新媒體時代下網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑構(gòu)建

摘 要：以各地統(tǒng)戰(zhàn)部和當下最熱門的新媒體平臺微信公眾號為切入點，結(jié)合定量與定性分析，利用大樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容分析探究統(tǒng)戰(zhàn)部官微影響力情況及推文內(nèi)容特征，探索官微影響力提升策略和構(gòu)建“平臺——內(nèi)容——隊伍”的網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑，多措并舉，與時俱進，推動網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作科學有序發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn);統(tǒng)戰(zhàn)部官微

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2019.04.005

[中圖分類號]D613?????[文獻標識碼]A??[文章編號]1009-0339（2019）04-0029-06

收稿日期：2019-05-12

作者簡介：吳凡，女，山東大學政治學與公共管理學院統(tǒng)一戰(zhàn)線學博士研究生，研究方向為黨派史、統(tǒng)戰(zhàn)史、人民政協(xié)。

一、 背景闡述與問題提出

互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展極大地改變了政治運行的社會條件和生態(tài)環(huán)境。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央科學把握當今世界與當代中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，形成了一系列關于網(wǎng)絡空間深度應用、創(chuàng)新發(fā)展及綜合治理的新理念、新思想、新戰(zhàn)略。當前，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型傳播媒介和表達場域，對主流意識形態(tài)的維持和主流話語體系的構(gòu)建具有重要影響[1]，新媒體成為新形勢下輿論宣傳的主陣地與意識形態(tài)領導權(quán)爭奪的主戰(zhàn)場。習近平在2016年4月的網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上強調(diào)：“要建設網(wǎng)絡良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡引導輿論、反映民意作用。凝聚共識工作不容易做，大家要共同努力。為了實現(xiàn)我們的目標，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓?！盵2]黨的十九大報告指出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權(quán)，就要“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間”[3]。

統(tǒng)一戰(zhàn)線始終是黨在各個歷史時期戰(zhàn)勝困難、奪取勝利的重要法寶。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢下，開展互聯(lián)網(wǎng)領域的統(tǒng)戰(zhàn)工作成為統(tǒng)一戰(zhàn)線的一項重要任務。從互聯(lián)網(wǎng)使用人群的年齡結(jié)構(gòu)來看，截至2018年6月，20—39歲群體占總體網(wǎng)民的52.6%[4]，青年和中年人群是互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要群體，他們中的代表人士就是統(tǒng)一戰(zhàn)線的重點工作對象。具有強大信息傳播和輿論引導功能的新媒體，在為統(tǒng)戰(zhàn)工作提供信息交流、政治引導、輿論宣傳和聯(lián)誼交往全新平臺的同時，也成為各種思想文化交鋒和角力、民心民意爭奪的新戰(zhàn)場。因此，網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)必須遵循新媒體傳播規(guī)律，革新工作路徑，增強工作實效，充分發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線傳播主流話語、凝聚共識的功能，真正占領互聯(lián)網(wǎng)宣傳主陣地、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)價值同心圓[5]。目前學界的研究中網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)包涵兩層含義：一是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以全部統(tǒng)戰(zhàn)成員為主體的現(xiàn)代化統(tǒng)戰(zhàn)工作方式;二是新的社會階層中新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡意見人士的統(tǒng)戰(zhàn)工作。本文以第一層含義為研究內(nèi)容，探討新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑的構(gòu)建。

截至2018年6月，我國使用手機上網(wǎng)的人群在8.02億網(wǎng)民總數(shù)中占比98.3%，微信是使用率最高的手機APP（占比86.9%）[4]。介入社交媒體、開發(fā)微信平臺是當前統(tǒng)戰(zhàn)工作與新媒體融合發(fā)展的著力方向之一，近幾年來這一理念得到了越來越多的認可，并被越來越多的統(tǒng)戰(zhàn)部門付諸實踐。本文以各地統(tǒng)戰(zhàn)部和當下最熱門的新媒體平臺微信公眾號為切入點，結(jié)合定量與定性分析，利用大樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容分析探究統(tǒng)戰(zhàn)部官微影響力情況及推文內(nèi)容特征，探討官微影響力提升策略和構(gòu)建網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的路徑。

