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□文｜王風(fēng)利

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的不斷進(jìn)步，運(yùn)用生硬投放、軟文植入等傳統(tǒng)手段的粗放式營銷模式逐漸退出競爭舞臺，取而代之的是依托于“內(nèi)容”、“社交”等要素的精準(zhǔn)化營銷。一時(shí)間，“原生信息流廣告”成為業(yè)內(nèi)的熱詞，引領(lǐng)廣告行業(yè)步入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的差異化競爭時(shí)代。

何為原生廣告（Native Advertising）？簡單說來，就是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式。這種廣告的盈利模式從網(wǎng)站和APP用戶體驗(yàn)出發(fā)，受廣告內(nèi)容所驅(qū)動，并整合了網(wǎng)站和APP本身的可視化設(shè)計(jì)，極大提升了受眾的接收體驗(yàn)和廣告轉(zhuǎn)化率。自2013年原生廣告爆紅之后，業(yè)內(nèi)多家新興互聯(lián)網(wǎng)廣告公司橫空出世，創(chuàng)業(yè)者們爭相在各大細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)跑馬圈地，產(chǎn)業(yè)競爭局面盛況空前。在這過程中，姜磊無疑是最具戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新思維的一個，他于2015年創(chuàng)辦并擔(dān)任CEO的北京匯牛科技有限公司（原名北京杰豐瑞特文化傳媒有限公司）率先拿下了女性消費(fèi)市場，在加快技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、合作模式創(chuàng)新等方面搶占了先機(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)智能營銷廣告行業(yè)最大的黑馬。

在創(chuàng)立匯?？萍迹ㄔ本┙茇S瑞特文化傳媒有限公司）4年的時(shí)間里，姜磊帶領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)高效布局女性消費(fèi)市場——涵蓋母嬰育兒、美容健身、麗人潮流、美食健康、美體豐胸等50多個細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)迅速完成了30000+頭部女性自媒體、100+家女性APP的資源整合，4000萬上市公司直投的A輪融資等大事件，以驚人的速度全力打造了國內(nèi)最大的女性社交媒體精準(zhǔn)營銷平臺，成為當(dāng)之無愧的女性廣告投放市場巨型獨(dú)角獸。2017年5月18日，幾經(jīng)摸索和測試，由姜磊及其團(tuán)隊(duì)開發(fā)的HAX（Huiniu Ad eXchange）廣告智能投放平臺正式上線，隨即便在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)引發(fā)了強(qiáng)烈轟動。這是國內(nèi)第一個專注女性營銷的原生信息流廣告交易平臺，無論在互聯(lián)網(wǎng)智能營銷界的創(chuàng)新還是女性消費(fèi)市場的變革中，該平臺的問世都是一座里程碑。

相比于同類廣告平臺，姜磊團(tuán)隊(duì)的HAX產(chǎn)品具有顯著的優(yōu)越性。該平臺利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有針對性的解決資源利用問題，提高了互聯(lián)網(wǎng)的營銷效果；提供跨終端、多系統(tǒng)和碎片化的媒介應(yīng)用環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了從“多屏營銷”向“跨屏營銷”的邁進(jìn)。此外，姜磊還在平臺的研發(fā)中，開創(chuàng)性地將DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision等產(chǎn)品進(jìn)行整合，形成了從媒體采購到流量交易，從廣告投放到投放優(yōu)化再到數(shù)據(jù)沉淀五位一體的全生態(tài)數(shù)字營銷，為廣告主提供完整的一站式廣告投放平臺，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)營銷革新趨勢。姜磊指出，在強(qiáng)大的技術(shù)背景下，匯?？萍荚趯?shí)現(xiàn)效益增長上分兩步走：一方面，通過多方合作實(shí)現(xiàn)龐大的用戶數(shù)據(jù)積累，助合作平臺提升廣告投放的精準(zhǔn)度；另一方面，則是適應(yīng)多元化的投放場景，以不同的表現(xiàn)形式和玩法呈現(xiàn)具體的廣告內(nèi)容。這兩步即為原生廣告“變現(xiàn)”的最大驅(qū)動力。

基于這樣的發(fā)展理念，自公司成立至今，姜磊團(tuán)隊(duì)已經(jīng)同今日頭條、抖音、大姨媽、美柚、寶寶樹、世紀(jì)佳緣、智慧樹、快手、百度、騰訊等先企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，覆蓋了文字、圖文、視頻、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式。除原生廣告外，他們也在合作過程中打造了無數(shù)信息流廣告、電商廣告、APP廣告等成功范例，截至目前已經(jīng)累積了十多億的實(shí)戰(zhàn)投放經(jīng)驗(yàn)。例如，在吉米護(hù)膚推廣工作中，姜磊選擇美柚APP、寶寶樹APP、智慧樹APP、大姨媽APP等各大女性流量平臺，于3.8婦女節(jié)前日投放了數(shù)百萬廣告，實(shí)現(xiàn)了日點(diǎn)擊近百萬，獲得了高效的引流；打造了女性護(hù)膚產(chǎn)品投放的經(jīng)典案例，為吉米護(hù)膚更好的打開中國市場提供了全方位戰(zhàn)略支持。

可以看出，這些年來，姜磊在廣告實(shí)戰(zhàn)中始終保持高度敏銳的市場嗅覺，勇于抓住行業(yè)風(fēng)口，打造自身差異化的競爭優(yōu)勢。他曾在創(chuàng)業(yè)中提出“四分之三紅海理論”，就是在紅海市場的飽和率接近四分之三時(shí)就去開拓新的藍(lán)海市場。秉承這樣的信念，匯牛科技一次又一次地在產(chǎn)業(yè)變遷中走在了行業(yè)的前頭，開辟新的市場，取得了輝煌的業(yè)績。

2019年，姜磊憑借前沿的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷成果和矚目的創(chuàng)業(yè)成就，榮膺第六屆移動智能營銷金比特獎“2019智能營銷領(lǐng)軍人物”，贏得了與會專家、業(yè)界同仁和廣大合作方的高度認(rèn)可。金比特獎創(chuàng)辦于2014年，由《廣告主評論》（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持，在MarTech領(lǐng)域有著深遠(yuǎn)的影響力和極高的專業(yè)性和權(quán)威性。該獎的設(shè)立，旨在表彰智能營銷領(lǐng)域內(nèi)取得突破性成果并形成示范效應(yīng)的杰出人才。毋庸置疑，姜磊所獲“領(lǐng)軍人物”稱號名副其實(shí)。據(jù)悉，這并不是姜磊第一次接受領(lǐng)域權(quán)威的嘉獎，早在2013年，姜磊就曾獲得當(dāng)年的中國廣告長城獎廣告主獎，該獎由國家工商行政管理總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會主辦，是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度評選，獲獎人均為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿典范。

姜磊表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革日新月異，匯?？萍荚谖磥砣詫⒕o跟時(shí)代，與更多優(yōu)質(zhì)媒體平臺合作，繼續(xù)完善廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，為社會做出更大的貢獻(xiàn)。