大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播力

趙路明 田松

摘要：大數(shù)據(jù)時代，人們的思維模式與生活方式都發(fā)生了一定的改變，在此背景下新聞傳播也受到了一定的影響，無論是傳播形式還是傳播方式亦或是傳播內(nèi)容都較之前有了新的變化。本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時代特征，探討了新聞傳播力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;新聞傳播力

大數(shù)據(jù)技術(shù)所發(fā)揮的作用顯而易見，目前社會各領(lǐng)域紛紛朝著信息化方向邁進(jìn)，大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播力已經(jīng)成為業(yè)界探討的熱點(diǎn)話題。受海量、快速等因素的影響，新聞傳播內(nèi)容、方式、作用發(fā)揮均發(fā)生了改變，因此在新聞傳播過程中，不僅要充分關(guān)注新聞傳播發(fā)展方向，還要對大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢提高重視，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞傳播力重構(gòu)。

一、大數(shù)據(jù)時代特征

大數(shù)據(jù)在信息處理與使用上具有較大的優(yōu)勢，即容量較大、速度較快、精準(zhǔn)度較高。在網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，大數(shù)據(jù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會各領(lǐng)域，對人們的思維模式與生活方式起著重要影響，作為社會領(lǐng)域重要組成部分的新聞行業(yè)自然也不例外，無論是傳播內(nèi)容還是傳播速度都較之前發(fā)生了一定的變化，即新聞傳播速度日益加快、傳播內(nèi)容更加先進(jìn)、傳播方式不再拘泥于固有形式，在此背景下新聞傳播質(zhì)量與效率得到了有效提高。另外，大數(shù)據(jù)在研究與開發(fā)信息技術(shù)方面具有積極作用，進(jìn)一步提高信息技術(shù)時代性，使之朝著正確的方向發(fā)展。

二、關(guān)于大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播力的思考

（一）新聞傳播力概念

所謂新聞傳播力，指的是媒體進(jìn)行信息外擴(kuò)的能力，即媒體采取新聞內(nèi)容與新聞傳播模式相結(jié)合的方式進(jìn)行新聞信息擴(kuò)散，以達(dá)到提高新聞傳播效果目的的能力。其設(shè)計(jì)范圍廣泛，不僅包括傳播信息量，還涉及信息覆蓋面、信息傳播效果等。

（二）大數(shù)據(jù)對新聞傳播力的影響

首先，大數(shù)據(jù)對新聞傳播模式與格局起著重要影響，在很大程度上推動新聞傳播力重新構(gòu)建。新聞傳播活動在本質(zhì)上是具備主觀性目的的活動，新聞傳播力涉及多種因素，如新聞內(nèi)容、途徑、表述、技術(shù)等。由于報道速度受傳播模式與技術(shù)因素的影響，傳播模式與技術(shù)在傳播力構(gòu)建方面發(fā)揮著越來越顯著的作用。

其次，大數(shù)據(jù)在新聞信息選擇方面具有積極意義，在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息挖掘、整合的背景下產(chǎn)生（的）新聞報道與受眾的特征和需求更相適應(yīng)，具有較高的影響力與說服力。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，新聞事件的發(fā)生往往伴隨著復(fù)雜信息的發(fā)生，對傳統(tǒng)新聞傳播模式來說基于海量信息尋找與整合事件真相存在較大的難度，而大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以較好地解決這一問題，在掌握相關(guān)信息關(guān)系簡化事件真相的同時吸引受眾關(guān)注，增強(qiáng)媒體傳播效率性，所以新聞內(nèi)容也是新聞傳播力構(gòu)建的主要因素。

最后，大數(shù)據(jù)有利于優(yōu)化新聞表現(xiàn)方式，通過觀察發(fā)現(xiàn)，報紙與網(wǎng)站往往采取版面調(diào)整的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式設(shè)計(jì)與優(yōu)化，而大數(shù)據(jù)技術(shù)往往通過新聞內(nèi)容挖掘、表現(xiàn)形式優(yōu)化等方式進(jìn)行，體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性與有效性，受到受眾廣泛關(guān)注。另外，大數(shù)據(jù)還有利于提升信息傳播精準(zhǔn)性，即實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，最大限度地滿足受眾需要。

（三）發(fā)揮新聞編輯對新聞傳播力的重要作用

大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)去其糟粕取其精華，需要在了解與正確判斷大數(shù)據(jù)實(shí)際需要的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理取舍，才能更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)作用。傳統(tǒng)媒體部分報道無法自行報道，需要基于相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行報道，存在一定的局限性，而大數(shù)據(jù)時代媒體報道不再拘泥于固有形式，可以多樣化渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取，進(jìn)一步提高事實(shí)報道的客觀性與可信度。

大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播需要不斷提高大數(shù)據(jù)優(yōu)化選擇、大數(shù)據(jù)新聞意義挖掘、實(shí)時有效傳播三方面能力。從某種意義上來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)即為新聞生產(chǎn)力，是進(jìn)行媒體傳播的主要渠道與工具，且體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，以大數(shù)據(jù)處理促進(jìn)真實(shí)信息的挖掘與揭示，達(dá)到提高新聞傳播質(zhì)量與水平的目的。由此可知，編輯能力在新聞傳播力重構(gòu)方面起著關(guān)鍵性影響，所謂編輯能力指的是融合多種能力的業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時也是新聞思維和表現(xiàn)力的主要外在體現(xiàn)。編輯基于受眾需要選擇合理的形式進(jìn)行新聞傳達(dá)與信息處理，比如圖表就是具有可行性的形式，有利于提高新聞報道吸引力與說服力;需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)抽象化新聞內(nèi)容為具體化新聞內(nèi)容，進(jìn)一步保障新聞采編質(zhì)量。新聞編輯需要不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐，最大限度地提高自身綜合能力與素質(zhì)，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代新聞傳播力需要。

三、結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)時代下的新聞傳播迎來了新的機(jī)遇，積極抓住機(jī)遇重構(gòu)新聞傳播力已經(jīng)成為必然趨勢。值得注意的是，新聞傳播力重構(gòu)涉及多方面內(nèi)容，在具體實(shí)踐過程中需要充分考慮多方面因素，如大數(shù)據(jù)時代特征、新聞傳播適應(yīng)性等等，這樣才能更好地借助大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮新聞傳播作用。

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