二、統(tǒng)戰(zhàn)部官微的內(nèi)容及影響力分析

作為黨委主管統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的職能部門所開設的新媒體平臺，統(tǒng)戰(zhàn)部官微具有鮮明的主流話語體系宣傳特點，其功能定位是深耕統(tǒng)戰(zhàn)領域的內(nèi)容資源，面向統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)工作者和各領域統(tǒng)戰(zhàn)對象發(fā)布統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)、宣傳統(tǒng)戰(zhàn)方針、解讀統(tǒng)戰(zhàn)政策、講述統(tǒng)戰(zhàn)經(jīng)典故事、弘揚統(tǒng)戰(zhàn)優(yōu)良傳統(tǒng)，每一篇推文都著眼于凝心聚力、匯聚共識。截至2018年12月，全國縣級以上統(tǒng)戰(zhàn)部共開通微信公眾號平臺243個，認證時間多集中于2017年（最早認證的統(tǒng)戰(zhàn)部官微為漯河統(tǒng)戰(zhàn)，認證于2014年5月15日）。

從行政區(qū)劃來看，地級統(tǒng)戰(zhàn)部開通率良好，為67.3%（225個），省級統(tǒng)戰(zhàn)部官微開通率僅有54.8%（17個）;從地區(qū)分布來看，沿海及南部省份開通數(shù)量普遍較中部、北部省份多，其中山東省共開通18個統(tǒng)戰(zhàn)部官微，是開通數(shù)最多的省份。從平臺影響力來看，受觀念意識、人力財力等主客觀因素的制約，各統(tǒng)戰(zhàn)部官微影響力差距較大，有的已在系統(tǒng)內(nèi)形成較大影響力，有的效果不甚理想。在抽取的150篇高影響力推文中，山東省委統(tǒng)戰(zhàn)部開設的“山東統(tǒng)一戰(zhàn)線”和中央統(tǒng)戰(zhàn)部宣傳辦開設的“統(tǒng)戰(zhàn)新語”分別以52篇和48篇的優(yōu)勢成為發(fā)布高影響力推文數(shù)最多的兩個官微，已初具品牌效應。

本文以清華大學沈陽團隊開發(fā)的微信公眾號影響力評估指數(shù)WCI為標準，對已收錄的205個統(tǒng)戰(zhàn)部官微進行影響力指數(shù)月排名，并抽取2018年6—11月影響力TOP50推文共150篇。首先，運用SPSS對影響力指數(shù)變量（文章總數(shù)、發(fā)布次數(shù)、閱讀總數(shù)、點贊總數(shù)、頭條文章閱讀量、最大閱讀數(shù)、最大點贊數(shù)）進行相關性分析，以求準確了解公眾號影響力與相關變量之間的量化指標關系。其次，通過內(nèi)容分析探究150篇影響力高的推文在內(nèi)容和形式方面所具有的規(guī)律性特征。

（一）由“以量取勝”轉(zhuǎn)向“量質(zhì)平衡”

