互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播的優(yōu)劣勢(shì)分析
——以騰訊體育NBA賽事直播為例

王博雅

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)今世界最成功的發(fā)明之一，它的出現(xiàn)改變了人們的生活方式。隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+走進(jìn)了大眾生活中的各個(gè)領(lǐng)域，依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，媒體視頻音頻的及時(shí)快速傳播成為了現(xiàn)實(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)+體育最成功的方式之一就是各大平臺(tái)的體育賽事直播。騰訊體育作為騰訊集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群騰訊視頻的組成頻道之一，以其獨(dú)特的直播優(yōu)勢(shì)在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)了重要的位置，在賽事直播，尤其NBA直播上，有其過(guò)人之處，但是也存在諸多不足。在眾多的互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中，分析具有代表性的騰訊體育，尤其是以其NBA直播為例，能為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播水平的提高提供有益借鑒。

1　互聯(lián)網(wǎng)媒體概念解析

雷躍捷、金夢(mèng)玉、吳鳳在《互聯(lián)網(wǎng)媒體的概念、傳播特性、現(xiàn)狀及其發(fā)展前景》中認(rèn)為：所謂“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介[1]。

任書淼則認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體并不完全等于互聯(lián)網(wǎng)，它只是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，給大眾帶來(lái)新聞、信息等的一種媒介[2]。

在本文中認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，以電視、電腦和手機(jī)為終端，用文字、聲音、視頻方式向大眾傳遞信息的數(shù)字化的傳播媒介。文中提到的騰訊體育，以及樂(lè)視體育、搜狐體育、虎撲體育等都隸屬于互聯(lián)網(wǎng)媒體，只不過(guò)其側(cè)重點(diǎn)放在了體育領(lǐng)域。

2　互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1.1時(shí)效性

從互聯(lián)網(wǎng)媒體在大眾生活中亮相開始，就受到了無(wú)數(shù)人的追捧，其中一個(gè)重要的原因就是其信息傳遞的及時(shí)和便捷。互聯(lián)網(wǎng)使得地球成為了“地球村”，生活在村子里面的人，聯(lián)系更加緊密，信息交流更加頻繁，互聯(lián)網(wǎng)使得人們想要及時(shí)聯(lián)系的愿望得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于體育愛好者來(lái)說(shuō)，能及時(shí)看到一場(chǎng)心儀的球賽他們會(huì)無(wú)比興奮，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)就是他們的愿望得以實(shí)現(xiàn)。曾經(jīng)在大洋彼岸舉行可望而不可及的比賽，現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的直播一鍵解決。

2.1.2互動(dòng)性

傳統(tǒng)的大眾媒體，包括電視、電臺(tái)和報(bào)紙，大都是單向線性、沒有反饋的直線傳播。受眾只是信息傳達(dá)的目的地和信息接收的終端。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)了傳者與受者之間的互動(dòng)。以體育比賽直播為例，電視在直播或者轉(zhuǎn)播體育比賽事時(shí)，受眾通過(guò)電視畫面和聲音觀看比賽，卻也只能是觀看比賽，缺乏了與主持人、嘉賓以及那些跟他一樣同一時(shí)間觀看比賽的球迷之間的互動(dòng)， 難免枯燥無(wú)味。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的直播則使得觀看比賽成為了一件有趣的事兒，有趣的地方在于使得觀眾的參與感增強(qiáng)。信息的隨時(shí)流動(dòng)使得球迷和球迷，球迷和解說(shuō)，球迷和主持人之間的互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)。

2.1.3廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)可謂是一張大網(wǎng)，涵蓋了豐富的內(nèi)容。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、體育、社會(huì)、娛樂(lè)等方面，以及電視劇、電影、娛樂(lè)等節(jié)目，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)都是可以獲得的。而互聯(lián)網(wǎng)涵蓋范圍廣的這個(gè)優(yōu)勢(shì)，也讓受眾成為了知識(shí)信息的主動(dòng)擁有者。

2.1.4繼承性

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是并不能完全取代電視、廣播電臺(tái)以及報(bào)紙。互聯(lián)網(wǎng)媒體除了可以像傳統(tǒng)媒體一樣讓受眾有視覺、聽覺的享受，而且能讓受眾觀看時(shí)的及時(shí)感受通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到排解，加強(qiáng)了兩者的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓受眾有更多的選擇權(quán)。

