新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛治?/h1>
2018-10-21 03:41:23王婷婷
傳播力研究 2018年28期
王婷婷
摘要：最近幾年，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改進和優(yōu)化，新媒體得到了快速發(fā)展，這對于廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊力。新媒體和以往傳統(tǒng)媒體相比較來看，其具備的優(yōu)勢更高一些，其中主要體現(xiàn)在包容性強、信息豐富、傳播手段新穎以及傳播速度快等。因此，新媒體借助上述優(yōu)勢在媒體市場中得到了廣泛的重視，發(fā)揮出了良好的效果。在本文中，主要從多個方面入手，重點分析了有關(guān)新媒體中對線上廣告?zhèn)鞑ナ艿降母鞣N影響。
關(guān)鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?影響分析
當前，新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)信息為主形成的一種全新技術(shù)，相對而言，自身就是一種創(chuàng)新技術(shù)的手段。所以新媒體的運行和產(chǎn)生和數(shù)字技術(shù)有著直接的關(guān)系，特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體上，兩者之間還是有著一定的區(qū)別，新媒體上重點是創(chuàng)新，還有的是創(chuàng)新，比如在科學技術(shù)上。當然也有的是在傳統(tǒng)媒體上根據(jù)全新的理念進行改進的新型媒體形式，比如電子報紙，新媒體主要是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，將視頻和圖片等呈現(xiàn)給人們，這樣一來，既可以提升信息發(fā)布的有效性，同時還能夠獲取良好的廣告收益。
一、當前對于廣告?zhèn)鞑ブ黧w的變化
通常情況下，因為廣告?zhèn)鞑ブ黧w就是在體制內(nèi)的廣告?zhèn)鞑髅街黧w，而市場上的傳播傳媒主體就是因為新媒體的出現(xiàn)廣告生產(chǎn)場域而發(fā)生改變的，并且他們的傳播關(guān)系也發(fā)生著改變。相對而言，新媒體的重要的內(nèi)容是精準性或者是交互性結(jié)合而成，因此在以往的廣告公司運行方式中，就難以滿足當前社會發(fā)展的要求，當然還大數(shù)據(jù)的時代背景下，由專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)營銷公司發(fā)展而來的新媒體廣告市場，在廣告?zhèn)鞑バ陆Y(jié)構(gòu)下會體現(xiàn)出縱向整合形成的數(shù)據(jù)資源聚合的新型廣告產(chǎn)業(yè)鏈，簡單來講就是定向技術(shù)、搜索引擎等多種技術(shù)背景下。第一，新型廣告公司需要有比較準確的定位，主要是達到理想的傳播效果，這樣在新聞業(yè)中，傳播主體已經(jīng)有了很大的改變，同樣的情況下，廣告?zhèn)鞑ヒ矔霈F(xiàn)了一定的改變，在以往的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)過程中，還是以單一的傳播方式為主，新媒體的出現(xiàn)就直接改變這種方式，會打破這種方式。第二，從消費者的角度出發(fā)，受眾的主動權(quán)得到了實現(xiàn)，并且開始參與到了傳播過程中的信息編碼，由此一來，該地位的提高已經(jīng)得到商業(yè)產(chǎn)業(yè)的最根本的部分，這個和以往的產(chǎn)業(yè)模式還是有一定的差別。比如，在初期的商品發(fā)展過程中，絕大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品研究階段會邀請消費者進行參與，其目的是讓消費者參與到市場調(diào)研過程中，并且對產(chǎn)品進行設(shè)計。
二、當前新媒體給廣告?zhèn)鞑淼母鞣N影響
首先，根據(jù)新媒體的不斷發(fā)展，要想在最大程度上提高廣告公司代理公司形式的創(chuàng)新，這個還需要加強力度，將原有廣告?zhèn)鞑ゴ砘蛘呤怯行V告經(jīng)營人員進行創(chuàng)新，主要是實施一些廣告業(yè)務(wù)代理，以此為廣告提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，比如，客戶在進行調(diào)查、市場勘察以及媒體發(fā)布等多個方面。在新媒體的進步下，這樣的話，絕大多數(shù)廣告代理的形式還是需要以發(fā)展新媒體為主。在當前階段中，媒體自身的應(yīng)用范圍也比較廣，主要是可以為廣告主提供綜合性的服務(wù)或者是交流平臺。同樣的情況下，其主要的影響力也是比較大的，會直接出現(xiàn)很多全新的媒體，由此一來，就可以在廣告的范圍內(nèi)對這些媒體進行定位。其次，在傳統(tǒng)媒體的作用下，這些信息在實際傳播的時候，這些廣告公司還需要承擔起廣告的業(yè)務(wù)代理問題，而這樣的情況下，媒體和廣告主之間不需要直接進行交流，相對而言，媒體的費用會得到一定的保障，并且還可以發(fā)揮出良好的作用?？梢姡粌H可以接觸到廣告主，重要的是可以幫助到更多的廣告主直接代理業(yè)務(wù)。另外，在運行時，還需要選擇出豐富多樣的技術(shù)不斷提高對廣告業(yè)務(wù)的利潤。整體上來講，這些問題都會使得媒體受到一定的經(jīng)濟風險。
