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    拼單文化背景下大學(xué)生消費(fèi)心理的研究

    2018-11-22 11:02:42丁志強(qiáng)虞涵毅費(fèi)藝雯
    商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2018年10期
    關(guān)鍵詞:消費(fèi)心理大學(xué)生

    丁志強(qiáng) 虞涵毅 費(fèi)藝雯

    [摘 要] 近幾年,拼單軟件陸續(xù)出現(xiàn),受到廣大消費(fèi)者,尤其是年輕消費(fèi)者的歡迎,拼單消費(fèi)已經(jīng)形成了一種新的消費(fèi)潮流。以南京工程學(xué)院學(xué)生為樣本,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)拼單軟件運(yùn)營(yíng)模式、大學(xué)生拼單消費(fèi)中出現(xiàn)的問(wèn)題以及大學(xué)生消費(fèi)者消費(fèi)心理進(jìn)行了分析,得出大學(xué)生拼單消費(fèi)心里狀態(tài)是易受外界影響、盲目從眾;易追求新鮮感、敢于嘗試;追求方便快捷;勤儉節(jié)約;注重口碑以及品牌效應(yīng)。拼單模式的發(fā)展應(yīng)選擇高質(zhì)品牌入駐平臺(tái),提升平臺(tái)知名度與消費(fèi)者認(rèn)可度;解決產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題;創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段;完善拼單軟件運(yùn)營(yíng)體系,改善用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

    [關(guān)鍵詞] 拼單;大學(xué)生;消費(fèi)心理

    [中圖分類號(hào)] G641 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043(2018)10-0187-02

    一、引言

    隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出和推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)的影響已經(jīng)進(jìn)入了新階段,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生,并以其強(qiáng)大的生命力對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)方式產(chǎn)生了沖擊。同時(shí),網(wǎng)購(gòu)的普及和發(fā)展使人們的生活方式、消費(fèi)方式發(fā)生大幅度的改變。如今,眾多購(gòu)物消費(fèi)類軟件(如拼車(chē)、海淘拼單、拼房、外賣(mài)拼單等)都推出拼單團(tuán)購(gòu)消費(fèi)模式,受到很多年輕人的追捧,由此,拼單消費(fèi)也演變?yōu)橐环N新的消費(fèi)潮流。大學(xué)生群體作為年輕的消費(fèi)群體中最重要并且最有特色的一部分,已經(jīng)成為拼單軟件的主要消費(fèi)群體,他們的消費(fèi)習(xí)慣可以大致代表當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要特征,同時(shí)也在一定程度上顯示了未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展方向。因此,以南京工程學(xué)院學(xué)生為樣本,通過(guò)多維角度探索拼單文化背景下大學(xué)生消費(fèi)心理的起源、構(gòu)成與影響等,并基于實(shí)證結(jié)果給予若干建議。

    二、拼單消費(fèi)模式的背景

    拼單是指在購(gòu)物時(shí),為了能夠以低于原價(jià)或者自己想要的交易價(jià)格完成交易,找到與自己有相同購(gòu)物需求的人,進(jìn)行集體性購(gòu)買(mǎi)。傳統(tǒng)的拼單方式與團(tuán)購(gòu)類似,整個(gè)交易過(guò)程僅由買(mǎi)賣(mài)雙方來(lái)完成,個(gè)人消費(fèi)者為了能夠以較低的價(jià)格成交,聯(lián)合其他買(mǎi)家,擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)量,加大與商家的談判能力,商家則根據(jù)薄利多銷(xiāo)的原理給出一定折扣優(yōu)惠。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展,很多電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,買(mǎi)賣(mài)交易需要在第三方平臺(tái)上進(jìn)行,因此出現(xiàn)了很多拼單軟件,這種基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新型的拼單模式開(kāi)始流行。這種模式最早起源于美國(guó)的Groupon網(wǎng)站,該網(wǎng)站成立于2008年11月,僅在半年后就實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡,他的商品大多都是生活服務(wù)類的商品,注冊(cè)用戶超過(guò)300萬(wàn)人。新型的拼單消費(fèi)在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理下,拼單價(jià)格更低,產(chǎn)品種類更多樣,同類產(chǎn)品更容易比較選擇,但是拼單成團(tuán)時(shí)限限制了人數(shù)和時(shí)間,這大大提高了拼單的效率。為了能夠成功拼單,大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)利用自己的社交圈,吸引更多的親朋好友一起拼單,所以新型的拼單消費(fèi)是融合了社交和電商的一種消費(fèi)模式。

