面、治理主體的多元相互合作分析突破跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理困境的路徑,以期能夠?yàn)槲磥砜缇畴娮由虅?wù)知識產(chǎn)權(quán)的治理奠定良好基礎(chǔ)。

    關(guān)鍵詞:跨境電子商務(wù)? ?知識產(chǎn)權(quán)? ?治理困境

    跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理困境的出現(xiàn)

    隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展,其所涉及到的知識產(chǎn)權(quán)逐漸錯綜復(fù)雜。從內(nèi)容上來說,跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的范圍在不斷擴(kuò)大,比如說專利、商標(biāo)、版權(quán)等都屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇,這些很容易引起一些不正當(dāng)?shù)母偁?。從服?wù)形式上來說,跨境電子商務(wù)所涉及到的服務(wù)領(lǐng)域有很多,而這些領(lǐng)域有些是進(jìn)行服務(wù)貿(mào)易,而有些則是進(jìn)行商品貨物貿(mào)易,這樣所涉及到的知識產(chǎn)權(quán)既有有形的產(chǎn)權(quán),又有無形的產(chǎn)權(quán)。從跨境的法律擴(kuò)張度上來說,由于進(jìn)出口貿(mào)易雙方之間的法律標(biāo)準(zhǔn)不一樣,對于進(jìn)口產(chǎn)品來說很容易產(chǎn)生一些境外產(chǎn)品域內(nèi)沖突,對于出口產(chǎn)品來說則很容易產(chǎn)生一些境內(nèi)產(chǎn)品域外沖突,而這些沖突都是不可避免的。從主體關(guān)系上來說,跨境電子商務(wù)可以是賣方與買方直接進(jìn)行交易,也可以是買賣雙方之間通過第三方中介平臺進(jìn)行交易,這樣所交易的主體就會涉及到多方面的知識產(chǎn)權(quán)角色,具體來說跨境電子商務(wù)交易模式中主體角色如圖1所示。

    在跨境電子商務(wù)多種交易模式中涉及到的主體角色眾多,因此在知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛主要是假冒和盜版問題。銷售盜版的產(chǎn)品是一個較為簡單的侵權(quán)問題,而知識產(chǎn)權(quán)責(zé)任分擔(dān)問題則是一個爭議較大的知識產(chǎn)權(quán)問題,針對此類的問題只有通過司法的途徑才可以解決,甚至還有更惡劣的商業(yè)問題,這些都導(dǎo)致跨境電子商務(wù)之間出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的治理難度,從而產(chǎn)生一些治理難題。究其原因一方面政府,尤其是海關(guān)部門在跨境電子商務(wù)方面大力推行對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),但是效果甚微,仍然存在較為嚴(yán)重的侵權(quán)現(xiàn)象。據(jù)2016年海關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在該年度中總共采取了將近20000次的保護(hù)措施,所涉及到的商品達(dá)到4205萬件,主要涉及到的知識產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)等一些知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。與此同時跨境電子商務(wù)之間所存在的侵權(quán)問題仍然比較嚴(yán)重,比如說阿里巴巴在2016年度就清除了將近3萬多家涉假賣家。另一方面隨著中國對知識產(chǎn)權(quán)的不斷重視,在專利的授權(quán)量以及商標(biāo)的申請方面已經(jīng)連續(xù)多年第一,但是由于中國自身在知識產(chǎn)權(quán)治理上的能力有限,不能夠很好的實(shí)現(xiàn)其治理能力。在跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)管理中,企業(yè)要能夠?yàn)楫a(chǎn)權(quán)的審批等提供足夠的資源,但是對于一些中小型的跨境企業(yè)來說,由于自身企業(yè)能力的限制使得企業(yè)管理者沒有足夠的知識產(chǎn)權(quán)治理意識。比如說亞馬遜網(wǎng)站為了抵制侵權(quán)現(xiàn)象的產(chǎn)生,強(qiáng)制下架一些可能存在產(chǎn)權(quán)糾紛的中國平衡車產(chǎn)品,由于跨境電商企業(yè)在境外問題處理渠道上的不合理,導(dǎo)致大量的產(chǎn)品積壓,從而影響產(chǎn)品的銷量。此外許多境外大型的電商企業(yè)不斷的意識到知識產(chǎn)權(quán)治理的重要,并采取相關(guān)措施促進(jìn)跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的治理,比如說建立打假聯(lián)盟、統(tǒng)一侵權(quán)規(guī)則、共享知識產(chǎn)權(quán)黑名單等,這些雖然能夠起到一定的知識產(chǎn)權(quán)治理效果,但是美國政府對此卻不完全認(rèn)同。再加上亞馬遜采取的不適當(dāng)強(qiáng)制措施過于強(qiáng)硬,并沒有給跨境電商企業(yè)留下抗辯渠道,這樣很容易使正當(dāng)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)治理轉(zhuǎn)變?yōu)閻盒缘纳虡I(yè)競爭,從而在很大程度上影響跨境電子商務(wù)發(fā)展。

    跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理困境的成因

    (一)根源性原因

    對于知識產(chǎn)權(quán)來說,其具有非常明顯的地域性,必須要采取法律手段進(jìn)行確認(rèn)和保護(hù)。同時,知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)必須要遵循屬地性原則,這也就意味著其內(nèi)容必須要符合當(dāng)?shù)胤?,從而確保其國家或者地區(qū)法律的主權(quán)。所以,不管是何種情況,在某個屬地內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)只能夠在該法域內(nèi)得到保護(hù),不能夠在法域外得到保護(hù),除非該知識產(chǎn)權(quán)在國際公約的約束范圍內(nèi)。當(dāng)前,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,特別是跨境電子商務(wù)的發(fā)展,知識產(chǎn)權(quán)在不同國家以及地區(qū)之間的流動性明顯增加,因此其希望得到保護(hù)的范圍也不斷擴(kuò)展。

    對于我國產(chǎn)品來說,其知識產(chǎn)權(quán)希望能夠在境外得到保護(hù);同樣,國外產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)也希望在我國得到保護(hù),這種需求跟知識產(chǎn)權(quán)的地域性保護(hù)之間就不可避免的存在沖突。所以,國內(nèi)外專家和學(xué)者提出在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)或者其它先進(jìn)技術(shù),降低知識產(chǎn)權(quán)中地域性的約束。不過在具體應(yīng)用過程中,知識產(chǎn)權(quán)所屬國家的法律如果不進(jìn)行修改,那么無論電子商務(wù)如何發(fā)展,其保護(hù)的地域性都不會受到影響。隨著時間的推移,跨境電子商務(wù)涉及的范圍以及環(huán)節(jié)越來越多,由于不同國家法律的不同,導(dǎo)致其貿(mào)易中的沖突越來越多。實(shí)踐表明,不論是有形產(chǎn)品,還是無形產(chǎn)品或者服務(wù),其在跨境電子商務(wù)中都會面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中地域性的問題,出現(xiàn)監(jiān)管沖突或者漏洞。特別是技術(shù)貿(mào)易以及軟件等無形產(chǎn)品,其跨境傳輸或者服務(wù)過程中的侵權(quán)行為很難進(jìn)行界定,再加上其傳播速度非???,使得其知識產(chǎn)權(quán)很難得到所屬法域外的保護(hù),進(jìn)一步加深了跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的沖突。

    (二)現(xiàn)實(shí)性原因

    跨境電子商務(wù)在經(jīng)營中還存在很多的知識產(chǎn)權(quán)糾紛,究其原因主要是由兩方面因素導(dǎo)致的,一方面,雖然已經(jīng)制定了知識產(chǎn)權(quán)政策和法律,但是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)踐短、變化多,很難對未來技術(shù)的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測,這樣所制定的法律永遠(yuǎn)會落后于技術(shù)更新的速度,再加上制度的制定本身就是一個需要多方商討才能夠確定的條款,所消耗的時間長,導(dǎo)致在跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)中有許多的法律條文內(nèi)容不明確,不符合當(dāng)前社會的發(fā)展形勢,尤其是自貿(mào)區(qū)等一些新型外貿(mào)形式的出現(xiàn)更是加劇了滯后的可能性。另一方面,在知識產(chǎn)權(quán)法律技術(shù)上還存在一些客觀性的影響因素,比如說隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)專利申請問題等沒有統(tǒng)一的法律規(guī)定。在具體的實(shí)踐中盡管充分的尊重知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律和技術(shù),但是受市場環(huán)境的影響,政府對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還是比較傾向于電商巨頭,這樣在很大程度上增加了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)難度??缇畴娮由虅?wù)知識產(chǎn)權(quán)涉及到的范圍很廣,涵蓋多領(lǐng)域、多國家,因此需要各國政府、部門之間的相互協(xié)調(diào)合作,但是由于目前在司法等方面各國之間都有不同的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn),這樣所制定的法律也是不相同的,很難起到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用,導(dǎo)致整個知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施推進(jìn)困難。比如說在立法上,國際本身就沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行約束,再加上各國家的法律都是滯后的,導(dǎo)致制定的法律很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。雖然各國期望能夠達(dá)成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),但是由于看法和角度等的不同,很難制定出統(tǒng)一的法律條文,也就談不上進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)治理,同時立法的不一致性影響了司法和執(zhí)法程序的進(jìn)行??傊?,隨著社會的不斷發(fā)展,技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)競爭的核心競爭力,知識產(chǎn)權(quán)也得到了快速發(fā)展,但是由于各種現(xiàn)實(shí)性的原因使得整個知識產(chǎn)權(quán)陷入治理困境。