根據(jù)影響力排名前100的統(tǒng)戰(zhàn)部官微統(tǒng)計，發(fā)文頻率以每日推送1次，每次推送2—3篇最佳。使用Pearson相關系數(shù)進行分析可知（表1），影響力與文章總數(shù)和發(fā)文次數(shù)無顯著相關性，P值分別為0.080和0.083，大于0.01。即統(tǒng)戰(zhàn)部官微憑借增加發(fā)布頻率或數(shù)量并不會提高其影響力，如每日推送1篇的“北京統(tǒng)戰(zhàn)”影響力遠超每日推送?5?篇的“西藏統(tǒng)戰(zhàn)”。從樣本數(shù)據(jù)來看，發(fā)布頻率過低將導致用戶粘度降低，但過高的發(fā)布頻率同樣可能引發(fā)審美疲勞和厭煩心理。因此，統(tǒng)戰(zhàn)部官微可著重把握發(fā)文頻率的持續(xù)穩(wěn)定性，在留住粉絲的基礎上，提高單篇文章質(zhì)量。由于影響力指數(shù)與閱讀總數(shù)、點贊總數(shù)、頭條文章閱讀量、最大閱讀數(shù)和最大點贊數(shù)相關系數(shù)分別是?0.658、?0.480、0.627、0.634、0.513，均在p=0.01水平下呈顯著正相關，說明提高官微影響力的關鍵因素仍然在于推文內(nèi)容能否吸引讀者閱讀。

（二）著重提高頭條文章的質(zhì)量

頭條文章閱讀量與影響力指數(shù)、閱讀總數(shù)、點贊總數(shù)、最大閱讀和最大點贊數(shù)的相關系數(shù)分別為0.627、0.997、0、897、0.735、0.867，均在P=0.01水平下呈顯著正相關。說明頭條文章的質(zhì)量直接關系統(tǒng)戰(zhàn)部官微的整體影響力和閱讀點贊等指標，頭條文章憑借其醒目的位置優(yōu)勢具有較高閱讀量，并能吸引讀者涉獵其他文章。因此各統(tǒng)戰(zhàn)部官微應高度重視頭條文章的質(zhì)量，發(fā)揮其強有力的拉動作用。

（三）推文選題緊扣統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐，突出價值引導

對150篇高影響力推文進行主題分類和高頻詞分析可以發(fā)現(xiàn)，它們有著較為固定的選題類型，內(nèi)容緊扣統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐，并具有很強的價值導向。將推文內(nèi)容按兩種方法進行分類。一是根據(jù)以往文獻對公眾號文章的常規(guī)分類可分為會議講話類、活動報道類、人事人物類、條例辦法類、時評文章類和知識科普類（表2），各類型文章數(shù)量較為平均。會議講話和條例辦法類文章內(nèi)容以解讀領導人講話精神、精準把握政策內(nèi)涵為主，多轉(zhuǎn)載自權(quán)威官網(wǎng)，標題前常加“重磅”“聚焦”“關注”等標簽以示強調(diào);活動報道類文章多為呈現(xiàn)本單位本地區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)的原創(chuàng)性推文，貼合讀者工作實際且宣傳效果強，另有多篇線上活動類文章，以征文評選、答題抽獎、比賽投票等形式調(diào)動讀者參與積極性、廣泛普及統(tǒng)戰(zhàn)知識;人事人物類文章通過捕捉干部變動信息吸引讀者關注、宣傳榜樣事跡進行價值引導;時評文章和知識科普類則圍繞民營經(jīng)濟、改革開放40周年等時事熱點或民族、宗教、政治制度等學術話題進行討論，兼具時效性、深度性與趣味性，較受讀者歡迎。二是根據(jù)統(tǒng)戰(zhàn)部各項職責和重點工作內(nèi)容可將高影響力文章分為統(tǒng)戰(zhàn)理論政策類、民主黨派及黨外知識分子類、民族宗教類、港澳臺僑類、非公經(jīng)濟和新的社會階層類、扶貧攻堅及其他類（表3）。其中非公經(jīng)濟和新的社會階層類、民族宗教類及扶貧攻堅類文章數(shù)量較多，說明當前統(tǒng)戰(zhàn)工作的重點、難點、熱點集中于以上領域，受到統(tǒng)戰(zhàn)對象的廣泛關注。根據(jù)每類推文所提取的高頻詞也可以發(fā)現(xiàn)，影響力較高的推文選題往往能夠緊扣脫貧攻堅、民營經(jīng)濟、改革開放40周年等統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐、國家重點任務及社會熱點話題進行深入報道與宣傳。

