區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角下B2C電商平臺對農(nóng)村經(jīng)濟的影響研究

石榕清 李小彥 宋濤

摘要 ? ?區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡是中國經(jīng)濟發(fā)展的特點。本文分別闡述了區(qū)域經(jīng)濟理論、電子商務(wù)理論和農(nóng)村經(jīng)濟理論，概括了新常態(tài)下我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特點，分析了B2C電子商務(wù)平臺在農(nóng)村的運營情況和特點，并總結(jié)了B2C電子商務(wù)平臺對農(nóng)村經(jīng)濟的影響，以期為推動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 ? ?區(qū)域經(jīng)濟;電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟;鄉(xiāng)村振興

中圖分類號 ? ?F724.6;F323 ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2019）23-0232-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）

Abstract ? ?The imbalance of regional economic development is a feature of China′s economic development.This paper expounded regional economic theory，e-commerce theory and rural economic theory，generalized the characteristics of China′s regional economic development under the new normal，analyzed the situation and characteristics of B2C e-commerce platform in rural areas，and summarized impact of the B2C e-commerce platform on the rural economy，in order to provide references for promoting the coordinated development of the regional economy.

Key words ? ?regional economy;e-commerce;rural economy;rural revitalization

1 ? ?區(qū)域經(jīng)濟與電子商務(wù)理論的拓展

1.1 ? ?區(qū)域經(jīng)濟理論

區(qū)域經(jīng)濟學(xué)是經(jīng)濟學(xué)學(xué)科里的一個重要分支，是經(jīng)濟地理學(xué)的重要組成部分，從空間的角度解決了經(jīng)濟發(fā)展過程中的效率和資源配置問題。區(qū)域經(jīng)濟理論致力于研究資源在一定區(qū)域內(nèi)的配置與組合，以區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)化來促進效率的提升，使利益最大化。我國經(jīng)濟發(fā)展具有不平衡性，在區(qū)域特點突出的環(huán)境下，經(jīng)濟發(fā)展必須從區(qū)域特點出發(fā)來進行研究與規(guī)劃[1]。隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐漸推進，以區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為核心的農(nóng)村經(jīng)濟振興提上日程，農(nóng)村地區(qū)間橫向交流頻繁，區(qū)域經(jīng)濟合作空間廣闊，越來越多的農(nóng)村地區(qū)從區(qū)域規(guī)劃入手，加強區(qū)域經(jīng)濟合作，以期實現(xiàn)鄉(xiāng)村區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.2 ? ?電子商務(wù)理論

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、不斷更新和拓展，在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時代，通過平面媒體刊登廣告、買方郵局匯款、賣方郵寄包裹的方式進行交易，已經(jīng)形成了電子商務(wù)的雛形。隨著改革開放的不斷推進，我國人民的需求越來越差異化，經(jīng)濟活力進一步提升，市場已經(jīng)具備自由發(fā)展的能力和滿足人們需求的水平，互聯(lián)網(wǎng)在我國普及后，電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)將分散的企業(yè)個體推廣融為一體，極大地便利了賣方供貨與買方購買，對我國電子商務(wù)的發(fā)展起到了巨大的推動作用[2]。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)和第三方支付的推廣使人們的決策更加便捷化、資金支付行為更加安全、交易的對象更加廣泛，為電子商務(wù)理論賦予了新的內(nèi)涵。

1.3 ? ?農(nóng)村經(jīng)濟理論

農(nóng)村經(jīng)濟研究的是農(nóng)村經(jīng)濟關(guān)系與經(jīng)濟行為，這一概念被作為獨立理論是由中國人首先提出的。在國外，農(nóng)村與城市的發(fā)展差距較小，農(nóng)村市場與城市市場聯(lián)系緊密，形成了有機整體，因而國外并沒有將農(nóng)村經(jīng)濟作為獨立學(xué)科進行研究，而是根據(jù)產(chǎn)業(yè)不同，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進行了分析與探討。在當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展形勢下，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國實現(xiàn)強國夢的必由之路。實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展必須從農(nóng)村實際出發(fā)，緊密把握農(nóng)村的特色，滿足市場的多樣化、個性化需求。城市需求大、購買力強，廣大農(nóng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)善于抓住和創(chuàng)造機會，積極面向市場，提升農(nóng)民收入，實現(xiàn)經(jīng)濟的發(fā)展。電子商務(wù)打破了城鄉(xiāng)之間的隔閡，將商品和服務(wù)面向全國推廣，成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新路徑[3]。

