關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展幾點(diǎn)思考

張松

摘 要：實(shí)施鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)在使農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)興旺。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要以什么樣的路徑實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)興旺，是關(guān)系到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)在休閑農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游的不斷升級(jí)、農(nóng)村電商不斷全面推進(jìn)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)?？v觀休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程，呈現(xiàn)出了許多的結(jié)合點(diǎn)。但是，在現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要么沒(méi)有認(rèn)識(shí)到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)村電商之間結(jié)合點(diǎn)，要么沒(méi)有完全發(fā)揮他們?nèi)诤习l(fā)展的作用。本文就關(guān)于潼南休閑農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展做了幾點(diǎn)思考，并給出了其融合發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村電商;融合發(fā)展

一、潼南休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

1.農(nóng)旅融合發(fā)展迅速、規(guī)模不斷增大

潼南區(qū)既是全國(guó)首批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、“西部綠色菜都”，又是全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。潼南以城區(qū)為中心上有桂林鎮(zhèn)萬(wàn)畝無(wú)公害蔬菜基地、人工運(yùn)河以及古溪的油牡丹，右有上和的東升茶山，下有太安鎮(zhèn)灌壩村國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、太安香水百合田園綜合體、臥佛龍多山桃花櫻花、杜鵑花，左有崇龕鎮(zhèn)油菜花、玫瑰花、柏梓鎮(zhèn)的檸檬基地、花巖鎮(zhèn)的梨花，潼南綠色旅游資源豐富，農(nóng)旅融合發(fā)展迅速。2017年3月第十屆菜花節(jié)累計(jì)接待游客79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.81億元。在菜花節(jié)帶動(dòng)下全區(qū)接待游客245萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.5億元。2018承辦了“油菜花節(jié)”、“檸檬節(jié)”、“玫瑰節(jié)”、“柚子采摘節(jié)”等16個(gè)鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)。2019年潼南承辦2019中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行秋季推介活動(dòng)，借助節(jié)會(huì)充分發(fā)揮農(nóng)旅融合發(fā)展對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用、讓老百姓越來(lái)越富裕、擴(kuò)大了潼南對(duì)外的影響力。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展活躍

潼南區(qū)委、區(qū)政府在2018年建成20個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電商公共服務(wù)中心，整合了商務(wù)、農(nóng)業(yè)、扶貧等專(zhuān)項(xiàng)資金500萬(wàn)元用于鎮(zhèn)級(jí)電商公共服務(wù)中心建設(shè)。全區(qū)發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)912家，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)3000余戶(hù);電商交易額近40億元，其中，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額超過(guò)10億元。建成電商孵化園1個(gè)，阿里巴巴村淘、豬八戒網(wǎng)、京東、蘇寧易購(gòu)、郵樂(lè)網(wǎng)、易田網(wǎng)購(gòu)等平臺(tái)已經(jīng)入駐潼南。聯(lián)合阿里巴巴打造“潼南綠”產(chǎn)業(yè)云智慧市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)“潼南綠”孵化、培育和營(yíng)銷(xiāo)，潼南特色產(chǎn)品的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，目前，市場(chǎng)已開(kāi)通潼南檸檬、潼南花椒、農(nóng)村電商、優(yōu)品直供、熱賣(mài)蔬果等專(zhuān)欄，平臺(tái)招商入駐企業(yè)100余家，展示宣傳農(nóng)產(chǎn)品1000余件;平臺(tái)日總瀏覽量約12萬(wàn)，訂單量3000單左右。

二、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商融合發(fā)展可行性分析

1.互聯(lián)網(wǎng)+理念不斷深化與農(nóng)商意識(shí)的覺(jué)醒

一是隨著國(guó)家進(jìn)入了新時(shí)代，人民的生活從方式和質(zhì)量上都發(fā)生了翻天覆地的變化。潼南歷年GDP不斷遞增，2018地區(qū)生產(chǎn)總值380.95億元、增長(zhǎng)9.5%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)11.4%，城鄉(xiāng)居民收入分別達(dá)到33596元、15204元，分別增長(zhǎng)8.6%、8.4%。網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)不斷普及加速向各種產(chǎn)業(yè)滲透，共享經(jīng)濟(jì)、線上線下多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+教育、“互聯(lián)網(wǎng)+”餐飲等等各行各業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下為我們開(kāi)啟了全新的生活，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種理念在每個(gè)人心中根深蒂固。二是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展形勢(shì)下，生活在農(nóng)村的廣大人民群眾不再為溫飽而擔(dān)憂，而是奔著小康生活的步伐前行。因此希望在農(nóng)村這片古老的土地上發(fā)展更廣闊的經(jīng)濟(jì)收入空間，通過(guò)對(duì)原來(lái)農(nóng)業(yè)資源的改革升級(jí)，增加其附加值從而提高自己的經(jīng)濟(jì)收入。由于農(nóng)商意識(shí)的不斷覺(jué)醒，所以各種各樣的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)村電商發(fā)展才有現(xiàn)在百花爭(zhēng)艷的局面。