（四）增強推文原創(chuàng)性或進行二次加工

據(jù)統(tǒng)計，在抽取的150篇影響力較高的推文樣本中，原創(chuàng)文章共70篇，占比46.7%;轉(zhuǎn)載文章共80篇，占比53.3%，多轉(zhuǎn)自較大官媒諸如新華社、人民日報或統(tǒng)戰(zhàn)相關部門官網(wǎng)。為進一步探究推文原創(chuàng)性是否對閱讀量有影響，使用SPSS將是否原創(chuàng)和閱讀數(shù)兩個變量進行獨立樣本T檢驗。以是否原創(chuàng)（1原創(chuàng)，2轉(zhuǎn)載）做分組，顯示在閱讀數(shù)，檢定統(tǒng)計量t=2.027，P值為0.045小于0.05，表明原創(chuàng)文章和轉(zhuǎn)載文章的閱讀數(shù)平均值有顯著差異，原創(chuàng)文章的平均閱讀數(shù)13241.77，高于轉(zhuǎn)載文章的平均閱讀數(shù)8761.09，因此推文原創(chuàng)性是影響閱讀量的重要因素（表4）。如“山東統(tǒng)一戰(zhàn)線”獨家開設的【講統(tǒng)戰(zhàn)故事，化改革開放】專題，邀請統(tǒng)戰(zhàn)成員講述在改革開放中親聞親見、親歷親為的生動故事，引發(fā)讀者強烈共鳴，每篇均獲得了1萬+的閱讀量。轉(zhuǎn)載類文章過多不僅不利于打造各地統(tǒng)戰(zhàn)部自身品牌，反而容易成為其他部門和媒體的傳聲筒，建議根據(jù)本地區(qū)特色和統(tǒng)戰(zhàn)工作實際加大原創(chuàng)性推文的發(fā)布力度，或提高信息搜集和整合能力，對相關內(nèi)容進行二次加工和改編，增強其全面性和獨有性，如“統(tǒng)戰(zhàn)新語”通常綜合新華社、人民日報等權(quán)威官媒所發(fā)布文章進行二次加工，形成獨具統(tǒng)戰(zhàn)特色的全新推文。

（五）注重推送技巧，合理設置推送時間

將文章推送時段分為4組，依次是0—6點、6—12點、12—18點、18—24點，分別有0篇、76篇、39篇和34篇。為進一步探究文章的推送時段是否會對閱讀量產(chǎn)生影響，我們將推送時間段編碼，然后使用SPSS對推送時間段和閱讀數(shù)進行單因素方差分析發(fā)現(xiàn)：（1）“推送時段”有顯著性差異存在（F=3.371;P=0.037<0.05），即推送時段對閱讀數(shù)有顯著性影響;（2）進一步通過Scheffe法進行事后比較，表明?“12—18點”發(fā)布的推文，影響力顯著高于“6—12點”和“18—24點”發(fā)布的推文，后兩組間無顯著性差異。因此在所有時間段中，“12—18點”即下午時段發(fā)布推文更能吸引相關讀者的閱讀。新媒體傳播與現(xiàn)代生活節(jié)奏息息相關且有規(guī)律可循，統(tǒng)戰(zhàn)部官微可運用后臺大數(shù)據(jù)對統(tǒng)戰(zhàn)對象的閱讀習慣進行分析，以此為依據(jù)有針對性地改進工作方式，提高宣傳的科學性和準確性。

三、平臺、內(nèi)容、隊伍——新媒體時代下的網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑構(gòu)建

