淺析新媒體在宣傳工作中的重要作用

姜晗

隨著信息化時(shí)代像疾馳的列車般呼嘯而來，越來越便捷的溝通方式，讓人們獲取信息的方式已發(fā)生了徹底的改變，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的傳播方式，改變著信息傳播格局與媒介生態(tài)環(huán)境，并逐步發(fā)展為時(shí)代的寵兒。做好新媒體建設(shè)，成為加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的“必修課”。

新媒體之“新”，主要是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，是區(qū)別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，泛指涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。最常接觸的如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)紙和雜志、各大門戶網(wǎng)站的手機(jī)客戶端、微信、微博、貼吧等。

新事物的產(chǎn)生必有其合理性和必要性。與傳統(tǒng)媒體作比較，筆者根據(jù)調(diào)查采訪結(jié)果，結(jié)合個(gè)人體驗(yàn)，分析、總結(jié)出新媒體的優(yōu)勢所在：

1.限制性小。

2.時(shí)間靈活。

3.形式多樣。

4.主動(dòng)性強(qiáng)。

1.堅(jiān)守政治立場，做好正面宣傳。

習(xí)近平總書記在不同場合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識(shí)的助手”等重要論述。

不難看出，新媒體已成為治國理政的重要工具，是企業(yè)宣傳工作中一種新生的、充滿生命力的重要途徑。但新媒體是一把“雙刃劍”，用好了，可以在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)職工民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)和提升企業(yè)形象等方面發(fā)揮重要作用；但同時(shí)，新媒體魚龍混雜、良莠不齊的信息，不斷沖擊著受眾的底線，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)秩序帶來輿論引導(dǎo)危機(jī)、信息安全危機(jī)。

新媒體建設(shè)工作，要嚴(yán)守政治立場，明辨是非善惡，去粗取精，把握正確的宣傳輿論導(dǎo)向。要積極發(fā)揮新媒體受眾廣的特征，有效利用好數(shù)字報(bào)紙、各大媒體客戶端、微博、微信等途徑，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)文化進(jìn)行全面宣傳，充分弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，加大正面宣傳力度，特別是對(duì)中國人民和中華民族的優(yōu)秀文化和光榮歷史、企業(yè)光輝發(fā)展歷程和先進(jìn)人物的感人事跡等內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感、使命感，全面展現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)、亮點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)，利用新媒體巨大的輿論指向性，導(dǎo)引社會(huì)輿論向著好的方向發(fā)展。

2.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

古語有云：“凡舉大事者，必以人為本?！备餍懈鳂I(yè)的競爭中，人才已成為核心競爭要素，新媒體建設(shè)工作也不例外。因此，擁有使命感足、責(zé)任感高、執(zhí)行力強(qiáng)的創(chuàng)新型人才，建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)高的人才隊(duì)伍，是企業(yè)新媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。

一方面，要積極引進(jìn)人才，補(bǔ)齊業(yè)務(wù)短板。普通的新聞編寫或文案編輯已經(jīng)不能滿足新的工作需求，要想充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，就必須積極引進(jìn)新媒體人才。企業(yè)人力資源部應(yīng)充分利用校園招聘和社會(huì)人才招聘這一途徑，接收設(shè)計(jì)人才和技術(shù)人才。設(shè)計(jì)人才，能將文字、圖片、視頻等元素通過令人印象深刻的方式傳播出去，吸引更多人閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、留言互動(dòng)。專業(yè)技術(shù)人才能出色地完成包括視頻拍攝剪輯和制作、音頻的編輯、圖片的設(shè)計(jì)和美化等工作。

另一方面，要加速培養(yǎng)人才，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在積極引進(jìn)人才的同時(shí)，也要注重新媒體宣傳人員綜合素質(zhì)的提升。一是積極組織企業(yè)宣傳報(bào)道員參加新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。不斷學(xué)習(xí)充實(shí)才不至于在激烈的競爭中落伍掉隊(duì)。二是為宣傳報(bào)道員提供施展拳腳的平臺(tái)。充分利用重點(diǎn)項(xiàng)目施工節(jié)點(diǎn)或重要宣傳主題，從主題策劃、文案編輯、圖片拍攝和處理、視頻拍攝和剪輯等工作入手，讓宣傳工作成為新媒體從業(yè)人員的試煉場，以實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用為導(dǎo)向，培養(yǎng)既懂理論知識(shí)又有實(shí)踐能力的“一專多能型”人才。

