中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的蝶變

蔣強(qiáng)

隨著改革開放政策的進(jìn)一步深化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)將是中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐

改革開放以來，中國消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，消費(fèi)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，供給市場逐步完善，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。從最初的去供銷社、商場憑票購物，到后來的去超市、大賣場自選購物，再到如今去無人商店“刷臉”購物、足不出戶網(wǎng)購天下，線上線下互動(dòng)采購，場景幾度遷移，物質(zhì)由匱而豐，消費(fèi)理念與時(shí)俱變，百姓的幸福感與獲得感與日俱增。

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，

消費(fèi)增長動(dòng)力轉(zhuǎn)換

1.消費(fèi)品由數(shù)量短缺向供給充裕轉(zhuǎn)變，消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大。改革開放為國內(nèi)市場發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間，消費(fèi)需求強(qiáng)勁，購銷活躍，消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)大。市場供求格局發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，總體呈現(xiàn)出供給充裕狀態(tài)，各類商品品種豐富，數(shù)量充足，商品短缺和憑證供應(yīng)的時(shí)代一去不復(fù)返。反映消費(fèi)品市場發(fā)展水平與規(guī)模的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)——社會(huì)消費(fèi)品零售總額，由1978年的1559億元增長到2017年的366262億元，年均增長15%。

物質(zhì)產(chǎn)品的不斷豐富，首先是與民生息息相關(guān)的基本生活類商品增長較快，人民生活的基本需求得到了滿足。2017年，限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類商品零售分別為22035億和14557億元，分別是1978年食品和服裝類商品零售額的34和52倍，年均分別增長9.4%和10.7%。

2.多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展，市場在資源配置中的決定性作用初步顯現(xiàn)。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)體制改革成效顯著，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的流通格局被逐步打破，新的適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的流通格局不斷完善。在國有商業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)建制、搞活經(jīng)營、逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度的同時(shí)，非國有經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，打破了公有制商業(yè)“一統(tǒng)天下”的局面，流通領(lǐng)域多種經(jīng)濟(jì)成分并存，共同發(fā)展。1978年，中國全民所有制企業(yè)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占社會(huì)商品零售總額的比重超過90%，而2016年，中國流通領(lǐng)域主要行業(yè)——批發(fā)和零售業(yè)中限額以上國有企業(yè)法人數(shù)量僅占該行業(yè)限額以上企業(yè)總數(shù)的1.8%，銷售額占該行業(yè)限額以上單位全部銷售額的4.3%，國有經(jīng)濟(jì)比重顯著下降。第三次全國經(jīng)濟(jì)普查資料顯示，2013年中國批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)中私營企業(yè)數(shù)量近200萬家，占批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)總數(shù)的70.1%，是消費(fèi)品市場發(fā)展的主要力量；港澳臺(tái)投資和外商投資企業(yè)數(shù)量也明顯增加，占批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)總數(shù)的1.2%，多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展的商品流通體系日益完善。

隨著市場化改革的不斷推進(jìn)，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需要的新型生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系逐漸形成，市場和政府各就其位。特別是黨的十八大以來，“簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)”成為全面深化改革特別是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。簡政放權(quán)對(duì)推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，激發(fā)市場主體活力的關(guān)鍵性作用日益顯現(xiàn)。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計(jì)，自2016年10月份“五證合一、一照一碼”等登記制度推行以來，全國日均新設(shè)企業(yè)超過1.6萬戶，其中約三成為批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)。

這一系列改革舉措使得市場準(zhǔn)入和競爭環(huán)境不斷改善，市場在社會(huì)各領(lǐng)域資源配置中的主體地位持續(xù)增強(qiáng)。國內(nèi)貿(mào)易流通作為中國改革開放最早、市場化程度最高的領(lǐng)域之一，目前已初步形成主體多元、方式多樣、開放競爭的格局。通過積極引入價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競爭機(jī)制以及風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，以利潤為導(dǎo)向引導(dǎo)生產(chǎn)要素流動(dòng)，以競爭為手段決定商品價(jià)格，以價(jià)格為杠桿調(diào)節(jié)供求關(guān)系，提高了商品流通的市場化水平，“買方市場”日益鞏固。消費(fèi)者的選擇余地不斷增大，需求向多元化和高質(zhì)量方面發(fā)展，市場在資源配置中的決定性作用初步顯現(xiàn)。

