“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下對休閑農(nóng)業(yè)旅游的分析

張璐璐，李俊玲

（西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院 生物工程系，西安 710077）

近年來，隨著人們生活水平的提升，旅游業(yè)也在不斷發(fā)展。農(nóng)業(yè)在我國歷史悠久，屬于我國傳統(tǒng)行業(yè)之一。將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)充分結(jié)合起來，能夠有效發(fā)揮出農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢，也是提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的重要手段。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也應(yīng)該更加往互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面靠攏，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。

一、休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

雖說農(nóng)業(yè)是我國傳統(tǒng)行業(yè)，但是休閑農(nóng)業(yè)旅游在我國發(fā)展時(shí)間卻不是很長。隨著近年來人們生活水平的提升，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展越來越迅猛。旅游資源豐富地區(qū)與東部沿海地區(qū)優(yōu)勢最為明顯[1]，類似創(chuàng)意農(nóng)園、民俗觀光村、教育與科技農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、休閑農(nóng)園等層出不窮。但是，在休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中，依然存在著一定的問題。

首先，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化且中低端化。我國屬于農(nóng)業(yè)大國，疆土遼闊，地域性明顯，旅游資源豐富，這些特點(diǎn)對我國特色旅游的形成十分有利。但是，目前，我國同一區(qū)域的休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目雷同性比較高，嚴(yán)重缺乏特色，從而導(dǎo)致缺少吸引游客的關(guān)鍵因素。同時(shí)，對整個(gè)區(qū)域的市場調(diào)研也不夠全面，影響休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。其次，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展碎片化。目前，我國休閑旅游項(xiàng)目大多屬于自發(fā)形成的性質(zhì)，市場規(guī)劃科學(xué)性、合理性不高，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展出現(xiàn)碎片化趨勢。加上目前休閑農(nóng)業(yè)旅游投資規(guī)模小、季節(jié)性強(qiáng)、市場需求不平衡等，嚴(yán)重影響休閑農(nóng)業(yè)旅游未來的發(fā)展。再次，旅游資源開發(fā)低端化。目前，我國大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)旅游對文化的挖掘還不夠深，過于偏重物質(zhì)環(huán)境建設(shè)，對民俗文化發(fā)展及游客參與性、傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、人們真正追求農(nóng)業(yè)意向空間等了解不夠，休閑農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵不高。加上休閑農(nóng)業(yè)旅游的服務(wù)人員主要是農(nóng)民，專業(yè)性不強(qiáng)，難以提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。甚至有些休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營無證經(jīng)營，嚴(yán)重影響了休閑農(nóng)業(yè)旅游質(zhì)量。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對休閑農(nóng)業(yè)旅游的影響

1.“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)營銷理念。傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)旅游當(dāng)中，由于服務(wù)體系滯后、目標(biāo)群體不精準(zhǔn)、廣告成本高、宣傳力度不夠等原因，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游沒有得到有效的發(fā)展[2]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)旅游可以依托互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，形成“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”模式，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。不過，休閑農(nóng)業(yè)旅游與普通電商等不同，它具有非物流性，在空間上是固定的。因此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在休閑農(nóng)業(yè)旅游中的作用就是利用自身龐大的信息庫與傳播速度，幫助休閑農(nóng)業(yè)旅游宣傳，提高休閑農(nóng)業(yè)旅游影響力。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”提高了營銷效率。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到休閑農(nóng)業(yè)旅游當(dāng)中，能夠有效提高營銷效率，改變傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)低速、局部、傳統(tǒng)的特點(diǎn)，開拓休閑農(nóng)業(yè)旅游市場，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游向高速、現(xiàn)代、廣闊的方向前進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息量較大，能夠?yàn)樾蓍e農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的商機(jī)。同時(shí)，在面臨著巨大商機(jī)的同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)旅游也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”的經(jīng)營模式當(dāng)中，休閑農(nóng)業(yè)旅游更應(yīng)該做好自身定位，發(fā)展特色，提高服務(wù)水平，在經(jīng)營與管理方面也更加科學(xué)和高效。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”增加旅游附加值?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提升。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者的認(rèn)可度對產(chǎn)業(yè)前途影響巨大[3]。因此，在休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，需要對消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確了解，包括個(gè)性特征、興趣愛好等，然后針對消費(fèi)者的需求，開發(fā)合適的產(chǎn)品以及營銷活動。利用“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”的經(jīng)營模式，增加旅游附加值，使?fàn)I銷變得更加精確、有效，從而促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展對策

