從數(shù)據(jù)新聞看融媒體時(shí)代的新聞理念變革與創(chuàng)新

沈祖玉

摘要：融媒體時(shí)代催生了數(shù)據(jù)新聞，數(shù)據(jù)新聞所表現(xiàn)出的新特點(diǎn)對(duì)當(dāng)今新聞理念產(chǎn)生了一定程度的影響，集中體現(xiàn)在新聞報(bào)道的真實(shí)性，新聞工作者的角色認(rèn)知轉(zhuǎn)變及受眾與新聞生產(chǎn)模式的關(guān)系上。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，推動(dòng)了新聞理念的變革和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；可視化；直觀性；交互性；透明性；媒體人角色的轉(zhuǎn)變

今天的新聞業(yè)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)?！百Y源通融，宣傳互融，利益共融”的融媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多元化、復(fù)合化的趨勢(shì)，新技術(shù)也給新聞行業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)，這一挑戰(zhàn)不僅包括商業(yè)模式層面的融合創(chuàng)新，還激發(fā)了傳統(tǒng)新聞理念的改造和更新，新聞理念呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和內(nèi)涵。

一、融媒體時(shí)代下數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展實(shí)例

聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力——中央廚房的出現(xiàn)，讓全流程打通、完整的媒體融合體系變成現(xiàn)實(shí)，融媒體工作室使得媒體人的創(chuàng)意產(chǎn)生更大的內(nèi)容價(jià)值，提升了工作質(zhì)量和產(chǎn)品多樣性。中央廚房作為成功的融媒體產(chǎn)物，它下設(shè)的“融合云”數(shù)據(jù)技術(shù)工作室在技術(shù)方面給予一定力量的幫助。收集各大合作融合媒體的數(shù)據(jù)，形成大型的數(shù)據(jù)庫；用大數(shù)據(jù)評(píng)估新聞主題，預(yù)測(cè)新聞熱點(diǎn)；分析用戶情感喜好進(jìn)行個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和營銷；通過對(duì)評(píng)論和瀏覽量的分析得到反饋，進(jìn)行內(nèi)容和投放等方面的改進(jìn)。

在印度，有一個(gè)非常受歡迎的電視節(jié)目——《真相訪談》，該節(jié)目談?wù)摰亩际怯《犬?dāng)?shù)乇容^受關(guān)注的社會(huì)話題，讓其產(chǎn)生更大社會(huì)影響力的原因在于，節(jié)目組與一家名為Persistent System的IT咨詢公司進(jìn)行了合作。該公司設(shè)計(jì)了一個(gè)系統(tǒng)，幫助搜集網(wǎng)絡(luò)上與每期節(jié)目話題相關(guān)的信息，并對(duì)其進(jìn)行分來、貼標(biāo)簽，以及根據(jù)興趣水平和情感指數(shù)評(píng)分，這些數(shù)據(jù)都會(huì)以信息圖的形式公布在節(jié)目的官網(wǎng)上。這些數(shù)據(jù)并不只是揭示了受眾的整體情緒與意見，還作為社會(huì)輿論的反應(yīng)被政府所關(guān)注，從而有可能使受眾反饋直接轉(zhuǎn)化為民意。

大數(shù)據(jù)的廣發(fā)嵌入性和規(guī)?；幚硇畔衙襟w報(bào)道的范圍和創(chuàng)造性提升到新的水平，而對(duì)數(shù)據(jù)的利用不僅是數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)分析，以數(shù)據(jù)為內(nèi)容的新聞發(fā)展也越來越成熟，但是數(shù)據(jù)新聞的意義不在于它是否具有合理的商業(yè)模式或如何對(duì)未來新聞業(yè)格局進(jìn)行改寫，而在于它作為新的實(shí)踐形態(tài)所引發(fā)的新聞理念較之傳統(tǒng)新聞的變革和創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代下數(shù)據(jù)新聞引發(fā)的新聞理念的變革與創(chuàng)新

