高校學術期刊多元化發(fā)展策略研究
——以中南大學為例

■王 超 吳湘華 彭超群

中南大學出版社，湖南省長沙市岳麓區(qū)麓山南路932號 410083

隨著社會進入Web 2.0時代，信息技術日新月異，高校學術期刊面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。目前，由于高校學術期刊在長期的發(fā)展過程中存在同質化、受眾面窄、實力弱、影響力小、刊期過長、整體辦刊水平不高等問題，呈現(xiàn)出小、散、亂、差的局面，對高校科研成果的迅速傳播和實際生產力的快速轉化難以形成良好支撐。2014年8月18日，習近平總書記就媒體融合發(fā)展提出具體目標，并強調要在要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。2015年，“互聯(lián)網+”被寫入我國政府工作報告，意味著“互聯(lián)網+”正式被納入國家頂層設計?！盎ヂ?lián)網+”戰(zhàn)略是創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，“跨界融合，連接一切”是其思維特質[1]。

目前對高校學報的調查結果顯示，中國高校學報的媒體融合仍處于較低水平，有25.61%的高校學術期刊沒有網絡平臺，而是采用郵箱投稿的方式，甚至還有1種高校學術期刊仍采用紙質投稿的方式，這與“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略發(fā)展趨勢格格不入[2]。由于高校學術期刊具有綜合性和內向性的特征，正面臨特色模糊、難覓優(yōu)質稿源、傳播速度慢、學術影響力日益下降等困境，而“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略無疑為高校學術期刊的發(fā)展提供了難得的歷史機遇?；ヂ?lián)網所具有的快速、便捷、開放、共享的特點，能夠拓寬高校學術期刊的開放度，加快學術信息流動，促進學術交流，增強學術期刊的服務功能[3-4]。

在“互聯(lián)網+”背景下，借助媒體融合的大趨勢調整高校學術期刊的辦刊思路[5-6]，借助互聯(lián)網技術實施多元化發(fā)展策略，實現(xiàn)高校學術期刊在內容、平臺、傳播渠道、經營和管理等方面的全面升級，使高校學術期刊成為知識生產和創(chuàng)新平臺、知識服務和信息共享平臺、知識傳播和交流平臺[7]，成為擺在全國高校學術期刊辦刊人面前的重要研究課題。

中南大學主辦及承辦的學術期刊共有30種，其中，有10種學術期刊由中南大學出版社直接管理，另外20種學術期刊由二級學院或附屬醫(yī)院管理。在中南大學出版社運營出版的10種學術期刊中，英文期刊3種，中文期刊7種；SCIE收錄期刊2種，EI收錄期刊4種，CSSCI來源期刊1種，CSCD來源期刊6種。近年來，中南大學出版社結合自身優(yōu)勢和特點，促進傳統(tǒng)學術期刊與新媒體融合發(fā)展，把中南大學學術期刊長期積累的內容優(yōu)勢以及品牌效應與新媒體、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術充分結合，采用規(guī)模化、集約化、數(shù)字化、平臺化、國際化的多元化發(fā)展的辦刊策略，使中南大學學術期刊的融合發(fā)展取得了較好的效果。本研究以中南大學出版社管理的學術期刊為例，介紹中南大學學術期刊多元化發(fā)展的具體措施，分析多元化發(fā)展策略對中南大學學術期刊的學術影響力、傳播力和社會貢獻的影響，從而為“互聯(lián)網+”時代背景下高校學術期刊的多元化發(fā)展提供決策依據(jù)和思路。

1 高校學術期刊多元化發(fā)展的概念與目前存在的問題

高校學術期刊的多元化發(fā)展是指以“互聯(lián)網+”的思維重新審視高校學術期刊的全生態(tài)關系和新功能定位，通過平臺化、數(shù)字化、集約化、規(guī)?；榷嘣某霭嫠悸泛蛡鞑シ椒ǎ瑸楦咝W術期刊在“互聯(lián)網+”時代贏得話語權和傳播權。從“互聯(lián)網+”時代所處的新技術環(huán)境看，大多數(shù)高校學術期刊仍然是單刊或兩刊組成一個編輯部，建設一個孤島式的門戶網站，以紙質載體為主，讀者和傳播渠道單一，發(fā)行數(shù)量少，期刊網站的信息量小、信息更新速度慢、交互能力差。這種高投入、低效率、分散管理、各自為政、單一的期刊運營模式極大地阻礙了高校學術期刊整體影響力的提升，嚴重影響了“互聯(lián)網+”時代下高校學術期刊基本功能的發(fā)揮，更談不上新功能的拓展。同時，新的學術傳播秩序由期刊向單篇論文轉移、國際SCI收錄期刊對優(yōu)質稿源的獲取優(yōu)勢、大型期刊數(shù)據(jù)庫對學術傳播渠道的占有、學術評價體系和辦刊體制的不足等問題，已經嚴重危及高校學術期刊的生存。

