結(jié)構(gòu)功能主義視角下體育舞蹈市場(chǎng)化運(yùn)作模式建構(gòu)

陳 菲

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000)

近年來(lái)，我國(guó)加快體育改革，體育事業(yè)逐漸走向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，逐漸形成分工合理的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，提高了體育產(chǎn)業(yè)效率，發(fā)揮了帶動(dòng)集聚作用，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，進(jìn)一步推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育舞蹈市場(chǎng)化，正是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要方面。我們將根據(jù)結(jié)構(gòu)功能主義，詳細(xì)分析體育舞蹈市場(chǎng)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，探求如何更好地發(fā)揮它們的功能。

1. 結(jié)構(gòu)功能主義暨AGIL理論簡(jiǎn)介

結(jié)構(gòu)功能主義是指?jìng)?cè)重對(duì)社會(huì)系統(tǒng)的制度性結(jié)構(gòu)進(jìn)行功能分析的社會(huì)學(xué)理論。結(jié)構(gòu)功能主義用功能分析方法認(rèn)識(shí)和說(shuō)明整個(gè)社會(huì)體系和社會(huì)制度之間的關(guān)系，結(jié)構(gòu)功能主義認(rèn)為社會(huì)生活之所以能維持下去,是因?yàn)樯鐣?huì)找到了一種手段(結(jié)構(gòu))去滿足人[1]。

早期的結(jié)構(gòu)功能主義者認(rèn)為：社會(huì)與生物有機(jī)體一樣都具有結(jié)構(gòu)，社會(huì)要想得以延續(xù)就必須滿足自身的基本需要，社會(huì)系統(tǒng)中的各個(gè)部分也需要協(xié)調(diào)地發(fā)揮作用以維持社會(huì)的良性運(yùn)行。

美國(guó)的結(jié)構(gòu)功能主義者塔爾科特·帕森斯認(rèn)為，社會(huì)只有滿足了四個(gè)基本需求(對(duì)環(huán)境的適應(yīng)，目標(biāo)的獲得，將社會(huì)不同部分整合為一個(gè)整體，以及對(duì)越軌行為的控制)，才能發(fā)揮社會(huì)的正常功能，維持社會(huì)的秩序和穩(wěn)定。這一理論的四個(gè)關(guān)鍵詞(適應(yīng)、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、整合、潛在模式維持)首字母分別是A、G、I、L，故該理論又稱為AGIL理論[2]。其中：A適應(yīng)，主要指確保系統(tǒng)從外部環(huán)境中獲得所需資源，并在本系統(tǒng)內(nèi)部進(jìn)行分配；G目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，主要指制定社會(huì)系統(tǒng)的目標(biāo)和確定各目標(biāo)的主次關(guān)系，并能調(diào)動(dòng)資源和引導(dǎo)社會(huì)成員去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；I整合，主要指使系統(tǒng)各部分協(xié)調(diào)為一個(gè)起作用的整體；L潛在模式維系：主要指維持社會(huì)共同價(jià)值觀的基本模式，并使其在系統(tǒng)內(nèi)保持制度化。A、G、I、L互相聯(lián)系，互相制約，協(xié)調(diào)成一個(gè)起作用的整體。

根據(jù)AGIL理論，我們可以搭建起體育舞蹈市場(chǎng)化模式的基本框架。這個(gè)框架的四大元素分別是：A確保體育舞蹈市場(chǎng)獲得所需資源，并適應(yīng)可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展；G實(shí)現(xiàn)完全、規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制；I整合體育舞蹈市場(chǎng)的各行業(yè)；L建立保障體系，保持體育舞蹈市場(chǎng)的制度化。