    (三)理念性原因

    在跨境電商交易中一個重要的目標(biāo)就是要求具有高效性和公平性,其中公平性主要是為了平衡各利益相關(guān)者雙方的利益分配關(guān)系,從而保證跨境電商領(lǐng)域的競爭秩序,滿足消費(fèi)者的需求。因此從短期的角度出發(fā),效率與公平之間可能會產(chǎn)生一些沖突,這些沖突的出現(xiàn)使得在治理過程中程度不同,評價標(biāo)準(zhǔn)也不相同,而跨境電商平臺能夠有效的實(shí)現(xiàn)風(fēng)險控制和管理正是沖突的具體體現(xiàn)。除此之外,跨境電商交易雙方也會受到效率與公平所帶來的沖突。

    在具體的實(shí)踐過程中,自貿(mào)區(qū)經(jīng)常會進(jìn)行大量海外代購行為,這些行為增加了效率與公平之間的沖突,并對跨境電商市場帶來了巨大沖擊。此外“小額交易”跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)也對邊境知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)。當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管過程中主要存在一些執(zhí)法問題:一是在進(jìn)行監(jiān)管的過程中進(jìn)出口的有形貨物知識產(chǎn)權(quán)沒有進(jìn)行事前申報,這樣在海關(guān)系統(tǒng)上無法查到相對應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán),也就很難發(fā)現(xiàn)某些商品的侵權(quán)行為;二是一些小額貨物都是通過快遞或者是郵政等方式進(jìn)行運(yùn)輸和流通,由于海關(guān)監(jiān)管人員數(shù)量上和能力上的限制,不能對所有的直郵方式下的貨物進(jìn)行全面監(jiān)管,這樣就會導(dǎo)致許多知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)產(chǎn)品流入到國際市場中;三是跨境電子商務(wù)具有境內(nèi)外兩頭復(fù)雜的特點(diǎn),由于境內(nèi)外對知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)不同,海關(guān)在進(jìn)行監(jiān)管時對侵權(quán)的數(shù)量、程度等無法確定,也就增加了海關(guān)監(jiān)管工作的難度;四是數(shù)字化的產(chǎn)品雖然也進(jìn)行跨境交易,但是其并不屬于海關(guān)監(jiān)管的范疇,這樣海關(guān)無法對數(shù)字化的產(chǎn)品實(shí)行監(jiān)管權(quán)力;五是知識產(chǎn)權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,對于在我國進(jìn)行轉(zhuǎn)運(yùn)的貨物來說,其最終的目的地并不是國內(nèi),這樣對于該貨物是否存在侵權(quán)行為主要取決于各國海關(guān)的管理標(biāo)準(zhǔn),而由于標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,我國海關(guān)在進(jìn)行監(jiān)管時也無法確定該貨物是否存在侵權(quán)行為。

    突破跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理困境的路徑

    (一)政府層面

    健全知識產(chǎn)權(quán)法律制度。由于在跨境治理過程中知識產(chǎn)權(quán)又具有一定的特殊性,而這些特殊性的問題并沒有在《草案》中涉及到,比如說侵權(quán)問題的處理、跨境責(zé)任的認(rèn)定等,這些問題由于各國家之間標(biāo)準(zhǔn)不同在法律制定和治理措施上還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),因此還需各國政府之間進(jìn)一步的協(xié)調(diào)和溝通,從而明確相關(guān)法律條文。具體來說在健全知識產(chǎn)權(quán)法律制度上可以從以下三方面著手進(jìn)行:

    填補(bǔ)法律空缺?,F(xiàn)有的法律雖然能夠?qū)缇畴娮由虅?wù)領(lǐng)域進(jìn)行有效管理,但是由于跨境電子商務(wù)的特殊性,現(xiàn)有擬定的法律還存在一些空缺,針對這些空缺,要在公平理念的指導(dǎo)下進(jìn)行不斷的完善,比如說按照跨境電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營理念、贏利因素等的不同對電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行合理劃分,然后根據(jù)企業(yè)性質(zhì)的不同合理規(guī)劃其職責(zé),規(guī)定其是否需要履行網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所制定的“避風(fēng)港”原則,從而有效的解決在跨境電子商務(wù)中存在的知識產(chǎn)權(quán)問題。同時針對目前跨境電子商務(wù)中,一些無形商品在進(jìn)行貿(mào)易和流動過程中的法律方面進(jìn)行規(guī)范和約束,并為這些企業(yè)提供對應(yīng)的法律保護(hù),構(gòu)建一個完善的知識產(chǎn)權(quán)治理機(jī)制。

    提升效率。治理的效率決定著最終治理的效果,因此在進(jìn)行跨境知識產(chǎn)權(quán)治理時要注重效率。具體來說可以通過簡化治理流程、白名單和事后審查等多種方式提升治理時的效率,同時在治理時還需要在公平、公正、公開的原則下保證整個治理過程的透明化,以便所有的人員都能夠?qū)缇持R產(chǎn)權(quán)治理工作進(jìn)行監(jiān)督,從而保證消費(fèi)者和知識產(chǎn)權(quán)爭議雙方的合法權(quán)利。

    體現(xiàn)公平。要想實(shí)現(xiàn)公平原則就需要在知識產(chǎn)權(quán)治理時進(jìn)行反壟斷監(jiān)管,這樣既可以在跨境電子商務(wù)治理時有效防止大型的跨境電商利用自己的實(shí)力進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的濫用,還可以有效的防止通過虛假投訴來影響電商企業(yè)的正常運(yùn)營。此外在進(jìn)行治理時還需要與國際上的相關(guān)條文進(jìn)行接軌,這樣可以與國際間的知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國之間達(dá)成共識,從而提升我國在知識產(chǎn)權(quán)治理時的地位。

    加大知識產(chǎn)權(quán)方面的管理舉措。加大知識產(chǎn)權(quán)的管理舉措,主要是從事前、事中和事后三方面進(jìn)行著手,在事前管理中采取措施盡最大可能的減少沖突的發(fā)生,在事中管理中能夠針對所出現(xiàn)的沖突快速采取措施解決問題,在事后管理中能夠加大對相關(guān)跨境電商的獎懲力度,防止類似事件的再次發(fā)生。

    事前預(yù)防減少沖突。要想事前減少沖突發(fā)生,可以通過與跨境電子商務(wù)雙方企業(yè)和國家簽訂相關(guān)法律條文,從而保證在法律約束上的一致性,在具體的執(zhí)行過程中還可以采取的措施有:

    首先,采取區(qū)分制管理。知識產(chǎn)權(quán)在形式上包括兩方面的內(nèi)容,一方面是有形貨物,一方面是無形貨物,針對這兩種形式的不同在管理和立法上可以采取區(qū)分制。其次,還需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上建立知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人系統(tǒng),并在系統(tǒng)設(shè)計(jì)時增加黑名單和白名單人員,同時在跨境電子商務(wù)中進(jìn)行信息共享。最后還需要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和培訓(xùn),這樣在進(jìn)行跨境電子商務(wù)交易時能夠降低知識產(chǎn)權(quán)糾紛的產(chǎn)生次數(shù),一旦出現(xiàn)爭議,也可以指導(dǎo)相關(guān)人員采用正確方式解決問題。