一般來講，出現(xiàn)媒體廣告代理的形式，就是在很大程度上受到各個方面因素的影響，而隨著媒體廣告的不斷更新，就會使得廣告代理出現(xiàn)多類型的發(fā)展形式。
三、在廣告?zhèn)鞑?nèi)容上的改變
因為廣告作為企業(yè)的乙方，并且在廣告內(nèi)容上也發(fā)生了一定的改變，其原因是開放的比較晚，然而行業(yè)發(fā)展速度比較快，在這樣的情況下，市場和很多機制阻礙的原因，很多廣告創(chuàng)意就是以物為主要的表現(xiàn)形式。新媒體的出現(xiàn)，就會直接重構(gòu)了廣告中的主賓關(guān)系，還需要將消費者的地位大大提升，主要是讓廣告商意識到消費者參與的重要性。從內(nèi)容上出發(fā)，需要結(jié)合新的產(chǎn)品信息，不斷挖局出購買者消費欲望，比如，在對新產(chǎn)品的應(yīng)用或者是新產(chǎn)品的功能等多種信息，都需要激發(fā)出對新老顧客潛在的消費欲望，當然還可以引導消費者以這種方式進行營銷，以此可以讓顧客和消費者感情互動。
四、小結(jié)
基于新媒體時代的不斷發(fā)展，不管是對于我國廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑ゴ恚€是廣大人民，均產(chǎn)生了很大的影響。廣告?zhèn)鞑ナ鼙娦员容^強，它從傳統(tǒng)的被動接受狀態(tài)下直接上升到了主動選擇過程，同時提高了廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷木唧w地位，從而更好的實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的全面創(chuàng)新。
參考文獻：
[1]石娜.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯縖J].電視指南，2018 （06）：118.
[2]李陽光，邵璐.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J].新媒體研究，2017，3 （18）：64-65.
[3]周瑩.線上廣告與線下廣告的整合戰(zhàn)略[J].數(shù)字化用戶，2017，19 （12）：128.
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關(guān)鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?影響分析
當前，新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)信息為主形成的一種全新技術(shù)，相對而言，自身就是一種創(chuàng)新技術(shù)的手段。所以新媒體的運行和產(chǎn)生和數(shù)字技術(shù)有著直接的關(guān)系，特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體上，兩者之間還是有著一定的區(qū)別，新媒體上重點是創(chuàng)新，還有的是創(chuàng)新，比如在科學技術(shù)上。當然也有的是在傳統(tǒng)媒體上根據(jù)全新的理念進行改進的新型媒體形式，比如電子報紙，新媒體主要是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，將視頻和圖片等呈現(xiàn)給人們，這樣一來，既可以提升信息發(fā)布的有效性，同時還能夠獲取良好的廣告收益。
一、當前對于廣告?zhèn)鞑ブ黧w的變化
通常情況下，因為廣告?zhèn)鞑ブ黧w就是在體制內(nèi)的廣告?zhèn)鞑髅街黧w，而市場上的傳播傳媒主體就是因為新媒體的出現(xiàn)廣告生產(chǎn)場域而發(fā)生改變的，并且他們的傳播關(guān)系也發(fā)生著改變。相對而言，新媒體的重要的內(nèi)容是精準性或者是交互性結(jié)合而成，因此在以往的廣告公司運行方式中，就難以滿足當前社會發(fā)展的要求，當然還大數(shù)據(jù)的時代背景下，由專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)營銷公司發(fā)展而來的新媒體廣告市場，在廣告?zhèn)鞑バ陆Y(jié)構(gòu)下會體現(xiàn)出縱向整合形成的數(shù)據(jù)資源聚合的新型廣告產(chǎn)業(yè)鏈，簡單來講就是定向技術(shù)、搜索引擎等多種技術(shù)背景下。