昆明市呈貢區(qū)旅游定位研究

(云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院 云南 昆明 650000)

一、引言

昆明市俗有“春城”之稱，且已深入多數(shù)旅游者心中。2011年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，同意將呈貢縣撤縣改區(qū)。同年，昆明市成功舉行呈貢縣撤縣設(shè)區(qū)暨加快呈貢發(fā)展大會(huì)。隨著政府相關(guān)政策出臺(tái)，昆明市旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，為呈貢區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。因此，呈貢區(qū)旅游業(yè)發(fā)展初期，對(duì)其進(jìn)行旅游定位顯得尤為重要。精準(zhǔn)旅游定位是呈貢區(qū)旅游業(yè)健康發(fā)展的前提，對(duì)旅游資源分析與評(píng)價(jià)是進(jìn)行精準(zhǔn)旅游定位的保障。

二、呈貢區(qū)旅游資源概述

(一)旅游資源分類

旅游資源分析是進(jìn)行精準(zhǔn)旅游定位的前提。依據(jù)二分法，可將旅游資源分為自然旅游資源、人文旅游資源。為了更好提煉呈貢區(qū)旅游資源獨(dú)特性，在二分法基礎(chǔ)上進(jìn)行更為細(xì)致的劃分。在梳理呈貢區(qū)旅游資源基礎(chǔ)上，將呈貢區(qū)旅游資源分為：山岳旅游資源(梁王山、三臺(tái)山)、水體旅游資源(陽(yáng)宗海、滇池)、花卉旅游資源(斗南花卉、斗南國(guó)際花卉產(chǎn)業(yè)園)、文物古跡旅游資源(張?zhí)焯摴示?、冰心默廬)、文化遺產(chǎn)旅游資源(呈貢花燈、七甸板凳龍、斗南滇劇)、名優(yōu)特產(chǎn)旅游資源(呈貢寶珠梨、呈貢臭豆腐)。山岳旅游資源、水體旅游資源、花卉旅游資源隸屬于自然旅游資源；文化古跡旅游資源、文化遺產(chǎn)旅游資源、名優(yōu)特產(chǎn)旅游資源隸屬于人文旅游資源。

(二)“昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員旅游資源

呈貢區(qū)旅游定位不能離開昆明市的旅游定位，俗有“春城”之稱的昆明早已對(duì)外揚(yáng)名。為了保證呈貢區(qū)旅游定位長(zhǎng)遠(yuǎn)性，呈貢區(qū)旅游定位除要主動(dòng)融入“昆明市區(qū)旅游圈”外，還要考慮“昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員的旅游定位，才能保證呈貢區(qū)旅游定位的獨(dú)特性?！袄ッ魇袇^(qū)旅游圈”主要包括五華區(qū)、盤龍區(qū)、官渡區(qū)、西山區(qū)、呈貢區(qū)、晉寧區(qū)和東川區(qū)。為了保證呈貢區(qū)旅游定位的獨(dú)特性，對(duì)“昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員旅游資源進(jìn)行梳理顯得尤為重要。將呈貢區(qū)旅游資源與“昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員旅游資源進(jìn)行對(duì)比，可以更好找到呈貢區(qū)旅游資源的特性，為呈貢區(qū)旅游定位打下良好基礎(chǔ)?！袄ッ魇袇^(qū)旅游圈”相關(guān)成員旅游資源整理如下(表1)：

表1 “昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員旅游資源

(三)獨(dú)特性分析

通過(guò)對(duì)“昆明市區(qū)旅游圈”旅游資源梳理，發(fā)現(xiàn)呈貢區(qū)旅游資源具有四大獨(dú)特性：

1.旅游資源類型最為豐富。呈貢區(qū)旅游資源類型有6種，五華區(qū)、晉寧區(qū)分別有4種，東川區(qū)有3種，盤龍區(qū)、西山區(qū)分別有2種，官渡區(qū)只有1種。