    事中沖突快速有效解決。如果發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)沖突,最為有效的解決辦法就是加強(qiáng)國內(nèi)外的相互協(xié)調(diào),保證在制度和管理上的一致性,這一方面需要各國政府之間能夠相互合作,通過海關(guān)和相關(guān)機(jī)構(gòu)上的聯(lián)合行動,對涉及到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛問題進(jìn)行共同處理,從而保證治理的有效性、公平性和公正性。另一方面還需要利用司法機(jī)構(gòu)縮短糾紛處理時限,在必要的狀況下,還可以借鑒國際私法的作用解決知識產(chǎn)權(quán)地域性的問題。

    事后加大獎懲力度。在解決完糾紛問題之后為了防止此類事件的再次發(fā)生,還需要在事后加大獎懲力度。具體來說可以構(gòu)建企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)誠信管理體系的建設(shè),對跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行定期的考核,如果企業(yè)能夠通過考核,就需要采取相關(guān)的獎勵制度,保證企業(yè)能夠長久保持,而對于考核不通過的企業(yè),則需要進(jìn)行懲罰,以鼓勵企業(yè)能夠很好的進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)管理。對于侵權(quán)人員除了要按照相關(guān)的法律制度進(jìn)行懲罰以外,還需要將其違法信息進(jìn)行公開,取消其在跨境交易中的便利性,加大對違法企業(yè)的審核力度,從而約束企業(yè)行為。

    (二)跨境電商平臺層面

    知識產(chǎn)權(quán)自治的擴(kuò)展。在整個發(fā)展歷程中跨境電商平臺為了適應(yīng)時代特點(diǎn)不斷的進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防范措施的改進(jìn)和升級,一方面能夠盡可能多的采取相關(guān)措施取得知識產(chǎn)權(quán),并對這些產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理的保護(hù),另一方面也不斷的跟進(jìn)侵權(quán)形式的保護(hù)模式,即從原來的事后防御治理模式逐漸發(fā)展為事前的預(yù)防監(jiān)控模式,并建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。在整個的發(fā)展過程中由于技術(shù)的不斷進(jìn)步和平臺的不斷完善,許多大型的跨境電商都開始逐步的進(jìn)行轉(zhuǎn)變,并結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)和國家的制度制定符合自身特點(diǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施,并對平臺上的電商進(jìn)行管理,這樣在很大程度上保證了平臺電商和交易方之間的合法性,促進(jìn)了“私人執(zhí)法”現(xiàn)象的發(fā)展。比如說阿里巴巴在知識產(chǎn)權(quán)管理時就采用了該方法。阿里巴巴首先聯(lián)合境內(nèi)外利益相關(guān)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同參與到知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范制定中,然后結(jié)合自身發(fā)展的特點(diǎn)出臺了知識產(chǎn)權(quán)自治規(guī)則體系,并結(jié)合在阿里平臺上各個電商國家的特點(diǎn)和法律進(jìn)行綜合考慮,有針對性的調(diào)整知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則體系中的內(nèi)容,這樣通過私人執(zhí)法的作用實(shí)現(xiàn)了對不同國家、不同電商進(jìn)行了有針對性的知識產(chǎn)權(quán)治理,從而保障了在跨境交易過程中知識產(chǎn)權(quán)的合法性和自由性。

    監(jiān)管和自律并重。在進(jìn)行交易監(jiān)管的過程中能夠根據(jù)地域性和國際性的不同進(jìn)行合理協(xié)調(diào),堅(jiān)持靈活治理和監(jiān)督救濟(jì)機(jī)制并存的管理原則,對參與交易的雙方進(jìn)行權(quán)利保護(hù)。而作為電商平臺,除了要能夠堅(jiān)持協(xié)調(diào)作用以外,還能夠發(fā)揮自己的職能,對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任進(jìn)行合理認(rèn)定,對于存在弱勢的群體進(jìn)行保護(hù)和扶持,從而在不同程度上對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行監(jiān)管。

    在自律方面,除了要能夠保證整個平臺知識產(chǎn)權(quán)體系的公平和公正以外,還需要保證所制定的規(guī)則具有良好的中立性和有效性。比如說平臺需要根據(jù)跨境電商領(lǐng)域發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)則體系的建立,并隨著時代的發(fā)展不斷進(jìn)行體系健全和完善,從而降低在事前發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)沖突問題,而在事中電商平臺還需要對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題的責(zé)任和程度進(jìn)行合理判定,快速處理知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題,并防止惡劣影響的擴(kuò)大,在事后的過程中還需要對整個侵權(quán)事件的處理問題進(jìn)行透明化公開處理,以保證各個處理程序的公正性。

