淺析新媒體的發(fā)展

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，促使我國已經(jīng)全面進入信息化、網(wǎng)絡化的時代。新媒體在其中的整體發(fā)展速度越來越快，受到了人們的廣泛關注和重視，新媒體不僅為現(xiàn)代人的日常生活帶來很多便利條件，而且還能夠推動媒體行業(yè)的發(fā)展。本文針對新媒體的特征以及未來發(fā)展趨勢進行深入研究。

關鍵詞：新媒體 發(fā)展趨勢 新媒體特征

在當前社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，各個行業(yè)的整體發(fā)展勢頭都比較良好。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)正面臨著一定的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)不僅能夠打破傳統(tǒng)媒體單一的信息傳播形態(tài)和商業(yè)模式，而且能夠為現(xiàn)代人提供方便快捷的生活方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有一定的差異，新媒體在科學技術與計算機技術的融合下誕生，對人類現(xiàn)階段的傳播活動能夠產(chǎn)生一定的變革，同時還會影響整個人類社會的秩序和文化。由此可以看出，新媒體在現(xiàn)代社會的發(fā)展具有實質(zhì)性意義。

一、新媒體發(fā)展過程中的創(chuàng)新性特征

在新媒體發(fā)展過程中，創(chuàng)新性是非常重要的特征之一。新媒體獨有的創(chuàng)新性，不僅能夠體現(xiàn)在技術上，而且在形式上也可以體現(xiàn)在形式上。除此之外，在理念上也可以看到新媒體在發(fā)展過程中的不斷改革和創(chuàng)新。如果只是單純從形式上或者是技術上進行一定的創(chuàng)新和優(yōu)化，那么只能看作是一種改良，并不能夠?qū)⑵浞Q之為新媒體。如果從理念的角度出發(fā)，那么需要注意的一點就是在針對新媒體的概念進行定義的時候，這種創(chuàng)新性的特征在其中具有非常重要的作用。新媒體當中所呈現(xiàn)出的這種創(chuàng)新性，與個人或者是一些團體的創(chuàng)新性而言，具有本質(zhì)上的區(qū)別。對于新媒體，為了將其創(chuàng)新性充分體現(xiàn)出來，首先，最重要的一點就是新的形式。所以在針對各種不同類型的產(chǎn)品進行設計時，要結合實際情況，與時俱進，不斷尋找新的形式，保證定位的精準性和有效性。其次，在新媒體的背景下，所有的內(nèi)容設計都需要與傳統(tǒng)媒體之間具有一定的創(chuàng)新性，同時要促使這些產(chǎn)品受到客戶的歡迎，讓客戶能夠有更良好的體驗。除此之外，對于一些新的作品而言，其優(yōu)化的重點并不只是單純局限在藝術設計方面，更在于如何采取有針對性的措施，實現(xiàn)科學合理的營銷[1]。

二、新媒體的未來發(fā)展將會走向融合、聚合的狀態(tài)

新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，在某種程度上能夠促使一些傳統(tǒng)媒體行業(yè)的元素、形態(tài)等不斷以一種全新的方式呈現(xiàn)出來。這種現(xiàn)象無論是對傳統(tǒng)媒體，或者是新媒體的發(fā)展而言，都具有實質(zhì)性的意義。但是從另外一個角度出發(fā)可以看出，新媒體產(chǎn)業(yè)在當前不斷豐富和分化的同時，也會逐漸朝著融合、滲透以及聚合的長期趨勢發(fā)展。

在現(xiàn)階段我國的整個媒介環(huán)境當中，媒介的融合，基本上可以分為兩大趨勢：第一，由于受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，會受到一定的阻礙和限制，所以傳統(tǒng)媒介可以適當結合新媒體的傳播技術和方式，以一種主動的方式，將傳統(tǒng)媒體更好的呈現(xiàn)在大眾的視野當中。與此同時，傳統(tǒng)媒體要更多的主動尋求多媒體化的合作經(jīng)營模式，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)其自身的價值，而且還能夠促使傳統(tǒng)媒體與各種不同類型的新媒介之間形成有效的整合。第二，新媒體可以將自身在傳播渠道上的所有優(yōu)勢特點充分利用起來，將自身的多媒體性特征充分發(fā)揮出來，這樣不僅能夠促使新媒體的傳播渠道更加豐富，而且還能夠逐漸將其看作是內(nèi)容上的一種突破和發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢下，各種不同類型的媒體無論是在廣度上或者是在深度上，都有了一定的整合趨勢。與此同時，通過各種類型的接收終端傳播態(tài)勢，可以形成與以往媒介形式不同的全新媒介形態(tài)。

