淺析電視新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)的社會(huì)作用

邵東

摘 要：隨著我國(guó)新聞體制的日益完善，電視新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)功能也日趨凸顯，尤其是在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題中，電視新聞評(píng)論已經(jīng)成為影響社會(huì)輿論發(fā)展的中堅(jiān)力量。我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，大眾傳媒多元化，多種聲音出現(xiàn)，輿論引導(dǎo)起到了重要作用。分析了電視新聞評(píng)論是如何通過(guò)多個(gè)個(gè)方面發(fā)揮其輿論引導(dǎo)的社會(huì)作用，以促進(jìn)電視新聞評(píng)論節(jié)目更好地引導(dǎo)輿論。

關(guān)鍵詞：電視新聞評(píng)論 輿論引導(dǎo) 社會(huì)作用

當(dāng)前，微信、微博、各家媒體的新聞客戶端等各種新媒體充斥著我們的生活，使人們獲取信息的方式變得更加快捷，與此同時(shí)也對(duì)受眾的媒介素養(yǎng)提出了新的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)的普及在一定程度上實(shí)現(xiàn)了普通大眾的話語(yǔ)權(quán)，但是由于網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人作用的弱化加劇了輿論的非理性化、情緒化傾向。這個(gè)時(shí)期輿論的主要特征是：紛繁雜陳、動(dòng)蕩多變、起伏不定和容易激化。任何一個(gè)在之前看起來(lái)“微不足道”的事件，今天都有可能掀起巨大的波紋，形成了“一呼百萬(wàn)應(yīng)”、“一呼千萬(wàn)應(yīng)”的現(xiàn)象。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下傳播的信息大多為碎片化信息，受眾接收信息為淺閱讀的方式。在這種閱讀氛圍里，很容易導(dǎo)致輕信和盲從，在一定程度上削弱了受眾對(duì)信息的批判能力。這時(shí)，評(píng)論節(jié)目就迎合了受眾對(duì)信息解讀的需求，同時(shí)在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著十分重要的作用。電視新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)社會(huì)作用的深度解析以及研究，幫助電視新聞媒體增加社會(huì)話語(yǔ)權(quán)。

一、早間新聞針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論，提高評(píng)論及時(shí)與深度

社會(huì)熱點(diǎn)事件是指一段時(shí)期內(nèi)被社會(huì)公眾廣泛了解和傳播，引起社會(huì)強(qiáng)烈的輿論反應(yīng)的新聞事件。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，社會(huì)熱點(diǎn)事件的形成通常是由當(dāng)事人或者網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等各類媒體將事件進(jìn)行曝光，引起網(wǎng)民和受眾的關(guān)注和熱烈的討論后，事件開(kāi)始在社會(huì)上廣泛快速地傳播。之后再經(jīng)媒體的傳播、網(wǎng)民的議論，使受眾的情緒、意見(jiàn)不斷高漲，從而形成輿論，導(dǎo)致事件成為公共事件。當(dāng)今社會(huì)受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起的同時(shí)也帶來(lái)了虛假信息日益泛濫的負(fù)面影響，電視新聞評(píng)論者幫助受眾對(duì)在社會(huì)群體中廣泛傳播的信息去粗取精、分類匯總，積極揭露虛假信息，澄清真相，進(jìn)行電視媒體的“話語(yǔ)議程設(shè)置”。新聞評(píng)論會(huì)“接地氣”，傾聽(tīng)民意、反映民意，從受眾的角度、立場(chǎng)出發(fā)，只有這樣才能真正讓老百姓接受和信服。現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)都會(huì)設(shè)立早間電視新聞評(píng)論欄目，這些新聞欄目多數(shù)會(huì)針對(duì)昨天發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道以及評(píng)論。電視新聞評(píng)論欄目在熱點(diǎn)事件的傳播過(guò)程中，尤其是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的熱點(diǎn)事件，傳統(tǒng)媒體都會(huì)有鮮明的立場(chǎng)和態(tài)度，不會(huì)盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)輿論推動(dòng)熱點(diǎn)事件的傳播。在面對(duì)不斷升溫的社會(huì)輿論時(shí)，作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體從來(lái)都是及時(shí)報(bào)道，緊跟熱點(diǎn)事件的動(dòng)向，深度思考該事件是否應(yīng)該報(bào)道、應(yīng)該從什么角度什么方向來(lái)報(bào)道，絕不會(huì)被事件牽著鼻子走，并且能根據(jù)當(dāng)前事件延伸到其他事件，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行深度剖析。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，提高新聞評(píng)論權(quán)威性