    (三)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人層面

    加強(qiáng)權(quán)利管理。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人要想加強(qiáng)對權(quán)利的管理主要可以從以下三方面著手:第一,可以對自身的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行直接管理,這也就是說自身即是賣家,從而在跨境電子商務(wù)交易中進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易。第二,可以對賣方進(jìn)行綜合性的授權(quán),允許賣方能夠在跨境交易中進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的使用;第三,就是授權(quán)賣方作為代理方進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的銷售。不管是哪一種的知識產(chǎn)權(quán)管理,其目的都是為了維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人自身的利益。同時知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以利用各種方式和利益相關(guān)方進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的取得、使用和維護(hù)。

    積極推進(jìn)私力救濟(jì)。在跨境電子商務(wù)交易過程中產(chǎn)品具有流動性和成本的特點(diǎn),可以繼續(xù)采用當(dāng)?shù)氐姆蓪缇畴娮由唐返闹R產(chǎn)權(quán)進(jìn)行限制或者是按照國際統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理;針對可能存在的糾紛困境,強(qiáng)勢的權(quán)利人可以利用自身的強(qiáng)勢制定出符合未來發(fā)展趨勢的治理體系,或者是在橫向、縱向上強(qiáng)化自身的競爭優(yōu)勢,然后以此影響弱勢的競爭方,比如說中小型的跨境電商,從而降低其在交易中的競爭能力。對于弱勢的跨境電子商務(wù)企業(yè)來說,自身能力弱,如果僅靠自己的能力進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)所需要消耗的成本是巨大的,這樣就會造成成本大于收益的現(xiàn)象。

    (四)民間集體力量層面

    民間力量就是指行業(yè)協(xié)會、商會以及著作權(quán)集體管理組織。這些機(jī)構(gòu)或者是團(tuán)體的存在能夠幫助弱勢利益相關(guān)方增強(qiáng)自身的力量,從而對抗知識產(chǎn)權(quán)較為強(qiáng)勢的一方,同時這些團(tuán)體或者是機(jī)構(gòu)還能夠成為整個跨境電商領(lǐng)域中的協(xié)調(diào)者和監(jiān)督者,能夠?qū)χR產(chǎn)權(quán)電商企業(yè)之間的知識產(chǎn)權(quán)管理情況進(jìn)行監(jiān)督。如果在進(jìn)行跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理過程中陷入困境,可以充分的調(diào)動這些民間力量。一般來說行業(yè)協(xié)會在跨境知識產(chǎn)權(quán)問題治理過程中所起到的作用主要包括兩方面的內(nèi)容:一方面能夠起到幫助作用。行業(yè)協(xié)會本身就是一些跨境電商企業(yè)組成的團(tuán)體性組織,其成員都是領(lǐng)域內(nèi)企業(yè),需要遵循電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)制度和標(biāo)準(zhǔn),也需要按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和行為規(guī)范,因此一旦產(chǎn)生一些知識產(chǎn)權(quán)問題,能夠采取合理的措施解決糾紛;另一方面能夠起到監(jiān)督和約束的作用。

    (五)治理主體的多元相互合作

    對于跨境電子商務(wù)在交易過程中的知識產(chǎn)權(quán)問題來說具有復(fù)雜性和特殊性,而且所交易雙方主體的身份都是多重化的,因此對于我國來說,在整個交易過程中呈現(xiàn)一種碎片化的發(fā)展態(tài)勢,而我國要想突破這一困境,首先需要各個主體層次之間能夠?qū)崿F(xiàn)自理,并與社會上的機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)同合作,實(shí)現(xiàn)多元化治理,這樣通過多元化的治理過程能夠?qū)⑸鐣C(jī)構(gòu)、各國政府、知識產(chǎn)權(quán)的使用者、權(quán)利人等有機(jī)的結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)合作共贏的局面,同時在深入合作的過程中還能夠彼此之間進(jìn)行監(jiān)督和制約。比如說跨境電商平臺之間的協(xié)同合作既能夠保證各平臺在交易過程中對知識產(chǎn)權(quán)糾紛處理措施的一致性,實(shí)現(xiàn)資源的共享,還能彼此監(jiān)督,一旦出現(xiàn)糾紛問題,能夠協(xié)調(diào)其他力量,快速處理糾紛。

    參考文獻(xiàn):

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