2.休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商具有高度契合性

休閑農(nóng)業(yè)融合了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、服務(wù)為一體，貫穿整個(gè)一二三產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)土風(fēng)情、自然景觀為吸引物而展開(kāi)的旅游活動(dòng)，其主要對(duì)象是城市居民，是人們回歸自然的有效載體，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造升級(jí)、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)了方便之門(mén)，讓農(nóng)產(chǎn)品交易電子化。三者都是圍繞農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展的活動(dòng)，因此具有高度的契合性。潼南菜花節(jié)已經(jīng)成為全國(guó)知名鄉(xiāng)村休閑旅游品牌，潼南成功地舉辦了12次，帶動(dòng)了潼南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了潼南休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)村電商發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游是加快休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商的壯大發(fā)展有效途徑

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一條重要的途徑。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的食、住、行、娛、購(gòu)等活動(dòng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售都有密切的聯(lián)系，鄉(xiāng)村旅游能帶來(lái)大量的人流量，從而增加休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展活力，奠定了農(nóng)村電商發(fā)展線上線下模式良好基礎(chǔ)，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展。近幾年來(lái)，潼南立足自身資源優(yōu)勢(shì)打造“四季花會(huì)”，以“春賞花、夏摘果、秋采菜、冬過(guò)節(jié)”為主題，形成了“季季有花、月月有游、季換花變”的休閑旅游格局，促進(jìn)了休閑農(nóng)業(yè)的升級(jí)改造，激發(fā)了農(nóng)村電商的壯大發(fā)展。

4.農(nóng)村電商是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有力支撐

農(nóng)村電商的概念外延不斷拓寬發(fā)展，農(nóng)村電商不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還包括促使休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游電商化，農(nóng)村電商能利用其本身特性與優(yōu)點(diǎn)，可以加快休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化，打造休閑農(nóng)業(yè)OTO與鄉(xiāng)村旅游OTO，為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游培育新的動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)，提供技術(shù)支撐和平臺(tái)，加快其發(fā)展速度。

三、潼南休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商融合發(fā)展存在的困難

1.農(nóng)旅電商融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)于農(nóng)旅電商的發(fā)展有著非常重要的影響，農(nóng)旅電商的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，離不開(kāi)交通道路建設(shè)，離不開(kāi)物流基礎(chǔ)設(shè)施。在潼南區(qū)大部分農(nóng)村，相對(duì)城市而言網(wǎng)絡(luò)普及率還有一定差距，交通便利性不足，比如有些鄉(xiāng)村大巴車(chē)根本無(wú)法進(jìn)入。特別是快遞物流還有“最后一公里”的問(wèn)題，特別是生鮮果蔬無(wú)法及時(shí)運(yùn)輸，信息嚴(yán)重的不對(duì)稱(chēng)、時(shí)效嚴(yán)重滯后、內(nèi)容繁雜不專(zhuān)業(yè)等等影響著農(nóng)旅電商的融合發(fā)展。

2.缺乏農(nóng)旅電商綜合信息服務(wù)平臺(tái)，

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，所有交易都趨于電子化。我區(qū)電商和旅游平臺(tái)數(shù)量較少，更別說(shuō)集休閑觀光旅游與特色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物一體的綜合性平臺(tái)。一是缺乏建立綜合性平臺(tái)的意識(shí)。二是一些平臺(tái)僅僅是圖片、文字、視頻的堆砌起來(lái)的，內(nèi)容趨同且展示的思維固定，不能根據(jù)游客按需定制，不能個(gè)性化推薦休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的線路，且平臺(tái)無(wú)法線上預(yù)訂，平臺(tái)也沒(méi)有及時(shí)咨詢(xún)回復(fù)功能等等，導(dǎo)致吸引力較弱，游客的互動(dòng)體驗(yàn)差。

3.缺乏農(nóng)旅電商發(fā)展復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才

近年來(lái)農(nóng)村電商迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游不斷升溫以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的不斷升級(jí)，對(duì)人才的需求量在增大，對(duì)人才要求在不斷提高，特別是農(nóng)旅電商復(fù)合型人才缺乏，是農(nóng)旅電商融合發(fā)展必須克服的困難。“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等行業(yè)在電子商務(wù)的倒逼之下，不得不加入相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)的新手段新模式。這些模式和手段跨越了農(nóng)業(yè)、旅游及電商等多種行業(yè)，對(duì)于其從業(yè)人員的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能等綜合素質(zhì)要求比較高，縱觀現(xiàn)在高校教育及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)旅電商這方面復(fù)合型人才的培養(yǎng)課程，這也是該類(lèi)人才缺乏的主要原因。

