山西省城鎮(zhèn)居民文化消費研究

郗雯

摘 要：近年來，山西省經(jīng)濟飛速發(fā)展，與之相隨的是居民消費水平的提高，文化消費逐漸納入人們的消費視野，成為人們生活中重要的組成部分。但在文化消費水平提高的同時，山西省城鎮(zhèn)居民的文化消費也暴露出一些問題。本文以山西省城鎮(zhèn)居民為研究對象，分析了其消費結構與文化消費結構，并指出在文化消費上存在的諸多不足，在此基礎上針對其在文化消費水平、文化供給、文化需求等方面存在的問題，提出了提高山西省城鎮(zhèn)居民文化消費水平的對策建議。

關鍵詞：城鎮(zhèn)居民 文化消費 對策建議

隨著人民生活水平的提高，文化消費規(guī)模逐漸擴大，文化消費逐漸成為經(jīng)濟社會的主流消費形式。被譽為“華夏文明搖籃”的山西省，其文化消費具有特殊性。研究山西省城鎮(zhèn)居民的文化消費，對于滿足人們的精神文化需求，促進山西省城鎮(zhèn)居民文化消費的協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、山西省城鎮(zhèn)居民消費結構與文化消費結構

（一）山西省城鎮(zhèn)居民消費結構

收入是消費的源泉，消費水平的變動依賴于收入的變化。由圖1中可以看到，自2013年以來，山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。與2013年相比，2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加了4896.4元，相比2013年增長了21.8%。此外，山西省城鎮(zhèn)居民人均消費性支出也逐年上升。2016年，山西省城鎮(zhèn)居民人均消費性支出16993元，比去年同期增長了7.42%，城鎮(zhèn)居民的消費能力有所提高。與人均可支配收入和消費性支出的增長相適應，山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出也有所增長。2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出2439元，在消費性支出構成中占比14.35%。從宏觀數(shù)據(jù)看，近年來山西省城鎮(zhèn)居民文化消費水平整體呈現(xiàn)出逐漸增長的態(tài)勢。

（二）山西省城鎮(zhèn)居民文化消費結構

1.文化產(chǎn)品供給

從文化產(chǎn)品供給方面來看，2015年山西省文化產(chǎn)業(yè)增加值達268.65億元，增長12.1%，高于全國同期1.1個百分點，文化產(chǎn)業(yè)增加值占山西省GDP比重為2.1%。文化產(chǎn)業(yè)潛力逐漸釋放，文化產(chǎn)業(yè)的活力、驅動力、創(chuàng)造力空前活躍。

在文化設施建設方面，山西省文化、體育和娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資總體呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。雖然山西省文化基礎設施正在逐年增加，但文化設施的建設力度遠遠小于城鎮(zhèn)居民對文化產(chǎn)品的需求增加幅度，并且文化設施空間分布不均勻。以太原市為例，電影院、博物館、圖書館等基礎設施大都呈現(xiàn)聚集態(tài)勢，多集中于商圈或市中心較繁華地區(qū)，比如長風商務區(qū)、王府井等，而在一些城市邊緣地區(qū)文化設施則較為稀少。這種資源的不均衡分配阻礙了部分人們的文化消費。

2.文化產(chǎn)品需求

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人的需要表現(xiàn)為從低層次逐漸到高層次的過程。從文化產(chǎn)品需求來看，2016年山西省城鎮(zhèn)居民家庭消費性支出中，人均教育文化娛樂支出2439元，在消費性支出構成中占比14.35%；食品煙酒支出3863元，占消費性支出22.73%；居住支出3633.8元，占消費性支出21.38%。由此可見，在山西省城鎮(zhèn)居民家庭消費性支出構成中，食品、居住這些必需品的消費仍然占較大比重，限制了文化消費的增長。此外，與2013年相比，2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出增長了18.1%，而山西省城鎮(zhèn)居民人均消費性支出增長了29.1%，可見山西省文化消費增長滯后于消費總體增長，表明山西省城鎮(zhèn)居民文化消費潛力尚未得到釋放，隨著人民收入水平的提高，人們對文化產(chǎn)品的需求將會越來越大。

二、山西省城鎮(zhèn)居民文化消費存在的問題

隨著山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費性支出的增加，以及人們物質生活的改善，居民的文化消費水平也在逐步提高。但不可否認的是，當前山西省城鎮(zhèn)居民文化消費領域中還存在著諸多問題。

（一）文化消費水平較低

與柴米油鹽醬醋茶相比，文化屬于非必需品，只有當人們的收入上升到一定的高度，對文化產(chǎn)品的需求才會增加。文化消費在很大程度上會受到人們經(jīng)濟能力的影響。2016年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33616元，是山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的1.23倍。2016年全國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出2637.6元，同比增長10.7%，是山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出的1.08倍。由此可見，山西省城鎮(zhèn)居民收入水平的偏低影響著其文化消費。

由圖2可見，2013—2016年，山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出均低于全國水平。近幾年，山西省城鎮(zhèn)居民人均消費性支出增長較快，但人均文化消費支出占人均消費性支出的比例則增長有限。2013年—2016年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出占人均消費性支出的比例有不同程度的下降，2013年該占比為15.7%，2014年該比例下降了1.9個百分點，2015—2016年該占比有小幅回升，2016年該占比達到14.35%，仍低于2013年的水平。