在“互聯(lián)網+”時代背景下，由于大數(shù)據(jù)與人工智能技術引發(fā)的出版業(yè)變革以及閱讀方式的改變，傳統(tǒng)高校學術期刊轉型升級勢在必行。國外傳統(tǒng)學術期刊與新媒體融合發(fā)展的技術日趨成熟，其市場不斷擴大，而國內高校學術期刊與新媒體融合多元化發(fā)展的進程卻相對緩慢。隨著國家各項政策的出臺，媒體融合發(fā)展已經上升到了國家戰(zhàn)略高度，這使得高校傳統(tǒng)學術期刊與新媒體深度融合，實現(xiàn)多元化發(fā)展成為可能。高校學術期刊要想擺脫辦刊困境，須針對具體情況采取多元化發(fā)展的方式，實施切實有效的發(fā)展策略。

2 中南大學學術期刊多元化發(fā)展的實施策略

中南大學出版社致力于使中南大學學術期刊在“互聯(lián)網+”時代成為科技成果發(fā)布和學術知識傳播的“中央廚房”，并實施了一系列行之有效的多元化發(fā)展策略。

2.1 規(guī)?；图s化

中南大學出版社下設《中南大學學報(英文版)》《中南大學學報(自然科學版)》《中南大學學報(醫(yī)學版)》《中南大學學報(社會科學版)》《中國有色金屬學報(英文版)》《中國有色金屬學報》《鐵道科學與工程學報》《臨床與病理雜志》《創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育》《交通安全與環(huán)境(英文)》10個期刊編輯部。中南大學出版社通過成立期刊綜合辦公室對10個期刊編輯部進行統(tǒng)一管理，有效地整合期刊資源，形成了具有一定規(guī)模的期刊群。同時，10個編輯部之間經常開展交流與合作，共享作者、審稿專家?guī)斓荣Y源，部分編輯人員打通使用，有效地節(jié)省了辦刊成本，實現(xiàn)了集約化發(fā)展，促進了中南大學期刊學術質量和出版質量的共同提高[8]。

2.2 數(shù)字化

中南大學出版社通過建設“文獻數(shù)字化加工平臺”，對學術期刊的文獻資源進行專業(yè)性多維度標引及深度的數(shù)字化加工，挖掘學術內容的脈絡及組織結構，形成專業(yè)的期刊文獻知識庫，為科研人員提供更加專業(yè)的文獻服務。每期新出版的學術期刊，首先經過文獻數(shù)字化加工平臺進行深度數(shù)字化加工，建立文獻數(shù)據(jù)庫，再根據(jù)不同的出版介質需要進行跨媒體同步復合出版。

中南大學學術期刊官方網站采用開放架構、模塊化開發(fā)技術，采取最新的網站開發(fā)技術與數(shù)據(jù)庫技術，實現(xiàn)了創(chuàng)刊以來所有期刊論文的全面開放獲取，用戶可以下載PDF格式的論文全文，或者在線查看全文。同時，新出版的期刊在定稿之后24小時內全文上網，實現(xiàn)網絡出版先行，能為國內外作者和讀者提供良好的使用體驗。同時，以文獻知識庫為基礎，建設高精度文獻搜索引擎，不僅能夠對所有文獻進行全文、摘要、關鍵詞、基金項目、作者、主題等的常規(guī)檢索，而且能夠實現(xiàn)對文獻中的圖片、表格、公式的細粒度檢索。高精度檢索功能不僅能夠滿足科技工作者的檢索需求，而且能夠使期刊文獻數(shù)據(jù)更加充分地為讀者所用，大大提高了期刊文獻的被檢索率和引用率。

