新媒體時(shí)代閱讀推廣策略分析

摘 要：新媒體是數(shù)字時(shí)代閱讀的新載體，利用新媒體進(jìn)行閱讀推廣是傳統(tǒng)閱讀推廣在數(shù)字時(shí)代的延伸和拓展，具有移動(dòng)性強(qiáng)，富有個(gè)性化，公眾參與度高，交流互動(dòng)活躍，有效利用碎片時(shí)間等特點(diǎn)。公共圖書館應(yīng)重視利用新媒體進(jìn)行閱讀推廣，并使之常態(tài)化、多元化發(fā)展。大慶市圖書館充分利用新媒體，架構(gòu)實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，推廣全民閱讀，提升公共文化服務(wù)水平。

關(guān)鍵詞：新媒體；閱讀推廣；公共圖書館

1 新媒體時(shí)代閱讀推廣的特點(diǎn)

1.1 移動(dòng)性強(qiáng)

以手機(jī)為主要代表的移動(dòng)終端是新媒體在閱讀推廣中的主力。移動(dòng)終端提高了信息傳播的效率，增強(qiáng)了閱讀推廣時(shí)效性。利用手機(jī)，讀者可以隨時(shí)隨地獲取閱讀推廣信息，觀看并分享閱讀推廣信息內(nèi)容。在微信平臺(tái)和QQ的讀者群中，讀者利用分享互動(dòng)，使得閱讀推廣范圍擴(kuò)大，加快了信息內(nèi)容的傳播速度，實(shí)現(xiàn)了新媒體在閱讀推廣中信息傳播的動(dòng)態(tài)化和移動(dòng)化，提高了信息資源在讀者群中的共享與傳播。

1.2 個(gè)性化需求顯著

數(shù)字時(shí)代，讀者個(gè)性化意識(shí)越來越強(qiáng)，大眾盲從的閱讀心理漸漸消失，他們對閱讀有主動(dòng)選擇的權(quán)力，借助信息技術(shù)他們可以輕易找到想要閱讀的內(nèi)容。讀者尋找閱讀信息時(shí)會(huì)留下印跡，如閱讀的內(nèi)容、訪問的網(wǎng)頁、個(gè)性化標(biāo)簽等，這些能讓新媒體捕捉到讀者的興趣愛好。閱讀推廣主體可以根據(jù)捕捉到的讀者特點(diǎn)和需求，明確閱讀推廣的對象，有針對性的推送讀者感興趣的內(nèi)容，滿足讀者個(gè)性化需求，促進(jìn)閱讀推廣質(zhì)量和效率的提高。

1.3 公眾參與度高

在利用新媒體進(jìn)行閱讀推廣的過程中，當(dāng)閱讀推廣主體向讀者推送閱讀信息后，讀者對這些內(nèi)容感興趣，他們會(huì)通過點(diǎn)贊、發(fā)表意見等方式進(jìn)行評(píng)價(jià)，并通過分享、轉(zhuǎn)載等方式進(jìn)行傳播。被讀者廣泛傳播的信息內(nèi)容容易引起更多讀者的關(guān)注，參與的讀者越多，信息內(nèi)容就成為熱點(diǎn)，被影響的讀者越多，社會(huì)效益就越突出。以新媒體為介質(zhì)進(jìn)行閱讀推廣，可以通過讀者的參與對閱讀信息進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步推動(dòng)了閱讀推廣。

1.4 交流互動(dòng)活躍

在新媒體中，讀者可以根據(jù)自己的興趣愛好與其他讀者相互關(guān)注，建立互動(dòng)交流，形成新媒體用戶群。群體中的用戶可以對進(jìn)入群體的信息交流、互動(dòng)、創(chuàng)造、傳播。閱讀推廣主體可以與這些讀者群相互關(guān)注，交流互動(dòng)，這樣，閱讀推廣主體發(fā)布的信息內(nèi)容可以通過讀者群中分享傳播，吸引更多的讀者關(guān)注到閱讀推廣活動(dòng)。

1.5 有效利用碎片時(shí)間

隨著數(shù)字化技術(shù)及全球一體化的發(fā)展，人類社會(huì)生活明顯碎片化，人們在工作、生活、娛樂中產(chǎn)生了大量的碎片時(shí)間。因此，在手機(jī)、平板電腦普及的今天，人們利用這些新媒體打發(fā)碎片時(shí)間，進(jìn)行碎片閱讀。在上下班的公交車和地鐵里，在排隊(duì)、等人時(shí)，市民通過手機(jī)閱讀，或微信，或微博，或電子書，或網(wǎng)絡(luò)新聞，可謂一舉兩得。

2 新媒體時(shí)代大慶市圖書館閱讀推廣的現(xiàn)狀

2.1 閱讀推廣形式多樣

閱讀推廣是公共圖書館的一個(gè)基本任務(wù)。當(dāng)前，大慶市圖書館結(jié)合讀者的閱讀需求，豐富推廣形式，擴(kuò)展推廣內(nèi)容，通過網(wǎng)站、微信、QQ群、微博等多渠道，對館藏資源和讀者活動(dòng)進(jìn)行全方位推薦。目前，大慶市圖書館網(wǎng)站累計(jì)訪問量770892次，微信平臺(tái)的粉絲共31872人，僅2017年就利用公眾號(hào)、QQ群、微博等交流平臺(tái)等，解答讀者咨詢4617條，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升了公共文化服務(wù)水平。