2.2互聯(lián)網(wǎng)媒體的劣勢(shì)

2.2.1技術(shù)瓶頸

互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，因此要讓互聯(lián)網(wǎng)媒體更深得人心，必須在技術(shù)上有保障。尤其在體育賽事直播的過(guò)程中，受眾更關(guān)注的直播的流暢性、清晰度。只有技術(shù)過(guò)硬，才能給受眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。

2.2.2標(biāo)題黨泛濫

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)辦公》現(xiàn)實(shí)，截止2016年12月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到52.3%。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到91家，而作為企業(yè)代表的騰訊和阿里巴巴公司的市值總和超過(guò)了3億人民幣。91家企業(yè)要發(fā)展，就必須爭(zhēng)奪更多的網(wǎng)民用戶。而在爭(zhēng)取用戶的時(shí)候，抓住受眾的獵奇心理，通過(guò)低俗化、諂媚化、夸張的題目來(lái)吸引點(diǎn)擊率，造成標(biāo)題黨泛濫。

2.2.3管理困難

在本文中指出的管理困難，更多指向?qū)W(wǎng)民的管理。作為單獨(dú)的個(gè)體，網(wǎng)民參與互聯(lián)網(wǎng)的任何活動(dòng)，都有自己的自由?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體給公眾提供了一個(gè)自由言論的平臺(tái)，但是不乏有一些人借助這個(gè)平臺(tái)發(fā)布虛假、不實(shí)或者有違法律道德規(guī)范、甚至損害國(guó)家形象的言論。這些現(xiàn)象在管理過(guò)程當(dāng)中會(huì)更有難度。

3　互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播的概念，可以分為圖文直播和視頻直播兩大類。所謂互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事文字直播，曹達(dá)海認(rèn)為，是電視直播信號(hào)或者網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)為信號(hào)源，借助特性的輸入輸出系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為傳播媒介，用文字的形式向廣大網(wǎng)民傳播體育比賽即時(shí)信息的一種在線演繹及活動(dòng)的模式[3]。

互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事視頻直播，在袁曉梅看來(lái)指的是，傳播方將體育比賽現(xiàn)場(chǎng)的音頻信號(hào)進(jìn)行壓縮，以流媒體的方式傳送到相應(yīng)發(fā)服務(wù)器，供網(wǎng)友觀看[4]。

在本文當(dāng)中主要討論分析互聯(lián)網(wǎng)體育賽事視頻直播的優(yōu)劣勢(shì)。

4　騰訊體育NBA直播的優(yōu)劣勢(shì)分析

4.1騰訊體育NBA直播的優(yōu)勢(shì)分析

4.1.1賽事的直播和報(bào)道的同步性

在2015年7月1日，騰訊與NBA簽署了為期五年的合作伙伴協(xié)議。這是NBA有史以來(lái)最大規(guī)模國(guó)際數(shù)字媒體合作。騰訊通過(guò)PC、移動(dòng)端等新媒體渠道，為球迷帶來(lái)NBA精彩賽事直播。每賽季，騰訊都會(huì)和NBA聯(lián)合發(fā)力，通過(guò)騰訊的各大平臺(tái)為中國(guó)球迷帶來(lái)將近1500場(chǎng)精彩絕倫的直播賽事。賽前賽后，騰訊記者通過(guò)直播連線，為球迷帶來(lái)原汁原味的現(xiàn)場(chǎng)采訪和與超級(jí)球星的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。賽事直播與報(bào)道的同步性讓球迷更直觀、更便捷的觀看比賽。

4.1.2打造主持人團(tuán)隊(duì)，注重明星帶動(dòng)效應(yīng)

主持人加評(píng)論員、解說(shuō)員，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使賽事直播更加專業(yè)化和職業(yè)化。通過(guò)主持人和評(píng)論員的配合能讓觀眾看到更加專業(yè)的技術(shù)分析和球員在場(chǎng)上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析。騰訊NBA直播的主持人包括王猛、王子星等；嘉賓評(píng)論員包括馬健、張衛(wèi)平、楊毅、王仕鵬等權(quán)威球評(píng)，另外在騰訊體育的主持人團(tuán)隊(duì)當(dāng)中還有一個(gè)重要的亮點(diǎn)就是女主播，包括小溢、小七、美娜等美女主持。而在焦點(diǎn)比賽場(chǎng)次，還有明星空降直播室，包括吳亦凡、袁弘等，超級(jí)明星的加入也在一定程度上吸引不少女粉絲對(duì)于騰訊體育NBA賽事的關(guān)注。