2. I整合體育舞蹈市場(chǎng)的各行業(yè)

體育舞蹈也稱國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)交誼舞，起源于古代土風(fēng)舞，在第二次工業(yè)革命時(shí)期得到完善。19世紀(jì)下半葉，伴隨著生產(chǎn)力的解放，機(jī)器生產(chǎn)的推廣與勞動(dòng)時(shí)間的縮短，平民逐漸擁有了屬于自己的休閑時(shí)間，逐步打破封建觀念的束縛，通過(guò)交誼舞開展社交與娛樂(lè)活動(dòng)。由于交誼舞深受平民喜愛(ài)，便于男女交往，參與人數(shù)越來(lái)越多，交誼舞活動(dòng)逐漸表現(xiàn)出一定的組織性與系統(tǒng)性，1820年英國(guó)皇家舞蹈教師協(xié)會(huì)進(jìn)行規(guī)范整理，正式形成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)交誼舞，并發(fā)展成競(jìng)技性項(xiàng)目[3]。

1980年代，體育舞蹈?jìng)魅胛覈?guó)，1990年代中期逐漸成熟。目前，體育舞蹈市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，全國(guó)三千多萬(wàn)人積極參與體育舞蹈，各地都相繼建立起舞蹈俱樂(lè)部，出現(xiàn)了體育舞蹈專業(yè)人才，相關(guān)用品也打開了銷售市場(chǎng)。體育舞蹈伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛而同步發(fā)展起來(lái)，以體育舞蹈為中心，逐漸形成相關(guān)的培訓(xùn)行業(yè)、傳媒行業(yè)、文化行業(yè)、旅游行業(yè)、用品行業(yè)等五大行業(yè)。根據(jù)AGIL理論之“整合”，只有將這五個(gè)行業(yè)有機(jī)地整合在一起，才能發(fā)揮它們的整體功能。

所以，應(yīng)該以體育舞蹈為中心，遵循市場(chǎng)規(guī)律，將體育舞蹈作為一種商品進(jìn)行共同開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，并實(shí)現(xiàn)贏利；要激發(fā)出群眾的舞蹈愿望，刺激市場(chǎng)消費(fèi)，并通過(guò)體育舞蹈滿足群眾健身、健美、娛樂(lè)、社交的需求；要積極開發(fā)新的體育舞蹈，降低門檻，讓體育舞蹈真正成為絕大多數(shù)人都可以學(xué)習(xí)和掌握的大眾舞，從而順利實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作。培訓(xùn)行業(yè)應(yīng)推出技術(shù)難度較低的舞蹈類型，吸引大量群眾參加培訓(xùn)，繼而拉動(dòng)相關(guān)用品(專業(yè)服裝、音樂(lè)、視頻)的生產(chǎn)和銷售；大規(guī)模、定期化的群眾性的體育舞蹈活動(dòng)，可以豐富群眾的文化生活，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，形成具有自己特色的體育舞蹈文化，繼而可以充分挖掘體育舞蹈文化的包容性、多元性，并實(shí)現(xiàn)體育舞蹈文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；同時(shí)，還可以帶動(dòng)屬于體育舞蹈的傳媒業(yè)發(fā)展(東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》、央視的《舞出我人生》與湖南衛(wèi)視的《舞動(dòng)奇跡》都已經(jīng)大獲成功)，現(xiàn)在是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，通過(guò)智能手機(jī)可以將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的體育舞蹈愛(ài)好者在短時(shí)間內(nèi)聯(lián)系到一起，既方便了大家的娛樂(lè)社交，又刺激了相關(guān)傳媒業(yè)(網(wǎng)絡(luò)、微媒體、電視節(jié)目)的發(fā)展[4]；隨著我國(guó)體育舞蹈規(guī)模不斷擴(kuò)大，主動(dòng)吸引國(guó)外人士參加邀請(qǐng)賽(同時(shí)，我國(guó)也在主動(dòng)參與國(guó)際上的體育舞蹈賽事)，相信可以進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際邀請(qǐng)賽與全國(guó)聯(lián)賽的影響力(2014年在武漢已經(jīng)成功舉辦世界體育舞蹈大獎(jiǎng)賽暨中國(guó)體育舞蹈公開賽)，從而啟動(dòng)相關(guān)旅游行業(yè)的發(fā)展(2015年在成都舉辦的世界體育舞蹈大賽，吸引了來(lái)自德、意、俄等38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000多名高手參與，成功帶動(dòng)了成都旅游)。

