淺談時(shí)政新聞的新媒體傳播特點(diǎn)

劉激揚(yáng)

【摘要】時(shí)政新聞的報(bào)道，一般包括領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議及其重要活動(dòng)，黨和政府的重大決策和事件等內(nèi)容。時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)宣傳黨的路線、方針、政策，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向和密切聯(lián)系群眾有著積極意義，是新聞報(bào)道中的重要題材。伴隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為媒介傳播的主要平臺(tái)，時(shí)政新聞的報(bào)道通過(guò)使用新的技術(shù)形態(tài)，在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播形態(tài)等方面突破創(chuàng)新，呈現(xiàn)出傳播內(nèi)容權(quán)威精準(zhǔn)、傳播語(yǔ)言精簡(jiǎn)易懂的特點(diǎn)，讓時(shí)政新聞的新媒體傳播與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道相得益彰，初步構(gòu)建了輿論引導(dǎo)的新格局，同時(shí)也對(duì)新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代傳播方式的未來(lái)進(jìn)行了有意義的探索。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞；新媒體；傳播特點(diǎn)

時(shí)政新聞指的是黨和政府在政治生活中新近發(fā)生或者正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是指政黨、社團(tuán)在處理政治、經(jīng)濟(jì)生活大事或者處理國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策和政治活動(dòng)。[1]其特征主要表現(xiàn)在政治性、政策性、廣泛性、信息性和時(shí)效性五個(gè)方面。近年來(lái)，時(shí)政新聞突破了以往板著面孔說(shuō)事兒式的枯燥傳播，在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播形態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)、人工智能、AP（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)手段在新媒體的傳播中得到初步嘗試。新的傳播方式充分吸引了受眾眼球，大大提高了新聞內(nèi)容的受眾關(guān)注度，使報(bào)道內(nèi)容更加深入人心，同時(shí)也充分展示了時(shí)政新聞在新媒體傳播中的傳播力、吸引力、影響力以及感染力，使得主流媒體在引導(dǎo)輿論，取得話語(yǔ)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)更加突出。

一、傳播內(nèi)容更加親民

新聞傳播內(nèi)容為王。內(nèi)容是新聞生產(chǎn)的王道，主流媒體在時(shí)政新聞的內(nèi)容獲取上有著先天的優(yōu)勢(shì)。如何讓時(shí)政新聞的內(nèi)容更親民，更加具有吸引力、感染力，這就需要我們對(duì)時(shí)政新聞的內(nèi)容進(jìn)行深入研究，充分挖掘其新聞價(jià)值和受眾關(guān)注度，將服務(wù)大局與服務(wù)受眾統(tǒng)一起來(lái)，進(jìn)而不斷提升時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量，提高其傳播力。

過(guò)去一段時(shí)間，時(shí)政新聞在新媒體的傳播中存在著播放數(shù)量少、傳播形式較死板、與受眾互動(dòng)性差、專題大而空、說(shuō)教多、官腔重等諸多現(xiàn)象。當(dāng)自媒體迅猛發(fā)展起來(lái)后，主流媒體才切實(shí)感受到了危機(jī)，爭(zhēng)取主動(dòng)、贏得輿論話語(yǔ)權(quán)成為媒體人的高度共識(shí)。此后，新媒體上的時(shí)政新聞才漸漸多了起來(lái)，同時(shí)媒體對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道才開(kāi)始注重內(nèi)容、語(yǔ)氣和表達(dá)形式等。新媒體要在宣傳黨的路線、方針、政策的同時(shí)，強(qiáng)化“接地氣、沾泥土”，貼近受眾需求，把握受眾心理，將廣大受眾看重的具體訴求凸顯出來(lái)。

河南廣播電視臺(tái)新聞客戶端曾經(jīng)推出過(guò)一篇報(bào)道：《803億在豫落地，看咱省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒咋推介河南》，不到10個(gè)小時(shí)閱讀量就已突破10萬(wàn)+。之所以點(diǎn)擊量高就是因?yàn)閳?bào)道抓住了受眾心理，老百姓想知道省長(zhǎng)眼中的河南是個(gè)啥樣？我們生活的這個(gè)地方為什么那么吸引人。