4.1.3自制環(huán)節(jié)彰顯直播個(gè)性

騰訊體育在NBA賽事直播的過(guò)程中，自制環(huán)節(jié)也成為其直播特色之一。例如我要上頭條環(huán)節(jié)當(dāng)中，包括文字互動(dòng)、圖片互動(dòng)、彈幕時(shí)刻、用戶畫像四個(gè)板塊。每個(gè)板塊，女主持都會(huì)從中選取一些球迷互動(dòng)和屏幕前的觀眾分享。另外，騰訊體育還做到了，賽事直播中邀請(qǐng)NBA球星做客演播室共同點(diǎn)評(píng)賽事。在2016-2017賽季的NBA總決賽勇士主場(chǎng)對(duì)陣騎士的比賽中，騰訊體育邀請(qǐng)來(lái)自丹佛掘金隊(duì)的NBA球員加里納利做客演播室來(lái)和主持人共同點(diǎn)評(píng)比賽。

另外，騰訊體育會(huì)為超級(jí)球星量身定制特別專輯。例如《科比8堂課》，從不同角度全方位的為球迷展示科比的職業(yè)生涯。

4.1.4技術(shù)上的突飛猛進(jìn)

技術(shù)上的不斷創(chuàng)新與突破，是騰訊最吸引球迷關(guān)注的地方。通過(guò)啟用各種高科技的設(shè)備來(lái)順利完成各項(xiàng)賽事直播任務(wù)。FOR-A高清切換臺(tái)、索尼2580高清攝像機(jī)、K2慢動(dòng)作系統(tǒng)、76倍大倍率鏡頭、12米大搖臂等高科技設(shè)備已經(jīng)運(yùn)用到騰訊諸多活動(dòng)當(dāng)中。

另外，“多視角的觀賽模式”也是騰訊體育賽事直播的亮點(diǎn)之一。但凡成為騰訊體育付費(fèi)會(huì)員的用戶，可以在觀看比賽時(shí)自行選擇觀看視角，右籃板、低角度、球場(chǎng)、觀眾席，多路信號(hào)多種選擇多項(xiàng)體驗(yàn)，會(huì)員同時(shí)可以享受1080p藍(lán)光直播。

騰訊體育在賽事直播中搶眼的還有其演播室。融入數(shù)字與科技，結(jié)合智能和現(xiàn)代化，讓虛擬與數(shù)字化成為其最大優(yōu)勢(shì)。300平米的演播室采用了增強(qiáng)(AR)技術(shù)，比賽過(guò)程中雙方球員數(shù)據(jù)、比賽及時(shí)戰(zhàn)況都可以立體展現(xiàn)在球迷面前。另外，騰訊體育還采用了可以比擬ESPN和sky體育的“在線包裝系統(tǒng)”和LIbero戰(zhàn)術(shù)分析技術(shù)。

4.1.5智能引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展

VR技術(shù)介入視頻直播或者體育賽事直播，使得黑科技不再只是概念。VR技術(shù)最大亮點(diǎn)在于，能讓球迷在觀賽時(shí)有身臨其境的體驗(yàn)，坐在電腦前仿佛有置身球場(chǎng)一般的快感。Realsense技術(shù)讓數(shù)據(jù)回放更加精彩。基于realsense技術(shù)的回放過(guò)程更加流暢，立體感極強(qiáng)。這種回放不再只是單純的二維平面圖像的拼接片段，更是3D模型的構(gòu)建。這種回放對(duì)于直播

觀看來(lái)說(shuō)有著極為重要的意義。任何技術(shù)的運(yùn)用都是為了讓觀者在觀看比賽時(shí)能夠更真實(shí)的體驗(yàn)。通過(guò)騰訊體育觀看NBA賽事直播，堪比花幾千美元去球場(chǎng)觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽。

