風(fēng)格即人

劉宏芹 孫蕾蕊

摘要：設(shè)計(jì)的最終評(píng)價(jià)來(lái)源于市場(chǎng)和消費(fèi)者。目前的市場(chǎng)與消費(fèi)給我們的信息是：我們已經(jīng)進(jìn)入到馬斯洛消費(fèi)理論分析的自我需求與自我實(shí)現(xiàn)的層面，消費(fèi)行為已開始由單純的物質(zhì)享受向精神愉悅轉(zhuǎn)化，由有形的需求滿足向無(wú)形的需求滿足轉(zhuǎn)化。本文從飲料包裝的趣味化風(fēng)格入手，通過(guò)對(duì)當(dāng)前飲料市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)以及對(duì)飲料消費(fèi)人群特性的分析，探討基于不同消費(fèi)人群需求的風(fēng)格化的飲料包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：風(fēng)格即人;消費(fèi)需求;飲料包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）24-0171-01

豐富的物質(zhì)與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要求設(shè)計(jì)創(chuàng)造出能夠引起消費(fèi)者強(qiáng)烈購(gòu)買欲望且符合他們預(yù)期的個(gè)性化產(chǎn)品，從而不同程度的滿足消費(fèi)者內(nèi)心的希望和期望或情感共鳴。風(fēng)格與個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，即以感覺為基礎(chǔ)的消費(fèi)理念已經(jīng)影響到各個(gè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，飲料包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格化趨勢(shì)也日漸成熟。

一、認(rèn)識(shí)“風(fēng)格即人”

“風(fēng)格即人”指的是風(fēng)格就是本人，是十八世紀(jì)法國(guó)作家布封圍繞關(guān)于文章風(fēng)格提出的著名觀念。其主要指的作品的風(fēng)格來(lái)自作者的個(gè)性、氣質(zhì)或精神，作者能夠用自己獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性進(jìn)行創(chuàng)作。而本文研究認(rèn)為“風(fēng)格即人，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)與消費(fèi)領(lǐng)域中其包含兩方面的意思。一方面，是指設(shè)計(jì)師把自己獨(dú)特的感知運(yùn)用色彩、圖案、文字、形態(tài)等表現(xiàn)出來(lái)，直接或間接的映射出其內(nèi)在的性情與個(gè)性，即為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作風(fēng)格。另一方面，是指消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)者的風(fēng)格傾向，不同消費(fèi)人群特有的消費(fèi)審美與接受水平有一定的差異。滿足其獨(dú)特訴求的消費(fèi)行為，將成為包裝設(shè)計(jì)的追求。

二、飲料包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格化趨勢(shì)

如前文所述，風(fēng)格成了設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的共同追求。飲料包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)選擇也明顯呈現(xiàn)出風(fēng)格化趨勢(shì)。

首先，科技的進(jìn)步使材料更新越來(lái)越多，塑料瓶包裝和復(fù)合材料包裝運(yùn)用于飲料包裝設(shè)計(jì)中替代最早的紙盒包裝、鋁制包裝、玻璃瓶等包裝材料其次，隨著飲料包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)飲料包裝的設(shè)計(jì)形式要求與日俱增，除了包裝的外觀顏色、圖案外，包裝帶來(lái)的趣味互動(dòng)也是引發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要因素，消費(fèi)者的互動(dòng)需求帶來(lái)的造型風(fēng)格繽紛多樣。第三，隨著消費(fèi)者審美及對(duì)設(shè)計(jì)要求的提高，飲料包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化圖案紋樣成為了重要的競(jìng)爭(zhēng)新手段。好的飲料包裝設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，外形、圖案、色彩都具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感。

三、飲料消費(fèi)群體的風(fēng)格分析

忽視感性只強(qiáng)調(diào)理性，違背以人為本理念的設(shè)計(jì)將是冷漠、無(wú)生命的設(shè)計(jì)，其無(wú)法與消費(fèi)心理達(dá)成一致。尊重消費(fèi)需求的設(shè)計(jì)才能夠成就飲料包裝的獨(dú)特風(fēng)格。不同的消費(fèi)群體不僅僅是商品的購(gòu)買者，更是最理想的視覺傳達(dá)對(duì)象。通過(guò)不同的消費(fèi)群體去定位包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，不同的購(gòu)買欲望，這是飲料包裝設(shè)計(jì)要有針對(duì)性的意義所在。

四、風(fēng)格化的飲料包裝設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用體驗(yàn)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、物質(zhì)足夠豐富的時(shí)候，人們購(gòu)買產(chǎn)品是為了滿足內(nèi)心的希望和期望或情感共鳴，而非產(chǎn)品本身。消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上某種商品的吸引力符合他們的預(yù)期，就會(huì)有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。兒童群體對(duì)富有天真精神的、具有趣味性造型、圖案、顏色包裝的飲品較為喜愛，匯源百利哇瓶蓋上的卡通造型有飛天小女警、貓和老鼠等等，這種類型的飲料包裝設(shè)計(jì)在琳瑯滿目的商品貨架中倍受兒童矚目，大大地激發(fā)了兒童購(gòu)物的熱情和興趣，產(chǎn)生消費(fèi);兒童群體往往不注重飲料口味而喜歡造型新奇，外觀新穎的飲料包裝，拋開飲料的口感來(lái)說(shuō)，單單是簡(jiǎn)單的卡通人物形象，就能夠引發(fā)兒童的占有欲望。

年輕人對(duì)具有創(chuàng)意精神和挑戰(zhàn)精神的設(shè)計(jì)更感興趣，比如有些街邊的奶茶果汁店會(huì)用塑封袋裝，方便攜帶也方便飲用，同時(shí)也會(huì)因?yàn)榇b包裝與其他杯裝式快飲的不同，引發(fā)年輕人購(gòu)買的欲望，滿足年輕人個(gè)性求異與眾不同的心理;年輕人具有獨(dú)立性、追逐時(shí)尚、展現(xiàn)個(gè)性魅力，他們知道追求時(shí)尚與新鮮的事物不一定具有現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，但卻能給他們帶來(lái)不同的新鮮感和美好心情。

中老年人喜歡健康、安全、簡(jiǎn)單、莊重、攜帶使用方便的產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)具有一定的民族性和傳統(tǒng)性，滿足老年消費(fèi)者求實(shí)懷舊心理，比如內(nèi)外兼具古色古味的黑芝麻糊，茶葉飲品等。

女性更喜歡柔軟活潑的趣味設(shè)計(jì)，如農(nóng)夫山泉品牌的茶π，瓶體不大且包裝融入了優(yōu)美的插畫設(shè)計(jì)，展現(xiàn)她們獨(dú)有的優(yōu)雅氣質(zhì);男性對(duì)自由和充滿活力的設(shè)計(jì)更感興趣，通過(guò)對(duì)飲料的選擇，進(jìn)而展現(xiàn)他們自身的品味及態(tài)度。

消費(fèi)群體細(xì)分給飲料包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的空間。也將成就飲料包裝更明確的風(fēng)格化趨勢(shì)。消費(fèi)者的購(gòu)物決策受個(gè)人特征和消費(fèi)模式的影響。影響不同消費(fèi)行為的因素：個(gè)人要素，如年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活形態(tài)、人格和自我觀念?；谙M(fèi)群體的風(fēng)格化趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)前飲料市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)，得出飲料包裝設(shè)計(jì)中“風(fēng)格即人”要根據(jù)不同消費(fèi)人群的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

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