1.可視化成為新的表現(xiàn)形式。融媒體時(shí)代新聞理念中新聞內(nèi)容已經(jīng)不局限于普通的文字和圖片，可視化成為新的表現(xiàn)形式。用位置、長度、角度、方向、形狀、面積和體積、色彩的可視變量，去表現(xiàn)新聞事件。這種可視化可以表現(xiàn)在圖片、視頻等形式上?？梢暬粌H僅是一種表現(xiàn)形式，新聞中的可視化也越來越具有批判精神?？梢暬粌H僅是一種花哨的呈現(xiàn)方式，越來越多的作品在主題上體現(xiàn)出了批判精神。以數(shù)據(jù)新聞為例，根據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)送數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的作品可以發(fā)現(xiàn)，52%數(shù)據(jù)新聞包含批判元素或是呼吁解決社會(huì)問題。例如加拿大《環(huán)球郵報(bào)》做的《Unfounded》，通過將數(shù)據(jù)精心設(shè)計(jì)成圖像再加上引人入勝的故事，在某種程度上改變加拿大警察對(duì)性侵案件的做法；BuzzFeed的作品《天空中的密探》，利用航班追蹤網(wǎng)站Flightradar24上的數(shù)據(jù)，曝光了美國政府的大規(guī)模監(jiān)視活動(dòng)，督促政府對(duì)執(zhí)法與保護(hù)隱私進(jìn)行平衡。

2.直觀性越來越突出。直觀性既是數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，也是融媒體時(shí)代新聞作品共有的特點(diǎn)。大眾媒體為了適應(yīng)快節(jié)奏生活下受眾的閱讀習(xí)慣，在創(chuàng)作新聞作品時(shí)，更多的采用直觀和透明的表達(dá)方式，簡(jiǎn)練精悍的語言或者直觀的圖片或者采用其他明了的可視化手段，直接表現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。

3.透明性更加公開和客觀。“透明意味著在新聞報(bào)道中植入一種新的意識(shí)，說明新聞是如何獲得的以及為什么要用這種方式表達(dá)”。數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用社會(huì)科學(xué)研究的方式探尋事實(shí)及其背后的聯(lián)系，采用的數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)的技術(shù)都是相對(duì)公開和客觀的，這有助于媒體建立起面對(duì)復(fù)雜社會(huì)問題時(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道的透明性。

4.可交互性使用戶體驗(yàn)大大提升。交互是現(xiàn)階段影響新聞作品的重要元素之一。交互程度較高的新聞往往能提升用戶閱讀體驗(yàn)，所以越來越多的新聞人都在探索如何提升與用戶的交互感，讓用戶能夠有更多的參與感或者互動(dòng)感。在融媒體時(shí)代，新媒體發(fā)展迅猛，H5是改進(jìn)普通新媒體推送內(nèi)容增加交互的新形式，但是在技術(shù)上還有很多不足。這給數(shù)據(jù)新聞帶來更多的機(jī)遇。從2017年數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中可以找出共同點(diǎn)—注重與讀者的交互，例如財(cái)新網(wǎng)推出的《洪水暴至》，使用短視頻、VR和解釋性圖表等可以交互的可視化手段，增強(qiáng)代入感，充分呈現(xiàn)受災(zāi)地所承受的一切。

三、融媒體時(shí)代下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展對(duì)新聞理念的影響

1.對(duì)新聞的真實(shí)性的影響是把雙刃劍。一方面，數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用技術(shù)將更大可能地還原新聞事實(shí)真相，揭示并展現(xiàn)新聞事實(shí)，使新聞事實(shí)真相受到損失的幾率降低；另一方面，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，今天的新聞事實(shí)明天可能就會(huì)改寫，在新聞選擇和生產(chǎn)過程中，媒體人往往截取社會(huì)運(yùn)行過程中的表象片段，為碎片化的現(xiàn)實(shí)所牽制，有時(shí)甚至被公眾混淆視聽，以至于造成“新聞反轉(zhuǎn)”“反轉(zhuǎn)新聞”的出現(xiàn)。

2.對(duì)新聞工作者的職業(yè)角色提出了更高的要求。一方面，新聞工作者要保證新聞報(bào)道的質(zhì)量與時(shí)效，盡可能地與非職業(yè)化新聞生產(chǎn)建立協(xié)作關(guān)系；另一方面，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，新聞工作者要與豐富繁雜的自媒體信息保持連接，學(xué)習(xí)新的媒體報(bào)道技術(shù)，投入更多的精力去解讀事實(shí)，挖掘真相。這對(duì)于老一代的新聞工作者是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，跟不上時(shí)代潮流，無法熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，僅僅只依靠自己的圈內(nèi)人際關(guān)系網(wǎng)，這樣的新聞從業(yè)者在融媒體時(shí)代下遲早會(huì)被淘汰。新聞實(shí)務(wù)教學(xué)者和從業(yè)者都需要更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新傳播環(huán)境的變化。

3.一定程度上改變了受眾對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)知和期待。數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)面臨時(shí)代變化做出的積極應(yīng)對(duì)，它豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，讓受眾從此類報(bào)道中感受種合作共享式的生產(chǎn)方式得以在現(xiàn)實(shí)中成功運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而改變了專業(yè)媒體與用戶之間的關(guān)系模式。