2 ? ?新常態(tài)下中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點

2.1 ? ?區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡

黨的十九大報告指出，我國目前的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要與不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾。我國經(jīng)濟體量較大、地域廣闊，不同的地區(qū)有相應(yīng)的經(jīng)濟發(fā)展特點和經(jīng)濟運行特色。從宏觀來看，各個地區(qū)之間，特別是東部、中部、西部之間區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡。東部地區(qū)由于交通便利、經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，具有長期開發(fā)的歷史環(huán)境，因而經(jīng)濟發(fā)展水平較高;而西部地區(qū)雖然占地面積廣闊，但是深居內(nèi)陸，交通不便，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟發(fā)展水平較低。從微觀來看，在相鄰區(qū)域之間，也可能因為生活習(xí)慣、生產(chǎn)傳統(tǒng)或地理環(huán)境不同而造成的經(jīng)濟發(fā)展差異。如某地地下?lián)碛胸S富的石油礦藏，那么當(dāng)?shù)匾揽渴烷_采經(jīng)濟迅速發(fā)展，而相鄰的地區(qū)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，缺乏特色產(chǎn)業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟便一直無法得到有效提升;又比如某地盛產(chǎn)黃桃，相鄰的區(qū)域盛產(chǎn)茶葉，之前黃桃和茶葉都有相對穩(wěn)定的銷路，但是某年市場中有大批國外黃桃進入，黃桃滯銷，而茶葉未受太大影響，在盛產(chǎn)黃桃的地區(qū)，黃桃種植戶受到較大打擊，數(shù)年也未能恢復(fù)。

2.2 ? ?區(qū)域間經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密

經(jīng)濟的本質(zhì)是對價值的創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化與實現(xiàn)，而價值的實現(xiàn)和轉(zhuǎn)化是通過交換產(chǎn)生的。在交換的過程中，不同的需要得到滿足，社會才能逐漸實現(xiàn)發(fā)展和進步。不同區(qū)域、不同經(jīng)濟體之間不同的需求促進了經(jīng)濟的發(fā)展，通過交換和流通來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我國各個區(qū)域間經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，一方面經(jīng)濟聯(lián)系加強是經(jīng)濟發(fā)展過程中經(jīng)濟體之間滿足互相交流需求的必然結(jié)果;從另一方面來看，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是信息傳播渠道和貨物運輸渠道的革新為經(jīng)濟聯(lián)系不斷加強提供了堅實的環(huán)境基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)和與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使信息傳播速度大大加快，市場中經(jīng)濟決策的反應(yīng)速度和決策效率也得到提高。近年來，我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進，高速公路、高速鐵路建設(shè)日新月異，交通環(huán)境的改善，商品和服務(wù)的輻射范圍進一步擴展，以往交通不便，信息傳播以寫信或者有線電話為主，溝通較為困難，地方的經(jīng)濟圈只能局限在較小的范圍內(nèi)，而目前通過移動電話或者移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播軟件，能夠把經(jīng)濟信息傳播至全世界，物流渠道和遍布全國的快遞網(wǎng)點能夠?qū)⑸唐吩跀?shù)日內(nèi)便運送至全國。

2.3 ? ?農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅速

“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為我國目前經(jīng)濟社會發(fā)展過程中亟待解決的重要問題，黨中央、國務(wù)院高度重視，在廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民逐漸意識到一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟已經(jīng)不適應(yīng)目前農(nóng)村的發(fā)展，農(nóng)村與城市應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)優(yōu)勢互補，發(fā)揮自身優(yōu)勢。在政府的扶持和指導(dǎo)下，越來越多的農(nóng)村地區(qū)意識到了區(qū)域經(jīng)濟合作的重要性，推動土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。當(dāng)前社會化分工越來越明顯、越來越細(xì)致，城市工業(yè)化生產(chǎn)無法滿足口味和品質(zhì)上的個性化需求，這為農(nóng)村經(jīng)濟提供了廣闊的發(fā)展空間。我國農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)較為分散，難以形成規(guī)模效應(yīng)，而在現(xiàn)在市場需求較大的情況下，越來越多的農(nóng)村地區(qū)聯(lián)合起來，以多種形式的區(qū)域經(jīng)濟合作的方式來實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣。有的地區(qū)是丘陵地形，種植很多經(jīng)濟作物，質(zhì)量較高，但是該地區(qū)交通不便，產(chǎn)品運輸和銷售也存在一定困難，但是其鄰村緊挨省道，村上物流行業(yè)從業(yè)人員較多，有不少人有電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)驗。于是，兩村緊密合作，通過電子商務(wù)的方式銷售經(jīng)濟作物，面向市場開展推廣，一方面解決了優(yōu)勢產(chǎn)品無法外運的問題，另一方面也為物流運輸車輛解決了貨源，實現(xiàn)了合作共贏。