    三、大學(xué)生拼單消費(fèi)中出現(xiàn)的問(wèn)題

    如今的大學(xué)校園中,大學(xué)生“取快遞”已經(jīng)變成了和吃飯一樣稀松平常的現(xiàn)象,例如在南京工程學(xué)院,就設(shè)立有兩處專門(mén)的快遞分類收發(fā)地點(diǎn),快遞站內(nèi)的快遞堆積如山,課間常常有大量的大學(xué)生排長(zhǎng)隊(duì)來(lái)簽收快遞。大學(xué)生的購(gòu)物需求非常大,有時(shí)他們?yōu)榱斯?jié)省生活費(fèi)開(kāi)支,會(huì)選擇拼單的方式購(gòu)物,大學(xué)生已經(jīng)成為拼單軟件的重要消費(fèi)者。但是,拼單消費(fèi)模式并不完善,存在一些問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查,大學(xué)生在拼單消費(fèi)時(shí)常常遇到以下幾種問(wèn)題:

    1.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。消費(fèi)者在選擇網(wǎng)上購(gòu)物時(shí),無(wú)法見(jiàn)到實(shí)物,只能通過(guò)店鋪中的照片和文字描述進(jìn)行判斷,不能真實(shí)判斷商品的好壞,所以大部分的消費(fèi)者擔(dān)心商品的質(zhì)量問(wèn)題。在拼單消費(fèi)時(shí),訂單量大且價(jià)格低,可能會(huì)有一些商家為了節(jié)約成本,以次充好,偷工減料,產(chǎn)品存在嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),拼單時(shí)會(huì)更加看重拼單的產(chǎn)品質(zhì)量,一旦產(chǎn)生問(wèn)題不僅浪費(fèi)人力物力,更是對(duì)消費(fèi)者的欺騙和不負(fù)責(zé)任。

    2.激化社交矛盾。電商平臺(tái)在推出一項(xiàng)拼單活動(dòng)時(shí),一般都設(shè)置了人數(shù)要求,達(dá)不到要求的人數(shù)則拼單失敗。所以拼單消費(fèi)是一種融合了電商和社交的消費(fèi)模式,消費(fèi)者將消費(fèi)鏈接分享給親朋好友進(jìn)行拼單,長(zhǎng)期多次的分享或者拼單失敗都有可能造成人際關(guān)系惡化。

    3.售后服務(wù)質(zhì)量差。雖然越來(lái)越多的拼單消費(fèi)給人們帶來(lái)了很多的便利和實(shí)惠,但是拼單消費(fèi)產(chǎn)生糾紛,售后處理不及時(shí)等問(wèn)題常常出現(xiàn)。當(dāng)所購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)出現(xiàn)意外或風(fēng)險(xiǎn)時(shí),消費(fèi)者通常沒(méi)有實(shí)際的約定或合同來(lái)保障自身的權(quán)利,挽回?fù)p失。

    針對(duì)這些問(wèn)題,研究小組對(duì)南京工程學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行了進(jìn)一步問(wèn)卷調(diào)查。

    四、大學(xué)生拼單消費(fèi)心理狀況分析

    研究小組以南京工程學(xué)院的大學(xué)生為例,進(jìn)行相關(guān)的問(wèn)卷調(diào)查并對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析后有以下發(fā)現(xiàn):

    (一)易受外界影響,盲目從眾

    調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生正處于價(jià)值觀形成的時(shí)期,非常容易受到外界因素的影響?,F(xiàn)在很多電視綜藝和網(wǎng)頁(yè)中都有這類軟件的廣告推廣,網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的紅人推薦等也會(huì)影響大學(xué)生正確價(jià)值觀的形成,從而導(dǎo)致大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)意愿異常的高,很多大學(xué)生超前消費(fèi),盲目沖動(dòng)消費(fèi)甚至貸款消費(fèi)等問(wèn)題,對(duì)大學(xué)生的身心成長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響。同時(shí),同學(xué)之間的影響也非常大,大學(xué)生經(jīng)常會(huì)以身邊的學(xué)生作為參照,相互之間會(huì)互相推薦一些好用的東西,比如在女生之間會(huì)分享衣服穿搭、化妝品、護(hù)膚品等,而男生之間互相分享的則更多的是游戲、鞋子等。

    (二)追求新鮮、敢于嘗試

    大學(xué)生思想開(kāi)放,樂(lè)于接受和嘗試新事物,一旦有新的軟件或者潮流出現(xiàn)便會(huì)想試一試。舉個(gè)例子,拼多多的出現(xiàn)讓人眼前一亮,其商品價(jià)格都是比正常的價(jià)格低很多,很多消費(fèi)者愿意嘗試,完全是出于好奇和博弈心理,希望以較低的成本獲得商品,即便是拼單失敗也不會(huì)有太大的損失。所以,很多大學(xué)生都是帶著試一試的想法參加拼團(tuán),逐漸成為一種潮流。

    (三)追求方便快捷

    網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給我們的生活帶來(lái)了很多便利,大學(xué)生群體正是享受這種便利長(zhǎng)大的,所以他們更加追求效率,希望方便快捷。滴滴打車(chē)中有一項(xiàng)功能叫做拼車(chē),即在路途中可以帶上其他拼車(chē)的人,將車(chē)上的每一個(gè)座位都變成一個(gè)獨(dú)立的可售資源利用起來(lái),同時(shí)可以增加司機(jī)的收入,減少乘客的消費(fèi)。這種拼車(chē)行為降低了拼單的門(mén)檻,使打車(chē)更加方便快捷,受到消費(fèi)者歡迎。

