高校體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與探究

吳汶芳

(南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210013)

近些年來，隨著大方向上體育產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的興起，高校體育產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展。國家對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)大力支持。體育以前被認(rèn)為是能滿足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要，隨著市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，體育開始走向白產(chǎn)業(yè)化，主要表現(xiàn)在他能帶來經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)在觀念上也發(fā)生了飛躍，大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)狀是非常好的，它的發(fā)展既能增強(qiáng)人民體質(zhì)也可以提高運(yùn)動(dòng)競技水平的功能，同時(shí)也可以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1. 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育消費(fèi)現(xiàn)狀

如今體育消費(fèi)已經(jīng)是廣大消費(fèi)者日常消費(fèi)中很重要的一部分了，無論是哪個(gè)年齡階段的人群都與體育消費(fèi)密切相關(guān)。從小孩子喜愛的滑板、溜冰到青年人感興趣的各式球類和健身方式，在到老年人熱愛的廣場舞、太極武術(shù)等養(yǎng)生鍛煉方式，體育運(yùn)動(dòng)貫穿于我們的生活之中，體育消費(fèi)也就隨之快速增長起來。除去體育運(yùn)動(dòng)時(shí)必備的運(yùn)動(dòng)服裝和相應(yīng)裝備，體育場館，賽事門票，體育彩票等也是體育消費(fèi)的重要組成部分，即使自己不怎么關(guān)注體育賽事，身邊總有一些朋友喜歡足球等，他們對(duì)各大賽事的關(guān)注非常的密切，而且是球隊(duì)或者球員的狂熱粉絲，每天都會(huì)抽出一定時(shí)間瀏覽動(dòng)態(tài)，在相關(guān)商品上的消費(fèi)也是不少，還會(huì)參與競猜比賽結(jié)果的賭局。由于近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越迅速，大家對(duì)健康和自身體型塑造的要求也越來越高，健身人群不斷擴(kuò)大，他們?cè)隗w育消費(fèi)上的貢獻(xiàn)占很大一部分。如今辦健身卡，請(qǐng)私教的費(fèi)用可以說不算低，但還是有大批人士加入健身行列，女性的比例也在提升。每年各地舉辦的各類跑步節(jié)也總能吸引到各界全年齡層愛好者的參與，帶動(dòng)一波體育消費(fèi)。比如馬拉松，跑者有個(gè)人參與的，全家上陣的，還有本地跑團(tuán)一起報(bào)名參賽的，里面甚至還有不少小孩子們，足以見得如今體育運(yùn)動(dòng)受及面的廣泛。比賽結(jié)束后主辦方為其中的優(yōu)勝者頒發(fā)證書獎(jiǎng)牌，各個(gè)參賽隊(duì)與參跑者都有紀(jì)念品，連工作者志愿者等都會(huì)發(fā)紀(jì)念服裝等，這些都是很好的體育經(jīng)濟(jì)成功實(shí)例。

在一些體育迷和相關(guān)賽事身上能看到體育經(jīng)濟(jì)生態(tài)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，從第一步大量投資建立體育場館開始，到體育賽事的門票出售收入及外包給演藝娛樂活動(dòng)的租借費(fèi)用，場館內(nèi)廣告位的出租，再到統(tǒng)一的應(yīng)援服裝和旗幟等浮生產(chǎn)品，體育賽事的轉(zhuǎn)播和有趣的視頻分析等線上宣傳營銷活動(dòng)，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是一條完整的創(chuàng)業(yè)鏈運(yùn)營模式了，前期投入換來的回報(bào)是巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，企業(yè)主辦方運(yùn)動(dòng)員觀眾等都有較高的參與度且都能從中獲得不同的利益，無論是金錢上還是精神上的滿足，出于身體健康的需要，就當(dāng)下體育消費(fèi)情況來看，體育經(jīng)濟(jì)在未來有極大的發(fā)展前景，體育消費(fèi)情況也會(huì)更上一層樓。