3. A確保體育舞蹈市場(chǎng)獲得所需資源

目前，在體育舞蹈市場(chǎng)，缺乏既熟悉體育舞蹈專業(yè)又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才，由于我國(guó)體育教育改革推進(jìn)緩慢，高等體育院校很少培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)人才；而且，缺乏經(jīng)營(yíng)體育舞蹈的企業(yè)家，因而不能向公眾充分供給體育舞蹈市場(chǎng)所必需的資源。

為解決這一問(wèn)題，應(yīng)該以體育舞蹈項(xiàng)目基地為中心，向外發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)舞俱樂(lè)部、拉丁舞健身中心、舞蹈用品超市，舞蹈賽事演藝中心。各方面必須共同發(fā)力，形成合力，保證資源供給。

在體育舞蹈培訓(xùn)中心方面，必須優(yōu)化師資隊(duì)伍，提高體育舞蹈專業(yè)教師的業(yè)務(wù)水平與創(chuàng)新能力，還要增加對(duì)硬件的投入，建造高品質(zhì)的舞蹈教室，添置音響設(shè)備，為體育舞蹈教學(xué)提供物質(zhì)保證。目前歐美發(fā)達(dá)國(guó)家中小學(xué)已經(jīng)將體育舞蹈列入必修課，而我國(guó)由于封建觀念的束縛，至今僅僅只在大專院校開展專業(yè)性的體育舞蹈教學(xué)，1994年才開展青少年體育舞蹈。目前只有800萬(wàn)中學(xué)生參加體育舞蹈健身，僅占全國(guó)2億中小學(xué)生的4%[5]。所以體育舞蹈培訓(xùn)中心必須著重向廣大中小學(xué)宣傳、推廣、普及體育舞蹈。要向家長(zhǎng)與教師主動(dòng)宣傳體育舞蹈可以塑造學(xué)生挺拔、端正、健美的形體，可以陶冶心靈，緩解壓力，可以讓學(xué)生欣賞舞蹈美、音樂(lè)美、服裝美，可以提高社交能力，幫助獨(dú)生子女走出封閉，還可以活躍學(xué)生思維，培養(yǎng)學(xué)生多方面素質(zhì)。

要關(guān)注體育舞蹈俱樂(lè)部的發(fā)展。目前我國(guó)體育舞蹈俱樂(lè)部仍處在起步階段，營(yíng)銷策略簡(jiǎn)單(幾乎都是直營(yíng))，教學(xué)質(zhì)量低，經(jīng)營(yíng)者既沒(méi)有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，又沒(méi)有全面的能力素質(zhì)，缺乏統(tǒng)一教程，經(jīng)營(yíng)范圍較窄，社會(huì)普及程度不夠，所以必須提高俱樂(lè)部管理人員的素質(zhì)(他們不僅要掌握管理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷，還要熟悉心肺復(fù)蘇術(shù))，提高教練員的專業(yè)素質(zhì)，推行會(huì)員制，整頓財(cái)務(wù)管理，通過(guò)精彩的體育舞蹈表演與會(huì)員們良好的口碑，以及看得見(jiàn)的健身效果，把體育舞蹈真正推廣到民間中去。還要營(yíng)造俱樂(lè)部高雅的氣質(zhì)，盡快形成體育舞蹈文化。

拉丁舞健身中心，要著重向女性宣傳拉丁舞對(duì)女性的諸多好處：跳拉丁舞可以搖擺脊椎，治療頸椎?。豢梢韵拇罅恐?，減肥塑形，打造完美身材；可以提高心肺功能，緩解精神壓力，治療亞健康；還可以提高女性審美情趣，增強(qiáng)女性的自尊。