（一）平臺聯(lián)動：打造聯(lián)動互通平臺，實現(xiàn)資源整合共享

習近平在2014年的中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。統(tǒng)戰(zhàn)工作要在新媒體時代發(fā)揮應有作用，必須面向統(tǒng)戰(zhàn)對象需求構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、新媒體及其他網(wǎng)絡平臺諸如輿情監(jiān)測平臺、功能服務平臺之間的聯(lián)動互通機制。以洛陽市為代表的多個地方統(tǒng)戰(zhàn)部已初步搭建起覆蓋市、縣兩級包括門戶網(wǎng)站、微信微博、手機報、移動客戶端在內(nèi)的統(tǒng)戰(zhàn)新媒體矩陣，總閱讀量超1?000萬。各統(tǒng)戰(zhàn)部門應善于在傳統(tǒng)媒體的基礎上尋找新聞源及最佳切入點，利用新媒體平臺傳遞最有價值信息，并設置線上投稿、關鍵詞查稿、留言互動等功能選單，還可基于統(tǒng)戰(zhàn)對象大數(shù)據(jù)分析進行個性化投遞，借助微信群以更好地實現(xiàn)精準傳播。新媒體已不再是簡單的傳播工具，而應將其視為統(tǒng)一戰(zhàn)線成員間相互聯(lián)系的一個接觸平臺，因其提供統(tǒng)戰(zhàn)方面的各種內(nèi)容和服務而將大家聚集在一起，這些人員和機構(gòu)不僅能在平臺上進行線上互動，還可以盤活平臺功能與機構(gòu)實體資源，線下工作線上宣傳，在重大事件發(fā)生時快速形成強大的線上宣傳聲勢，并運用投票、抽獎等多種形式的線上活動調(diào)動讀者的參與積極性，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動互通。

統(tǒng)一戰(zhàn)線工作歷來是全黨的工作，在統(tǒng)戰(zhàn)組織強化、大統(tǒng)戰(zhàn)格局形成的新形勢下，從事統(tǒng)戰(zhàn)工作的部門既包括黨委職能部門——統(tǒng)戰(zhàn)部，也包括黨委的其他直屬機構(gòu)如宣傳部、組織部，以及政府工作部門，如民族宗教事務委員會、僑務辦公室等，還包括政協(xié)和諸人民團體等組織[6]。隨著新媒體應用技術的縱深發(fā)展，積極推動新媒體由單一的信息供應平臺向體系化的資源整合平臺發(fā)展，也應當成為網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作未來的發(fā)展方向。因此，各統(tǒng)戰(zhàn)相關部門不僅應著力打通不同地區(qū)、不同層級內(nèi)部垂直溝通的信息壁壘，同時更要注重橫向同其他職能單位的各大知名網(wǎng)絡媒體協(xié)同合作，實現(xiàn)多層次、全方位的資源整合與共建共享，最終達到網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作組織化、機制化、常態(tài)化的最高境界。

（二）內(nèi)容建設：牢握話語主導權(quán)，著重打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)容建設首要任務是牢牢把握話語領導權(quán)與主動權(quán)，全面提高輿論引導能力，在價值領域?qū)で蟆白畲蠊s數(shù)”?；ヂ?lián)網(wǎng)是各種觀點、思想和思潮交流、交融、交鋒的重要平臺，多元社會思潮在網(wǎng)絡上聚集，會對統(tǒng)戰(zhàn)成員形成各種各樣的影響[5]。這就要求統(tǒng)戰(zhàn)部門牢牢樹立互聯(lián)網(wǎng)陣地意識，以話語主導權(quán)鞏固黨的意識形態(tài)領導權(quán)。從多樣性中尋求一致性，把正確的政治方向和輿論導向覆蓋貫穿到所有新媒體平臺，強化“大團結(jié)、大聯(lián)合”等正能量主旋律內(nèi)容，定期進行黨政國策和統(tǒng)戰(zhàn)方針的權(quán)威性解讀與討論，在互聯(lián)網(wǎng)上凝聚政治共識，并增強意識形態(tài)防御能力，嚴格控制虛假反動信息，打贏互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、搶占話語權(quán)制高點。