（二）文化產(chǎn)品供給不足

隨著生活水平的提高，山西省城鎮(zhèn)居民的消費結構也在不斷優(yōu)化升級，人們對文化產(chǎn)品的需求也呈上升趨勢。人們對文化產(chǎn)品需求的增加使得物質產(chǎn)品的短缺正在逐漸演變?yōu)槲幕a(chǎn)品的短缺，文化產(chǎn)品的供給不足在一定程度上限制了文化消費潛力的釋放。文化產(chǎn)品的數(shù)量、質量與人們的需求不匹配。在文化市場上，提供給消費者的文化產(chǎn)品大都質量較低，內(nèi)容單一，不能滿足人們對于文化產(chǎn)品的需求。在市場提供的文化產(chǎn)品中，屬于精品的文化產(chǎn)品較少，且產(chǎn)品缺乏吸引力，抑制了人們的消費潛力。

此外，山西省公共文化設施建設落后，不能為文化消費的升級起到很好的助力作用。山西省公共文化設施的缺乏制約了人們文化消費水平的提高。與2015年相比，2016年文化館個數(shù)與上年持平，公共圖書館增加1個，博物館增加9個。圖書館等這些基礎設施場館設立較為分散，制約了人們的文化消費行為。

（三）文化需求較弱

人們主觀意識上的消費觀念在一定程度上決定著人們對文化產(chǎn)品的需求。有些公眾的消費心理不成熟，尚未建立起科學的文化消費觀、文化價值觀，這使得其忽略了自身消費行為的科學性。此外，有些人們的消費觀念沒有向文化消費轉變，仍然停留在過去對于物質生活的享樂階段，過于重視物質生活的享受，而忽略了文化消費，文化消費觀念的滯后也影響了人們對于文化產(chǎn)品的需求及其消費。

三、提高山西省城鎮(zhèn)居民文化消費水平的對策建議

（一）提高居民收入水平

近年來，山西省城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入水平總體呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，但與全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平相比，仍然較低。山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長較慢，低于全國水平。2016年，山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長率低于全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長率1.9個百分點。與逐年上升的人均收入水平相對應，物價也在逐年上漲。例如，2016年山西省城市居民消費價格累計上漲1.1%，其中，教育文化和娛樂類價格上漲1.4%，超過總體水平價格上漲0.3個百分點。并且文化消費屬于高層次消費，人們只有在解決了溫飽問題后才會考慮文化消費。因此，應提高山西省城鎮(zhèn)居民的收入水平，完善收入分配的調(diào)節(jié)機制，健全工資的增長機制，使居民收入水平的變動與經(jīng)濟的變化盡量同步。同時，要調(diào)整居民收入結構，提高居民的經(jīng)營性收入、財產(chǎn)性收入在居民收入中的占比，增強居民進行文化消費的欲望。此外，要健全社會保障機制，解決人們的后顧之憂，使得人們有能力去進行文化產(chǎn)品的消費。對于低收入群體，不僅要解決他們的溫飽問題，還要為其創(chuàng)造條件以提高其精神生活水平。

（二）創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給

當前，山西省文化產(chǎn)品市場上存在著文化產(chǎn)品的供給與需求不匹配的結構性矛盾，這種不匹配制約著人們的文化需求。因此，應做好市場調(diào)研，了解消費者對于文化產(chǎn)品的真正需求，創(chuàng)新出更多的文化產(chǎn)品，加強優(yōu)質文化產(chǎn)品的有效供給，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。將文化產(chǎn)品與休閑旅游等服務性消費相結合，通過開展豐富多樣的文化活動，培育消費熱點、拓展消費渠道、提高消費層次。此外，要加強文化設施的建設。對于中心地帶的文化設施要不斷優(yōu)化升級，培育文化產(chǎn)業(yè)群，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)基地。同時對于城市非中心的邊緣地區(qū)要重視文化基礎設施的建設，比如日本在社區(qū)設立小型圖書館，這樣擴大了文化產(chǎn)品的輻射范圍，使得居民能夠就近參與文化消費，釋放更多潛在的文化需求。

（三）培養(yǎng)正確的文化消費觀念

文化消費的主體是居民，在文化消費的過程中居民應積極發(fā)揮其主觀能動性，樹立正確的文化消費觀念，逐步形成多元化的文化消費形式。當前山西省城鎮(zhèn)居民對于文化產(chǎn)品的消費意識還不太強烈，文化消費還不是居民生活中的必要組成部分。伴隨著山西省城鎮(zhèn)居民可支配收入的逐年提高，城鎮(zhèn)居民的消費觀念仍停留在傳統(tǒng)的物質享受階段，輕文化重物質的這種消費觀念制約著山西省城鎮(zhèn)居民的消費選擇。在這種情況下，政府就有必要對消費者進行宣傳和引導，幫助城鎮(zhèn)居民逐步培養(yǎng)正確的消費觀念，以此拉動公眾對文化消費的需求。一方面引導居民形成科學合理的文化消費觀。通過電視、新聞、網(wǎng)絡等媒體的力量，加強對于文化消費品的宣傳力度，拓寬消費者接收文化消費信息的渠道，通過輿論導向、家庭教育、學校教育等方式，將文化消費的教育納入教育體系中，推動全民文化消費教育，幫助居民逐步建立科學的消費觀。另一方面為居民創(chuàng)造良好的文化消費氛圍。良好的文化消費氛圍對于居民的耳濡目染，可以幫助人們逐漸形成良好的文化消費意識和習慣。通過組織一些大眾化的文化活動，如文化演出、社區(qū)文藝活動等，以此來吸引更多的文化消費者參與到文化消費活動中，引導人們參加文化實踐，體驗先進文化。

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（作者單位：太原師范學院）

責任編輯：代建明