論企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略差異與會計信息價值的關(guān)聯(lián)性

摘 要：企業(yè)戰(zhàn)略的制定涉及到多方面的因素，而會計信息的價值關(guān)聯(lián)性則作為重要的影響因素，與之產(chǎn)生著相互的作用。當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略越偏離行業(yè)常規(guī)戰(zhàn)略時，所有者權(quán)益的價值相關(guān)性就越高，而純利潤的價值相關(guān)性則越低。在企業(yè)財務(wù)風(fēng)險、盈余持續(xù)性、收入成長性等作為經(jīng)營戰(zhàn)略所產(chǎn)生的差異性對會計信息價值都會產(chǎn)生一定的影響

關(guān)鍵詞：

企業(yè)戰(zhàn)略；差異；會計信息

現(xiàn)代社會是一個充滿競爭的社會，企業(yè)時刻面臨著國際市場和國內(nèi)市場的激烈競爭，面臨著新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)，要在競爭和挑戰(zhàn)中求生存，企業(yè)必須參與競爭。競爭如競賽，有贏家也有輸家，企業(yè)如何在競爭中能做到遇事“運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外呢”？首要的問題就是企業(yè)要有正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。

一、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的提出

戰(zhàn)略問題由來已久。它不僅是企業(yè)競爭的法寶，而且關(guān)系到一個國家或民族的生死存亡，所以歷來受到政治家、軍事家的重視。我國古代的《戰(zhàn)國策》、《孫子兵法》、《史記》和《隆中對》等就有關(guān)戰(zhàn)略問題的論述，不僅在當(dāng)時有力地指導(dǎo)了軍事和政治斗爭，而且使后來者從中得到了許多研究戰(zhàn)略問題的啟示。今天的戰(zhàn)略問題遠(yuǎn)非昔日所比。古代社會、技術(shù)的進(jìn)步憑經(jīng)驗(yàn)的積累，因而除了軍事等可數(shù)領(lǐng)域涉及到戰(zhàn)略問題外，其他領(lǐng)域一般沿襲成規(guī)辦事就行了。在歷史進(jìn)入到工業(yè)化社會以后，經(jīng)濟(jì)成了社會活動的主體，企業(yè)成了社會的一個重要組織，經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略日益成為人們所認(rèn)識，隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識到如果企業(yè)發(fā)展方向或大政方針選擇出了錯誤和偏差，那么企業(yè)效率越高，組織越合理，內(nèi)部管理越完善，企業(yè)最終受到的損失就越大。所以在企業(yè)發(fā)展中有比效率、組織和內(nèi)部管理更重要的東西，這就是企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。從這個意義上講，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略問題的提出，與企業(yè)經(jīng)營決策等現(xiàn)代管理理論的發(fā)展有著極為密切的聯(lián)系。

二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定與實(shí)施

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定是在綜合分析企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境及內(nèi)部各種條件，總結(jié)企業(yè)過去發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)未來發(fā)展的總體設(shè)想，按照一定的程序和方法進(jìn)行的。

（一） 企業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析

經(jīng)營戰(zhàn)略要解決的是企業(yè)在未來環(huán)境中如何生存和發(fā)展的問題，因此必須首先深入研究企業(yè)所處的外部環(huán)境。以往對于環(huán)境的分析研究比較注重羅列各種環(huán)境因素以及它們的評價方法，但僅僅做到這一步是不夠的。對于錯綜復(fù)雜的各種環(huán)境因素，企業(yè)只有進(jìn)行分層次的周密細(xì)致的分析，才能不斷深入地探尋未來的各種發(fā)展和風(fēng)險，通過對各種環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的 、綜合的比較研究，并結(jié)合本企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行具有針對性的考察，就可以準(zhǔn)確地把握企業(yè)未來的發(fā)展方向。

（二）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略制定的程序

1.樹立正確的經(jīng)營思想。經(jīng)營思想是在一定時期內(nèi)對企業(yè)發(fā)展起決定作用的規(guī)律性的高質(zhì)概括，在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略系統(tǒng)內(nèi)居主導(dǎo)地位。有什么樣的經(jīng)營思想，就會有什么樣的經(jīng)營戰(zhàn)略。經(jīng)營思想貫穿在經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營方針、 經(jīng)營計劃和戰(zhàn)略措施之中。所以，樹立正確的經(jīng)營戰(zhàn)略思想，是制定經(jīng)營戰(zhàn)略的首要任務(wù)。

