新媒體對(duì)我國電影發(fā)展的影響

程泓欽

摘 要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體日益發(fā)展迅速，成為很多媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要手段。眾媒體積極改變和創(chuàng)新自身結(jié)構(gòu)，努力適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展格局。電影作為目前我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)重要部分，對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著支撐作用，是增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力不可缺少的重要力量。新媒體時(shí)代，我國的電影在發(fā)展中也日益受到新媒體的影響，發(fā)展格局發(fā)生了極大的變化，呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。立足于新媒體對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，進(jìn)行探討與分析，以供借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體；電影；多元化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）16-0111-02

近年來，新媒體由于具有個(gè)性化、交互性、時(shí)效性、多媒體性等特點(diǎn)，給我國電影在發(fā)行、營銷、創(chuàng)作、受眾等方面都帶來了積極的影響，從傳播特點(diǎn)上來說，新媒體和電影的傳播有著極高的吻合度。因此，在新媒體日益發(fā)展的今天，新媒體成為了我國電影產(chǎn)業(yè)傳播的重要媒介。新媒體時(shí)代的電影主要是以手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，受眾能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行選擇和觀點(diǎn)，不受空間和時(shí)間的限制。除此之外，還能在媒體平臺(tái)上主動(dòng)參與并互動(dòng)和交流。但是，新媒體由于缺乏一定的監(jiān)管與傳播主題自身的一些素養(yǎng)方面問題也會(huì)給電影的網(wǎng)絡(luò)傳播與版權(quán)帶來一定的負(fù)面影響。

本文立足實(shí)際，就新媒體對(duì)我國電影發(fā)展帶來的影響從正反兩個(gè)方面進(jìn)行論述，并提出相應(yīng)的措施與建議。

1 新媒體對(duì)我國電影產(chǎn)生的積極影響

1.1 新媒體技術(shù)豐富了我國電影的創(chuàng)作形式

新媒體時(shí)代，人人都是傳播者，人人也可以成為導(dǎo)演。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)制作很多電影作品，在新媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)作主體日益多元化，很多電影的編劇的原創(chuàng)性小說已經(jīng)不是電影作品的唯一來源，網(wǎng)絡(luò)小說也成了電影劇本的重要來源。之前很多電影的時(shí)間都是在90分鐘到120分鐘之間，而新媒體時(shí)代出現(xiàn)了很多在30分左右的微電影，而且微電影發(fā)展勢(shì)頭蓬勃。與此同時(shí)，手機(jī)電影和網(wǎng)絡(luò)電影也是層出不窮，這些都極大地豐富了我國電影的創(chuàng)作形式。

比如《失戀33天》這個(gè)電影就來自與網(wǎng)絡(luò)小說，講述了一個(gè)女孩子走出失戀的過程。這部電影在選材上與當(dāng)下的一些社會(huì)問題極為切合，也表達(dá)出了不同時(shí)代對(duì)于愛情不一樣的定義，體現(xiàn)了新一代年輕人在愛情選擇中的理性因素。這樣的電影作品更貼近當(dāng)下年輕觀眾的心理，因此更易引起受眾共鳴。

1.2 新媒體推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

電影是藝術(shù)多元化的一種表現(xiàn)，具有很強(qiáng)的文化屬性。而電影的商品屬性則決定著電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。站在新媒體角度，新媒體的到來對(duì)電影的文化屬性的影響是從創(chuàng)作層面來講的，而新媒體對(duì)電影商品屬性的影響是立足產(chǎn)業(yè)層面來講，電影產(chǎn)業(yè)作為以影視制作為核心的生產(chǎn)、發(fā)行、放映以及衍生出電影音像制品等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都稱為新媒體。

新媒體背景下，我國電影的發(fā)行渠道也從之前單一的影院放映、音像制品等到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等多渠道同時(shí)發(fā)行，新媒體極大地拓寬了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)行渠道。目前，我國電影的產(chǎn)量每年走在增長，票房過億的影片數(shù)量也在快速上漲?？墒悄軌蛘嬲M(jìn)入影院能產(chǎn)生票房收益的只是每年電影產(chǎn)量的一小部分，有很多影片因?yàn)槭袌?chǎng)原因直接成為庫存片。新媒體為這些庫存的電影提供了切實(shí)可行的發(fā)行渠道和平臺(tái)，一些低成本的電影可以有效傳播，產(chǎn)生效益。此外，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的影片，也可以銷售獲得相應(yīng)的版權(quán)收益。可以說，新媒體時(shí)代的到來，極大地促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