4.2騰訊體育NBA賽事直播的劣勢(shì)

4.2.1技術(shù)瓶頸亟待重視

依托作為流媒體傳輸發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播，是一項(xiàng)綜合性的技術(shù)運(yùn)用，包含了數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)編碼、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)解碼等過(guò)程[5]。和傳統(tǒng)的大眾媒體相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體在直播的過(guò)程當(dāng)中，想要為觀者提供更加清晰的畫質(zhì)、更加亮麗的聲音和更及時(shí)的賽場(chǎng)報(bào)道，就需要過(guò)硬的技術(shù)作為支撐。騰訊體育想要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的做好體育賽事直播，就要做到兩手抓兩手都要硬。不僅要增加先進(jìn)的外部設(shè)備，也要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)作為保障。

4.2.2網(wǎng)絡(luò)直播存在管理缺陷

為了維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，雖然我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)政策，例如2017版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理?xiàng)l例》等，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的受眾廣泛，因此很難對(duì)所有受眾做出硬性的要求。騰訊體育在NBA賽事直播的過(guò)程當(dāng)中，為了增加直播的活躍性會(huì)通過(guò)微信、微博、短信或者彈幕的方式來(lái)增加和球迷之間的互動(dòng)，但是，網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜，在直播的過(guò)程當(dāng)中，難免會(huì)出現(xiàn)一些低俗的語(yǔ)言從而增加直播過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。

4.2.3直播過(guò)程的突發(fā)情況難以預(yù)料

由于技術(shù)和設(shè)備等原因?qū)е轮辈ギ嬅婵D和信號(hào)丟失等突發(fā)狀況，導(dǎo)致球迷不能流暢觀賽。直播過(guò)程中，由于比賽過(guò)于激烈導(dǎo)致主持人口誤，給球迷帶來(lái)誤解而無(wú)法正常觀賽。

4.2.4騰訊體育主持人素質(zhì)有待提升

騰訊體育NBA賽事直播之所以能吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷在線觀看，除了其獨(dú)家的資源優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的技術(shù)支撐外，主持人團(tuán)隊(duì)和解說(shuō)員隊(duì)伍的專業(yè)和接地氣也是重要因素之一。作為主持人，應(yīng)該具備的素養(yǎng)包括專業(yè)扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)、高水平的專業(yè)水準(zhǔn)、獨(dú)居一格的主持特色以及客觀中立的主持態(tài)度等。但是由于比賽競(jìng)爭(zhēng)激烈而在直播過(guò)程中發(fā)表偏激言論，會(huì)造成極其嚴(yán)重的影響。主持人即使是球迷，在工作過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)盡量保持客觀中立態(tài)度來(lái)對(duì)待每場(chǎng)比賽。

5　結(jié)語(yǔ)

騰訊體育在直播NBA當(dāng)中所凸顯出的優(yōu)勢(shì)能給予我國(guó)體育互聯(lián)網(wǎng)媒體體育賽事直播更多的參考。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，體育互聯(lián)網(wǎng)媒體在直播體育賽事的過(guò)程當(dāng)中，要做好以下幾個(gè)方面:第一嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和政策；第二應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)，進(jìn)行更加大眾化的直播，讓受眾通過(guò)移動(dòng)終端或者pc終端就能享受到和現(xiàn)場(chǎng)一樣的氛圍；第三體育賽事的直播也應(yīng)該更加寬泛，并且要注重直播內(nèi)容的立體化，讓受眾可以更加自主的選擇觀看哪場(chǎng)比賽。第四將高科技引入體育賽事直播，通過(guò)更為科技和智能的手段，來(lái)為球迷提供更真實(shí)的觀賽體驗(yàn)。除此之外，加強(qiáng)主持人隊(duì)伍和解說(shuō)員隊(duì)伍的素質(zhì)提升，在解說(shuō)比賽的直播過(guò)程當(dāng)中，要能站在一個(gè)公正公平客觀的立場(chǎng)來(lái)為球迷解說(shuō)比賽。相信通過(guò)一系列的技術(shù)革新、科學(xué)管理、超強(qiáng)主持團(tuán)隊(duì)的歷練和市場(chǎng)化的運(yùn)作能使未來(lái)體育互聯(lián)網(wǎng)媒體的體育賽事直播有更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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