3 ? ?B2C電子商務(wù)平臺在農(nóng)村的應(yīng)用

3.1 ? ?B2C電子商務(wù)平臺概述

在當(dāng)前市場中，電子商務(wù)模式有B2C、C2C、B2B等幾種模式，B2C即是商戶對消費者。B2C是電子商務(wù)中重要的模式之一，電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)，整合了廣大商戶各自為政、自主宣傳的局面，一些大平臺占領(lǐng)市場，獲得客戶的認(rèn)同之后，商戶只要入駐現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺即可，不需要消耗大量成本獨自搭建平臺。電子商務(wù)平臺往往與第三方支付系統(tǒng)以及快遞物流企業(yè)有緊密合作，能夠有效解決入駐商家以及客戶的支付與商品傳遞問題[4]。在我國市場中占據(jù)重要地位的B2C平臺有天貓、京東、唯品會、拼多多等，電子商務(wù)平臺競爭激烈，但一直維持有序發(fā)展。

3.2 ? ?B2C電子商務(wù)平臺運營情況

目前我國存在多個B2C電子商務(wù)平臺，都在爭奪自己的客戶。我國經(jīng)濟發(fā)展、人民收入的提升以及物質(zhì)與文化需求的增加，都為電子商務(wù)平臺的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。以往的電子商務(wù)平臺只注重城市的市場，電子商務(wù)企業(yè)的主要客戶群體也是購買力較強的中高收入人群，在廣大農(nóng)村，由于沒有養(yǎng)成網(wǎng)上購買習(xí)慣、電子支付渠道沒有普及、收入較低沒有形成有效需求等原因，電子商務(wù)一直沒有得到有效發(fā)展。但是，目前電子支付手段在農(nóng)村已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，越來越多的農(nóng)民意識到可以通過電子商務(wù)滿足自身需求;同時，越來越多的農(nóng)民也想通過電子商務(wù)平臺將特色農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，以增加其經(jīng)濟收入。電子商務(wù)平臺在農(nóng)村承擔(dān)著滿足農(nóng)民需求和拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的雙重作用，對實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的良性循環(huán)有至關(guān)重要的意義。

3.3 ? ?農(nóng)村B2C電子商務(wù)平臺運行特點

我國的電商巨頭阿里巴巴曾經(jīng)大力推廣農(nóng)村淘寶，農(nóng)村淘寶的模式是在農(nóng)村設(shè)立農(nóng)村淘寶代辦點，通過以點帶面的方式發(fā)揮物流和電子支付的優(yōu)勢，實現(xiàn)工業(yè)品的銷售和農(nóng)產(chǎn)品推廣的雙重作用。阿里巴巴集團斥巨資推廣農(nóng)村淘寶項目，但是就目前情況來看，收效甚微，農(nóng)村淘寶項目組在2019年已經(jīng)沒有新動作，很多已經(jīng)建立的農(nóng)村淘寶超市已經(jīng)關(guān)閉。農(nóng)村淘寶所遭遇的挫折為農(nóng)村電子商務(wù)敲響了警鐘，電子商務(wù)平臺無疑是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要渠道，但是如何利用好電子商務(wù)平臺需要政府的引導(dǎo)和推動，同時也需要農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念[5]。城市的工業(yè)制成品銷售到農(nóng)村，單純依靠網(wǎng)絡(luò)還無法實現(xiàn)有效銷售，而農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品和經(jīng)濟作物的生產(chǎn)具有較強的時效性和季節(jié)性，因而在銷售平臺得到改善的同時，還需要正確認(rèn)識區(qū)域特點，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢。

