微博新聞標(biāo)題表情符號使用分析

史蓉蓉

摘? 要? 微博新聞標(biāo)題中表情符號承擔(dān)了表情達(dá)意、豐富表現(xiàn)形式、建立社交語境和參與傳媒自我構(gòu)建等功能，通過表情符號在新聞標(biāo)題中的使用，新聞的傳播更加有利于產(chǎn)生共情，從而增強(qiáng)了輿論的引導(dǎo)，但需要注意，不當(dāng)表情符號的使用會對新聞的嚴(yán)肅性有所消解。

關(guān)鍵詞? 微博;新聞標(biāo)題;表情符號;功能;影響

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0033-02

1? 微博新聞標(biāo)題表情符號的功能

1.1? 表達(dá)情感與態(tài)度

在新聞標(biāo)題中進(jìn)行觀點(diǎn)的表明，對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)，是傳統(tǒng)新聞標(biāo)題中也存在的，表情符號的加入使得新聞標(biāo)題的態(tài)度呈現(xiàn)更加視覺化與直

觀化。如果再細(xì)分一下，微博新聞標(biāo)題中的表情符號有時(shí)候傳遞的是傳媒本身的立場，而有時(shí)候則傳達(dá)了對新聞發(fā)出評論的網(wǎng)友們的情感與態(tài)度，有時(shí)同時(shí)為媒體和網(wǎng)友發(fā)聲，有時(shí)又為新聞事件里的人物傳情表意。

1.1.1? 傳媒本身情感與態(tài)度的表達(dá)

案例：【淚目#2歲男孩離世捐獻(xiàn)所有器官#

】（《環(huán)球時(shí)報(bào)》）哭泣的表情揭示出前面“淚目”兩字的傳媒態(tài)度，表現(xiàn)出對此新聞事件中人物的同情和痛惜。

【#陪寫作業(yè)被氣出腦梗# 警惕“過度陪伴”

】（新浪新聞）捂臉哭的表情強(qiáng)化了觀點(diǎn)“警惕‘過度陪伴”的情感化色彩，提示出媒體的傾向。

1.1.2? 網(wǎng)友情感與態(tài)度的表達(dá)

案例：【#天橋上寫滿數(shù)理化公式#，網(wǎng)友：都不能好好走路了】（《中國新聞周刊》），這個(gè)表情符號表達(dá)了普通網(wǎng)友看到這條新聞后的態(tài)度，或羨慕或嫉妒。

1.1.3? 兼顧媒體與網(wǎng)友的情感與態(tài)度表達(dá)

案例：【顧客#在泰山上點(diǎn)外賣#小哥爬山送餐】（江蘇交通廣播網(wǎng)），這個(gè)表情符號既有傳媒的態(tài)度，又有網(wǎng)友的情感體現(xiàn)。

1.1.4? 新聞人物的情感與態(tài)度的表達(dá)

案例：【河南一#初中生壓力過大離家出走多日#媽媽：孩子快回來】（《新京報(bào)》），這個(gè)標(biāo)題里的哭泣的表情則表現(xiàn)的是新聞人物媽媽的焦灼

心理。

1.2? 豐富表現(xiàn)形式

有時(shí)候表情符號出現(xiàn)在標(biāo)題中只是起到類似配圖的作用，豐富了標(biāo)題的表現(xiàn)形式。如：【大自然的畫卷！#坡峰嶺紅葉迎最佳觀賞期#】（《新京報(bào)》）。這種情況一般多出現(xiàn)在趣味性比較強(qiáng)的軟新聞的標(biāo)題里，進(jìn)一步增強(qiáng)了人情味，如：【#伴郎伴娘平均年齡4歲#！幼兒園小朋友送嫁老師】（《新京報(bào)》）。這時(shí)的表情符號具有“附加信息”的屬性，并不是多余的信息?！皬难哉Z行為角度進(jìn)行考察，將說話人提供附加信息的過程視為信息的自我充實(shí)過程，以彌補(bǔ)聽話人的某一信息空缺，從而實(shí)現(xiàn)信息的局部或完全對稱”。