目前體育舞蹈專業(yè)服裝、體育舞蹈培訓(xùn)費(fèi)、甚至體育舞蹈全國(guó)聯(lián)賽的門票都很貴，不能向公眾提供充足的資源，只能為少數(shù)高端消費(fèi)者服務(wù)。因此，必須徹底放開體育舞蹈市場(chǎng)，引入多元化競(jìng)爭(zhēng)，切實(shí)解決體育舞蹈高檔運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、專業(yè)服裝及基礎(chǔ)設(shè)施不足的問(wèn)題，讓群眾能夠普遍參與體育舞蹈的培訓(xùn)與賽事。針對(duì)高端消費(fèi)者，舞蹈用品超市還應(yīng)該向他們主動(dòng)推廣DanceWell、ads、BDDance、舞之戀等品牌。

舞蹈賽事演藝中心則應(yīng)該進(jìn)一步提高舉辦體育舞蹈國(guó)際邀請(qǐng)賽與國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的水平，還應(yīng)該主動(dòng)吸引企業(yè)投資舞蹈賽事。

4. L建立體育舞蹈市場(chǎng)的保障體系

由于體育舞蹈不是奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，長(zhǎng)期以來(lái)缺乏資金、宣傳和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。目前盡管民間體育舞蹈市場(chǎng)獲得了一定的發(fā)展，但仍然缺乏專業(yè)化的管理人才，各地發(fā)展很不平衡，而且存在著少兒拉丁舞培訓(xùn)班良莠不齊，許多舞蹈教練根本不具備從業(yè)資格，各種賽事魚目混珠，賽事水準(zhǔn)不高、參賽選手水平低下(卻很容易獲獎(jiǎng)！)，借賽事之名亂收費(fèi)甚至坑錢，坑人等等亂象。所以，必須著手建立體育舞蹈市場(chǎng)的保障體系，保持體育舞蹈市場(chǎng)的制度化。

4.1 必須加大體制改革，不再以?shī)W運(yùn)會(huì)為體育發(fā)展的唯一目標(biāo)，而以全民健身為目標(biāo)，重視體育舞蹈，但放棄過(guò)去國(guó)家體委包辦的模式，引進(jìn)多元化主體發(fā)展體育舞蹈事業(yè)，并建立商業(yè)化運(yùn)作模式；同時(shí)，完善規(guī)范管理，嚴(yán)厲打擊各種市場(chǎng)亂象，遏止低水準(zhǔn)賽事泛濫成災(zāi)，嚴(yán)厲打擊各種舞蹈賽事中的弄虛作假，提高體育舞蹈市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)不僅要促進(jìn)全民健身，而且要向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊。

4.2 轉(zhuǎn)型體育舞蹈協(xié)會(huì)。體育舞蹈必須走向?qū)I(yè)化、職業(yè)化，這樣才能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)體育舞蹈的發(fā)展和傳播，從根本上解決經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題。

4.3 加大對(duì)體育舞蹈的科學(xué)研究在體育研究方面，國(guó)家體委與各體育院校、高?；ù罅庋芯坑斡尽⑻飶?、乒乓球等奧運(yùn)項(xiàng)目，研究水平很高，而現(xiàn)在卻鮮有人研究如何改造、創(chuàng)新體育舞蹈動(dòng)作。必須加大對(duì)體育舞蹈的科研力度，設(shè)計(jì)更合理的姿勢(shì)動(dòng)作，才能進(jìn)一步推進(jìn)體育舞蹈的發(fā)展，才能從根本上提高教練的專業(yè)素質(zhì)。

4.4 向中西部及農(nóng)村推廣體育舞蹈。目前體育舞蹈市場(chǎng)仍然集中在北上廣深等一線城市，而中西部地區(qū)與廣大農(nóng)村還沒(méi)有形成氣候。所以，應(yīng)該有意識(shí)地向中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村推廣體育舞蹈，讓億萬(wàn)群眾都參與到體育舞蹈中來(lái)。

5. 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)運(yùn)用AGIL理論，可以整合體育舞蹈市場(chǎng)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，保證充足的資源供給，形成制度化的保障體系，從而實(shí)現(xiàn)完善、規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)我國(guó)體育舞蹈市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。