探析文化產(chǎn)業(yè)與視覺傳達(dá)設(shè)計之間的關(guān)系

⊙張 曙 許 佳 ［昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，昆明 650500］

一、文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的重要性

文化在當(dāng)今社會的建設(shè)和發(fā)展中成為一個越來越關(guān)鍵的影響因素，深化文化內(nèi)涵、健全文化體系、提高文化形象和開拓文化的實體化產(chǎn)品等手段是繁榮文化的必經(jīng)之路，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開觀察者的感官極佳體驗和思想情感的共鳴，這也是在物質(zhì)極大豐富的今天，人們需要尋求的感性層面的滿足。文化產(chǎn)業(yè)已然成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，而我國也多次提出增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)活力和加快文化創(chuàng)新等推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的文件指示。文化產(chǎn)業(yè)中包含有形和無形的產(chǎn)品，其蘊(yùn)含著文化中的各樣內(nèi)涵，也以不同的形式將文化傳播到各地，同樣與時俱進(jìn)的文化產(chǎn)品又降低了文化的傳播難度，不僅有利于提升對本民族文化的知識儲備和自豪感，也促進(jìn)了本民族文化對其他民族人群的傳播。文化產(chǎn)品除了自身具有的價值屬性之外，還有更高層面上的附加價值，思想和工藝技術(shù)上的融合使得文化產(chǎn)業(yè)衍生出的產(chǎn)品所附帶的價值要高于一般商品。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計是所有設(shè)計行業(yè)發(fā)展時間最為長久的行業(yè)，它的特點不僅局限于提升人類肉眼可視的視覺感官體驗，更是在此同時引起心理和思想上的共鳴。另外，視覺傳達(dá)的設(shè)計范圍非常廣，不論是建筑設(shè)計、出版印刷、影像影音、產(chǎn)品包裝等乃至整套視覺系統(tǒng)的設(shè)計上，視覺傳達(dá)設(shè)計都能在其中發(fā)揮價值，所以在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中缺少不了視覺傳達(dá)設(shè)計的參與。21 世紀(jì)的科技發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)，各式各樣的新技術(shù)層出不窮，除了發(fā)明新技術(shù)之外，善用新技術(shù)更為重要。而對新技術(shù)的不斷探索和應(yīng)用，也使得視覺傳達(dá)設(shè)計為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的活力和動力，使本民族傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式更加新穎奇特，更具吸引力和感染力。

設(shè)計，也是一種表達(dá)方式，它可以賦予文化交流溝通的能力，是一種可以使文化展現(xiàn)自我的手段和方式。視覺傳達(dá)設(shè)計在對文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計中，在人為地組合搭配之后所呈現(xiàn)的具有審美價值的產(chǎn)物即是文化內(nèi)容的另一種表達(dá)和呈現(xiàn)形式，同時，也使其具有了商業(yè)價值。民族文化中本就包含了物質(zhì)的或非物質(zhì)的，動態(tài)的或靜態(tài)的文化內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計的包容融合性也更加容易使諸多文化通過色彩和光影之間的變化，造型或表現(xiàn)形式等的組合創(chuàng)新得以更好的延續(xù)和發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計與文化產(chǎn)業(yè)相互影響，共同發(fā)展

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)下的文化產(chǎn)品和表現(xiàn)形式略顯粗糙，在傳統(tǒng)的平面設(shè)計概念下進(jìn)行設(shè)計缺乏對文化資源的合理利用，使文化的傳遞范圍、傳播速度受到了制約，也加速了文化市場的飽和停滯不前。在大眾審美水平的提高下，工藝技術(shù)和科技水平的提升，加快了由平面設(shè)計概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X傳達(dá)設(shè)計的概念，呈現(xiàn)形式在更多樣化的同時，審美價值也出現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變，在此基礎(chǔ)上對文化資源的合理利用再設(shè)計也會體現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)，利于文化的延續(xù)和傳播，也有利于為文化市場加入創(chuàng)新動力，刺激消費者的心理產(chǎn)生更大的吸引力。在宏觀角度上，還為全民文化素養(yǎng)的提升拓寬了前進(jìn)路徑和加深了人們的文化傳承的意識，實現(xiàn)文化事業(yè)與設(shè)計行業(yè)共同的進(jìn)步繁榮。

文化永遠(yuǎn)是一個國家和民族的根基，文化的繁榮必定使國家和民族昌盛，如今的信息時代使得國與國之間以及各民族之間的交流發(fā)展不再受限于空間維度，因此，各民族和各國之間的交流也越來越密切，本民族的文化實力和內(nèi)涵也在交流過程中不斷展現(xiàn)，也在此過程中與其他國家和民族之間產(chǎn)生競爭。而視覺傳達(dá)設(shè)計在文化展現(xiàn)交流的過程中可以豐富本民族文化內(nèi)涵和外在表現(xiàn)形式，例如在2010 年的上海世博會中，中國作為舉辦方，外來訪客必然會接觸很多的中國文化和知識，如何體現(xiàn)大國的文化魅力，感染其他國家和民族的人，這離不開視覺上的傳達(dá)和心理上認(rèn)同，其中上海世博會的標(biāo)志和吉祥物的設(shè)計就包含了中國的漢字文化和傳承思想。中國館設(shè)計也充分體現(xiàn)了中華智慧和情感思想，視覺傳達(dá)設(shè)計也正是在此次重大活動中先在視覺上使外來訪問者感受到中國文化磅礴濃厚的感官體驗，再以設(shè)計思想的透露傳遞給外來訪問者更深層次的體驗。