2.確定經(jīng)營目標(biāo)。經(jīng)營目標(biāo)既是經(jīng)營思想的體現(xiàn)，又是經(jīng)營方針確定的依據(jù)。目標(biāo)的選擇要充分考慮到企業(yè)的可能及長期發(fā)展的趨勢，也要保持一個先進(jìn)評價水平，企業(yè)通過一定的努力和爭取可以實(shí)現(xiàn)。

3.制定經(jīng)營方針。經(jīng)營方針貫穿企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展的始終，是關(guān)系戰(zhàn)略計劃和戰(zhàn)略措施的指導(dǎo)性原則，是任何企業(yè)戰(zhàn)略研究都必須回答的一個重要前提性問題。經(jīng)營方針比戰(zhàn)略目標(biāo)稍微具體，但卻比戰(zhàn)略計劃和措施更加抽象和概括。

4.擬出經(jīng)營計劃。經(jīng)營計劃實(shí)際上是經(jīng)營目標(biāo)和方針的進(jìn)一步落實(shí)，它詳細(xì)規(guī)定了企業(yè)戰(zhàn)略任務(wù)、戰(zhàn)略步驟和今后工作的重點(diǎn)，是實(shí)施經(jīng)營戰(zhàn)略的行動綱領(lǐng)。

5.制定經(jīng)營戰(zhàn)略措施。戰(zhàn)略措施是經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施辦法和行動細(xì)則，凡能夠影響和推動全局發(fā)展的實(shí)施辦法和重大行動都屬于戰(zhàn)略措施，戰(zhàn)略措施與戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)略計劃保持一致和協(xié)調(diào)。精心選擇和制定戰(zhàn)略措施是整個發(fā)展戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。

6.經(jīng)營戰(zhàn)略系統(tǒng)的差異優(yōu)化。經(jīng)營戰(zhàn)略的制定通常要有多個方案比較，依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)和約束條件，遵循一定的方法，經(jīng)過充分醞釀和評價，最終可得一個最佳戰(zhàn)略系統(tǒng)，從而作為指導(dǎo)今后企業(yè)經(jīng)營的長期綱領(lǐng)。

（三）企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和會計信息價值的關(guān)聯(lián)性

會計信息關(guān)聯(lián)性是指企業(yè)所提供的會計信息應(yīng)與財務(wù)會計報告使用者的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)，要求其在整理的過程中要充分考慮其使用者的需要，并為使用者為企業(yè)以后的經(jīng)營決策提供財務(wù)支持。

通過之前的研究，公司的一些特征，包括財務(wù)狀況、收入成長性、企業(yè)成熟度等都會對會計信息的價值相關(guān)性產(chǎn)生一定的影響。企業(yè)差異度越大，企業(yè)越可能取得極端優(yōu)秀或極端失敗的成果，這種情況不僅有助于我們了解戰(zhàn)略在企業(yè)估值中的作用，也有利于我們洞察會計信息價值相關(guān)性的影響因素。

以往企業(yè)經(jīng)營者普遍認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略會對股票價格產(chǎn)生相應(yīng)的影響，而較少關(guān)注戰(zhàn)略信息如果影響會計信息的價值相關(guān)性。其實(shí)在面對不同的企業(yè)戰(zhàn)略時，投資者對資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表賦予的價值權(quán)重是不同的，也就是說，投資者看待和理解會計信息的方式依賴于戰(zhàn)略信息。所以一些大型的公司在上市后，會披露更全面的戰(zhàn)略信息，以幫助投資者理解財務(wù)狀況。

不管是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，或者是會計信息，其目的都是為企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展服務(wù)，他們共同支撐著企業(yè)健康、理性的發(fā)展，同時又產(chǎn)生相互影響的關(guān)聯(lián)性。理解了這一點(diǎn)，我們應(yīng)對經(jīng)營戰(zhàn)略差異和會計價值相互作用的前提下，分析出實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的有效方法。

作者簡介：魏威，平頂山市平煤股份六礦財務(wù)科。