1.3 新媒體改變了傳統(tǒng)的受眾觀影方式

新媒體時(shí)代，受眾聽過手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)獲得最新的電影信息，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)或者新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，與傳播主體進(jìn)行便捷的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)心靈上的溝通。在這個(gè)過程當(dāng)中，受眾不僅僅是電影訊息的接受者，還是電影內(nèi)容的傳播者。新媒體的傳播具有個(gè)性化和分眾化的特點(diǎn)，如此一來，就讓受眾發(fā)生了分化，受眾的觀影行為更為理性且自覺，極大一部分受眾改變了看電影一定要去電影院的傳統(tǒng)習(xí)慣，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)去搜索自己喜歡的、可以滿足自身精神文化需要的電影?？梢哉f，新媒體讓傳播介質(zhì)發(fā)生了改變，也直接影響了受眾的觀影習(xí)慣，受眾更多的是主動(dòng)地去參與到電影的創(chuàng)作和傳播當(dāng)中，不再是被動(dòng)地去接受電影。在觀影的過程中，受眾有著更大的決定權(quán)和自由度，觀影形式更加自由。

2 新媒體對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面影響

新媒體給我國的電影產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響，比如創(chuàng)作主體實(shí)現(xiàn)多元化、劇本素材豐富多樣化、電影內(nèi)容更加現(xiàn)實(shí)化、觀影方式更加自由等，但是我們也不能忽略新媒體帶來的弊端。從一定程度上，新媒體搶占了傳統(tǒng)電影的大量受眾，造成了影院的票房下跌；另外，很多受眾用手機(jī)隨時(shí)拍照、傳播等，造成了一些三俗電影大量進(jìn)入人們的視野，極大地侵蝕著當(dāng)今青年一代的身心健康；再加上很多外國的電影在各大視頻網(wǎng)站也可以進(jìn)行觀看，這就給中國的電影發(fā)展來了極大的競(jìng)爭威脅和沖擊，主要表現(xiàn)在電影版權(quán)受到侵犯、受眾網(wǎng)絡(luò)道德遭遇挑戰(zhàn)、電影的盈利模式不穩(wěn)定等幾個(gè)方面。

2.1 電影版權(quán)受到侵犯

電影版權(quán)也就是指的是電影著作權(quán)，是電影作品的公司法人或者作者對(duì)作品享有的權(quán)利。電影版權(quán)包括電影的放映權(quán)和電影的發(fā)行權(quán)。電影的版權(quán)問題主要集中表現(xiàn)在盜版方面。最初的盜版電影主要是通過DVD和VCD，隨著新媒體的發(fā)展，電影盜版的方式越來越多。一方面可以讓受眾對(duì)原作品和“贗品”真假難辨，另一方面借用他人電影能夠不留任何痕跡。此外，在互聯(lián)網(wǎng)支撐的新媒體環(huán)境中，人人都可以是出版者，很多網(wǎng)絡(luò)作品沒有受到出版商的和市場(chǎng)的限制，帶來了很多新的關(guān)于版權(quán)的問題。甚至還有一些企業(yè)在網(wǎng)站利用個(gè)人的方式上傳電影，監(jiān)守自盜，這就給電視市場(chǎng)的監(jiān)管帶來了一定的影響和難度。

新媒體環(huán)境下，非法流通的電影來自于兩個(gè)方面，一方面是正在上映的新片被人偷拍或者通過其他不正當(dāng)渠道進(jìn)行拷貝或者復(fù)制，然后讓作品上傳到網(wǎng)站讓別人進(jìn)行下載；還有一方面是對(duì)已經(jīng)發(fā)行的電影DVD進(jìn)行復(fù)制，講復(fù)制的影片進(jìn)行上傳讓人下載。新媒體技術(shù)時(shí)代，受眾可以很快捷地進(jìn)行電影下載，進(jìn)行免費(fèi)觀看，這也是造成盜版電影大量出現(xiàn)的原因，不僅僅流失了電影作品的內(nèi)涵美，還降低了受眾對(duì)于影片的觀看信心，極大地侵害了電影市場(chǎng)的健康的發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)道德面臨挑戰(zhàn)