2018年河南省委十屆六次全會(huì)提出“堅(jiān)決維護(hù)以習(xí)近平同志為核心的黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，以新?lián)?dāng)展現(xiàn)新作為，以黨的建設(shè)高質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量，一步一個(gè)腳印實(shí)現(xiàn)中原更加出彩的奮斗目標(biāo)”[2]。河南廣播電視臺(tái)全媒體迅速反應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)站等媒體平臺(tái)推出“貫徹省委全會(huì)精神讓中原更出彩”系列專家學(xué)者訪談，同時(shí)發(fā)表系列述評(píng)《出彩中原是奮斗出來(lái)的》，對(duì)省委全會(huì)精神進(jìn)行深入解讀。各媒體平臺(tái)還相繼通過(guò)文字、圖片以及小視頻，講述老百姓身邊的故事，以故事帶新聞，增強(qiáng)時(shí)政新聞的可讀性，《出彩河南人》專題報(bào)道推出后，因?yàn)楹堋敖拥貧狻保芸煳耸鼙姷年P(guān)注。這一系列“出彩”報(bào)道，深刻把握了新時(shí)代中原更加出彩的奮斗目標(biāo)，通過(guò)專家觀點(diǎn)以及與民眾視角相結(jié)合，有效增強(qiáng)了時(shí)政新聞的貼近性、可讀性和感染力。謀中原出彩，訪“他山之石”，隨后河南廣播電視臺(tái)總編輯王仁海帶領(lǐng)廣電全媒體采訪團(tuán)趕赴徐州實(shí)地采訪，大家一起看鄉(xiāng)村、訪工廠、觀摩城市規(guī)劃、探究城市轉(zhuǎn)型，對(duì)“徐州經(jīng)驗(yàn)”進(jìn)行深度挖掘。徐州是習(xí)近平總書(shū)記十九大后調(diào)研的第一站，這個(gè)河南商丘的近鄰，近年來(lái)大力推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和生態(tài)轉(zhuǎn)型，走出了一條老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型振興的新路子。采訪歸來(lái)，河南廣電全媒體推出《徐州轉(zhuǎn)型突圍啟示錄》系列報(bào)道，全面報(bào)道徐州轉(zhuǎn)型的做法，讓我們?cè)趯?duì)比中看到差距、感到危機(jī)，在對(duì)比中尋醫(yī)問(wèn)藥、覓得良方，在對(duì)比中創(chuàng)造機(jī)遇、占據(jù)主動(dòng)！報(bào)道一經(jīng)播出，很快引起部分地市政府的關(guān)注，相關(guān)部門(mén)組織收看新聞報(bào)道，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際展開(kāi)討論。

2018年河南省委十屆六次全會(huì)后，河南廣播電視臺(tái)全媒體這組關(guān)于河南“出彩”的系列報(bào)道是經(jīng)過(guò)精心策劃的，報(bào)道內(nèi)容是經(jīng)過(guò)反復(fù)研究，深入挖掘的。廣播電視所報(bào)道的內(nèi)容與網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)的報(bào)道有重合，也有區(qū)別，新媒體的報(bào)道內(nèi)容從群眾觀念、網(wǎng)民視角出發(fā)，在編寫(xiě)新聞的過(guò)程中，語(yǔ)言更加貼近生活、貼近群眾，報(bào)道的可讀性和感染力更強(qiáng)。

二、傳播形式更加新穎

新媒體背景下，每個(gè)人既是信息生產(chǎn)者，又是信息傳播者和接收者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度更加迅速，互動(dòng)性也非常強(qiáng)。新媒體受眾對(duì)文字和圖片的關(guān)注度已被異軍突起的短視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播逐漸取代，像抖音等視頻發(fā)布平臺(tái)迅速吸引人脈，視頻產(chǎn)品在新媒體上得以迅速傳播，并正在成為新媒體資訊傳播的重要方式。[3]新媒體行業(yè)報(bào)告研究結(jié)果顯示，2017年我國(guó)資訊視頻占有率在61.8%左右。在2018年全國(guó)兩會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等為代表的主流媒體，紛紛開(kāi)始在視頻產(chǎn)品上發(fā)力，短視頻以及直播視頻等傳播方式成為亮點(diǎn)。[4]

