創(chuàng)新利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化加快遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

葛 震

(中共沈陽市委黨校 編輯部, 遼寧 沈陽 110036)

文化是民族的靈魂,是一個國家綜合國力的重要標(biāo)志,也是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。近年來,國家高度重視并大力扶植文化產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)日益成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。將地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合,賦予產(chǎn)業(yè)地域特色,是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑之一?！哆|寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》對全省未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出詳細(xì)規(guī)劃,提出遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展路徑,充分體現(xiàn)了具有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局?！傲揭凰痔铩?遼寧文化在我國城市文化中有著十分特殊的地位,是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個代表。遼寧具有豐富的文化資源,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大潛力和廣闊前景。

一、提升文化產(chǎn)品思想境界

當(dāng)今時代是文化多樣化時代,在引進(jìn)和借鑒外來優(yōu)秀文明成果的同時,還應(yīng)向世界輸出我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華和當(dāng)代文化的成果。文化產(chǎn)品的輸出應(yīng)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值觀為核心,將飽含優(yōu)秀民族精神與文化特色的思想觀念融入其中,提升文化產(chǎn)品的思想境界。

1.融入優(yōu)秀民族精神

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直是中華民族不斷奮進(jìn)的精神支柱和力量源泉。遼寧省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源豐厚,為打造特色文化產(chǎn)業(yè)提供了資源支持。將優(yōu)秀民族精神融入文化產(chǎn)品,能夠提升文化產(chǎn)品豐富的思想意境。以遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)為例,悠久的歷史和古文化為動漫創(chuàng)作提供了豐富的參考和借鑒。滿族文化的形成、清文化的開創(chuàng)、紅山文化的歷史等特色元素,以及少數(shù)民族風(fēng)土人情和優(yōu)美的山水景致,為動漫產(chǎn)品的制作提供了豐富的精神元素。近年來,沈陽動漫基地推出的《中華傳統(tǒng)美德故事》、大連動漫走廊創(chuàng)作的《聊齋》故事等,都選材于中國古代故事,以傳統(tǒng)式的造型方法融入民族精神。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神價值以“動漫”為有效載體,在多元化的傳播環(huán)境下產(chǎn)生了廣泛的影響力和巨大的發(fā)展力。

2.吸納多元文化要素

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在社會發(fā)展歷程中,汲取百家之長,不斷完善并推陳出新,與民眾的精神追求相融合,應(yīng)和時代潮流,形成了獨(dú)有的氣質(zhì)。遼寧省文化產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)基于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新整合,在繼承特有意境的基礎(chǔ)上系統(tǒng)梳理,深入挖掘,科學(xué)利用,兼并八方智慧。區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)結(jié)合自身文化的特點(diǎn),積極吸收融合世界各國先進(jìn)的文化元素,借鑒國內(nèi)其他省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗,最終形成相對完善的工業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)營銷、大眾消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)體系,打造富有地區(qū)文化特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最終變?yōu)榇蟊娢幕?讓民眾發(fā)自內(nèi)心地為“中國制造”埋單,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最終贏得真正意義上的自己的市場[1]。

二、創(chuàng)新塑造文化品牌

文化產(chǎn)品品牌化對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵性作用,這在國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的過程中已經(jīng)得到證明。遼寧省悠久的歷史和文化為地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展積累了大量素材,應(yīng)在此基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)文化品牌建設(shè),打造重點(diǎn)品牌,樹立具有巨大影響力和傳播力的強(qiáng)勢品牌。

1.樹立品牌意識

品牌意識不僅可以有效整合各類文化資源,而且可以積累和運(yùn)用文化建設(shè)的無形資產(chǎn),吸納更多有效資金,加大對文化事業(yè)的投入,最終推動文化產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。成功的品牌不僅是響亮的名字,更以高質(zhì)量和卓越性作為保障。成功的品牌會吸引消費(fèi)者的注意,消費(fèi)者不必親自調(diào)查、對比就可以直接選擇。遼寧省具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意境基礎(chǔ),應(yīng)選準(zhǔn)突破口,凈化品牌環(huán)境,在突出自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,深入發(fā)掘文化內(nèi)涵并注入現(xiàn)代思想,積極開拓國內(nèi)外市場,打造和樹立具有“龍頭”作用的強(qiáng)勢文化品牌,創(chuàng)造性地提高文化產(chǎn)品的競爭力和影響力。在文化產(chǎn)業(yè)中選取自然、地域、人力資源等方面具有優(yōu)勢的潛在品牌,逐步建立多層次、多系列的文化產(chǎn)品品牌,有效帶動全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在依托傳統(tǒng)文化資源開發(fā)文化產(chǎn)品的過程中,注重其延伸的價值鏈,以點(diǎn)帶面,最終形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),提升文化產(chǎn)品的市場競爭力。

