“雙十一”：購物節(jié)背后的全球化

儲殷

在剛剛過去的“雙十一”里，中國社會的消費金額再次刷新了歷史新高，阿里天貓購物平臺的成交額從去年的1600億元人民幣，上升突破了2100億元之巨。甚至連李克強總理也為此感到欣慰與振奮。在消費者搶單的快感與“剁手”的痛感背后，體現(xiàn)出的是像“大?！币粯訅验煹闹袊鴥?nèi)需市場容量，與像“波濤”一樣澎湃的中國經(jīng)濟發(fā)展動能。與國外的“黑色星期五”“感恩節(jié)星期五”等購物狂歡節(jié)不同的是，中國的“雙十一”不僅體現(xiàn)了中國社會正在發(fā)生的巨大的消費升級，而且也形成了以線上經(jīng)濟為路徑、以中國市場為驅(qū)動的全球化發(fā)展趨勢。

一方面，與傳統(tǒng)的西方社會消費節(jié)日不同，中國的“雙十一”的核心動力是物流的全球化與數(shù)據(jù)的全球化。以“雙十一”最大的購物平臺天貓為例，僅其一家，在“雙十一”當天就有18萬個品牌參與，全天有237個品牌成交額破億，而全天物流訂單量更是達到10.42億單，正式宣告智能物流骨干網(wǎng)進入10億包裹時代。

另一方面，與以地區(qū)性消費為主的消費節(jié)日不同，中國的“雙十一”在近幾年體現(xiàn)出了越來越高程度的國際化。根據(jù)商務部的報告，從11月1日至11日，我國跨境電商進口商品銷售額已經(jīng)超過300億元，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國位列進口來源國的前五位，淘寶全球購海外品牌已經(jīng)接近20萬個，在“雙十一”當天，僅阿里天貓一家就引入75個國家和地區(qū)的近1.9萬個海外品牌商品參與促銷。尤其值得指出的是，除了中國的消費者購買國外的進口產(chǎn)品之外，中國的“雙十一”已經(jīng)越來越成為全球消費者的節(jié)日，在今年已經(jīng)有200多萬海外消費者在我國電商平臺上消費近30億元。筆者的很多俄羅斯、比利時、英國的朋友，甚至比筆者的海淘技術(shù)還要嫻熟。

在特朗普上臺以來全球化逆潮不斷的情況下，中國市場的不斷打開，正在成為越來越多發(fā)達與不發(fā)達國家的重要機遇。對于大企業(yè)來說，富裕起來的中國消費者正在為其高端產(chǎn)品提供更為廣闊的發(fā)展平臺。近幾年來，無論是紅酒、精釀啤酒、美妝、嬰幼兒產(chǎn)品等品質(zhì)類消費品，還是電動汽車、智能家電、數(shù)字產(chǎn)品等前沿消費品，都在中國贏得了越來越多的消費者。一些高端外國企業(yè)已經(jīng)意識到，到2020年，具有“尖端產(chǎn)品需求”的中國消費者將達數(shù)億，這些消費者懂技術(shù)、有健康意識，對全球商家都是“巨大商機”。

而對于中小企業(yè)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，其進入中國市場的門檻越來越低，也越來越容易分享中國市場的巨大紅利。比如西班牙藥妝品牌Sesderma，銷量比去年提升了356%，在“雙十一”期間，它一小時內(nèi)售出的夜間煥膚精華加起來高度相當于東方明珠塔的四倍。Sesderma的創(chuàng)始人Gabriel Serrano感慨，中國市場是“歐洲中小品牌的希望之地、奇跡之地”。而對于一些發(fā)展中國家來說，進入中國市場更意味著當?shù)孛裆鸂顩r天翻地覆的改變，比如從2016年開始逐漸通過電商平臺打入中國市場的泰國乳膠枕頭，其銷售量達到了上百倍的增長，在過去的一年，泰國種植橡膠的農(nóng)民的年收入已經(jīng)因此而翻倍。

市場咨詢機構(gòu)“威斯特與尼爾森”在2018年8月發(fā)布的研究報告顯示，中國跨境電商市場年增速達34%，到2019年，中國將邁入跨境進口消費的2萬億時代。這意味著，中國市場將體現(xiàn)出無與倫比的巨大粘性。中國消費者的偏好與需求將對世界各國的生產(chǎn)者、經(jīng)營者產(chǎn)生日益強大的影響力甚至是決定力。這不僅將極大地提升中國消費者的生活品質(zhì)，也將對試圖開全球化倒車的貿(mào)易保護主義者產(chǎn)生有力的制約。

坦率而言，如果說過去的中國開放是以市場換技術(shù)，那么未來的中國開放更可能是以市場換市場。圍繞中國的消費市場進行的全球化生產(chǎn)布局重構(gòu)將成為未來全球化的重要發(fā)展方向。相比于經(jīng)濟停滯不前、人口有限、城市老化的西方國家，擁有廣闊空間和巨大升級潛力的中國市場無論在容量還是在驅(qū)動力上，都具有更加明顯的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢在開放的過程當中會被越來越明顯地釋放出來。這意味著，只要中國社會堅定不移地守住開放的大戰(zhàn)略，盡管會有短期的波折，時間將始終站在中國一邊。這也可以讓我們以一種更為從容的心態(tài)，面對目前來自于個別國家的一些壓力。