淺談傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展趨勢及方案

姜蕊

【摘 要】在這個飛速發(fā)展的時代中，新興媒體不斷涌出，傳統(tǒng)媒體存亡發(fā)展迫在眉睫，媒體融合發(fā)展將為大勢所趨。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展將是大時代發(fā)展所趨，如何在融合過程中發(fā)揮優(yōu)勢截長補短，是每一個媒體人將面對的首要課題。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新興媒體 品牌欄目 融合發(fā)展

媒體融合最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新興媒體融合是必然趨勢，也是我們每個媒體人將面對的首要課題。融合發(fā)展，是一場深刻的傳媒變革，也是一次難得的轉(zhuǎn)型契機(jī)。接下來我將結(jié)合工作中的發(fā)現(xiàn)與總結(jié)淺談傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢及方案。

一、傳統(tǒng)媒體為何弱勢于新興媒體？該如何與新興媒體“嫁接”

想要“融合”必須分清各方優(yōu)勢利弊，傳統(tǒng)媒體要做到“吸取他方之精華，保其根本之所長”才能在媒體融合的“果園”里“嫁接栽種”更具有產(chǎn)能且優(yōu)質(zhì)飽滿的媒體融合“碩果”。首先我認(rèn)為應(yīng)以打造全新的媒體人為起點，所謂“兵馬未動、糧草先行”。作為媒體人，我們的“糧草”是什么？是硬件設(shè)備？是軟件環(huán)境？我覺得這些都不算是，我們的“糧草”就是媒體人的頭腦，思維、格局、視野和技能。

面對新興媒體的快速發(fā)展有些人會說：“它們有互聯(lián)網(wǎng)平臺作為依托，從波及到覆蓋均高于傳統(tǒng)媒體?！逼鋵嵨覀儏s忽略了新興媒體人的思維前瞻性和敢于創(chuàng)新力等其他優(yōu)勢。

身為傳統(tǒng)媒體人應(yīng)打破被動消極的思想、惰性的心理，應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式、拓寬步調(diào)格局、增強(qiáng)視野遠(yuǎn)景計劃。首要的是著力打造全新的媒體人，通過培訓(xùn)拓展技能、激勵創(chuàng)新思維為主題開展一系列活動，喚醒沉睡的人們，讓員工對未來充滿希望，進(jìn)而對工作富有激情。

21世紀(jì)是多元化人才的締造者，想要跟上時代步伐必須要技能全面發(fā)展、思維視野廣角化。絕大部分新興媒體只著力追求熱點、點擊率及經(jīng)濟(jì)效益，卻忽略了文化底蘊、內(nèi)涵層次，這是我們傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該注意的。

二、樹立品牌產(chǎn)品，打造放射型經(jīng)營項目

過去由于傳播方式單一，受眾是媒體播什么就看什么、聽什么。而當(dāng)今傳播多元化，部分新興傳媒為博取眼球追求熱度提升廣告收益，一味地針對受眾“獵奇”的心理，靠標(biāo)題黨及低俗媚俗等內(nèi)容博取點擊率，降低廣告費用及廣告產(chǎn)品與宣傳的篩選把控，造成了大部分“新興傳媒”短暫的泡沫經(jīng)濟(jì)。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！币?guī)避掉新興媒體的弊端，傳統(tǒng)媒體該如何開辟具有可持續(xù)性并且?guī)в新?lián)動性的放射型發(fā)展項目呢？我認(rèn)為樹立品牌“產(chǎn)品”將具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價值的一種無形資產(chǎn)，打造品牌“產(chǎn)品”會給擁有者帶來溢價并產(chǎn)生不定期增值的無形資產(chǎn)，再將“無形”注入“有形”，從而由“品牌”延展出經(jīng)營項目，落實到經(jīng)濟(jì)增長點上。

那么什么又是我們合理性產(chǎn)品呢？我認(rèn)為“欄目”算是，打造品牌欄目的優(yōu)勢我認(rèn)為有以下幾點。

1.“山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈”——樹立品牌特色。傳統(tǒng)媒體打造品牌欄目有助于提升本土平臺關(guān)注熱度，而后配合互聯(lián)網(wǎng)的輸出推廣打破傳統(tǒng)媒體覆蓋局限性，進(jìn)而產(chǎn)生更大的受眾黏合度與市場影響力。例如廚師必有自己的特色招牌菜方能在美食界有一席之地一樣，我們?nèi)粢诋?dāng)今各新興媒體迅速發(fā)展中占據(jù)持續(xù)發(fā)展的地位，著力打造品牌欄目是必不可少的一項任務(wù)。

2.“家有梧桐樹，自有鳳凰來”——創(chuàng)造品牌價值。傳統(tǒng)媒體打造品牌欄目有助于拉動廣告“增益”。在各新興傳媒的影響下，近年來傳統(tǒng)媒體的廣告收入日漸降低，部分傳統(tǒng)媒體與新興媒體打起了“價格戰(zhàn)”，我們都知道對于廣告投入商最有吸引力的其實不在宣傳價格而在宣傳價值，那么我們的價值在哪里？由此分析打造品牌欄目是必然所為。

3.“不食嗟來之食，只做錦上添花”——擴(kuò)大品牌效益。傳統(tǒng)媒體打造品牌欄目有助于拉動廣告“增益”的同時也賦予了其獨立創(chuàng)收的能力，若一檔欄目具有品牌效益，那么受眾既是我們服務(wù)對象，又會同時轉(zhuǎn)化為商業(yè)消費者，我們便可結(jié)合受眾消費所需進(jìn)行經(jīng)營項目策劃與設(shè)立，這便是品牌欄目的放射型力量。

三、建設(shè)專屬APP全方位設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺

20世紀(jì)80至90年代我們介紹推廣自己靠“名片”，90年代末至2000年我們介紹推廣自己靠“網(wǎng)頁”，當(dāng)今我們?nèi)绾文茉谥T多傳統(tǒng)媒體中凸顯優(yōu)勢提升形象？又如何在各類新興媒體中突出權(quán)威主流？

現(xiàn)在最大的信息傳輸工具是互聯(lián)網(wǎng)，而手機(jī)又是現(xiàn)在每個人必不可少的通信工具。我認(rèn)為建設(shè)各地方傳媒中心專屬APP軟件將是必然且有利于融合發(fā)展的?！叭诿襟w”通過專屬APP軟件及各互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)散宣傳，例如代替紙媒訂購期刊、報紙，百姓購買APP會員便可訂閱電子期刊、報紙，而合作客戶及注冊用戶均可通過APP了解我們的各類欄目、宣傳、新聞、消息熱點等。

四、線上有“產(chǎn)品”線下有“活動”

著力打造線上“產(chǎn)品”我覺得可以大致分為：①欄目本身。 ②欄目的周邊產(chǎn)品。而增加線下“活動”將拉動受眾互動參與度，有助于提升傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度、熱度，從而帶動經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是當(dāng)今世界傳媒業(yè)面臨的共同課題，只有在“融”中求突破，在“合”中謀發(fā)展，才能真正地推進(jìn)傳媒業(yè)的未來實現(xiàn)“彎道超車”。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，更要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持優(yōu)勢互補，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐，在內(nèi)容、渠道等方面深度融合，融合發(fā)展是挑戰(zhàn)，更是傳統(tǒng)媒體鳳凰涅槃的機(jī)遇。融合之路承載歷史，伸向遠(yuǎn)方，始于腳下。讓我們攜手并肩共同開創(chuàng)媒體融合發(fā)展美好的明天。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）