2.3 平臺化

中南大學出版社數(shù)字出版中心開發(fā)建設有《中國有色金屬知識庫》和有色金屬在線網站(http://www.cnnmol.com)[9-10]?！吨袊猩饘僦R庫》是專業(yè)的科技知識數(shù)據(jù)庫，內容涵蓋了多年來出版的有色金屬圖書、《中國有色金屬學報》《中國有色金屬學報(英文版)》《中南大學學報(自然科學版)》《中南大學學報(英文版)》等期刊創(chuàng)刊至今的全文內容，以及有色金屬行業(yè)80余種重要期刊計15萬篇文獻的摘要信息，涵蓋地質、采礦、選礦、冶金、材料等相關學科內容?！吨袊猩饘僦R庫》具有強大的檢索功能，2012年獲得首屆“湖南出版政府獎網絡出版物獎”，2014年獲得“中國出版政府獎網絡出版物獎”。有色金屬在線是旨在為行業(yè)企業(yè)及從業(yè)人員提供科技服務的專業(yè)網站，為行業(yè)用戶提供科技知識檢索、在線電子書、在線購書、行業(yè)交流、行業(yè)資訊等服務。

隨著移動互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，國內外科研人員普遍習慣在碎片化時間通過智能手機和平板電腦查詢和獲取科研信息[11]。中南大學出版社緊跟移動互聯(lián)網浪潮，自主開發(fā)學術期刊的移動應用客戶端。目前，已成功研發(fā)學術期刊的蘋果版App客戶端，并發(fā)布到蘋果公司的應用商店，面向全球用戶提供免費下載。讀者能夠通過移動平臺隨時隨地查看期刊文獻，進一步提升期刊服務質量。同時，中南大學出版社開發(fā)了基于微信平臺的移動交互服務，通過微信公眾號可以第一時間為用戶推送其感興趣的內容及新產品信息，并將數(shù)字出版產品功能延伸至微信平臺。

2.4 國際化

中南大學學術期刊積極利用國內外大型學術平臺進行推廣，并與中國知網、萬方和維普等國內大型數(shù)據(jù)庫以及愛思唯爾、斯普林格和牛津大學出版社等國際出版巨頭進行合作。通過這些在國內外已得到廣泛認可的出版平臺，充分展示中南大學學術期刊，增加了期刊的信息總量，提高了期刊的下載率，擴大了國內外的學術交流，從而提高了期刊在國內外的學術影響力。

另外，準確、客觀地評價中南大學學術期刊的國際影響力指標對建設國際一流學術期刊、實現(xiàn)學術期刊國際化具有重要的參考價值。中南大學出版社十分重視對國際主流評價指標進行跟蹤和分析，開展了一系列的研究：分析p指數(shù)[12]和谷歌H5指數(shù)[13]等不同評價指標在中國學術期刊評價中的適用性；采用學術影響力評價因子對我國材料期刊在國內外的學術影響力進行研究[14]；研究WoS數(shù)據(jù)庫和Scopus數(shù)據(jù)庫的學術期刊核心評價指標，為構建學術期刊綜合評價指標體系提供參考[15]；分析參考文獻中存在的欺詐引用，并從作者、編輯、讀者等方面給出防治建議[16]。

同時，中南大學出版社依托國際網絡平臺和國內網絡平臺，建立相關學術領域專家?guī)?，并通過自主建設的電子郵件推送平臺，將每期出版的期刊文獻目次通過E-mail發(fā)送到相關行業(yè)專家和讀者郵箱，便于用戶在紙質刊物出版之前的第一時間掌握學術期刊動態(tài)，提高讀者對學術期刊的關注度。目前，國外SNS如Twitter、Facebook等發(fā)展迅速，已有大量用戶在社交網站上發(fā)布、分享、傳遞信息，諸多企業(yè)、媒體、報刊在社交網站上開展宣傳工作，取得了很好的效果。中南大學出版社2015年開始在國外主流SNS上開設主頁，發(fā)布期刊簡介、期刊動態(tài)、推薦論文等信息，通過與國外用戶的互動，吸引更多潛在的國際讀者和作者，進一步擴大期刊影響。同時，中南大學出版社積極與TrendMD和AMiner開展合作，增加中南大學學術期刊在國內外一流期刊上的曝光度，增加高端讀者的瀏覽量，從而促進高校學術期刊的國內外推廣，提高中南大學學術期刊的國際影響力。

3 中南大學學術期刊多元化發(fā)展實施效果

中南大學出版社通過開展上述一系列多元化發(fā)展策略，使其管理的中南大學學術期刊在學術影響力、傳播力以及社會貢獻等方面取得了一系列可喜的成績。

3.1 學術影響力

近年來2種SCIE收錄英文期刊《中國有色金屬學報(英文版)》和《中南大學學報(英文版)》影響因子和總被引頻次等JCR指標穩(wěn)步上升。《中國有色金屬學報(英文版)》連續(xù)獲得六部門聯(lián)合實施的“中國科技期刊國際影響力提升計劃”A類資助，2012—2017年連續(xù)6年被評為“中國最具國際影響力學術期刊”，2018年JCR影響因子達到2.338，首次進入Q1區(qū)，總被引頻次突破1萬次?！吨心洗髮W學報(英文版)》也獲得“中國科技期刊國際影響力提升計劃”B類資助，并獲得了“中國最具國際影響力學術期刊”“第一屆中國高校優(yōu)秀英文期刊獎”“中國高校精品科技期刊獎”等榮譽。

