廣播節(jié)目如何實現(xiàn)本土化

縣級廣播節(jié)目如何將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，廣播節(jié)目本土化是必由之路。只有立足本地的社會民生、歷史文化和鄉(xiāng)土情緣，挖掘地域特色，做好差異化文章，彰顯地方媒體傳播上的地域性優(yōu)勢，進(jìn)而精心構(gòu)思策劃，設(shè)置品牌節(jié)目，在激烈的媒體競爭中才能一枝獨秀。

一、節(jié)目本土化提升文化競爭力，以情感人續(xù)寫廣播情緣

首先，節(jié)目本土化滿足受眾地域性收聽需求，節(jié)目“接地氣、有溫度”更受歡迎。一方水土養(yǎng)育一方人，地方廣播傳送本土聲音，基層電臺立足本土辦節(jié)目正好能抓住聽眾的這一心理，也是吸引聽眾的優(yōu)勢所在?；鶎与娕_只有通過節(jié)目本土化提升文化競爭力，辦好與老百姓生活息息相關(guān)的本土節(jié)目，充分體現(xiàn)“三貼近”的節(jié)目方向，自然會贏得本地聽眾情感的共鳴，讓廣播節(jié)目成為聽眾寄托情感的載體。

其次，節(jié)目本土化是打造品牌節(jié)目的情感基礎(chǔ)?；鶎与娕_提倡節(jié)目品牌化，就是要通過本土化的定位、質(zhì)樸的內(nèi)容和精美的制作，體現(xiàn)新時代特征，彰顯本土化特色。敦煌廣播電視臺調(diào)頻97.1社會服務(wù)類節(jié)目《空中信息橋》播出近二十年來，每年發(fā)布各類信息近3萬條，在招聘求職、房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓、車輛交易等領(lǐng)域為群眾架起了媒體服務(wù)的空中橋梁。通過熱線參與的直播方式，滿足了群眾生活需求，成了群眾離不了的名牌廣播節(jié)目。

第三，節(jié)目本土化是基層電臺存在價值的體現(xiàn)。在媒體競爭日趨激烈的時代背景下，靠模仿出節(jié)目、靠引進(jìn)上節(jié)目就會失去地方特色，失去媒體競爭力。因此，基層臺的生存發(fā)展就必須緊盯本土優(yōu)勢和聽眾的情感共鳴，尋求新的節(jié)目形式，充分挖掘本土文化、風(fēng)土人情、消費習(xí)慣等方面的資源稟賦，制作播出聽眾喜聞樂見具有鄉(xiāng)土情懷獨一無二的原創(chuàng)節(jié)目。

二、節(jié)目本土化要彰顯文化自信力。用好本土文化引領(lǐng)節(jié)目投緣

服務(wù)群眾是節(jié)目本土化的靈魂。融入本土化、突出服務(wù)性，關(guān)鍵是要緊盯百姓多樣化、個性化、情感化的需求開辦節(jié)目。敦煌調(diào)頻97.1緊盯執(zhí)法解讀、市場消費、時尚美容、家庭理財?shù)确矫娴膬?nèi)容，適時調(diào)整生活服務(wù)類欄目，為百姓提供全天候、全方位的生活資訊服務(wù)，真正把節(jié)目辦成了聽眾期盼的直通平臺。廣播節(jié)目要依托打造品牌節(jié)目來走進(jìn)聽眾群熱心的話題，把節(jié)目真正辦到聽眾心坎里，通過品牌節(jié)目擴展收聽人群，營造媒體的親切感。廣播節(jié)目本土化要依靠采編內(nèi)容和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新來實現(xiàn)，讓節(jié)目扎根于群眾的吃住行游玩樂等日常生活之中，體現(xiàn)節(jié)目的群眾情懷。在節(jié)目的設(shè)置編排和播出中始終要用最平民化的心態(tài)去和聽眾交流，通過熨帖的節(jié)目形式凈化浮躁的聽眾情緒。在節(jié)目中適時穿插民俗文化的闡釋、民間傳唱的歌曲、百姓相傳的傳說以及特色小吃等特色鮮明的地域文化符號，都能傳遞廣播節(jié)目的親切感，增強聽眾的自豪感。敦煌調(diào)頻97.1推出的“吃在敦煌”欄目里五月端午炸油餅、吃粽子，三伏天里漿水面的清涼可口，三九天里吃狗肉、喝黃酒的溫暖總在電波里汩汩流出。

三、節(jié)目本土化要遠(yuǎn)離節(jié)目媚俗化，避免節(jié)目和聽眾審美觀念的絕緣

節(jié)目本土化絕不能簡單地視為節(jié)目“本地話”，尤其是新聞節(jié)目，如用地方方言播報社會新聞，就會出現(xiàn)“顧此失彼”的尷尬現(xiàn)象，因為方言體系很復(fù)雜，方言節(jié)目難以引起聽眾共鳴，會失去媒體在聽眾心中的權(quán)威性和主流地位。同時還要處理好節(jié)目本土化與低俗化的關(guān)系，要做到通俗而不庸俗，避免對受眾尤其對青少年的身心健康造成不良影響。

（作者單位：敦煌廣播電視臺）