短視頻通過(guò)技術(shù)加工，可以有效整合動(dòng)畫(huà)、脫口秀以及H5和紀(jì)錄片等資源，制作出創(chuàng)意新穎，形式多樣的產(chǎn)品。例如，人民日?qǐng)?bào)推出的動(dòng)畫(huà)短視頻《政府工作報(bào)告怎么讀？人民日?qǐng)?bào)為你建了一座城！》，在該段視頻中，人民日?qǐng)?bào)首次在時(shí)政新媒體報(bào)道中引用縮微定格動(dòng)畫(huà)形式，通過(guò)虛擬構(gòu)建城市——“種花家”（網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“種花”為“中華”諧音），并配備相應(yīng)的文字以及數(shù)據(jù)，用了不到2分鐘的時(shí)間，呈現(xiàn)了我國(guó)近五年來(lái)的發(fā)展成果以及國(guó)家形象宣傳，并非常清晰地詮釋解讀了政府工作報(bào)告中提出的奮斗目標(biāo)。該視頻3月6日發(fā)布，短短一天的時(shí)間，微信閱讀量迅速超過(guò)10W+，總播放量超過(guò)了900萬(wàn)。新華網(wǎng)綜合運(yùn)用3D立體畫(huà)、折紙動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)手法，在新媒體上發(fā)布了創(chuàng)意短視頻《躍然紙上看報(bào)告》，僅經(jīng)過(guò)4天時(shí)間，新華網(wǎng)及各主要渠道總訪問(wèn)量已過(guò)億，媒體轉(zhuǎn)載量也近千家。人民日?qǐng)?bào)兩微兩端通過(guò)原創(chuàng)手指舞，用充滿活力的方式，發(fā)布了短視頻音樂(lè)MV《中國(guó)很贊》，展現(xiàn)了對(duì)新時(shí)代的期待以及祝福，該視頻同樣迅速傳播。隨后，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心為有效提升該項(xiàng)活動(dòng)的影響力，發(fā)起了“中國(guó)很贊”MV眾籌活動(dòng)，得到了各類明星以及網(wǎng)民的大力支持和響應(yīng)，爭(zhēng)相加入到線上的挑戰(zhàn)活動(dòng)中，隨著該項(xiàng)活動(dòng)影響力的不斷增加，活動(dòng)也迅速成為微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)的焦點(diǎn)，并成為2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間引人注目的新聞報(bào)道之一。

除創(chuàng)意類短視頻外，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道類短視頻表現(xiàn)也十分搶眼。例如河南廣播電視臺(tái)在全國(guó)兩會(huì)期間就發(fā)揮其在視頻制作和傳播方面的天然優(yōu)勢(shì)，采用獨(dú)家短視頻打頭陣的傳播形式，在微博微信同時(shí)推出視頻報(bào)道《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)——河南時(shí)刻》，受眾可以隨時(shí)隨地利用碎片化的時(shí)間收看相關(guān)報(bào)道，獲取權(quán)威的信息。

不僅短視頻成為新媒體時(shí)政報(bào)道的一種重要的傳播手段，移動(dòng)直播也受到了新媒體用戶的喜愛(ài)。河南廣播電視臺(tái)新聞廣播組織策劃的《河南再出發(fā)》大型系列直播節(jié)目，出動(dòng)直播車，先后奔赴信陽(yáng)郝堂村、三門(mén)峽陜州的地坑院、鄭州通航之都上街、周口淮陽(yáng)的羲皇故都等省內(nèi)有特色的縣市，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐母刹咳罕娮哌M(jìn)直播間，共謀發(fā)展、共話體會(huì)、共敘鄉(xiāng)情。節(jié)目同步在廣播中播出，在網(wǎng)絡(luò)上視頻直播，聽(tīng)眾與網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，并積極互動(dòng)。節(jié)目播出后引起受眾的強(qiáng)烈反響，受到專家學(xué)者的一致好評(píng)。