很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上電影的傳播行為不受限制，缺少一定的組織原則，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)不太健全的情況下，新媒體平臺(tái)中的電影資源除了具有原創(chuàng)性、多元化等特點(diǎn)，還有大量低俗和惡搞的電影作品，這些電影極大地?cái)牧司W(wǎng)絡(luò)的道德。一些微電影為了博得受眾眼球，不惜用大量粗俗的場(chǎng)面和言語，當(dāng)中不乏暴力和血腥，極大地刺激了受眾的感官。很多低俗的內(nèi)容一旦被青少年看到，將會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生極其不好的影響，違背了社會(huì)倫理道德，對(duì)青少年健康成長產(chǎn)生了一定的危害。

此外還有網(wǎng)絡(luò)上一些惡搞電影，經(jīng)常利用現(xiàn)成的一些電影經(jīng)典片段進(jìn)行重新剪輯和配音，以達(dá)到幽默和搞笑的效果，比如陳凱歌導(dǎo)演的《無極》就被惡搞成《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，還有《新白娘子傳奇》《大話西游》等經(jīng)典也都會(huì)配上一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“尼瑪”“傷不起”等，盡管這些剪輯的片段反映的都是一些社會(huì)問題，但是解決問題的渠道以及在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的口水戰(zhàn)，都不利于養(yǎng)成良好的網(wǎng)絡(luò)道德習(xí)慣。

2.3 盈利模式不穩(wěn)定

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上電影盈利的模式主要有兩種：一種是通過用戶點(diǎn)擊下載的付費(fèi)方式；另一種是通過電影或者插播廣告的點(diǎn)擊次數(shù)按實(shí)際傳播效果實(shí)現(xiàn)盈利的模式。互聯(lián)網(wǎng)作為如今電影的重要平臺(tái)，利用視頻點(diǎn)擊與廣告的形式，將費(fèi)用分?jǐn)偟綇V告商的部分，而付費(fèi)點(diǎn)播則會(huì)給視頻網(wǎng)站的運(yùn)營增加成本，同時(shí)付費(fèi)點(diǎn)播是不能插入廣告的，這也使得廣告商的成本增加，點(diǎn)擊數(shù)量與廣告投入不成正比。目前很多視頻網(wǎng)站都在轉(zhuǎn)變盈利模式，比如講網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)游結(jié)合起來，提供與用戶完全交互的平臺(tái)，通過增值服務(wù)來盈利，但是目前效果也不是很明顯?？梢哉f，目前我國電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，尤其是移動(dòng)終端的盈利模式不太穩(wěn)定，有待提高。

3 新媒體環(huán)境下我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

新媒體為我國電影發(fā)展提供了廣闊的發(fā)行平臺(tái)和宣傳途徑，開辟了新的發(fā)展道路，同時(shí)也由于新媒體受者和傳者的角色并不明顯，加上很多新媒體平臺(tái)的渠道給電影的版權(quán)和盈利帶來威脅和沖擊，在今后的發(fā)展中我國電影產(chǎn)業(yè)該如何來面對(duì)這些不利的發(fā)展因素呢，為此我們進(jìn)行了更深一步的思考與探討。

一是要完善電影版權(quán)保護(hù)的政策。制定完善的電影版權(quán)保護(hù)的政策勢(shì)在必行。首先，完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視作品的立法保護(hù)，制定出更適合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要的條款；其次，明確網(wǎng)站對(duì)上傳主體的監(jiān)管責(zé)任，遇到監(jiān)管不力的要給與處罰，通過政策的制定來遏制網(wǎng)絡(luò)影視侵權(quán)事件，提高網(wǎng)絡(luò)責(zé)任門檻。

二是要加強(qiáng)電影行業(yè)的自律。電影行業(yè)系會(huì)也要積極發(fā)揮組織作用，適當(dāng)運(yùn)用法律法規(guī)來加強(qiáng)行業(yè)自律，結(jié)合不同的問題特點(diǎn)，開發(fā)適合市場(chǎng)需求的電影盈利模式，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)部健康發(fā)展和有序

競(jìng)爭。

三是要實(shí)行電影分類放映。在新媒體發(fā)行渠道多樣化的基礎(chǔ)上，細(xì)分受眾，既要符合年輕人觀看，又要內(nèi)容積極向上，有著豐富內(nèi)涵；此外還要關(guān)注到一些特殊受眾的觀影需求，開發(fā)有助于青少年心理健康成長題材的影片，將具有深厚文化底蘊(yùn)的影片傳達(dá)給受眾。

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