其實，新媒體在發(fā)展中，無論是整合或者是分化過程，大多數(shù)情況下，兩者都是以一種相輔相成的狀態(tài)存在。當前，市場、用戶的需求都在朝著個性化、專業(yè)化的趨勢發(fā)展，而同時，還要為客戶提供更加豐富、全面以及專業(yè)的服務。雖然整合和分化這兩種趨勢看起來意味著適應市場需求的不同方式，但是其實兩者之間并不會出現(xiàn)任何的相?，F(xiàn)象。全媒體在發(fā)展過程中，只有一個發(fā)展方向，所以就目前的情況而言，還不能夠?qū)⑵浞Q之為全媒體時代[2]。即便如此，全媒體在現(xiàn)代社會中作為一種主流趨勢，其整體影響力正在不斷擴大。特別是在新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，其聚合的范圍正在不斷擴大。

三、新媒體的未來發(fā)展將會更加注重將用戶作為中心的發(fā)展模式

我國已經(jīng)全面進入數(shù)字化的時代。數(shù)字化時代的發(fā)展，意味著新媒體時代已經(jīng)到來。在新媒體時代當中，“用戶”作為信息、數(shù)據(jù)傳播的對象，這一概念的提出以及在實踐中的落實，已經(jīng)充分證明了新媒體內(nèi)在的一種時代性特征。“用戶”本身也具有一定的自主性、互動性。新媒體在發(fā)展過程中，對內(nèi)容或者是品牌的影響力給予了越來越多的關注和重視，這樣做的根本目的是為了吸引更多的用戶，讓用戶能夠體驗到更多的服務類型。

根據(jù)相關文獻資料，在2003年的時候，英國電視管理機構ITC公司就已經(jīng)作出了相對應的調(diào)研報告，在該報告當中提出了明確的意見，為了保證每一個人都能夠積極參與到數(shù)字電視的革命當中，并且在參與過程中，能夠從中獲取到相對應的益處，需要數(shù)字電視產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，將用戶作為中心來進行設計，這樣才能夠體現(xiàn)出以人為本的基本理念。用戶在使用新媒體產(chǎn)品的時候，可以根據(jù)自己的需求，對各種不同類型的新聞屬性進行合理的設置，或者是結合自己的實際情況，對其進行相對應的修改或者是調(diào)整。甚至可以對已經(jīng)定制好的關鍵詞進行修改，這樣不僅能夠體現(xiàn)出全新個性化設置的作用和價值，而且還能夠促使用戶在操作時的繁瑣流程逐漸被簡化。在保證用戶信息獲取率得到有效提升的同時，能夠盡可能節(jié)省用戶在查找信息時所消耗的時間和精力。

在新媒體的大環(huán)境背景下，現(xiàn)代社會正在逐漸朝著體驗經(jīng)濟時代的方向發(fā)展。也就是企業(yè)在為用戶提供體驗信息的時候，信息才能夠發(fā)揮出自己的創(chuàng)造價值[3]。體驗經(jīng)濟促使每一個人都能夠以一種個性化的方式積極參與其中，在整個消費過程中，可以對消費者的情緒、體力等產(chǎn)生影響，促使消費者得到精神上的滿足。通過這種個性化的方式，不僅能夠?qū)⒂脩舻闹行牡匚怀浞终故境鰜?，而且能使用戶得到一種積極向上的使用體驗。

四、結語

在新媒體的發(fā)展過程中，新媒體不僅有創(chuàng)新性等優(yōu)勢特征，而且還能夠在發(fā)展過程中，將用戶作為中心，逐漸朝著聚合的趨勢發(fā)展。與此同時，為了保證新媒體的未來可持續(xù)發(fā)展，需要在內(nèi)容上進行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能夠滿足大眾的需求。

參考文獻：

[1]韓沂瑾，郝振坤.淺析新媒體發(fā)展對新聞傳播的影響——以新浪微博、騰訊微信為例[J].科教文匯（下旬刊），2016，（08）：169-170+186.

[2]高珊.淺析新媒體的發(fā)展對媒介生態(tài)的意義和影響[J].今傳媒，2013，（11）：106-107.

[3]童鵬程.淺析新媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢——以鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目為例[J].視聽，2013，（06）：28-29.

（作者簡介：譚藝煒，山東省昌樂二中，高中學歷，研究方向：新聞與傳播學。）