談方興未艾的新興媒體
——手機報

鄧玲

（南充日報社，四川 南充 637000）

現(xiàn)階段我國的媒體運營面臨嚴重發(fā)展困境，情況最嚴重的平面信息傳播呈現(xiàn)下滑趨勢，報紙行業(yè)面臨較大困境。新興媒體在社會上的迅速發(fā)展，為人們日常的工作和生活帶來很大便捷，大幅度的提升了經濟效益，對傳統(tǒng)媒體造成了較大影響。創(chuàng)新“手機報”媒體傳播方式，能夠將傳統(tǒng)媒體所具備的強大優(yōu)勢和移動設備結合，帶動雙贏局面。

一、手機報與傳統(tǒng)報紙之間的差異

（一）與傳統(tǒng)報紙的傳播性質不同

手機報的性質和傳統(tǒng)紙質報紙不同，傳統(tǒng)報紙是利用紙張形式來傳播信息，而手機則是引用電信、媒體和網絡平臺等多家企業(yè)來共同打造的電子媒體，這種以手機作為傳播載體來報道新聞的方式，能夠緩解傳統(tǒng)媒體所面臨的局面和困境。從速度方面來分析，手機報屬于無線通信設備，使用者只要將手機打開，就會自動收到信息，實現(xiàn)了高效信息傳播模式。手機報所具備的最大優(yōu)勢不僅可以提升時效性，還能夠為媒體提供無限的傳播渠道，提升了群眾和媒體的互動性交流。

（二）在打造方式上與傳統(tǒng)報紙存在差異

傳統(tǒng)報紙的打造方式主要由出版社來進行，在新聞的采訪、編制、發(fā)行和廣告等方面都是由報社來獨立掌控。手機報作為新社會發(fā)展局勢下的產物，無論內容多精簡，都是需要通信、網絡、傳媒等三方企業(yè)共同打造，以此來構建傳播模式。電信公司是技術方面的掌控者，應用信息技術來實現(xiàn)遠程服務，主要內容是控制手機用戶，屬于信息承載者；網絡公司需要利用信息平臺來為用戶提供信息瀏覽載體；傳媒公司是利用報社或者電視臺等方式，進行信息的編輯和采訪，用最快的速度來提供原創(chuàng)信息。

（三）與傳統(tǒng)報紙的傳播內容不同

手機報具備豐富的內容，是傳統(tǒng)報紙無法比擬的，通過電信將信息內容用信息的方式來傳播，可以使用戶通過瀏覽網頁的方式來查看新聞信息，在內容豐富性方面，手機報遠超傳統(tǒng)報紙。傳統(tǒng)報紙所應用的方式基本是文字和圖片等內容，在整體結構上比較單一，相比較而言，手機報具備了新媒體的優(yōu)勢，其內容既包括了報紙的文字和圖片，又涵蓋了聲音、視頻、互動等方面的內容，還能夠通過動畫和游戲等方式來豐富。其次，手機報具備了傳統(tǒng)報紙所沒有的娛樂性，轉變了傳統(tǒng)嚴肅的信息傳播方式，主要強調的是信息內容具備娛樂和互動效果，使其能夠真正為用戶服務，體現(xiàn)信息傳播有效性。傳統(tǒng)報紙行業(yè)想要將自身的優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，就需要報道深層面的信息內容，但是這種方式受到版面的局限。而手機報則可以用精簡的方式來傳播，比傳統(tǒng)報紙的傳播方式更受關注。

二、手機報所具備的發(fā)展優(yōu)勢

（一）豐富的觀眾資源

評價一個媒體在市場上是否具備競爭能力的主要依據是觀眾量，我國在2005年就已經有三億多的用戶在使用手機，一直到目前為止，我國使用手機的用戶量逐漸提升到世界首位，這種發(fā)展局勢為手機報提供了發(fā)展優(yōu)勢，使其具備大量的觀眾資源。由于手機報的載體是手機，這是用戶可以隨身攜帶并且會隨時觀看的設備，它不受時間和地點的限制，尤其是在遭受突發(fā)事件過程中，手機可以用最快速的方式來為用戶提供新聞熱點，將動態(tài)及時傳達給用戶。手機報不僅可以使用戶迅速了解新聞事件，也能夠時刻通過手機來關注時間動態(tài)，和后期的發(fā)展結果，能夠為用戶提供更加方便的服務。

（二）信息傳播功能、速度、范圍全面

手機報所采用的信息發(fā)送方式，并不只是單一的短信文字，而是一個具備多種內容的壓縮數據包。應用這種方式來進行傳播可以實現(xiàn)文字、圖片、聲音、畫面等多方面內容同時包含的目的，既能夠涵蓋傳統(tǒng)報紙中的所有內容，還可以將信息擴展的更為全面，使受眾群體能夠通過視覺和聽覺這兩種感官來實現(xiàn)多維信息閱讀方式。隨著信息化社會的帶來，移動網絡在我國的總覆蓋率達到了百分之百，徹底解決了傳統(tǒng)報紙收到的地域局限問題，能夠用最迅速的方式來進行信息傳播，手機報會比網絡和電視等信息傳播方式更便捷、更具時效性。

（三）能夠實現(xiàn)互動模式

手機報具備了傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，能夠和手機用戶進行互動，以此來提升信息影響效果。手機用戶能夠通過短信的方式來與媒體進行互動，這樣不僅可以訓讀得到想要的新聞內容，還可以對手機報媒體提出意見。從手機報的角度來分析，這種互動方式不及能夠滿足受眾群體的信息需求，還可以收到群眾的反饋，根據反饋內容來及時調整信息內容。群眾還可以針對手機報進行評價，提出信息傳播方式的優(yōu)點和缺點，為手機報提供最真實的數據，使其能夠通過不斷的總結傳播經驗，推動手機報在現(xiàn)今社會發(fā)展局勢中站穩(wěn)腳步，具有市場競爭力。

結束語：手機報不僅可以為人們帶來更加便捷的信息獲取方式，還能夠充分發(fā)揮出傳統(tǒng)報紙所具備的優(yōu)勢，應用信息平臺來將報紙中的內容應用聲音、圖像等多種方式來為手機用戶提供信息內容，使其能夠在雙重感官上體驗多維閱讀模式。隨著信息技術的不斷提升，手機報將迎來更有利的發(fā)展局勢，大量的受眾群體將作為手機報發(fā)展載體，推動手機報在社會競爭日益緊張的局勢下能夠持續(xù)發(fā)展，充分凸顯出手機報快捷、方便的傳播優(yōu)勢。新時代的到來會為手機報提供美好發(fā)展前景，實現(xiàn)更高效的信息傳播效率，逐漸形成獨具一格的信息傳播方式。