2.創(chuàng)新品牌形象

遼寧省的文化產(chǎn)業(yè)存在如下問題:一方面,新品牌的文化內(nèi)涵不深,急需尋求自身文化歸屬;另一方面,老品牌雖然有著深厚的文化根基,但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中卻淡化了自身文化。隨著文化產(chǎn)品競爭的不斷加劇,文化品牌形象的重新塑造不僅是外在形式的更新,更需要加入新的文化內(nèi)涵,這樣才能保持文化產(chǎn)品在市場上經(jīng)久不衰。文化產(chǎn)品品牌形象創(chuàng)新既包括產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)新,也包括產(chǎn)品外延的創(chuàng)新,從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中不斷提取文化基因和審美元素,才能助力產(chǎn)品持續(xù)占領(lǐng)文化市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

3.創(chuàng)新品牌運(yùn)行機(jī)制

良好的運(yùn)行機(jī)制是決定品牌生存環(huán)境的重要因素,也是促進(jìn)品牌健康發(fā)展的有力保證。文化產(chǎn)業(yè)要想不斷更新完善,就必須突破機(jī)制發(fā)展的瓶頸,建立適應(yīng)當(dāng)今環(huán)境的文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制,充分發(fā)揮市場在資源配置方面的基礎(chǔ)性作用,推動文化產(chǎn)業(yè)提升競爭力,更好地面向市場。例如遼寧芭蕾舞團(tuán)并入遼寧文化演藝事業(yè)集團(tuán)后,與泉水叮咚集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作,依托遼寧各地文化藝術(shù)資源,發(fā)揮現(xiàn)有地方特色演藝品牌的輻射效應(yīng),培育民間演藝產(chǎn)業(yè)群,借助民間資本及經(jīng)營理念,推出優(yōu)秀文化作品,打造優(yōu)秀文化品牌,樹立優(yōu)秀文化形象,為項目公司的市場化運(yùn)作打下良好基礎(chǔ)。

三、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的今天,要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化置于經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢中,如果沒有自身的特點(diǎn),產(chǎn)業(yè)就很難獲得提升。大力創(chuàng)新發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)模式,需要對地區(qū)獨(dú)特優(yōu)秀文化資源進(jìn)行系統(tǒng)化整合,促進(jìn)特色化發(fā)展,為文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。

1.文化融入與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅蘊(yùn)含自強(qiáng)不息的民族精神、天人合一的哲學(xué)思想,而且還包含了“仁、義、禮、智”等文化觀念和海納百川的文化胸懷。文化創(chuàng)新就是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代詮釋,植入民主和科學(xué)的內(nèi)涵,創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化并賦予新的時代精神,成為新時代社會主義新文化建設(shè)的寶貴歷史資源。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是突出地域文化產(chǎn)業(yè)特色的重要元素,應(yīng)在挖掘其內(nèi)涵的過程中不斷尋找與全球化發(fā)展共同具有的內(nèi)在因素和普遍價值,走傳統(tǒng)文化與文化產(chǎn)業(yè)相融合的特色發(fā)展之路,賦予傳統(tǒng)文化正確的定位,使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓成為人類精神文明的寶貴財富。

2.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輔助文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展不僅有利于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級,而且有助于將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。遼寧省有著豐富的傳統(tǒng)文化資源,文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以現(xiàn)有文化資源為基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)中不能單一地挖掘傳統(tǒng)文化中的某些要素,應(yīng)認(rèn)清優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位,充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源商業(yè)化開發(fā)的潛質(zhì),用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輔助文化產(chǎn)業(yè)朝著特色產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。借助近現(xiàn)代文化和世界優(yōu)秀文化,使文化產(chǎn)業(yè)能夠生產(chǎn)出既具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色,又具有現(xiàn)代化氣息的文化產(chǎn)品。