3.大眾消費(fèi)引領(lǐng)市場發(fā)展，新興業(yè)態(tài)消費(fèi)方興未艾。居民消費(fèi)是中國消費(fèi)品市場的主要貢獻(xiàn)力量。眾多中小型企業(yè)由于自身經(jīng)營方式靈活，顧客群體廣泛、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)保持較快增長，對(duì)消費(fèi)品市場平穩(wěn)增長起到了重要支撐作用。2013-2017年，限額以上單位消費(fèi)品零售額年均增速為9%，低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速2.3個(gè)百分點(diǎn)，而限額以下單位消費(fèi)品零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的貢獻(xiàn)明顯提高。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，尤其是國家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度不斷加大，以及網(wǎng)絡(luò)購物帶來的操作簡便、商品選擇余地大、價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯等突出特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷壯大，成為消費(fèi)增長的重要因素。2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.7億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)7.5億人。2017年，全國網(wǎng)上零售額71751億元，比2014年增長1.6倍。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長1.3倍，年均增速約為30%。2017年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速比同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額高17.8個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為15%，比2014年提高6.1個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率由2014年的27.5%提升至2017年的35.4%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的拉動(dòng)由2014年的3.3個(gè)百分點(diǎn)提升至2017年的3.6個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)上零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)逐年提高，消費(fèi)增長動(dòng)力逐步轉(zhuǎn)換。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，

轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯

1.商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)類商品快速增長。隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。從商品內(nèi)部構(gòu)成看，滿足基本生活需求的消費(fèi)品零售額占全部零售額的比重明顯下降，反映消費(fèi)升級(jí)的耐用品類零售額占比提升。

具體來看，一是吃、穿等基本生活類商品占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重明顯降低。2017年，在限額以上單位商品零售類中，糧油食品飲料煙酒、服裝鞋帽針紡織用品類商品占比分別為14.6%和9.6%，分別比1978年食品、服裝類商品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重降低37.2和12.4個(gè)百分點(diǎn)。2017年全國居民恩格爾系數(shù)為29.3%，其中城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)分別為28.6%和31.2%，分別比1978年下降28.9和36.5個(gè)百分點(diǎn)。

二是耐用品消費(fèi)增長較快。2017年，中國城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為123.8、95.7和98臺(tái)，而1981年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末擁有彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)和電冰箱的數(shù)量分別僅為0.6、6.3和0.2臺(tái)。2017年，汽車類商品零售額為4.2萬億元，比1998年增長169倍，近20年來年均增長速度超過30%。

三是信息消費(fèi)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年提高，以手機(jī)、計(jì)算機(jī)為代表的信息產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從零星到普遍的跨越式發(fā)展。2017年，限額以上單位通訊器材類商品零售額達(dá)到4330億元，是1999年的131倍，年均增長31.1%。另據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，2017年末全國移動(dòng)電話用戶達(dá)到14.2億戶，比2016年凈增9555萬戶。2017年城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末擁有移動(dòng)電話和計(jì)算機(jī)數(shù)量分別達(dá)到235部和81臺(tái)，分別是2000年的12倍和8倍，2001-2017年年均分別增長15.8%和13.3%。

2. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費(fèi)快速增長。居民消費(fèi)由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，文化娛樂、休閑旅游、大眾餐飲、教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，體驗(yàn)類消費(fèi)快速發(fā)展。