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體由于自身開(kāi)放、即時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)，把新聞事件和媒體需求很好的結(jié)合起來(lái)，輿論力量日漸彰顯，一度出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)輿論一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，傳統(tǒng)媒體便聞風(fēng)而動(dòng)”的媒體景觀。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室對(duì) 2009 年 77 件影響力較大的社會(huì)熱點(diǎn)事件的分析表明，由網(wǎng)絡(luò)爆料而引發(fā)公眾關(guān)注的有 23 件， 約占全部事件的30%。約三成社會(huì)輿論因互聯(lián)網(wǎng)而興起，特別是在傳統(tǒng)媒體因種種顧慮而缺席失語(yǔ)或反應(yīng)遲緩的情況下，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民自發(fā)爆料和集結(jié)輿論的重要平臺(tái)。但是網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的弱化，一些情緒化、非理性的言論得以在網(wǎng)絡(luò)上滋生、蔓延。而情緒化的言論具有一定的感染力，在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開(kāi)來(lái)，可能產(chǎn)生強(qiáng)烈的群體性盲從，形成“一邊倒”或偏執(zhí)的網(wǎng)絡(luò)輿論。更需注意的是，這種聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)輿論不僅僅是一種虛擬言論，它甚至?xí)苯友由臁⑼渡涞浆F(xiàn)實(shí)生活中，甚至影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)的和諧。這時(shí)傳統(tǒng)媒體特別是影響最廣泛的電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)就顯得十分重要。在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上，權(quán)威的傳統(tǒng)媒體扮演著發(fā)布信息、評(píng)論時(shí)事、輿論監(jiān)督的角色，尤其是嚴(yán)肅的老牌媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中所樹(shù)立的輿論權(quán)威性與可信度，是作為新生事物的網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法抗衡的。

三、電視新聞評(píng)論走進(jìn)民生，反映當(dāng)下百姓生活

在各臺(tái)主打新聞欄目里，過(guò)去比較嚴(yán)肅、刻板的時(shí)政報(bào)道也在盡量做得貼近民眾。在深切的人文關(guān)懷理念的關(guān)照下，大量非新聞性的民生欄目也相繼推出，在社會(huì)方方面面引起強(qiáng)烈反響。諸多的新聞評(píng)論欄目，雖不能算作嚴(yán)格意義上的新聞節(jié)目，但卻是全新理念的民生形式，表現(xiàn)手法新穎，關(guān)注內(nèi)容新鮮，為人際糾葛、婚戀矛盾提供個(gè)體宣泄的平臺(tái)，公平解決的途徑，成為媒體關(guān)注生活、構(gòu)建和諧社會(huì)的又一顯著形式。 相對(duì)于過(guò)去那種因片面強(qiáng)調(diào)喉舌功能而過(guò)于嚴(yán)肅、刻板的政治化新聞而言，按照新聞規(guī)律辦新聞，按照電視特點(diǎn)辦好新聞，已成為我國(guó)電視新聞本源性回歸的具體行動(dòng)。從央視到省級(jí)衛(wèi)視乃至城市臺(tái)，新聞立臺(tái)，精辦新聞已成為各家共識(shí)。電視新聞的敏捷，推進(jìn)了政府政令暢通和信息的透明。電視新聞評(píng)論更是起到了調(diào)節(jié)情緒、解疑釋惑、安定人心、穩(wěn)定社會(huì)、促進(jìn)發(fā)展的作用。黨和國(guó)家的許多方針政策，涉及重大民生問(wèn)題。將方針政策與民生掛鉤，及時(shí)深入進(jìn)行解讀，既拓寬了選題范圍，又提升了民生新聞的品位。許多民生新聞，換一個(gè)角度采寫，換個(gè)角度評(píng)論，就會(huì)產(chǎn)生新意、不同凡響。并且要提高節(jié)目定位，爭(zhēng)取融入主流意識(shí)，對(duì)關(guān)乎民生的制度建設(shè)，發(fā)揮更多的輿論監(jiān)督影響，才能不斷深化輿論監(jiān)督角色意識(shí)，促進(jìn)與百姓生活息息相關(guān)的各級(jí)各項(xiàng)制度的完善。

結(jié) 語(yǔ)

電視新聞評(píng)論節(jié)目自從其誕生起，就贏得了觀眾的喜愛(ài)，電視評(píng)論節(jié)目以其深度的解析，對(duì)事件全面的分析以及聲畫并茂、形象直觀的表現(xiàn)方式得到了受眾的認(rèn)可與青睞。輿論導(dǎo)向的正確與否事關(guān)重大，關(guān)系著國(guó)家和人民的切身利益。電視作為主流媒體，其輿論引導(dǎo)作用仍在不斷增強(qiáng)，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能夠使人民安康、社會(huì)穩(wěn)定，起到社會(huì)正確輿論引導(dǎo)作用，傳遞社會(huì)正能量。電視新聞媒體要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，促進(jìn)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)健康發(fā)展，為建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)、構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)更大力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐盟. 淺析中國(guó)電視國(guó)際新聞評(píng)論的特色與價(jià)值[J]. 現(xiàn)代視聽(tīng)，2012（07）：17-21.