3.地域文化彰顯產(chǎn)業(yè)特色

文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展需要不斷融合能夠彰顯地區(qū)文化特色的優(yōu)質(zhì)資源。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢:遼河流域是中華民族燦爛文化的發(fā)祥地之一,保留著眾多歷史文化遺跡,各個時期的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化各具特色,可以為文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展提供大量的素材,使文化產(chǎn)品在激烈的市場競爭中樹立鮮明的地域形象。遼寧地域舉辦的文化宣傳活動如“中國·遼寧東亞國際旅游博覽會”“遼寧旅游歡樂節(jié)”“中國·本溪國際楓葉節(jié)”等已經(jīng)相繼上升為國家級旅游節(jié)會。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演“到沈陽故宮過大年”、大連“對外活動交流年”、撫順“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題教育年”等活動也已經(jīng)成為遼寧知名旅游品牌和對外交流合作的重要平臺。傳統(tǒng)的文字、書畫、音樂、舞蹈等各項技藝在活動中得到充分展示。各相關(guān)文化企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展優(yōu)勢相互學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念和成功經(jīng)驗,獲得更多的合作機(jī)會,以推動藝術(shù)創(chuàng)作的開展。

四、建設(shè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才隊伍

高端人才的缺失是阻礙文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、特色發(fā)展的重要因素之一。人才是戰(zhàn)略性資源,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才隊伍建設(shè)是一項基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性、長期性工程。遼寧省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要高端人才的支撐,在不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍規(guī)模的同時,還應(yīng)創(chuàng)新性地提高人才素質(zhì),優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),推動文化產(chǎn)業(yè)高端人才隊伍建設(shè)向高端化、前沿化發(fā)展。

1.制定高端人才隊伍建設(shè)規(guī)劃

現(xiàn)階段,遼寧省文化主管部門及相關(guān)職能部門應(yīng)廣泛開展調(diào)查研究,認(rèn)清文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)面臨的實際問題,全面分析優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才的缺口狀況,制定需求名錄,為引進(jìn)和培養(yǎng)高端人才提供重要參考。同時,有針對性地加快制定優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高端人才隊伍發(fā)展規(guī)劃,細(xì)化和完善相關(guān)高層次人才建設(shè)方案,為推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展提供人才儲備。

2.打造高端人才發(fā)展環(huán)境

積極打造“干事有平臺,發(fā)展有空間”的良好環(huán)境, 保障高端人才的工作效率。 良好的制度環(huán)境是高端人才引進(jìn)、培養(yǎng)和充分發(fā)揮作用的重要保障。 建立健全法律法規(guī),制定傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才引進(jìn)和培養(yǎng)規(guī)定等相關(guān)制度, 保證高端人才的“內(nèi)培外引”工作順利展開。 培育全新有序的市場環(huán)境, 搭建人才與市場的橋梁, 讓人才借助市場平臺實現(xiàn)自身價值, 發(fā)揮積極效用。 創(chuàng)造一流高效的工作環(huán)境, 最大限度地減少由于工作環(huán)境而形成的工作障礙, 給與高端人才高效的硬件支持和寬松的環(huán)境支持, 使其在優(yōu)良的工作環(huán)境中不斷激發(fā)出創(chuàng)造力。

3.健全高端人才引進(jìn)機(jī)制

努力打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)人員專業(yè)化服務(wù)平臺,建設(shè)高層次人才信息庫,定期舉辦專場招聘會,針對實際用人情況定期發(fā)布人才需求信息,逐步提升人才市場的信息化水平,有效促進(jìn)人才資源的合理配置。根據(jù)實際情況采取多元化引進(jìn)機(jī)制,聚集高端人才,積極引進(jìn)能夠扎根于遼沈大地的專業(yè)人才。對于部分人力資源緊張,在短時間內(nèi)又難以引進(jìn)人才的領(lǐng)域,可以采取短期聘用或項目合作等方式,積極利用人才資源。例如,遼寧中華文化學(xué)院聘請著名歷史學(xué)者閻崇年先生為名譽(yù)院長,為遼沈大地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。

4.創(chuàng)新高端人才培育體系

《遼寧省“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》明確提出:要注重高端文化人才隊伍建設(shè),實施“文化名家”工程;重點(diǎn)培養(yǎng)50名在全國知名的中青年文化藝術(shù)名家,打造文化建設(shè)領(lǐng)軍人物。文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)是一項長期工程,就基礎(chǔ)教育而言,應(yīng)將培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才提升到人才戰(zhàn)略儲備高度,培養(yǎng)文化自覺,實施中青年人才培育工程。建立全程培育體系,加大短期培育力度,及時選派有發(fā)展?jié)摿Φ南嚓P(guān)人才到國內(nèi)外進(jìn)行培訓(xùn),實現(xiàn)高端人才的快速成長。積極進(jìn)行創(chuàng)新型人才儲備,最終實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)人才的可持續(xù)發(fā)展。

五、創(chuàng)新開發(fā)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)