在餐飲消費(fèi)方面，國家鼓勵(lì)發(fā)展大眾化餐飲，優(yōu)化大眾化餐飲布局，支持大型餐飲企業(yè)建設(shè)主副食加工配送中心，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化餐飲網(wǎng)點(diǎn)，培育了一批品牌化、連鎖化經(jīng)營的大眾化餐飲企業(yè)，同時(shí)注重弘揚(yáng)中華飲食文化，逐步形成業(yè)態(tài)互補(bǔ)、高中低檔協(xié)調(diào)發(fā)展、中外餐飲融合促進(jìn)的發(fā)展格局。2017年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中餐飲收入為39644億元，是1978年的723倍，年均增長18.4%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增速高3.4個(gè)百分點(diǎn)；餐飲收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重由1978年的3.5%提升至2017年的10.8%。

在旅游消費(fèi)方面，隨著旅游產(chǎn)品多樣性不斷提高和旅游市場環(huán)境日趨改善，旅游市場持續(xù)增長，旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，居民出游方式多種多樣，“小長假+年休假”拼假方式所占比例增加，周邊游、短途游等出游形式同樣深受歡迎，親子游、海島游、郵輪游等旅游產(chǎn)品備受人們青睞。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，中國人均出游已達(dá)3.7次，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到50億人次，是1994年的10倍，年均增長10.3%。2017年全國旅游總花費(fèi)約4.6萬億元，是1994年的45倍，年均增長18%。

在文化娛樂消費(fèi)方面，據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房559億元，比1991年增長超過22倍，年均增長約12.9%；2012年以來中國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二，2012年總票房為北美市場的25%，而2017年已達(dá)到北美市場的77.6%。特別是國產(chǎn)電影市場發(fā)展良好，產(chǎn)量穩(wěn)中有升，從2013年起，其市場份額保持在50%以上，其中，2017年達(dá)到53.8%，對(duì)唱響時(shí)代主旋律、發(fā)揮強(qiáng)勁正能量起到積極作用。

3. 城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展，區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷改善。改革開放以來，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，城鎮(zhèn)化率不斷提高。城市人口增多必然帶動(dòng)衣食住行等多方面消費(fèi)需求增加和消費(fèi)升級(jí)，對(duì)消費(fèi)的快速增長有明顯的促進(jìn)作用。在居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)和消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化等多因素帶動(dòng)下，城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場保持較快增長。2017年，中國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)314290億元，是1978年的420倍，年均增長16.8%，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由1978年的48%逐年提高至2017年85.8%。另一方面，為解決中國消費(fèi)品市場發(fā)展進(jìn)程中城鄉(xiāng)不平衡等問題，國家在流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費(fèi)政策和收入分配政策等多方面加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的支持力度。一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的貫徹落實(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)民的購買能力和消費(fèi)意愿。

同時(shí)，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以工補(bǔ)農(nóng)、以城促鄉(xiāng)等新農(nóng)村建設(shè)政策措施的出臺(tái)，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場工程”和“雙百市場工程”的實(shí)施，極大地改善了農(nóng)村流通狀況，為農(nóng)村消費(fèi)品市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。

近年來，在農(nóng)村地區(qū)交通、物流、通信等消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善的同時(shí)，電子商務(wù)不斷向廣大農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。2017年，中國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)51972億元，是1978年的64倍，年均增長11.3%。黨的十八大以來，農(nóng)村消費(fèi)品市場發(fā)展明顯加快，鄉(xiāng)村市場占比逐年提高。2013-2017年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長12.9%，年均增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額高1.8個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由2012年13.2%提升至2017年14.2%，占比提升1個(gè)百分點(diǎn)。