更多人選擇把自己的健康和娛樂方式依賴于體育活動(dòng)上，這也是一定程度上導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的景象。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.2.1 健身產(chǎn)業(yè)的火爆帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的火爆。根據(jù)體育局在2018年第9屆中國國家職業(yè)健身教練專業(yè)大會(huì)上所陳述的，截止2018年4月健身教練這一職業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過了17萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已經(jīng)多達(dá)4億。這樣的數(shù)據(jù)巨大到令人不敢相信，其實(shí)反觀我們的生活中，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍，我們?cè)絹碓蕉嗟目梢栽谂笥讶ξ⒉┑壬缃卉浖峡吹讲煌娜松蟼鹘∩韴D片或分享健身感受。越來越多的人出于各種各樣的原因選擇健身運(yùn)動(dòng)，有些人想要通過健身來減肥減脂，有些人想要健康塑形，還有更多的人是為了緩解自己在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的巨大壓力。根據(jù)馬斯洛需要層次理論來說，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)了物質(zhì)需求的滿足后會(huì)越來越傾向于精神需求的滿足，其實(shí)健身對(duì)于大多數(shù)人來說也是一種精神需求，它是人們實(shí)現(xiàn)自我追求的方式，是跟上時(shí)代步伐的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是更加健康有效的平臺(tái)。所以這也能解釋健身產(chǎn)業(yè)如此火爆。因?yàn)樗饶軡M足了人們的物質(zhì)需要也滿足了精神需要。

1.2.2 競技體育越來越多的走入大眾中。乒乓球是我們國家的國球，但是這些年來隨著張繼科、馬龍等乒壇小鮮肉的影響，乒乓球方能更多的被年輕人所了解和喜歡，不光是乒乓球，還有羽毛球和足球等體育項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)絹碓蕉嗟膮⑴c到真人秀中，不斷有自傳體類的書出版甚至還有緋聞。越來越多人像追求娛樂明星一樣去追求他們，買門票去按世乒賽等活動(dòng)為他們加油助威，買他們的周邊，編他們的段子，讓他們不斷向娛樂明星一樣獲得流量，這雖然在一定程度上加強(qiáng)了體育活動(dòng)的影響力，住進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但我們也要反思，這樣泡沫化的經(jīng)濟(jì)提升，是不是在專業(yè)上對(duì)運(yùn)動(dòng)員有了松懈。越來越多的體育運(yùn)動(dòng)員被包裝為娛樂明星的時(shí)候，那誰會(huì)站在國家的賽場上為我國爭光呢。其實(shí)體育和娛樂并不是對(duì)立的兩個(gè)概念，體育和娛樂活動(dòng)的融合才能使受眾擴(kuò)大，達(dá)到更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但是一切都是基于適度的基礎(chǔ)上。

1.2.3 體育用品消費(fèi)觀念的持續(xù)提升。在很久以前，我們還會(huì)因?yàn)橘I一雙品牌球鞋而感到自豪，很想炫耀一把。但是到了現(xiàn)在，體育用品，包括球鞋秋衣球拍等物品的消費(fèi)已經(jīng)司空見慣了。就像上文所說的，現(xiàn)在的人需要精神消費(fèi)，很多人買來球拍球鞋可能只會(huì)穿一次，用一次，但如果不買就是脫離時(shí)代，脫離大眾的行為。而且現(xiàn)在越來越多的女生也開始追求男生的球鞋系列，她們買球鞋定不是為了參與體育運(yùn)動(dòng)，而是將自己打造成體育達(dá)人。

以上我們分析了體育產(chǎn)業(yè)火爆的原因，也提出了自己的反思。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很明顯很快速，縱觀這兩年學(xué)生的變化，球鞋運(yùn)動(dòng)褲網(wǎng)球拍健身卡，這些都是時(shí)代的縮影，很多學(xué)生都是這樣，在這個(gè)精神和娛樂的時(shí)代，做著許多相同的事情。隨著越來越多人追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，體育消費(fèi)還會(huì)進(jìn)一步提升他的影響力，但是為了不讓這樣的經(jīng)濟(jì)泡沫化，我們只能理性消費(fèi)適度消費(fèi)，讓體育回歸他的本質(zhì)以體育人。