遼寧省蘊(yùn)含著厚重的旅游資源,全省14個城市榮獲“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。2005年,遼寧省全面啟動紅色旅游計劃,經(jīng)過10余年的發(fā)展,旅游資源在開發(fā)和利用方面取得了顯著的成績,已打造30多個紅色旅游精品景區(qū),并與省內(nèi)其他旅游資源進(jìn)行了科學(xué)有效的整合。據(jù)2015年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,全省紅色旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到3 000萬人次,收入突破300億元人民幣[2]。遼寧省應(yīng)在此有利條件基礎(chǔ)上,加快紅色旅游業(yè)開發(fā)的步伐,著力把紅色旅游產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè),服務(wù)于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.創(chuàng)新打造特色旅游線路

紅色旅游不僅是一項政治工程,也是凝魂聚氣造福百姓的富民工程。遼寧省擁有一大批愛國主義教育示范基地,其中國家級示范基地17個,省級35個,市級179個,紅色旅游景區(qū)220處,已經(jīng)基本形成布局合理、覆蓋廣泛的紅色旅游網(wǎng)絡(luò)體系[3]。目前,遼寧省的紅色旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢,重點(diǎn)景區(qū)和精品線路建設(shè)成效明顯,已經(jīng)完善了沈陽“九一八”歷史博物館、撫順平頂山慘案遺址、丹東抗美援朝紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館,以及大連關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館等50多個紅色專項旅游項目。經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè)和布局,中部、東部紅色旅游精品線路已經(jīng)日趨成熟。接下來,應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)紅色旅游資源的綜合功能,積極將紅色旅游資源與其他資源科學(xué)整合,實現(xiàn)資源的差異化互補(bǔ),充分利用紅色旅游資源開發(fā)主題系列產(chǎn)品,注重吸納歷史文化遺存,不斷規(guī)劃、豐富紅色旅游內(nèi)容體系。以愛國主義和革命傳統(tǒng)精神為主題,逐步將遼沈大地上具有代表性的重大事件和重要人物的歷史文化遺存納入紅色旅游發(fā)展范圍,打造具有主題震撼力的全國一流紅色旅游精品。

2.創(chuàng)新培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

隨著民眾旅游觀念的逐漸變化,傳統(tǒng)旅游方式已經(jīng)不能滿足民眾對旅游服務(wù)的需求。作為“海濱平原”的遼寧,歷史悠久,文化古跡遍布,更應(yīng)抓住時機(jī),準(zhǔn)確把握《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的內(nèi)容要點(diǎn),深刻認(rèn)識紅色旅游發(fā)展的重要意義,謀劃好、推動好紅色旅游發(fā)展工作,不斷拓展旅游開發(fā)的新模式。例如,推進(jìn)紅色旅游資源與山海風(fēng)光游、宗教文化游、歷史文化游、鄉(xiāng)村文化游等相互融合。根據(jù)旅游發(fā)展的實際情況做好遼沈名人經(jīng)典游的謀劃工作;積極做好旅游產(chǎn)品的推介工作;積極廣泛參加國內(nèi)旅游展;有效開展旅游宣傳促銷活動;擴(kuò)大遼寧紅色旅游資源的國內(nèi)知名度和美譽(yù)度。抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的有利時機(jī),不斷創(chuàng)新紅色旅游的內(nèi)容和形式,增強(qiáng)其吸引力、感染力和影響力,以此為抓手,培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

六、加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)培育

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著極高的學(xué)術(shù)價值和潛在市場價值。充分挖掘其潛在價值,加大宣傳和培育,把豐富的文化財富推向市場,并轉(zhuǎn)化成相關(guān)產(chǎn)品,形成品牌效應(yīng),是培育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的有效途徑。遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目多達(dá)1 113項,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人近400人。有代表性的如譚振山民間故事、遼寧鼓樂、沈陽東北大鼓、鞍山評書、鐵嶺二人轉(zhuǎn)等傳統(tǒng)曲藝;醫(yī)巫閭山滿族剪紙、阜新瑪瑙雕、滿族民間刺繡等傳統(tǒng)工藝。這些財富根植民間,具有重大的歷史和文化價值。應(yīng)把握新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇,以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ),適當(dāng)融入新的文化元素,使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷獲得新的突破,創(chuàng)建具有遼寧特色的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想,講好遼寧自己的故事。