4.政府沒(méi)有充分發(fā)揮引導(dǎo)監(jiān)督的職能

雖然各級(jí)政府對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都很重視，都認(rèn)識(shí)到農(nóng)旅電商融合發(fā)展的必要性，但是在發(fā)揮政府職能上容易走入誤區(qū)，導(dǎo)致職能發(fā)揮不充分、不完善。比如一些地方政府職能部門(mén)比較重投入、重建設(shè)而輕視管理，導(dǎo)致缺乏可持續(xù)發(fā)展?；蛘哌^(guò)度地強(qiáng)調(diào)政府主導(dǎo)性，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一規(guī)劃而忽略了市場(chǎng)規(guī)律與地方特色及個(gè)性發(fā)展。甚至有些地方在農(nóng)旅電商融合發(fā)展中嚴(yán)重的缺乏農(nóng)民參與，讓農(nóng)民失地、失業(yè)、失利。

四、潼南休閑農(nóng)業(yè)、旅游、電商融合發(fā)展路徑

1.充分發(fā)揮政府職能、加大政策支持力度，積極培育和扶持新型經(jīng)營(yíng)主體

一是各級(jí)政府加大招商引資的力度，保證農(nóng)旅電商發(fā)展有充足的資金。而且政府必須發(fā)揮其監(jiān)督管理職能，要加強(qiáng)對(duì)投資資金及團(tuán)隊(duì)的管理，保證投資穩(wěn)定持續(xù)與團(tuán)隊(duì)管理的專(zhuān)業(yè)性。二是不斷加大惠農(nóng)政策的力度，一方面可以吸引更多的投資企業(yè)加入到農(nóng)旅電商融合發(fā)展中來(lái)，另一方面可以激發(fā)農(nóng)民參與農(nóng)旅電商融合發(fā)展的積極性，可以加快形成以政府主導(dǎo)，社會(huì)資源協(xié)同，農(nóng)民積極參與的多主體融合發(fā)展的良好局面。三是各級(jí)政府要理清政府與市場(chǎng)的關(guān)系，在融合發(fā)展中避免越位與缺位，要以農(nóng)為本，積極培育和扶持新型經(jīng)營(yíng)主體，不斷完善社會(huì)企業(yè)及農(nóng)民群眾利益分配原則及連接機(jī)制，加強(qiáng)各個(gè)主體間的信任度，營(yíng)造一種雙贏局面，確保農(nóng)旅電商融合的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立統(tǒng)一的農(nóng)旅電商平臺(tái)

首先，應(yīng)加強(qiáng)道路交通、物流運(yùn)輸及互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)，確保農(nóng)旅電商融合發(fā)展的服務(wù)質(zhì)量。一是要完善通往鄉(xiāng)村的道路建設(shè)，保證車(chē)輛和游客都能易進(jìn)易出，包括村內(nèi)外道路、停車(chē)場(chǎng)、服務(wù)驛站、指引系統(tǒng)等方面。二是要改善農(nóng)村的衛(wèi)生狀況，包括廁所、垃圾污水處理、道路清潔及時(shí)維護(hù)等在數(shù)量及質(zhì)量和管理上加強(qiáng)，營(yíng)造鄉(xiāng)村青山綠水的美麗環(huán)境。三是加強(qiáng)鄉(xiāng)村信息服務(wù)設(shè)施，力爭(zhēng)鄉(xiāng)村wifi全覆蓋、全免費(fèi)，以吸引更多的游客。其次，政府牽頭建立權(quán)威的統(tǒng)一的農(nóng)旅電商融合在線平臺(tái)。一是要政府及相關(guān)部門(mén)牽頭，確保平臺(tái)的權(quán)威、真實(shí)性。二是該平臺(tái)并非是對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅電商的簡(jiǎn)單介紹，也不是用圖片文字展示的網(wǎng)站，而是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)能為多元經(jīng)營(yíng)主體、游客、政府部門(mén)管理于一體的平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)旅電商融合O2O模式，利用多種媒體豐富網(wǎng)站內(nèi)容，利用營(yíng)銷(xiāo)手段多講故事，完善線上和線下結(jié)合同步發(fā)展，提供立體的信息互動(dòng)體驗(yàn)及專(zhuān)業(yè)的個(gè)性化服務(wù)，讓農(nóng)旅電商發(fā)展更加高效。

3.積極引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)旅電商復(fù)合型人才

一是從高校、高職著手，拓寬其農(nóng)業(yè)、旅游、電子商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的農(nóng)旅電商專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，有意培養(yǎng)既具備休閑農(nóng)業(yè)、旅游的又具備電商技能的農(nóng)旅電商綜合性人才。二是聯(lián)合社會(huì)培訓(xùn)力量，對(duì)本土休閑農(nóng)業(yè)、旅游、電商經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，彌補(bǔ)其缺乏的相應(yīng)知識(shí)、技能，提升他們?cè)谛麄?、在線營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)等方面的能力。三是引進(jìn)一些具有農(nóng)旅電商融合發(fā)展的高端人才、專(zhuān)家、學(xué)者等，可以讓其在農(nóng)旅電商融合發(fā)展的規(guī)劃、實(shí)施、管理整個(gè)過(guò)程發(fā)揮作用，也能帶動(dòng)一批本地的人才在技能和本領(lǐng)上突破升級(jí)。

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