2. 高校體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)理念與發(fā)展

這兩年一共四個(gè)學(xué)期的體育必修課，學(xué)生學(xué)過毽球武術(shù)羽毛球等，無形中，都會(huì)在體育上進(jìn)行消費(fèi)。首先高校要全面發(fā)展，就要有很好的身體素質(zhì)，光一周一次的體育課上的內(nèi)容是不夠的，為了能更好的完成大學(xué)體育，很多學(xué)生會(huì)在平時(shí)買體育器材，如羽毛球毽球等進(jìn)行課外練習(xí)。作為大學(xué)生是很容易接受新事物，對(duì)于體育消費(fèi)是非常必要的群體。

現(xiàn)代的社會(huì)隨著發(fā)展，人類生活方式的進(jìn)步，花錢買健康享受運(yùn)動(dòng)樂趣是大勢所趨。體育消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，大學(xué)生作為新時(shí)代的新希望，都有著比較超前的思想，健身房里大學(xué)生群體是非常多的，這是大學(xué)生體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的大部分。

大學(xué)生體育發(fā)展前景個(gè)人覺得是非常好的，大學(xué)生體育消費(fèi)主要在運(yùn)動(dòng)服飾、體育器材和健身方面，現(xiàn)代隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家會(huì)越來越注重人才的高素質(zhì)，國家對(duì)于人才的身體素質(zhì)也是非常高的要求。學(xué)校團(tuán)委還提出一系列的活動(dòng)，高校對(duì)體育很重視，體育老師也會(huì)非常的認(rèn)真負(fù)責(zé)。為了減少不必要的意外傷害，舒適利用運(yùn)動(dòng)的服裝必不可少，體育課是鐘頭的必修課，這一項(xiàng)就能為大學(xué)體育消費(fèi)做出不少貢獻(xiàn)。高校對(duì)于體育課的要求是多樣化的，同學(xué)們所學(xué)的課程非常多，對(duì)于器材的需要，也是能推進(jìn)大學(xué)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展，人才的多樣化，高校會(huì)注重培養(yǎng)，也會(huì)舉辦非常多的競賽，也會(huì)給大學(xué)體育帶來消費(fèi)市場。特別是藝術(shù)院校，為了能更好的展示自我，不管男生女生對(duì)自己的形體十分的看重，就會(huì)選擇去健身房這樣的高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)。

3. 大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)可能會(huì)存在的問題

不難看出，不管是國家相應(yīng)的，還是當(dāng)代大學(xué)生自己的要求，都應(yīng)該是為了同一個(gè)目的，自身的健康。當(dāng)然形體也成為求職的需要，可能更多的是因?yàn)樯罟?jié)奏的加快，學(xué)習(xí)工作生活在壓力，讓體育活動(dòng)令人心情愉悅，這些都是好的動(dòng)機(jī)。雖然大學(xué)生處于消費(fèi)階段沒有固定的收入來源，但是對(duì)于消費(fèi)卻很有自己的看法。有部分學(xué)生體育消費(fèi)只是為了追求時(shí)尚，購買名牌的體育服裝，去高檔的健身場所進(jìn)行體育消費(fèi)，這是一個(gè)價(jià)值觀的問題，怎樣讓大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)有一個(gè)正確的觀念，也是很重要的。因?yàn)榇髮W(xué)生沒有收入，在大學(xué)體育消費(fèi)者方面是有深層的制約力的，只有在滿足于吃穿用學(xué)基本物質(zhì)生活后才會(huì)考慮體育消費(fèi)，我覺得這是不可避免的話題。現(xiàn)在社會(huì)的通病就是手機(jī)不離手，大學(xué)體育的時(shí)間也就只有兩年，沒有課程的學(xué)生更多是指愿意躺在宿舍看手機(jī)，沒有必要的情況，不會(huì)參加體育活動(dòng)，更不用說進(jìn)行體育消費(fèi)，要深化高校體育課程改革，住進(jìn)大學(xué)生參加體育活動(dòng)。