1.構(gòu)建多元化傳播體系

遼寧省豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有極高的藝術(shù)性,應(yīng)萃取其精華,滲透到遼寧影視文化產(chǎn)業(yè)中,既能保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),又能推廣文化產(chǎn)業(yè)。文藝工作者應(yīng)積極打造名劇精品,用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)文藝創(chuàng)作,在已有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曲目的基礎(chǔ)上,充分利用現(xiàn)代舞臺表現(xiàn)理念和方式,創(chuàng)作出基于傳統(tǒng)、融于現(xiàn)代的戲劇作品,推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。傳媒主體應(yīng)著力增加與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容有關(guān)的電視節(jié)目的覆蓋面,廣泛利用城市、農(nóng)村文化宣傳工程的展示空間,拓寬宣傳渠道;充分利用報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等有效宣傳資源,采取多種展示方式,提升民眾的人文素養(yǎng)。

2.開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生品

市場主體在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中,應(yīng)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)看成整個文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之一,并對其衍生品進(jìn)行綜合開發(fā)和利用,有效擴(kuò)展文化產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)市場實際建立以傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容和形式的影視基地、旅游、圖書音像、娛樂游藝場所等多種文化產(chǎn)業(yè)。將傳統(tǒng)文化基因和審美元素融入藝術(shù)創(chuàng)造中,開發(fā)出豐富多彩的文化藝術(shù)衍生產(chǎn)品及旅游服務(wù)產(chǎn)品,為廣告業(yè)、演藝業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域提供內(nèi)容資源和強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)動力。從國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,韓國、日本等國正是利用文化衍生品的開發(fā)利用,變文化為生產(chǎn)力,推動本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。應(yīng)根據(jù)本省實際,不斷汲取有益經(jīng)驗,加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)品的綜合開發(fā)力度,最終形成文化產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)的良性循環(huán)[4]。

3.提升商業(yè)品牌文化品位

遼寧曾孕育了一批“老字號”非物質(zhì)文化遺產(chǎn),逐漸形成了具有鮮明地域特色的城市傳統(tǒng)歷史文化?！袄献痔枴币娮C了遼寧各地在不同歷史時期的文化,是地域民族特色的有力彰顯,有著廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)?！袄献痔枴钡恼衽d與發(fā)展需要經(jīng)營理念、文化品位和品牌核心價值的創(chuàng)新。應(yīng)不斷發(fā)掘“老字號”的品牌價值,擴(kuò)大其影響力,有效提升品牌的商業(yè)附加值,有效增加利潤點(diǎn),增強(qiáng)商業(yè)品牌的生命力。積極利用網(wǎng)絡(luò)和綜合媒介,加大宣傳途徑,打造專門門戶網(wǎng)站,擴(kuò)大“老字號”知名度,搶占網(wǎng)絡(luò)商機(jī)。加大力度挖掘、整理“老字號”的歷史文化內(nèi)涵,定期開展相應(yīng)的講座和論壇,宣傳擴(kuò)大品牌的社會影響力。在地域文化視域下,加大力度發(fā)掘遼寧各地與“老字號”相關(guān)的歷史名人和文物,為其發(fā)展注入活力,有效提升歷史文化價值和商業(yè)附加值。

七、開拓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的多元化渠道

改革開放以來,我國積極參與世界文化交流,投身國際貿(mào)易,通過舉辦各類文化活動推廣中華文化走出國門,有力提升了中華文化的國際認(rèn)同度[5]?，F(xiàn)階段,遼寧省應(yīng)不斷開拓渠道,多元化推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播。

1.拓展企業(yè)及行業(yè)對外文化貿(mào)易

企業(yè)及行業(yè)的對外文化貿(mào)易是對外文化交流的主要渠道。文化產(chǎn)品在“走出去”方面雖取得了一些成績,但仍存在產(chǎn)業(yè)鏈低端、著名品牌缺少等問題。應(yīng)根據(jù)本省實際制定文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的相關(guān)優(yōu)惠政策,拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道,支持代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的演藝產(chǎn)品進(jìn)入國際市場,參與國際競爭。從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新,創(chuàng)建自身的文化品牌,時刻關(guān)注國際市場營銷。加快完善遼寧省演藝產(chǎn)品出口支持政策,有效利用政府對外文化工作平臺,積極引導(dǎo)有實力的演藝企業(yè)“走出去”。

2.開拓民間文化交流渠道

民間對外文化交流具有時間隨意、方式多樣、靈活便捷的特點(diǎn),彌補(bǔ)了文化外交的不足,在對外文化交流方面發(fā)揮著越來越重要的作用[6]。政府應(yīng)有目的、有計劃地引導(dǎo)民間對外文化交流活動,并進(jìn)行必要的管理和扶持,培育民間對外文化交流的主體,抓住時機(jī)創(chuàng)造活動平臺,為傳統(tǒng)文化“走出去”創(chuàng)造有力契機(jī)。