4 ? ?B2C電子商務(wù)平臺對農(nóng)村經(jīng)濟的影響

4.1 ? ?有利于改善農(nóng)村居民生活面貌

電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這對于一些年齡較大的農(nóng)村居民來說是新事物。很多農(nóng)民可能是為了購買或者出售商品接觸到電子商務(wù)，而通過電子商務(wù)又可以接觸到互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)便可以吸收和獲取到很多知識信息。電子商務(wù)有利于改善農(nóng)村的生活面貌，通過電子商務(wù)平臺購買到更加便宜的農(nóng)資產(chǎn)品以及質(zhì)優(yōu)價廉的生產(chǎn)生活用品。在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及的時代，農(nóng)民接觸外界信息的渠道較為單一，而且只是單向吸收的渠道，通過電視以及報紙等，只能吸收外界知識，無法與外界進行有效交流;而通過互聯(lián)網(wǎng)將單向傳播的過程轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動，轉(zhuǎn)變了農(nóng)村傳統(tǒng)的生活面貌，提升了農(nóng)民的生活水平。

4.2 ? ?有利于提高農(nóng)民經(jīng)濟收入

農(nóng)村經(jīng)濟的優(yōu)勢是能夠提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色民俗產(chǎn)品。在城市生活壓力日益增加的今天，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢日益擴大，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色民俗產(chǎn)品越來越受到城市市場的認(rèn)可和歡迎。農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺將優(yōu)勢產(chǎn)品銷售至全國，有效提升了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，轉(zhuǎn)變了之前以單純種植糧食作物或者外出務(wù)工為主要生活來源的局面;農(nóng)民可以通過增加的這部分收入購買農(nóng)資等來提升種植效率，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面實現(xiàn)良性循環(huán)。越來越多的農(nóng)民意識到，小規(guī)模生產(chǎn)無法適應(yīng)激烈的市場競爭，必須聯(lián)合起來，提升生產(chǎn)水平，才能獲得更好的銷量，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)平臺為農(nóng)民增收提供了有效保障[6]。

4.3 ? ?拓展了區(qū)域間的橫向經(jīng)濟聯(lián)系

在農(nóng)村，傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程圍繞自身承包的土地來展開，除了與本村人之外，與外界很少有經(jīng)濟交流。B2C電子商務(wù)平臺引入了電子商務(wù)企業(yè)，各個農(nóng)戶結(jié)合起來，成為電子商務(wù)企業(yè)的職工，以特色農(nóng)產(chǎn)品和民俗產(chǎn)品為主要經(jīng)營方向，這樣既提升了市場競爭力，又增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民與外界的橫向經(jīng)濟交流。對于電子商務(wù)企業(yè)來說，往往要結(jié)合一定區(qū)域內(nèi)能夠形成區(qū)域優(yōu)勢或者產(chǎn)業(yè)互補的農(nóng)村進行共同宣傳與推廣，這樣就增加了區(qū)域內(nèi)部農(nóng)民之間交流的機會。同時，以企業(yè)的形式進行管理，能夠使各方的權(quán)利和義務(wù)得到有效劃分，明確產(chǎn)權(quán)和收益，提升經(jīng)營效率和市場競爭力，成為鄉(xiāng)村振興的重要助推器。

4.4 ? ?推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式升級

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開市場需求的引領(lǐng)和帶動，只有滿足市場需求，才能完成特色產(chǎn)品的銷售，取得經(jīng)濟利益。在C2C的交易模式中，經(jīng)常會有部分不法商家由于利益驅(qū)使而出現(xiàn)以次充好甚至欺詐的行為。農(nóng)民在購買時缺乏分辨能力，如果上當(dāng)受騙，就可能對網(wǎng)上購買或者網(wǎng)上出售的行為產(chǎn)生不信任，不利于電子商務(wù)的推廣。B2C電子商務(wù)模式在一定程度上減少了交易過程中的欺詐行為，這對不熟悉電子商務(wù)的農(nóng)民有極大的幫助。有B2C的模式通過企業(yè)對客戶進行銷售，企業(yè)的信譽和高門檻避免了部分欺騙行為，廣大企業(yè)都比較注重自身信譽和經(jīng)營效率，農(nóng)民與企業(yè)合作，也能夠提升其在市場中的競爭力，實現(xiàn)農(nóng)村的真正發(fā)展。

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