2.2 數(shù)字資源著重推廣

大慶市圖書館的文獻(xiàn)資源主要有兩種形式，一種是傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)，另一種是新型的數(shù)字化文獻(xiàn)。目前，大慶市圖書館建立了數(shù)字移動(dòng)平臺(tái)，整合了264個(gè)中外文數(shù)據(jù)庫，310萬中文圖書，實(shí)現(xiàn)了與700多家圖書館館藏書目系統(tǒng)、電子書系統(tǒng)等數(shù)據(jù)庫的集成。讀者在移動(dòng)圖書館內(nèi)可下載閱讀310萬種圖書、10億頁全文資料、240萬種圖書原文。超星移動(dòng)圖書館終端量及點(diǎn)擊量正在呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，2017年新增終端量2077個(gè)，點(diǎn)擊量和讀者登錄量逐月增加。移動(dòng)圖書館文獻(xiàn)傳遞量日漸增長，2017年共新增移動(dòng)圖書館文獻(xiàn)傳遞量圖書13253本，報(bào)紙3923期，期刊20056篇，學(xué)位論文51篇。隨著智能手機(jī)廣泛應(yīng)用，大慶市圖書館充分利用數(shù)字資源，推廣數(shù)字閱讀，提高了讀者的閱讀效率，推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)開展。

2.3 閱讀推廣特色明顯

大慶市圖書館在閱讀推廣工作中，積極打造自己的閱讀品牌，開展了市民讀書會(huì)、大慶講壇、真人圖書館、創(chuàng)客空間、朗讀亭等讀者活動(dòng)，每年參與活動(dòng)的讀者都達(dá)到數(shù)萬人次。大慶市圖書館充分利用新媒體優(yōu)勢，采取線上線下兩種形式，開展特色活動(dòng)，打造閱讀品牌，推廣全民閱讀活動(dòng)，提升公共文化服務(wù)水平。

3 新媒體時(shí)代大慶市圖書館深入開展閱讀推廣的策略

3.1 重視新媒體進(jìn)行閱讀推廣

對于傳統(tǒng)閱讀而言，數(shù)字閱讀曾被冠以“輕閱讀”“淺閱讀”“碎片閱讀”的稱號(hào)，引發(fā)了社會(huì)各界對閱讀的憂慮。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀已然是閱讀發(fā)展在數(shù)字時(shí)代的必然產(chǎn)物，人們享受各種文化消費(fèi)，品嘗豐富快捷的閱讀快餐，數(shù)字閱讀的實(shí)用性、便捷性越發(fā)顯著，數(shù)字閱讀正改變?nèi)藗兊纳?。?dāng)前，閱讀推廣活動(dòng)應(yīng)更重視數(shù)字閱讀推廣，充分利用新媒體移動(dòng)服務(wù)的特點(diǎn)，開展各種形式的活動(dòng)宣傳推廣，數(shù)字閱讀使讀者更了解新媒體的數(shù)字文獻(xiàn)資源、數(shù)字閱讀服務(wù)方式等，隨時(shí)隨地通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端向讀者推送數(shù)字閱讀信息，宣傳數(shù)字閱讀，滿足讀者閱讀需求，促進(jìn)數(shù)字閱讀在讀者中的傳播，形成數(shù)字閱讀的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀的全面推廣。

3.2 新媒體閱讀推廣工作需要常態(tài)化

在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大慶市圖書館大力開拓多種途徑，實(shí)行多樣化發(fā)展。例如與有實(shí)力的數(shù)字推介平臺(tái)、閱讀軟件開發(fā)公司合作，開展更符合當(dāng)下讀者需求的活動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)了解讀者閱讀傾向，向讀者推介有針對性的閱讀資源，以讀者點(diǎn)擊閱讀量或閱讀好評(píng)量為標(biāo)準(zhǔn)對圖書進(jìn)行閱讀排行，為讀者閱讀選擇提供引導(dǎo)和幫助。新媒體時(shí)代閱讀推廣應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣度方便快捷的特點(diǎn)，促進(jìn)數(shù)字閱讀推廣常態(tài)化發(fā)展。

3.3 注重新媒體閱讀推廣體系的多元化

大慶市圖書館應(yīng)更加充分利用新媒體平臺(tái)，建立多元化的閱讀推廣體系。利用微信公眾平臺(tái)、QQ群等進(jìn)行閱讀推廣活動(dòng)的宣傳，時(shí)效性更強(qiáng)，傳播力度更大，避免讀者因無法及時(shí)獲取活動(dòng)信息而錯(cuò)過活動(dòng)的情況發(fā)生。新媒體在宣傳閱讀推廣活動(dòng)中可采取豐富多彩的方式，如把視頻、音頻、圖片等作為活動(dòng)宣傳載體，用直觀、生動(dòng)、新穎的宣傳形式激發(fā)讀者參與閱讀活動(dòng)的興趣。圖書館還可以將一些傳統(tǒng)閱讀推廣活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上活動(dòng)，如微信讀書會(huì)、線上展覽、電子書分享等，讀者隨時(shí)可以交流讀書心得，討論熱點(diǎn)話題，參與更豐富的讀者活動(dòng)。新媒體時(shí)代的自由便利，有利于開展閱讀推廣，促進(jìn)全民閱讀社會(huì)風(fēng)尚的形成。

大慶市圖書館順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展趨勢，充分利用新媒體進(jìn)行閱讀推廣，使閱讀推廣活動(dòng)更有吸引力和生命力，從而提升公共圖書館人文氣息，提高公共文化服務(wù)水平，營造全面閱讀的環(huán)境氛圍。

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作者簡介

王冰冰（1986-），女，大慶市圖書館，館員，主要從事閱讀推廣

研究。