2.山岳旅游資源具有自身獨(dú)特性。“昆明市區(qū)旅游圈”中，山岳旅游資源比較少。只有五華區(qū)、東川區(qū)、呈貢區(qū)有，但是呈貢區(qū)梁王山與五華區(qū)五華山、東川區(qū)轎子雪山相比，具有一定自然風(fēng)光，還孕育一定文化內(nèi)涵。梁王山因元朝成吉思汗之孫世襲封號(hào)而得名，山勢(shì)雄偉壯麗，峭壁千仞。因此，呈貢區(qū)旅游主題定位要突出梁王山文化內(nèi)涵。

3.花卉旅游資源在“昆明市區(qū)旅游圈”中最為突出。花卉旅游資源是呈貢區(qū)旅游主題定位不容忽視的元素。斗南花卉具有一定聲譽(yù)，榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)。呈貢被稱為“中國(guó)花卉第一縣”。

4.文化遺產(chǎn)旅游資源具有獨(dú)特性。雖然晉寧區(qū)有鬧春調(diào)子會(huì)等文化遺產(chǎn)旅游資源，但呈貢區(qū)文化遺產(chǎn)旅游資源更具代表性。呈貢花燈、七甸板凳龍、斗南滇劇都可成為旅游主題定位不可或缺的元素。

三、呈貢區(qū)旅游定位分析

通過(guò)對(duì)呈貢區(qū)旅游資源分類、呈貢區(qū)旅游資源與“昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員比較，更加明確呈貢區(qū)旅游資源獨(dú)特性，可更加精準(zhǔn)對(duì)呈貢區(qū)進(jìn)行旅游定位。劉洋等(2013)認(rèn)為，旅游定位是指旅游管理部門根據(jù)自身特色的旅游資源為本地的旅游產(chǎn)品和服務(wù)提供發(fā)展指導(dǎo)和規(guī)劃，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)而塑造特定的旅游形象，以期在目標(biāo)旅游者心中構(gòu)成有吸引力的旅游想象，促使對(duì)方采取旅游的實(shí)際行動(dòng)。[1]通過(guò)劉洋等提出旅游定位的概念，從中提煉旅游定位所應(yīng)涵蓋的內(nèi)容。

呈貢區(qū)旅游主題定位可采用組合方式和突出方式。組合方式旅游主題定位為“一花一山一劇”。“一花”指斗南花卉，“一山”指梁王山，“一劇”指斗南滇劇。此種方式簡(jiǎn)單，可將呈貢區(qū)獨(dú)特旅游資源涵蓋其中。突出方式旅游主題定位為“賞斗南多彩花卉，登元朝梁王之山”或“花之彩，山之韻，花山呈貢歡迎您！”前句突出斗南花卉，后句突出梁王山。

基于目前呈貢區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，呈貢區(qū)旅游市場(chǎng)定位如下：首先，可將“昆明市區(qū)旅游圈”的其他成員作為短期旅游市場(chǎng)定位，可以保證呈貢區(qū)周邊旅游者滿意度。其次，可將昆明市周邊城市作為中期旅游市場(chǎng)定位，因?yàn)槔ッ魇兄苓叧鞘杏行┞糜螛I(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)國(guó)內(nèi)其他地方旅游者具有一定聲譽(yù)。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)呈貢區(qū)旅游資源理性分析，與“昆明市區(qū)旅游圈”相關(guān)成員比較的基礎(chǔ)上，形成對(duì)昆明市呈貢區(qū)旅游定位研究。旅游定位是指旅游主題定位和旅游市場(chǎng)定位。筆者將呈貢區(qū)旅游主題定位確定為三個(gè)，分別是：“一花一山一劇”；“賞斗南多彩花卉，登元朝梁王之山”；“花之彩，山之韻，花山呈貢歡迎您！”。另外，筆者將呈貢區(qū)旅游市場(chǎng)定位確定為三個(gè)目標(biāo)，分別為：短期目標(biāo)、中期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。短期目標(biāo)是指“昆明市區(qū)旅游圈”；中期目標(biāo)是指昆明市周邊的城市；長(zhǎng)期目標(biāo)是指云南省周邊及其他省份。

旅游定位的確立是旅游業(yè)健康發(fā)展的第一步，也是更好地進(jìn)行旅游規(guī)劃、開發(fā)的良好基石。希望筆者對(duì)呈貢區(qū)旅游定位的研究可以為呈貢區(qū)旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒意義。