淺析互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體的運營和發(fā)展

唐磊

摘要：隨著新時期網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，新媒體也找到了適合自己發(fā)展的道路。新媒體的應用范圍和應用領域也越來越廣，不僅應用于科研、教育、娛樂、經(jīng)濟，也應用于信息傳播、人際交往等各個方面。新媒體不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，更創(chuàng)造了社會價值。在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的發(fā)展潮流下，新媒體要想尋求更好的發(fā)展環(huán)境，追求健康、合理、長遠、有效的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多的物質(zhì)財富和精神財富，進而推動自身甚至整個社會的發(fā)展，就要積極應對各類挑戰(zhàn)，尋求更多發(fā)展機遇，提高信息傳播水平，增強自身信息傳播能力。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 信息傳播 運營發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）16-0077-02

一、新媒體良好的發(fā)展前景

1.新媒體技術體系較為完善成熟

隨著科學技術的提高，互聯(lián)網(wǎng)得以快速發(fā)展，與此同時，社會不斷進步，傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)不能滿足人們的日常需要，包括物質(zhì)生活層面和精神文化層面的需要，人們渴望閱讀更多信息，獲取更多資訊，了解事態(tài)的發(fā)展。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，伴隨網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，新媒體產(chǎn)生了。新媒體的產(chǎn)生，加快了信息的傳播速度，擴大了信息的傳播范圍，信息的傳播不再受到時空的限制，世界各地的人們隨時都能通過新媒體查看自己想要獲取的信息和資料，使人們能夠更加快速、詳細地了解事態(tài)的發(fā)展，為自己下一步行為作出預測和打算，以尋求更優(yōu)越的環(huán)境，謀求更長遠的發(fā)展。

2.新媒體的接受群體普遍化

新媒體的出現(xiàn)改變了很大一部分受眾獲取信息的方式和途徑。據(jù)統(tǒng)計：截至2009年年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達3.8億，移動電話用戶超過7.4億，使用手機上網(wǎng)的用戶人數(shù)達2.33億，而且使用新媒體獲取信息的網(wǎng)民人數(shù)還在逐年增加。用新媒體獲取信息的受眾不受年齡、身份的限制，上到已經(jīng)退休的老者，下至還在上學的兒童，只要會使用網(wǎng)絡，都能夠利用新媒體查詢信息。

3.新媒體的應用越來越廣泛深入

新媒體在經(jīng)濟、政治、文化、教育、社會等方面的應用和推廣也越來越廣泛和深入，與人們的日常生活和生產(chǎn)工作越來越密切，對其產(chǎn)生不可忽視的重大影響。通過新媒體，受眾可以接觸社會各行各業(yè)人士，加強人與人之間的溝通與聯(lián)系。對于自己不了解的任何專業(yè)或者非專業(yè)問題，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)向?qū)I(yè)人士或者大眾提出自己的疑惑，使問題得以解決。

二、新媒體遇到的挑戰(zhàn)

1.新舊媒體并存

在當前社會下，雖然新媒體誕生并得到快速發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體依然存在。而且雖然新媒體的應用領域和范圍很廣，受眾也很多，但是傳統(tǒng)媒體也擁有大量的受眾，許多人依然喜歡利用傳統(tǒng)媒體獲取信息。新媒體自然好，但是傳統(tǒng)媒體也有著其不可比擬的優(yōu)勢。新媒體傳播速度快，傳播范圍廣，受眾人群多，傳播者與受眾之間的聯(lián)系得到加強，與受眾的交流能力也大大提高。然而傳統(tǒng)媒體更加專業(yè)，從信息的采集、調(diào)查、分析、編寫、傳播等過程都有專業(yè)人員、專業(yè)團隊，并且有相關技術型人才和專家對現(xiàn)象問題進行詳細的分析解讀，使信息更加真實準確，具有更高的學術價值和可信度。所以，二者各有利弊，新舊媒體都有自己的受眾和市場。只要新舊媒體并存，這種競爭就會一直存在。