2種EI收錄中文期刊《中國有色金屬學報》和《中南大學學報(自然科學版)》的影響力也不斷提高，在中國科學文獻計量評價研究中心與中國知網聯(lián)合發(fā)布的《中國學術期刊影響因子年報(自然科學與工程技術·2018版)》中，《中國有色金屬學報》的學術期刊影響力指數(shù)在全國81種冶金工程技術類期刊和30種材料科學類期刊的排名均為第一?！吨袊猩饘賹W報》2015—2018年連續(xù)被中國期刊協(xié)會評為“期刊數(shù)字影響力100強”，獲得“中國最具國際影響力學術期刊”“百種中國杰出學術期刊”“中國精品科技期刊”等榮譽?！吨心洗髮W學報(自然科學版)》獲得“中國國際影響力優(yōu)秀學術期刊”“百種中國杰出學術期刊”“中國高校杰出科技期刊獎”“中國高?？萍计诳瘍?yōu)秀網站”等榮譽。

1種CSSCI來源期刊《中南大學學報(社會科學版)》的學術影響力顯著提升，多篇論文被人大報刊復印資料及《新華文摘》《中國社會科學文摘》《高等學校文科學術文摘》轉載。另外2種CSCD來源期刊《中南大學學報(醫(yī)學版)》和《鐵道科學與工程學報》在相關學術領域也具有良好的學術影響力。

3.2 傳播力

多元化發(fā)展策略極大地提升了中南大學學術期刊的學術傳播力。以《中國有色金屬學報》和《中國有色金屬學報(英文版)》為例。2013年以來，自建網站的月訪問數(shù)和瀏覽量均呈快速增長趨勢。截至2018年10月31日，《中國有色金屬學報》官方網站的論文總下載量達到759萬次，總在線閱讀量達到149萬次；《中國有色金屬學報( 英文版) 》的論文總下載量達到932萬次，總在線閱讀量達到239萬次。根據(jù)谷歌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，跨庫檢索頁面的總訪問量達23萬次，從合作期刊經跨庫檢索跳轉到《中國有色金屬學報》官方網站進行閱讀的達7萬次。同時，《中國有色金屬學報》組織建立的有色金屬領域專家?guī)煲押w39萬名行業(yè)專家、22000個核心機構。電子郵件推送平臺已累計推送郵件約96.6萬封，論文頁面訪問量增加了101964人次。

3.3 社會貢獻

多元化發(fā)展策略極大地提升了中南大學學術期刊的社會貢獻，使中南大學學術期刊依托學校學科優(yōu)勢，緊緊圍繞“雙一流”建設，通過構建學用結合、特色鮮明的知識服務綜合平臺，服務中南大學教學、科研和學科建設。同時，充分利用學術期刊的學術背景資源，突出相關領域的專業(yè)特色，從而服務國家科技發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和相關領域科技創(chuàng)新需求。如《中國有色金屬學報》通過多元化發(fā)展策略，已經成為國內有色金屬領域的重要綜合性學報。通過在有色金屬領域深入和全面的服務，集成有色金屬領域的專家優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，依靠明確的有色金屬學科定位，在滿足學科專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求的基礎上，凸顯刊物的特色和優(yōu)勢，打造有色金屬品牌期刊。對科技工作者開展進一步技術開發(fā)，特別是在技術集成創(chuàng)新方面，發(fā)揮了積極推動作用，獲得了顯著的社會效益和間接經濟效益。

4 結語

在“互聯(lián)網+”時代背景下，中南大學出版社將中南大學傳統(tǒng)學術期刊與新媒體進行融合發(fā)展，通過實施規(guī)?；⒓s化、數(shù)字化、平臺化、國際化等多元化發(fā)展策略，中南大學學術期刊取得了良好的學術影響力、傳播力和社會貢獻。因此，高校學術期刊在“互聯(lián)網+”時代必須勇于創(chuàng)新和探索，借助互聯(lián)網技術落實多元化發(fā)展策略，使高校學術期刊成為科技成果發(fā)布和學術知識傳播的中央廚房，在新時代繼續(xù)承載學術研究、交流、傳播與服務的神圣使命。