另外，從前文的分析中我們了解到，內(nèi)容的主題、呈現(xiàn)形式及原創(chuàng)性均是左右官微影響力和宣傳實效的關鍵因素。新媒體時代下，網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作需要提升主題選擇和議題設置能力，緊扣黨和政府中心工作及統(tǒng)戰(zhàn)工作實踐，在堅持客觀準確的前提下兼顧核心與熱點、宏大敘事與細節(jié)展示;樹立創(chuàng)新意識，打破死板，轉(zhuǎn)變話語表達方式，用廣大統(tǒng)戰(zhàn)成員喜聞樂見的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)宣傳性與新聞性的完美融合;提高內(nèi)容原創(chuàng)性，鼓勵信息的二次加工。只有做到內(nèi)容獨有，或者共享的內(nèi)容中最有用、最可讀才有望在海量信息源中脫穎而出。

（三）人才隊伍：加強新媒體統(tǒng)戰(zhàn)復合人才與新媒體代表人士隊伍建設

統(tǒng)戰(zhàn)工作者扮演了信息傳遞中的初始傳播者角色，互聯(lián)網(wǎng)時代對統(tǒng)戰(zhàn)人才隊伍提出了更高的要求。一是各級統(tǒng)戰(zhàn)干部要樹立互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)戰(zhàn)意識，了解互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)戰(zhàn)工作的常識性知識，工作經(jīng)驗豐富的領導可負責信息發(fā)布前的審核工作，把好最后一道關。二是培養(yǎng)專業(yè)化統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊伍。建立適應網(wǎng)信特點的人事制度和人才評價機制，抓緊培養(yǎng)一批既懂統(tǒng)戰(zhàn)工作業(yè)務又具有網(wǎng)絡新媒體素養(yǎng)的復合型人才，定期舉行互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律和理論的培訓，不斷提高統(tǒng)戰(zhàn)宣傳人才隊伍的政治、技術和媒介素養(yǎng);注重培養(yǎng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，如用戶思維、跨界思維、流量思維、大數(shù)據(jù)思維等，將統(tǒng)戰(zhàn)政策意圖與統(tǒng)戰(zhàn)成員的信息需求真正結(jié)合。從民主黨派、無黨派人士、留學歸國人員等影響力大、專業(yè)化程度高的群體中培養(yǎng)具有影響力的網(wǎng)絡意見領袖，可邀請他們開通個人微博或微信公眾號與網(wǎng)民進行直接交流，發(fā)揮好聯(lián)系民眾、表達民意、引導輿論作用。《中國共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線工作條例（試行）》將新媒體從業(yè)人員納入統(tǒng)戰(zhàn)工作，將新媒體中的代表人士列為鞏固發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要人群，正如習近平在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上所強調(diào)的，要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強線上互動、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡空間、弘揚主旋律等方面展現(xiàn)正能量[7]。應高度重視對新媒體從業(yè)人員和已有網(wǎng)絡意見領袖的思想引導，鼓勵其發(fā)揮正面影響力，傳播正能量;協(xié)助新媒體企業(yè)建立黨組織，協(xié)調(diào)有關職能部門對堅持弘揚正能量的新媒體企業(yè)給予支持和鼓勵;將擁護黨的領導、影響力較大的新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡意見領袖納入黨外代表人士隊伍后備庫，進行培養(yǎng)鍛煉的適當政治安排。

從當前統(tǒng)戰(zhàn)部官微的影響力和內(nèi)容建設來看，我國網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作正漸入佳境，但要進一步發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線在新時代的重要法寶作用，各級統(tǒng)戰(zhàn)部門必須把網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)作為一個專門領域，站在全局高度進行謀劃部署，積極探索一套完整的網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)運行機制，將所聯(lián)系群體的專業(yè)影響力和新媒體的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，牢牢把住輿論宣傳的主動權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的有效載體，以感召和發(fā)動更多的統(tǒng)戰(zhàn)成員自覺投入到中國特色社會主義建設大潮中貢獻智慧和力量。

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[7]習近平在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上強調(diào)??鞏固發(fā)展最廣泛的愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線??為實現(xiàn)中國夢提供廣泛力量支持[N].人民日報，2015-05-21（01）.

責任編輯：張淑瑛