黑龍江電視臺(tái)自辦節(jié)目“小、大、正”發(fā)力創(chuàng)雙贏

劉玥

[關(guān)鍵詞]自辦節(jié)目；電視劇選購；核心競(jìng)爭(zhēng)力

自去年以來，黑龍江衛(wèi)視憑借著獨(dú)到的選劇購劇眼光、卡位突圍策略以及在節(jié)目生產(chǎn)上的勇敢創(chuàng)新。取得了長足的發(fā)展，這種勢(shì)能在今年一季度持續(xù)釋放，收獲了美好的呈現(xiàn)。黑龍江衛(wèi)視自辦節(jié)目秉持“小成本、大情懷、正能量”的理念，實(shí)現(xiàn)收視口碑雙贏?，F(xiàn)象級(jí)綜藝《見字如面》立足于對(duì)凸顯文化自信的傳統(tǒng)深度文化的傳遞，不僅在此輪文化綜藝的轉(zhuǎn)向中走在了前列，也創(chuàng)造了多維、深遠(yuǎn)、立體的節(jié)目品牌影響力。主打節(jié)目《門當(dāng)戶對(duì)》同時(shí)段排名第9位，穩(wěn)居前十強(qiáng)；新推出的品牌節(jié)目《謝謝你》第一季度平均收視率0.139.時(shí)段排名第19位，最好排名第8位。舞蹈競(jìng)技節(jié)目《舞力覺醒》和發(fā)揮喜劇優(yōu)勢(shì)的《歡樂步行街》等不僅使衛(wèi)視節(jié)目類型更加多元化，也在綜藝競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的周末市場(chǎng)躋身時(shí)段前15席位。這些“小、大、正”的自辦節(jié)目在尊重市場(chǎng)的同時(shí)，更貼近人民，有溫度、有情懷、有思考、有內(nèi)涵，920節(jié)目帶時(shí)段排名較去年同期上升3個(gè)位次，頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

黑龍江衛(wèi)視在電視劇市場(chǎng)延續(xù)既有優(yōu)勢(shì)，黑龍江衛(wèi)視在電視劇市場(chǎng)處于第二集團(tuán)領(lǐng)軍位置。縱觀全國電視劇市場(chǎng)：衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)演化到“階層固化”，頭部衛(wèi)視掌控優(yōu)質(zhì)劇目資源。

紀(jì)錄片創(chuàng)作方面，圍繞黨的十八大、建黨95周年、長征勝利80周年、抗戰(zhàn)勝利70周年、生態(tài)龍江建設(shè)等重大主題，我臺(tái)策劃推出了一批文獻(xiàn)紀(jì)錄片、專題片，其中大型紀(jì)錄片《中共六大紀(jì)事》播出后反響強(qiáng)烈，得到了觀眾和專家的一致好評(píng)。紀(jì)錄片《安重根》還被韓國KBS放送買走播映版權(quán)。為我臺(tái)紀(jì)錄片市場(chǎng)化創(chuàng)出一條新路。

黑龍江衛(wèi)視一季度的電視劇選購在定位上抓住了“現(xiàn)實(shí)主義”的核心：尊重市場(chǎng)、尊重人民。從黑龍江衛(wèi)視一季度在電視劇場(chǎng)表現(xiàn)來看，黃金劇整體呈現(xiàn)“高性價(jià)比”特征，（為什么說是高性價(jià)比的？衛(wèi)視在保證劇的品質(zhì)和收視的基礎(chǔ)上，以二輪劇和多輪劇、贈(zèng)播劇為突破口性價(jià)比超高。比如從大年初二開始，他們和遼寧衛(wèi)視同步播出了電視劇《福星盈門》，我們的引進(jìn)成本幾乎和遼寧持平，但排名卻比遼寧衛(wèi)視高出9名。衛(wèi)視還獲得了《我是特種兵之利刃出鞘、之火鳳凰》、《英雄使命》和《鐵血使命》的免費(fèi)播出權(quán)，提升了兩會(huì)期間品牌張力并保證了白天劇場(chǎng)收視競(jìng)爭(zhēng)力）。黃金時(shí)段對(duì)全天的收視貢獻(xiàn)率也高位領(lǐng)跑。同時(shí)，白天劇也憑借編排優(yōu)勢(shì)。呈現(xiàn)較強(qiáng)的時(shí)段支撐力。2017年下半年，晚二檔劇時(shí)段播出的涉案劇一度收視增幅顯著，同時(shí)段排名升至前5席位?？陀^反映出，晚二檔時(shí)段仍均有較大的收視增值潛力。建議衛(wèi)視在保持黃金檔和白天檔的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深化對(duì)電視劇市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的分析研判細(xì)化對(duì)晚二檔劇時(shí)段的編排。提升時(shí)段收視貢獻(xiàn)。

這一點(diǎn)上，黑龍江衛(wèi)視憑的是眼界、胸襟和對(duì)科學(xué)研判的大膽采納與精準(zhǔn)的定位。衛(wèi)視在自身節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力提升的基礎(chǔ)上，在我部建議下，哈爾濱地區(qū)擴(kuò)區(qū)以及在龍江網(wǎng)絡(luò)播出端口增加播出頻點(diǎn)一年以來取得顯著成效，使衛(wèi)視在市網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，在國網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)權(quán)重隨之提升。

黑龍江衛(wèi)視以本地市場(chǎng)為基礎(chǔ)和依托，強(qiáng)化節(jié)目定位和設(shè)置，在錦州、大連、長春、沈陽等東北地區(qū)形成輻射效應(yīng)，同時(shí)，在天津、北京等人口基礎(chǔ)大的一線城市實(shí)現(xiàn)收視增長，此外，成都、重慶等競(jìng)媒所在省會(huì)城市也取得了可觀的收視回報(bào)，走出了一條“由點(diǎn)及面”“點(diǎn)面結(jié)合”的“逆襲”之路。

黑龍江衛(wèi)視若想保持既有優(yōu)勢(shì)，仍需繼續(xù)鞏固本地市場(chǎng)收視根基。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱地區(qū)觀眾在安徽、江西、遼寧、天津等競(jìng)爭(zhēng)衛(wèi)視均貢獻(xiàn)了超過0.1的收視，哈爾濱地區(qū)收視貢獻(xiàn)對(duì)競(jìng)媒亦呈現(xiàn)正向拉動(dòng)趨勢(shì)。同時(shí)，衛(wèi)視在全國網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地域差異也不容小覷，對(duì)我臺(tái)衛(wèi)視收視貢獻(xiàn)高的地區(qū)主要集中在北方城市，這也是遼寧、天津等北方地區(qū)衛(wèi)視的趨同特征。相比之下，一季度排名我臺(tái)后一位的安徽衛(wèi)視雖地處華東，但在大連、哈爾濱、長春、濟(jì)南、北京等北方城市，均呈現(xiàn)高收視。建議衛(wèi)視研究不同地域觀眾的收視特征，在抓牢東北市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，兼顧其他地域，尤其重視在北京、上海、廣州等人口基數(shù)大的重點(diǎn)城市精耕細(xì)作，有的放矢。

媒體文化產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容和支撐。近幾年，黑龍江廣播電視臺(tái)在發(fā)揮好輿論引導(dǎo)“主陣地”作用的同時(shí)，積極開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的“生力軍”，取得了豐碩成果。

期待在常態(tài)節(jié)目保持良好運(yùn)行的基礎(chǔ)上。各頻道策劃的一系列特別節(jié)目和活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)收視和口碑雙贏。