    (四)勤儉節(jié)約

    基本所有大學(xué)生每個(gè)月的生活費(fèi)都是固定的,不僅僅只用于平時(shí)生活所需,一般還會(huì)有部分彈性結(jié)余留給其他消費(fèi)使用,比如旅游,買(mǎi)一些自己喜歡的東西。而他們?yōu)榱藵M足自己的消費(fèi)需求,會(huì)選擇拼單的方式節(jié)約一部分生活消費(fèi)開(kāi)支,比如出行時(shí),選擇價(jià)格較低的拼車(chē)方式坐車(chē),購(gòu)買(mǎi)日用品時(shí),在拼單軟件上以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。

    (五)注重口碑以及品牌效應(yīng)

    在消費(fèi)過(guò)程中,大學(xué)生會(huì)更加傾向于選擇口碑好或者大品牌的產(chǎn)品,因?yàn)閺闹饔^上判斷,這些產(chǎn)品比其他口碑較差的品牌產(chǎn)品更值得信任,而且一旦出現(xiàn)問(wèn)題也有一定的保障。但是往往品牌的產(chǎn)品價(jià)格較高,普通的大學(xué)生可能無(wú)法承擔(dān),而一些拼單軟件可以以團(tuán)購(gòu)價(jià)買(mǎi)到這些商品,無(wú)疑減輕了大學(xué)生消費(fèi)者的一部分負(fù)擔(dān)。

    五、總結(jié)

    通過(guò)對(duì)大學(xué)生拼單消費(fèi)的調(diào)查和研究,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生作為消費(fèi)群體中的一個(gè)重要的組成部分有自己獨(dú)特代表性的消費(fèi)觀念。同時(shí)大學(xué)生作為年輕一代對(duì)新興潮流的捕捉能力和接受能力非常強(qiáng),生活中常常會(huì)使用拼單消費(fèi),占拼單消費(fèi)群中很大的一部分消費(fèi)者,所以對(duì)大學(xué)生消費(fèi)情況和消費(fèi)觀念的研究能夠反映一些拼單消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題,并且可以從消費(fèi)者的角度針對(duì)拼單的一些不足之處提出一些建議。

    1.加強(qiáng)與品牌和商家的聯(lián)系,選擇高品質(zhì)、口碑好的品牌入駐平臺(tái),提升平臺(tái)的知名度和消費(fèi)者認(rèn)可程度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言,這可以吸引一批品牌的粉絲,增加流量。現(xiàn)在的消費(fèi)者往往更加注重品牌的口碑和評(píng)價(jià),所以提高口碑能夠提高用戶對(duì)商家和平臺(tái)的信任程度,提高“回頭客”的概率。同時(shí),電商平臺(tái)也應(yīng)該注重自身的品牌建設(shè),提高口碑,營(yíng)造一個(gè)良好的公司形象。

    2.解決產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要建立完善的制度,對(duì)商家,商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的管理和檢查,使消費(fèi)者能夠買(mǎi)到保質(zhì)保量的商品和服務(wù)。解決了質(zhì)量問(wèn)題,才能夠與消費(fèi)者建立起信任,贏得更多消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

    3.敢于創(chuàng)新,使用新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段。通過(guò)推出一些活動(dòng),吸引消費(fèi)者的好奇心,并讓其積極參與進(jìn)來(lái)。聘用高級(jí)人才,及時(shí)對(duì)平臺(tái)的活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行更新,使企業(yè)在同類競(jìng)爭(zhēng)中具有更強(qiáng)的實(shí)力擊敗對(duì)手。

    4.完善拼單軟件的運(yùn)營(yíng)體系,改善用戶購(gòu)物體驗(yàn)。在消費(fèi)過(guò)程中,很多消費(fèi)者非常在意購(gòu)物體驗(yàn)感受,物流質(zhì)量、客服質(zhì)量等都是非常重要的因素。商家和平臺(tái)需提高售前售后的服務(wù)質(zhì)量,讓消費(fèi)者及時(shí)避免問(wèn)題,出現(xiàn)問(wèn)題后盡快解決問(wèn)題。平臺(tái)必須能夠成為商家的強(qiáng)有力的監(jiān)管者,而不僅僅是給商家提供一個(gè)平臺(tái)任其混亂發(fā)展,而這一切的重點(diǎn)就在于優(yōu)化甚至是改版運(yùn)營(yíng)體系,成為用戶的強(qiáng)大后盾,使得用戶更加放心,購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)更好。

    [參考文獻(xiàn)]

    [1]付金權(quán).大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的社會(huì)學(xué)分析.

    [2]魏楠.大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣研究.

    [責(zé)任編輯:史樸]

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