2.虛假信息的傳播

新媒體信息具有豐富全面、傳播速度快、傳播范圍廣等特點，然而相關部門對于信息的監(jiān)管卻不到位，很多媒體從業(yè)者或者個人利益驅(qū)使，通過新媒體發(fā)布虛假信息，不知情的受眾被這些虛假、錯誤的信息誤導并信以為真，進一步宣傳虛假信息，對虛假信息中的當事人或者相關組織造成嚴重傷害。新媒體的經(jīng)營者很多是個人或者私人性組織，而不是專業(yè)媒體團隊，他們沒有經(jīng)過相關部門的審核，也可能不具備媒體專業(yè)人員的職業(yè)道德和素質(zhì)。這些組織或者個人為了獲得更大的關注度，尋求更多利益，常常向受眾傳達一些夸大事實甚至是無中生有的虛假信息，只為了滿足受眾的好奇心和“看熱鬧”心理，報道虛假消息和新聞，違背了新聞信息采寫和信息傳播過程中客觀真實、公平公正的原則。傳播這種不準確不真實的虛假信息，雖然能在短時間內(nèi)獲得公眾的關注和經(jīng)濟利益，但經(jīng)過一段時間后就會喪失公眾的支持和信任，使公眾再也不信任媒體，不會再希求從媒體這里獲得真實準確的信息，不利于媒體的長期發(fā)展。

3.同行業(yè)之間的惡性競爭

行業(yè)之間的惡性競爭也有可能導致虛假信息的傳播。很多組織或個人會有自己宣傳信息的渠道，有的個人、組織或者企業(yè)為了打壓同行業(yè)的競爭對手，可能會利用新媒體向受眾傳播虛假信息。由于新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特性，這些虛假信息會被更多人關注，從而誤導受眾的判斷，導致受眾作出錯誤決策。包括我們常常在互聯(lián)網(wǎng)上看到的各類虛假新聞和虛假廣告，如：“科學研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89%的男人補腎越補越虛”“權威專家披露，超過140多種疾病與全身性濕氣有關”等都是未經(jīng)過專家和官方認證的虛假消息。這種利用新媒體只謀求短期利益的惡性競爭，不僅不利于自身的長遠發(fā)展，也會危害行業(yè)的整體發(fā)展，影響社會的穩(wěn)定和諧。

三、新媒體的運營

1.緊抓熱點問題，了解受眾需求

面對世界日新月異的變化，每一分鐘，每一時刻都會有新的事情發(fā)生，而每一個新事件都有可能成為熱點問題，都有可能成為大家關注的對象，所以我們一定要有敏銳的觀察力和判斷力，緊抓公眾關注的熱點問題，遵循自己的想法和觀點，堅持實踐調(diào)查，合理分析有效數(shù)據(jù)，不因為別人的誤導就喪失了自己的判斷力，改變自己的觀點和原則。

2.報道客觀、真實、準確的信息

作為自媒體的運營者，堅守自己作為媒體人的職業(yè)道德和原則，堅決不為了眼前利益報道那些夸大或者違背事實的虛假信息，并盡可能阻止虛假信息的傳播，減少虛假信息傳播的危害和損失，在維護自身合法利益的同時盡可能地維護更多人的權益，維護我們作為受眾獲取信息的知情權和作為傳播者傳播真實準確信息的良好傳播者形象和信譽。

3.整合素材，高效合理地利用有效資源

我們每天可以查詢獲取到大量信息或者資料，但這些信息中真實有效的可能只是其中的一小部分，這要求我們要有判斷事物的能力，快速分辨出哪些信息是真實有效的，并以最快的速度歸納整理，敘述客觀事實，得出自己的觀點或者結(jié)論，最后盡可能在第一時間將信息傳達給受眾。

4.重視人脈關系鏈的傳播

新媒體有傳統(tǒng)媒體所不具備的一個優(yōu)勢是：每一個粉絲、每一個關注者都可以成為傳播的載體。以微博為例，粉絲既可以是關注者也可以是所關注內(nèi)容的傳播者。在關注自己所關注的對象的同時，也可以查看所關注對象的關注對象，尋求與所關注對象的共同點。由此可見，我們可以通過人脈關系鏈的傳播，在不增加成本的情況下，獲得更多粉絲和關注，進而擴大自己的影響力。

5.新舊媒體互相促進發(fā)展

新舊媒體并存的情況下，兩者之間雖然存在激烈競爭，但這種競爭也可以相互促進發(fā)展，因此，許多傳統(tǒng)媒體中包含新媒體產(chǎn)業(yè)，新媒體中也涵蓋傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，二者相互促進，互謀利益，共求發(fā)展。

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責任編輯：孫瑤