四、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的繁榮需要視覺傳達(dá)設(shè)計更多的參與

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮離不開有形和無形的創(chuàng)意，在文化產(chǎn)業(yè)概念剛剛誕生和發(fā)展的初期階段視覺傳達(dá)設(shè)計就已經(jīng)作為最基礎(chǔ)也是最重要的手段參與到整個過程當(dāng)中。視覺上的感受是非常直接并且是會最先產(chǎn)生沖擊力的，所以對產(chǎn)品視覺傳達(dá)上的創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)生的結(jié)果也是最直截了當(dāng)?shù)模ㄟ^提高用戶的審美體驗和趣味性體驗來增加文化產(chǎn)品的銷量，使更多人關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮是視覺傳達(dá)設(shè)計參與進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的重要目的之一。目前視覺傳達(dá)設(shè)計經(jīng)過許多年的發(fā)展，已經(jīng)從最初簡單的平面設(shè)計轉(zhuǎn)變成更加多元化的設(shè)計手法，為文化產(chǎn)業(yè)載體賦予更多的藝術(shù)性，增加了產(chǎn)品的附加值，更加有利于產(chǎn)品商業(yè)價值的提高和文化傳播廣度深度的增加。近年來互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及也激發(fā)了許多新技術(shù)的誕生和善用，新媒體、新技術(shù)和新平臺的出現(xiàn)也為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，視覺傳達(dá)設(shè)計的特性使其可以快速地融入新的時代，借助新媒體平臺對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。例如通過對文化產(chǎn)品色彩、造型、包裝等的視覺化設(shè)計與有形或無形的產(chǎn)品組合形成一個完整的作品后，利用多種互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行推廣，發(fā)掘更多的商業(yè)潛力和價值回饋到設(shè)計起點，形成一個完整的、優(yōu)質(zhì)的、積極的循環(huán)生態(tài)鏈，實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的快速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮。

五、視覺傳達(dá)設(shè)計要不斷發(fā)展以更好的適應(yīng)社會和產(chǎn)業(yè)

視覺傳達(dá)設(shè)計自誕生起不斷完善和設(shè)定新目標(biāo)、新標(biāo)準(zhǔn)等的產(chǎn)生是保證社會經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn)發(fā)展的根本基礎(chǔ)之一，旨在提升文化產(chǎn)業(yè)的繁榮度，這就需要不斷挖掘視覺傳達(dá)設(shè)計的潛力，更需要新思路來制定新標(biāo)準(zhǔn)和新目標(biāo)。視覺傳達(dá)設(shè)計從最初的平面二維設(shè)計發(fā)展至今已經(jīng)開拓了2.5D和3D的新視角，善用新科技與新設(shè)計元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，提升人們的審美和帶動各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展需要與新傳媒技術(shù)與平臺結(jié)合

可移動設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的普及形成了如今可移動交互經(jīng)濟(jì)的時代，也誕生了許多信息傳遞的新平臺、新載體和新形勢，以融媒體新概念為例，具有高水平審美效果和傳播效果的視覺設(shè)計作品，利用融媒體概念下的集合式平臺載體對外傳播動態(tài)、靜態(tài)或動靜結(jié)合的視覺畫面以實現(xiàn)傳播效率、效果和范圍的最大化、最優(yōu)化。

（二）與其他設(shè)計專業(yè)相互配合

設(shè)計并不是完全的藝術(shù)，并非是設(shè)計師的主觀猜測和主觀意識的視覺化，現(xiàn)代的設(shè)計更多地追求合理、科學(xué)、市場等的設(shè)計理性，所以一件成功的設(shè)計作品離不開專業(yè)集聚的設(shè)計團(tuán)隊。例如，視覺傳達(dá)的設(shè)計產(chǎn)出物與擅長領(lǐng)域多以二維平面為主，如果對有形的物體具有設(shè)計訴求，那么就需要工業(yè)設(shè)計的3D 建模協(xié)助和有關(guān)機(jī)械、結(jié)構(gòu)專業(yè)的設(shè)計師幫助；設(shè)計表達(dá)的方式有許多，例如在設(shè)計構(gòu)思中確定有搭建空間場景的需求，那么與環(huán)境藝術(shù)、會展行業(yè)等專業(yè)設(shè)計師協(xié)同合作設(shè)計可以使最終產(chǎn)出物更加合理、科學(xué)。設(shè)計中還要考慮目標(biāo)用戶的體驗流程、過程的心理變化、文化寓意的切入點等一系列的想法，這有助于設(shè)計更加完善。

六、結(jié)語

我國依靠自身的實力在短短幾十年取得了巨大的成就，也獲得了極高的國際地位，硬實力的提高也代表我國的影響力日益提高，但是我國悠久而又優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化軟實力如何更加廣泛有效地展現(xiàn)是需要外在的視覺感受和內(nèi)在的思想共鳴，這也是視覺傳達(dá)的設(shè)計特性，利用視覺傳達(dá)設(shè)計激起文化市場活力，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，創(chuàng)新文化衍生產(chǎn)品，是民族文化更快更好發(fā)展的有效策略。