在城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)不斷改善的同時(shí)，東、中、西部和東北地區(qū)發(fā)展向總體均衡轉(zhuǎn)變。隨著國家西部大開發(fā)、東北老工業(yè)基地振興、中部崛起等發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，不同地區(qū)之間的消費(fèi)品市場發(fā)展速度和結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，區(qū)域市場呈現(xiàn)出均衡、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。2017年，中國東、中、西部和東北地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為187570億、77475億、68099億和30762億元，分別是1978年的339倍、208倍、177倍和143倍，年均分別增長16.1%、14.7%、14.2%和13.6%。從各區(qū)域占比情況看，呈現(xiàn)出東部地區(qū)先行發(fā)展、中西部和東北地區(qū)后期跟進(jìn)的態(tài)勢(shì)。東部地區(qū)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由1978年的36.3%逐年提升，至“十五”末期的2005年達(dá)到最大值54.3%，從“十一五”時(shí)期開始逐年回落，至2017年為51.5%。與之相應(yīng)，中、西部和東北地區(qū)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重與東部地區(qū)的差距分別由1978年的11.9、11.1和22.1個(gè)百分點(diǎn)，擴(kuò)大至2005年的34.9、37.3和45.2個(gè)百分點(diǎn)，而到2017年分別縮小至30.2、32.8和43個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)品市場向地區(qū)間總體均衡發(fā)展。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長作用持續(xù)增強(qiáng)，供給市場不斷完善

1.消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長作用持續(xù)增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從投資驅(qū)動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)換。隨著消費(fèi)市場持續(xù)較快增長，國內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率由1978年的38.3%提升至2017年58.8%，40年間提升20.5個(gè)百分點(diǎn)，成為國民經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?；資本形成總額對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率由1978年的67%回落至2017年32.1%，回落34.9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

在行業(yè)增加值方面，與居民消費(fèi)緊密相關(guān)的批發(fā)和零售業(yè)等行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)明顯增強(qiáng)。2017年批發(fā)和零售業(yè)增加值按不變價(jià)計(jì)算是1978年的44.3倍，年均實(shí)際增長10.2%，比同期GDP年均增速高0.7個(gè)百分點(diǎn)；批發(fā)和零售業(yè)增加值占GDP的比重由1978年6.6%提升至2017年的9.4%。

2.市場建設(shè)成就斐然，助力“穩(wěn)增長、惠民生”。改革開放以來，中國商品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場主體數(shù)量大幅增長，從業(yè)人員大量增加，對(duì)促進(jìn)就業(yè)、提高人民群眾收入起到積極作用。據(jù)第三次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，2013年批發(fā)和零售業(yè)法人和個(gè)體經(jīng)營戶數(shù)超過1900萬個(gè)，是1978年的18.4倍，年均增長8.7%；住宿和餐飲業(yè)法人和個(gè)體經(jīng)營戶數(shù)超過260萬個(gè)，是1978年的22.3倍，年均增長9.3%。另外，經(jīng)過幾十年的培育和發(fā)展，商品交易市場已成為日用消費(fèi)品和生產(chǎn)資料的重要集散地，在活躍商品流通、方便居民生活、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。全國億元以上商品交易市場數(shù)量由2000年的3087個(gè)增長至2017年的4617個(gè)，攤位數(shù)由212萬個(gè)增長至335萬個(gè)，營業(yè)面積由8262萬平方米增長至29692萬平方米，年均分別增長2.4%、2.7%和7.8%。

批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)逐漸成為吸納城鎮(zhèn)就業(yè)和承接農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的主力軍。2016年國有單位、城鎮(zhèn)集體單位、私營單位和個(gè)體經(jīng)營戶中批發(fā)和零售業(yè)年末從業(yè)人員超過1.2億人，比1978年零售商業(yè)機(jī)構(gòu)的全部從業(yè)人數(shù)增長超過26倍，年均增長約9.1%；2016年國有單位、城鎮(zhèn)集體單位、私營單位和個(gè)體戶中住宿和餐飲業(yè)年末從業(yè)人員超過2200萬人，比1978年餐飲業(yè)機(jī)構(gòu)的全部從業(yè)人數(shù)增長超過20倍，年均增長約8.4%。

縱觀改革開放40年，中國消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)滿足人民日益增長的美好生活需要起到重要作用。特別是黨的十八大以來，隨著改革開放政策的進(jìn)一步深化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，新業(yè)態(tài)繼續(xù)快速增長，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)市場發(fā)展的活力和后勁將持續(xù)釋放，消費(fèi)仍將是中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

（作者為國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司研究員）