1.3? 引導(dǎo)建立新聞的社交語境

作為社交媒體的代表，微博在營造社交環(huán)境和氛圍上功不可沒，而微博新聞標(biāo)題中表情符號的使用，豐富了原本只有文字的新聞，輔助文字建立起一定的新聞社交語境。而這種功能一般是通過建立人情化語境實(shí)現(xiàn)的。

例如：【各路網(wǎng)紅明星帶貨頻翻車看直播的你買嗎】（新浪新聞），這個(gè)思考的表情營造出審慎對待明星直播賣東西這個(gè)現(xiàn)象的討論語境，鼓勵受眾進(jìn)行思考。

【揪心！河南#周口1歲小孩被狗咬掉半張臉#】（《中國新聞周刊》），這里的表情則營造出呼吁網(wǎng)友同情的語境。

1.4? 成為新聞媒體在微博傳播里自我構(gòu)建的一

部分

關(guān)于表情符號在新聞標(biāo)題中的使用，每一家媒體都有著不一樣的操作。不同的編輯原則，在傳達(dá)信息的同時(shí)，也在積極構(gòu)建著不同媒體在社交媒體平臺中的形象。筆者對以下幾家媒體的官方微博在11月5日發(fā)布的新聞進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

財(cái)新網(wǎng)在11月5日沒有任何一篇新聞標(biāo)題用了表情符號，澎湃新聞與新京報(bào)使用表情符號的新聞標(biāo)題所占百分比都為4%，中國新聞周刊的相關(guān)百分比為10.6%，而新浪新聞則有高達(dá)16條新聞標(biāo)題用了表情符號，將近一半。這與不同媒體的定位和新聞類型有關(guān)。如財(cái)新網(wǎng)發(fā)布的多為政治經(jīng)濟(jì)類新聞，內(nèi)容本身大多不適合使用表情符號。而中國新聞周刊和新浪新聞發(fā)布的新聞則偏向綜合類為主，有時(shí)政新聞，也有社會新聞。

但使用表情符號與否還與媒體想要在微博中塑造的形象密切相關(guān)。以“滴滴順風(fēng)車新方案”這一條新聞為例，財(cái)新網(wǎng)的標(biāo)題為【滴滴順風(fēng)車吹風(fēng)半年終在七城恢復(fù) 安全問題是否解決？】，新浪新聞的標(biāo)題為【女性用戶晚八點(diǎn)后禁乘 #滴滴順風(fēng)車新方案被指性別歧視#】。標(biāo)題的文字部分本就顯示出不同的關(guān)注重點(diǎn)，財(cái)新網(wǎng)將安全問題作為關(guān)注點(diǎn)，而新浪則聚焦于女性用戶的“八點(diǎn)后禁乘”條款。財(cái)新網(wǎng)的標(biāo)題沒有表情符號的加入，顯示出客觀、克制與理性的媒體形象。而新浪新聞在標(biāo)題中加入了思考的表情符號，旨在引導(dǎo)受眾針對這個(gè)新條款是否存在性別歧視展開討論。新浪新聞將關(guān)注點(diǎn)放在女性條款上，本身就顯示出一定的傾向性，而表情符號加深了這種傾向，展示出的媒體形象是感性、活躍而具有貼進(jìn)性的。

2? 微博表情符號使用的影響

2.1? 有利于共情

新聞標(biāo)題中的文字部分顯現(xiàn)的是新聞媒介的客觀性和專業(yè)性，而加入的表情符號部分則令新聞媒介顯得更加情感化和人格化。情感的顯著化有利于引發(fā)受眾的共情，使新聞的傳播效果更加顯著?！肮睬槭峭ㄟ^感受、識別、理解和分享他人情緒狀態(tài)的能力和能量而產(chǎn)生的與親社會互惠，利他和道德相關(guān)聯(lián)的進(jìn)化行為。”