三、傳播語(yǔ)言更加精練

（一）標(biāo)題語(yǔ)言

新媒體平臺(tái)充斥著各種各樣的信息，信息量大并且同質(zhì)化問(wèn)題突出。受眾的閱讀，往往只是迅速瀏覽標(biāo)題，因此，標(biāo)題是否具有吸引力，便成為受眾是否點(diǎn)擊閱讀的第一關(guān)，新聞標(biāo)題能不能吸引人，直接決定了文章的閱讀量，這也對(duì)新聞的標(biāo)題寫(xiě)作提出了更嚴(yán)格的要求。比如我們?cè)?jīng)把領(lǐng)導(dǎo)參加的會(huì)議、進(jìn)行的調(diào)研，以標(biāo)題加圖片的新聞方式進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅有效提升了領(lǐng)導(dǎo)的形象，同時(shí)得到受眾的一致好評(píng)。標(biāo)題寫(xiě)得好，標(biāo)題即是新聞。對(duì)于標(biāo)題新聞來(lái)說(shuō)，它是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物，不僅滿足了受眾自身的需求，同時(shí)也是當(dāng)前新聞媒體面對(duì)不斷增強(qiáng)的信息競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而做出的創(chuàng)新和探索。[5]一般情況下，標(biāo)題新聞以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)標(biāo)題信息呈現(xiàn)的方式開(kāi)展新聞報(bào)道，有效實(shí)現(xiàn)了標(biāo)題與內(nèi)容的有效結(jié)合。如《廣東將每年補(bǔ)貼種糧大戶l億元》，就屬于典型的標(biāo)題新聞，讓人一看就明白咋回事了。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般不分行，助詞和介詞被省略，熟詞新用，多使用修辭，使用中、英文簡(jiǎn)稱等，使得標(biāo)題引人入勝。如《“釣魚(yú)”執(zhí)法 令人發(fā)指》《國(guó)家出手娛樂(lè)圈“地震”》等。

（二）內(nèi)容表達(dá)

按照語(yǔ)言學(xué)家齊福提出的“省力法則”，人們?cè)陂_(kāi)展交談以及閱讀的過(guò)程中，對(duì)語(yǔ)言的準(zhǔn)確性要求普遍較高，如此一來(lái)，不僅能有效實(shí)現(xiàn)信息傳播的完整性，同時(shí)也能有效滿足受眾的需求。

新媒體受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，對(duì)時(shí)政新聞的傳播提出了新的要求。新媒體推出的新聞信息一般來(lái)說(shuō)內(nèi)容相對(duì)較少，而受眾花費(fèi)在該報(bào)道上的時(shí)間往往不超過(guò)90秒。微博字?jǐn)?shù)不超過(guò)140個(gè)字，所以信息的傳播大多使用短句而很少使用長(zhǎng)句，多使用進(jìn)行時(shí)態(tài)句式，很少使用過(guò)去被動(dòng)語(yǔ)態(tài)句式。同樣的內(nèi)容，新媒體刊載篇幅普遍比傳統(tǒng)媒體要短得多。例如2018年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)客戶端用800個(gè)字囊括了政府工作報(bào)告的主要內(nèi)容，這與新媒體受眾的閱讀習(xí)慣更加貼近，而各大報(bào)紙上，則全文刊載了政府工作報(bào)告。

（三）新詞新語(yǔ)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，我國(guó)網(wǎng)民的基數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)活躍度持續(xù)增加，衍生了一批網(wǎng)絡(luò)新詞和新語(yǔ)。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)新詞及新語(yǔ)最先在相對(duì)不是特別正式的社交媒體中傳播，隨著受眾接受程度的不斷加強(qiáng)，逐漸滲透到一些新聞網(wǎng)站的報(bào)道當(dāng)中，進(jìn)而使得報(bào)道內(nèi)容顯得個(gè)性鮮明、生動(dòng)活潑。[6]這些詞語(yǔ)本身具備的創(chuàng)新性和時(shí)代性受到更多年輕受眾的喜愛(ài)，特別是90后、00后。例如：我不叫我，叫“偶”；“這樣子”叫“醬紫”；“提意見(jiàn)”叫“拍磚”等。

