李子柒走紅與文化傳播的思考

最近一段時(shí)間，李子柒和她的短視頻成為人們熱議的話題。李子柒沒有顯赫的背景，也沒有深厚的學(xué)識，卻憑借個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)制作的短視頻，在國內(nèi)外擁有大量觀眾，尤其是在海外的社交媒體上圈粉無數(shù)，引發(fā)眾多外國網(wǎng)友對中國文化的濃厚興趣，成為中國文化對外傳播的一個(gè)現(xiàn)象級話題。

李子柒的視頻，通過中國式衣食住行，展現(xiàn)生活的美好和中國傳統(tǒng)文化的精致。有分析指出，她的短視頻受追捧是因?yàn)樗鼭M足了現(xiàn)代人在詩意中尋找文化原鄉(xiāng)的精神需求。不過，我們要說的是，李子柒現(xiàn)象也帶給傳播行業(yè)一些思考。

選擇適合的傳播渠道是傳播成功的關(guān)鍵。我們知道，在傳播環(huán)境發(fā)生革命性變化的今天，自媒體的種類越來越多，功能越來越強(qiáng)。視頻網(wǎng)站依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入演進(jìn)，其優(yōu)勢更加凸顯。李子柒的視頻短則幾分鐘、長則十幾分鐘，非常適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

再看傳播內(nèi)容。李子柒短視頻基本上都是美食制作，但她的美食制作跟同類視頻有所不同。記得幾年前央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，也是介紹中國的飲食文化，一經(jīng)播出，好評如潮。與之相比，李子柒的短視頻是小制作、低成本，她選取的傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)，同樣也獲得了成功。李子柒的美食制作中沒有高深的講解，更沒有說教，超越語言，展現(xiàn)出的是濃濃的中國味道，以及中國人勤勞、樸實(shí)、與大自然和諧相處的美好印象，非常具有親和力。李子柒自己或許并沒有對外文化傳播的本意，但她不經(jīng)意成為了這方面的高手。

隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，世界各地民眾對中國文化的興趣愈加濃厚。以生動(dòng)的形式呈現(xiàn)和傳播優(yōu)秀的文化，以真情實(shí)感打通各國民眾共通的心靈，這是最好的文化傳播。而傳播中國傳統(tǒng)文化，貢獻(xiàn)中國智慧，講好中國故事，讓世界認(rèn)識一個(gè)全面、真實(shí)、立體的中國，這也是我們公關(guān)人的責(zé)任。在傳播過程中，我們發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候，一些宏大敘事、空洞說教的大制作，其效果反而不如接地氣、有靈氣的小制作。李子柒走紅給了我們很好的借鑒。

作為傳播和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展近年來遇到了跨界融合帶來的激烈競爭。面對困難和挑戰(zhàn)，公關(guān)從業(yè)人員首先要堅(jiān)守公共關(guān)系的本源，讓公共關(guān)系回歸其本質(zhì)，這是行業(yè)得以不斷發(fā)展的重要因素;其次要揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢。公關(guān)行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在樹立企業(yè)形象、打造產(chǎn)品品牌方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的方法，從業(yè)人員必須要有這種自信。第三就是要?jiǎng)?chuàng)新性地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，及時(shí)豐富自己的傳播媒介和傳播手段，這樣才能達(dá)到事半功倍的傳播效果。