3.堅(jiān)持特色發(fā)展，求活、求精、求新。

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源”。從根本出發(fā)，才能達(dá)到預(yù)期的效果，而想要做好新媒體建設(shè)工作，也必須堅(jiān)持新媒體特色、發(fā)揚(yáng)特色。

一是要求“活”。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，想要讓你的宣傳更加吸引眼球、更加深入人心、更加獲得受眾依賴和期待，機(jī)一定要確保傳遞信息時(shí)形式的靈活和內(nèi)容的鮮活。舉例說明，能用照片或圖解來傳遞信息的時(shí)候，就不要長篇大論、條分縷析；能用一個(gè)小視頻的時(shí)候就不要做成一組照片呈現(xiàn)給觀眾。二是要求“精”。一線職工閑暇時(shí)間短且呈“破碎化”這一特征，決定了新媒體在傳播信息時(shí)，一定要把握好一個(gè)“精”字。要將最有用的信息用最簡潔的方式傳遞給受眾，撈干貨，去雜質(zhì)，讓每一個(gè)文字或是每一個(gè)圖片都體現(xiàn)其存在的價(jià)值。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，通過視頻是受眾最喜聞樂見的一種獲取信息方式，圖片和文字分列其后。三是要求“新”。內(nèi)容千篇一律，沒有受眾會(huì)有點(diǎn)開閱讀的欲望，好奇心和求異心理影響著受眾的閱讀取向。因此，在宣傳時(shí)一定要注意變化角度，選取新奇的角度或新穎的方式將原本平淡無奇的信息傳遞給受眾，這樣才能確保宣傳的質(zhì)量。

4.博采眾家之長，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。

尺有所短，寸有所長。誠然，新媒體的異軍突起，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展看上去危機(jī)重重：報(bào)紙銷量和雜志訂閱縮減、廣播聽眾流失、電視開機(jī)率降低。但新媒體要想獲得更加持久的生命力，就必須博采眾長，與時(shí)俱進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的困境并不能說明傳統(tǒng)媒體就一無是處，新媒體全盤勝出。在調(diào)研中，當(dāng)筆者問道“更相信從傳統(tǒng)媒體獲得的信息還是從新媒體獲得的信息”時(shí)，所有人的回答都是“傳統(tǒng)媒體”。這就是新媒體必須從傳統(tǒng)媒體那兒學(xué)習(xí)到優(yōu)點(diǎn)：權(quán)威性、可靠性和穩(wěn)定性。

新媒體的高自由度特性決定了其所傳遞信息質(zhì)量的參差不齊。虛假信息多、低俗有害信息泛濫，給現(xiàn)實(shí)社會(huì)及健康文明的網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。從這方面而言，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者總能持公正之心，行正義之事，這是現(xiàn)在很多新媒體所沒有的責(zé)任意識(shí)的擔(dān)當(dāng)精神。因此，要想更加長久地發(fā)展，就必須改變這一頑疾，可以采取適當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻、提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力、增加信息發(fā)表前審核力度等方面來整治這一頑疾。新媒體從業(yè)之也必須提高自身綜合素質(zhì)，樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，堅(jiān)定正確的理想信念，提高信息甄別能力，增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)，讓新媒體“不靠譜”的形象早日扭轉(zhuǎn)，早日樹立新媒體的公信力。

“水能載舟，亦能覆舟”，時(shí)代的更迭成就了新媒體的繁榮，而新媒體建設(shè)工作必須與時(shí)俱進(jìn)。要時(shí)刻保持對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的敏感性，緊跟潮流，適時(shí)糾偏，不斷蛻變，將創(chuàng)新的力量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)新媒體建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力，將新媒體建設(shè)成推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的強(qiáng)大正能量。