1.根據(jù)消費(fèi)者需求，制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，消費(fèi)者是市場營銷活動的主體，也是休閑農(nóng)業(yè)旅游的主要服務(wù)對象。隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，目前消費(fèi)者也開始呈現(xiàn)出高學(xué)歷、年輕化等特點(diǎn)，這些消費(fèi)者具有很強(qiáng)的獵奇心理，對新事物的接受能力非常強(qiáng)[4]。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到這些消費(fèi)者群體當(dāng)中，他們享受著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便利，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要消費(fèi)群體。因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展當(dāng)中，首先需要對消費(fèi)者的需求、興趣、愛好等進(jìn)行充分了解，積極與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛好，制定符合消費(fèi)者需要的服務(wù)項(xiàng)目。

2.根據(jù)自身特點(diǎn)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌。在休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展當(dāng)中，沒有明顯的特色是影響休閑農(nóng)業(yè)旅游的重要因素。尤其在市場經(jīng)濟(jì)為主的當(dāng)今社會，人們的品牌觀念越來越強(qiáng)[5]。無論是實(shí)體產(chǎn)品還是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，都需要建立自身品牌，凸顯自身特色。因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到休閑農(nóng)業(yè)旅游當(dāng)中，旅游開發(fā)者可以通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，充分了解消費(fèi)者的需求，并且學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)理論，結(jié)合消費(fèi)者需求，營造出屬于休閑農(nóng)業(yè)旅游的網(wǎng)絡(luò)品牌，凸顯出自身的特色。同時(shí)，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好相關(guān)宣傳，積極與消費(fèi)者互動，推廣農(nóng)業(yè)品牌，讓消費(fèi)者了解休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌特色、服務(wù)項(xiàng)目等信息。

3.建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道。形式多、覆蓋面廣、傳播速度快是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主要特點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)旅游可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)，加大相關(guān)項(xiàng)目的宣傳[6]。首先，搭乘互聯(lián)網(wǎng)旅游宣傳順風(fēng)車。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為人們熱議的詞匯。目前，很多旅游社均開始利用各種互聯(lián)網(wǎng)站實(shí)施宣傳。休閑農(nóng)業(yè)旅游的宣傳也可以搭乘互聯(lián)網(wǎng)宣傳的順風(fēng)車，加大宣傳力度。其次，休閑農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。信息量大，信息受眾選擇精準(zhǔn)，傳播速度快等，是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展，人們旅游也越來越便利。在旅游過程中，需要設(shè)計(jì)到門票、機(jī)票、酒店等方面，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這些都可以一站式解決[7]。休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，建立休閑農(nóng)業(yè)旅游專業(yè)網(wǎng)站，為游客提供各種旅游動態(tài)，并且向游客介紹旅游特色，定期舉行優(yōu)惠活動，充分吸引消費(fèi)者。再次，與酒店、機(jī)票等預(yù)定機(jī)構(gòu)合作，利用好微博與微信等媒介。旅游涉及的產(chǎn)業(yè)有很多，為了促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，旅游項(xiàng)目開發(fā)者可以與酒店、機(jī)票等預(yù)定機(jī)構(gòu)合作，為游客提供更多便利，做好旅游一條龍服務(wù)。同時(shí)，還可以利用微博、微信等平臺，對旅游項(xiàng)目進(jìn)行充分宣傳，提高知名度。

4.開展農(nóng)業(yè)休閑旅游的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營銷。近年來，電子科技技術(shù)不斷發(fā)展，VR技術(shù)也漸漸進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中。目前，該技術(shù)廣泛運(yùn)用于游戲場景、影視拍攝、賽事直播等領(lǐng)域，取得了較好的效果，也給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)[8]。以此，休閑農(nóng)業(yè)旅游也可以充分利用VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營銷，讓消費(fèi)者充分感受到農(nóng)業(yè)休閑旅游的樂趣，充分吸引消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者旅游欲望。旅游項(xiàng)目開發(fā)者可以從VR視頻營銷、VR實(shí)景展示等方面入手，為消費(fèi)者提供更生動、更立體、更逼真的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者充分了解休閑農(nóng)業(yè)旅游特色，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游未來的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該逐漸走向“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分了解消費(fèi)者的需求，建立休閑農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，凸顯自身特色，建立休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌。同時(shí)，還可以利用農(nóng)業(yè)休閑旅游的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，激發(fā)游客興趣，吸引更多游客光臨，進(jìn)一步促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游未來的發(fā)展。

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