第一，新型廣告公司需要有比較準確的定位，主要是達到理想的傳播效果，這樣在新聞業(yè)中，傳播主體已經(jīng)有了很大的改變，同樣的情況下，廣告?zhèn)鞑ヒ矔霈F(xiàn)了一定的改變，在以往的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)過程中，還是以單一的傳播方式為主，新媒體的出現(xiàn)就直接改變這種方式，會打破這種方式。第二，從消費者的角度出發(fā)，受眾的主動權(quán)得到了實現(xiàn)，并且開始參與到了傳播過程中的信息編碼，由此一來，該地位的提高已經(jīng)得到商業(yè)產(chǎn)業(yè)的最根本的部分，這個和以往的產(chǎn)業(yè)模式還是有一定的差別。比如，在初期的商品發(fā)展過程中，絕大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品研究階段會邀請消費者進行參與，其目的是讓消費者參與到市場調(diào)研過程中，并且對產(chǎn)品進行設(shè)計。
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首先，根據(jù)新媒體的不斷發(fā)展，要想在最大程度上提高廣告公司代理公司形式的創(chuàng)新，這個還需要加強力度，將原有廣告?zhèn)鞑ゴ砘蛘呤怯行V告經(jīng)營人員進行創(chuàng)新，主要是實施一些廣告業(yè)務(wù)代理，以此為廣告提供優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，比如，客戶在進行調(diào)查、市場勘察以及媒體發(fā)布等多個方面。在新媒體的進步下，這樣的話，絕大多數(shù)廣告代理的形式還是需要以發(fā)展新媒體為主。在當前階段中，媒體自身的應(yīng)用范圍也比較廣，主要是可以為廣告主提供綜合性的服務(wù)或者是交流平臺。同樣的情況下，其主要的影響力也是比較大的，會直接出現(xiàn)很多全新的媒體，由此一來，就可以在廣告的范圍內(nèi)對這些媒體進行定位。其次，在傳統(tǒng)媒體的作用下，這些信息在實際傳播的時候，這些廣告公司還需要承擔起廣告的業(yè)務(wù)代理問題，而這樣的情況下，媒體和廣告主之間不需要直接進行交流，相對而言，媒體的費用會得到一定的保障，并且還可以發(fā)揮出良好的作用?？梢姡粌H可以接觸到廣告主，重要的是可以幫助到更多的廣告主直接代理業(yè)務(wù)。另外，在運行時，還需要選擇出豐富多樣的技術(shù)不斷提高對廣告業(yè)務(wù)的利潤。整體上來講，這些問題都會使得媒體受到一定的經(jīng)濟風險。
一般來講，出現(xiàn)媒體廣告代理的形式，就是在很大程度上受到各個方面因素的影響，而隨著媒體廣告的不斷更新，就會使得廣告代理出現(xiàn)多類型的發(fā)展形式。
三、在廣告?zhèn)鞑?nèi)容上的改變
因為廣告作為企業(yè)的乙方，并且在廣告內(nèi)容上也發(fā)生了一定的改變，其原因是開放的比較晚，然而行業(yè)發(fā)展速度比較快，在這樣的情況下，市場和很多機制阻礙的原因，很多廣告創(chuàng)意就是以物為主要的表現(xiàn)形式。新媒體的出現(xiàn)，就會直接重構(gòu)了廣告中的主賓關(guān)系，還需要將消費者的地位大大提升，主要是讓廣告商意識到消費者參與的重要性。從內(nèi)容上出發(fā)，需要結(jié)合新的產(chǎn)品信息，不斷挖局出購買者消費欲望，比如，在對新產(chǎn)品的應(yīng)用或者是新產(chǎn)品的功能等多種信息，都需要激發(fā)出對新老顧客潛在的消費欲望，當然還可以引導消費者以這種方式進行營銷，以此可以讓顧客和消費者感情互動。
四、小結(jié)
基于新媒體時代的不斷發(fā)展，不管是對于我國廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑ゴ恚€是廣大人民，均產(chǎn)生了很大的影響。廣告?zhèn)鞑ナ鼙娦员容^強，它從傳統(tǒng)的被動接受狀態(tài)下直接上升到了主動選擇過程，同時提高了廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷木唧w地位，從而更好的實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的全面創(chuàng)新。
參考文獻：
[1]石娜.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯縖J].電視指南，2018 （06）：118.
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[3]周瑩.線上廣告與線下廣告的整合戰(zhàn)略[J].數(shù)字化用戶，2017，19 （12）：128.
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