案例：【“怎么教都不明白！”36歲#媽媽輔導(dǎo)兒子寫作業(yè)氣出心梗#險(xiǎn)喪命】（《南都周刊》）

【“怎么教都不明白！”36歲媽媽#輔導(dǎo)兒子寫作業(yè)被氣出心梗#險(xiǎn)喪命】（《中國新聞周刊》）

《南都周刊》與《中國新聞周刊》，在處理同一條新聞時(shí)，有了不同的做法，《南都周刊》加入了表情符號，《中國新聞周刊》沒有。前者的表情符號引領(lǐng)著受眾“成為”了新聞人物“媽媽”，通過“感受、識別、理解和分享”她的情緒狀態(tài)，從而明晰了她的做法，并對其展現(xiàn)出相應(yīng)的同情。

2.2? 強(qiáng)化新聞輿論的引導(dǎo)

強(qiáng)化新聞輿論的引導(dǎo)是建立在實(shí)現(xiàn)共情的基礎(chǔ)上。如前文所述，共情可以激發(fā)受眾的情感，并對新聞事實(shí)背后的立場和觀點(diǎn)有所認(rèn)同，增強(qiáng)新聞的傳播效果，從而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。

例如：【#大學(xué)生回鄉(xiāng)養(yǎng)蝦遭村民哄搶#官方：已行拘3人】（《南都周刊》）

【大學(xué)生回村養(yǎng)蝦2年遭村民哄搶數(shù)十次官方：已行拘3人】#大學(xué)生養(yǎng)蝦被村民哄搶#（《中國新聞周刊》）

同一條新聞，《南都周刊》在標(biāo)題中使用了一個(gè)憤怒的表情。而《中國新聞周刊》則沒有放任何表情。前者的立場清晰明了，感情色彩比較強(qiáng)烈，較易引起人們的共鳴，從而有利于受眾站在新聞人物（大學(xué)生）的角度去“感受、識別、理解和分享”他的情緒狀態(tài)，進(jìn)而對于哄搶的村民提出批判。

有時(shí)候在新聞標(biāo)題中用表情符號表明媒體立場，可以直截了當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)輿論。

例如：【#大學(xué)生情侶教科書式救人#！女孩意外溺水，情侶借漁網(wǎng)撈起女孩后施救】（《現(xiàn)代快報(bào)》），標(biāo)題中直接用點(diǎn)贊的表情符號表明了媒體贊揚(yáng)的態(tài)度，從而引發(fā)輿論對大學(xué)生情侶救人行為的表揚(yáng)。

2.3? 對新聞的嚴(yán)肅性有所消解

但不得不正視的是，如果表情符號使用不當(dāng)，很容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，新聞的嚴(yán)肅性會有所消解。

案例：【老人被大貨車撞倒死里逃生監(jiān)控還原驚心現(xiàn)場】（新浪新聞），編輯的原意可能是想通過這個(gè)表情符號表現(xiàn)出對這個(gè)事件的驚訝和后怕，但因?yàn)檫@個(gè)表情符號原本具有一點(diǎn)滑稽效果，所以整個(gè)標(biāo)題看起來具有了一點(diǎn)尷尬的意味，讓原本與生命安全相關(guān)的嚴(yán)肅新聞，失去了警醒的效果，反而產(chǎn)生了一種不合理的喜劇氛圍。

案例：【#女孩偷咖啡送男友#被抓：沒錢買，怕他看不起我】（《現(xiàn)代快報(bào)》）、【#狗追兔子成新型賭博# 5名犯罪嫌疑人被批捕】（《中國新聞周刊》）、【#涉毒人員被抓時(shí)正看破冰行動#特警破門而入搗毀窩點(diǎn)】（《新京報(bào)》）。這三條標(biāo)題也是，無論是偷竊、賭博還是涉毒，都應(yīng)該是嚴(yán)肅、正統(tǒng)的新聞，但表情符號加入都或多或少的削弱了嚴(yán)肅性和正統(tǒng)性，使新聞陷入了異常戲劇化和戲謔化的怪圈。

參考文獻(xiàn)

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