四、傳播技術(shù)更加先進(jìn)

伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，實(shí)體世界和數(shù)字世界之間的界限已經(jīng)日益模糊，未來(lái)將是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。[7]受眾可以借助APP對(duì)自身感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行掃描，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)多種媒體內(nèi)容的關(guān)注。而全新的AR視頻、3D模型以及語(yǔ)音文字交流和圖像百科等技術(shù)在新聞傳播方面的實(shí)際應(yīng)用，提高了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度和興趣。對(duì)于當(dāng)前新聞媒體的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，借助AR技術(shù)，有效實(shí)現(xiàn)了虛擬對(duì)象與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的有機(jī)融合，并能夠開(kāi)展虛擬對(duì)象與用戶的實(shí)時(shí)交互。

2018年的全國(guó)“兩會(huì)”，各大新聞媒體通過(guò)新技術(shù)的高效利用，不斷在新媒體報(bào)道中創(chuàng)新突破，從傳播方式、傳播內(nèi)容到用戶體驗(yàn)，處處可見(jiàn)人工智能、大數(shù)據(jù)和AV技術(shù)彰顯威力，使得全國(guó)“兩會(huì)”的新媒體用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。例如新華網(wǎng)把生物傳感智能機(jī)器人應(yīng)用到新聞報(bào)道工作當(dāng)中，借助相對(duì)科學(xué)的“讀心術(shù)”對(duì)觀眾聽(tīng)取政府工作報(bào)告中的情緒波動(dòng)進(jìn)行記錄。生物傳感機(jī)器人實(shí)時(shí)捕捉、自動(dòng)計(jì)算、實(shí)時(shí)收集觀眾在觀看收聽(tīng)政府工作報(bào)告時(shí)的情緒生理變化，通過(guò)人機(jī)交互技術(shù)進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化，對(duì)被測(cè)試者的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行抓取，進(jìn)而推出了我國(guó)首條生理傳感新聞報(bào)道，這也是新聞傳播行業(yè)首次把情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域。同時(shí)，新華社客戶端在今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，專門(mén)開(kāi)設(shè)了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道《AR看兩會(huì) 政府工作報(bào)告中的民生福利》，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊新聞客戶端中的“小新機(jī)器人”，對(duì)二代身份證的正面進(jìn)行掃描，就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)政府工作報(bào)告的全面了解。AR技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，豐富了新聞報(bào)道的方式，不僅吸引了更多人的關(guān)注，同時(shí)也增加了新聞報(bào)道的趣味性。與此同時(shí)，新華社的秘密武器“媒體大腦”，通過(guò)自動(dòng)分析功能對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行篩選，并形成統(tǒng)計(jì)分析圖片及表單，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)成文、配圖以及配音和視頻剪輯等動(dòng)作，最終導(dǎo)出一條完整的新聞報(bào)道信息。[8]這項(xiàng)功能是新華社與阿里集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)出的一款全新的媒體人工智能平臺(tái)，通過(guò)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一篇成品新聞從線索搜尋到策劃、采訪、編寫(xiě)、制作、傳播以及反饋等全流程動(dòng)作。

2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，“媒體大腦”對(duì)多個(gè)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行了報(bào)道，并展示出強(qiáng)大的智能化功能。同時(shí)，“媒體大腦”對(duì)比2014年以來(lái)5年的政府工作報(bào)告，僅用一天的時(shí)間就推出了“兩會(huì)熱點(diǎn)觀察”。新華社“媒體大腦”所發(fā)出的每一條新聞，都得到了媒體界的密切關(guān)注。有人認(rèn)為，未來(lái)人工智能將會(huì)在新聞報(bào)道中發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

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（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

編校：王 謙