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    大學(xué)校園二手書(shū)籍的流通與交易

    2018-11-22 11:02曹宇悅唐婕周墨馨趙婕萬(wàn)苗苗
    商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2018年10期
    關(guān)鍵詞:循環(huán)利用微信平臺(tái)

    曹宇悅 唐婕 周墨馨 趙婕 萬(wàn)苗苗

    [摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和如今綠色環(huán)保意識(shí)的普及,資源循環(huán)利用的方式和平臺(tái)也日趨多樣?;趪?guó)內(nèi)外高校對(duì)于二手書(shū)籍循環(huán)使用的相關(guān)背景,針對(duì)南京三所高校的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行SPSS和SWOT分析,對(duì)校園二手書(shū)籍的利用所存在的問(wèn)題提出利用微信公眾號(hào)作為平臺(tái)構(gòu)造二手書(shū)籍交易中介的相關(guān)建議,探索一個(gè)更加科學(xué)高效的二手書(shū)籍交易平臺(tái),并提出平臺(tái)建設(shè)方案,以期為資源利用持續(xù)健康發(fā)展提供參考。

    [關(guān)鍵詞] 二手書(shū)籍;微信平臺(tái);循環(huán)利用

    [中圖分類號(hào)] F724.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043(2018)10-0173-03

    一、國(guó)內(nèi)外二手書(shū)籍發(fā)展現(xiàn)狀

    目前校園二手交易的方式主要是線上交易與線下交易兩種,這里著重研究線上交易的發(fā)展背景。

    企業(yè)與企業(yè)之間的交易(B2B)、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的交易(C2C)和企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易(B2C)是目前電子商務(wù)發(fā)展的三種主要模式。大學(xué)生二手交易主要依賴于B2C和C2C兩種。

    (一)國(guó)外背景

    國(guó)外書(shū)籍循環(huán)利用系統(tǒng)相對(duì)于我國(guó)而言趨近成熟,每個(gè)國(guó)家都有自己的方法提高圖書(shū)利用率。在美國(guó),課本并不屬于學(xué)生,學(xué)期結(jié)束要把課本歸還學(xué)校,供下一年級(jí)學(xué)生使用。德國(guó)許多學(xué)校通過(guò)在校內(nèi)設(shè)立圖書(shū)室、不定期舉行舊書(shū)交易儀式等方式,鼓勵(lì)學(xué)生交換課本。圖書(shū)循環(huán)利用在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為學(xué)校的一種傳統(tǒng)。據(jù)調(diào)查,一本課本美國(guó)學(xué)生可以使用五年,日本學(xué)生使用可達(dá)十年,而在我國(guó)的使用壽命只有半年,因此中國(guó)在舊書(shū)利用這方面急需向國(guó)外學(xué)習(xí)。

    (二)國(guó)內(nèi)背景

    1.我國(guó)二手交易的發(fā)展受到一些傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的制約。中國(guó)人講究“新”,所以二手市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展一直不甚理想;二手市場(chǎng)在投資成本和技術(shù)上的要求比較高,使得大部分企業(yè)望而卻步;支付與物流以及安全性等因素也阻礙了它的發(fā)展。

    2.我國(guó)的書(shū)籍交換及循環(huán)使用仍處于探索階段,尚未形成正式從事二手書(shū)籍交換的機(jī)構(gòu)。目前,國(guó)內(nèi)B2C圖書(shū)企業(yè)例如卓越、博庫(kù)等做的還是相當(dāng)不錯(cuò)的,但是相對(duì)來(lái)說(shuō)規(guī)模較小、數(shù)量有限、沒(méi)有形成集成效應(yīng)。

    3.南京各高校雖然在積極探索搭建書(shū)籍交換平臺(tái)、提高書(shū)籍利用率的方法,但由于系統(tǒng)尚未成熟、缺乏管理經(jīng)驗(yàn)并沒(méi)有得到有效地運(yùn)行。據(jù)了解,南京有少數(shù)高校試行了“書(shū)籍循環(huán)”的辦法,積極創(chuàng)建二手書(shū)籍交易平臺(tái)。但是由于在校學(xué)生數(shù)量龐大、囊括的書(shū)籍品種繁多,再加之系統(tǒng)尚未成熟、缺乏管理經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致了二手書(shū)籍交易平臺(tái)最終以失敗告終。

    所以,我們通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式更全面地了解同學(xué)們對(duì)二手書(shū)籍的需求,并結(jié)合SPSS和SWOT模型對(duì)獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,希望能為搭建二手書(shū)籍交易平臺(tái)提出建設(shè)性的意見(jiàn)。

    二、基于SPSS模型的數(shù)據(jù)分析

    (一)數(shù)據(jù)來(lái)源

    我們調(diào)查了南京三所高校——河海大學(xué)、南京審計(jì)大學(xué)和江蘇第二師范大學(xué)的二手書(shū)籍流通與交易的現(xiàn)有渠道,統(tǒng)計(jì)了同學(xué)們的年級(jí)、專業(yè)、二手書(shū)籍的接受程度、處理舊書(shū)的方式、影響選擇二手書(shū)籍的原因等共10條問(wèn)題,共收集數(shù)據(jù)樣本600條。

    總體上三所學(xué)校學(xué)生對(duì)二手書(shū)籍接受程度較高,南京審計(jì)大學(xué)接受二手書(shū)籍比例高達(dá)87.69%,江蘇第二師范和河海大學(xué)也均達(dá)到75%以上。在二手書(shū)籍來(lái)源方面,以南京審計(jì)大學(xué)為例,75.44%的二手書(shū)籍來(lái)自于學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐贈(zèng)送,64.91%來(lái)自與同學(xué)互換,57.02%購(gòu)買于二手淘寶書(shū)店,50%的同學(xué)購(gòu)買于校園周邊書(shū)攤,49.12%購(gòu)買于校內(nèi)QQ群。相對(duì)于其他途徑,通過(guò)校內(nèi)線上購(gòu)買二手書(shū)的占比較小。

    (二)SPSS模型分析

    我們對(duì)變量進(jìn)行頻數(shù)分析、相關(guān)分析,旨在了解南京高校二手書(shū)籍市場(chǎng)現(xiàn)狀和問(wèn)題并找出優(yōu)化或解決方案。

    可靠性統(tǒng)計(jì)表

    本次數(shù)據(jù)共計(jì)600條,從可靠性統(tǒng)計(jì)來(lái)看,alpha值為0.985,即全體數(shù)據(jù)絕大部分是可靠的,我們可以在原始數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析與處理。通過(guò)SPSS分析,我們總結(jié)了同學(xué)們對(duì)二手書(shū)籍的需求特點(diǎn)并提出了改進(jìn)平臺(tái)建設(shè)的相關(guān)建議:

    1.同學(xué)們更偏向于選擇筆記較少、磨損較少的二手書(shū)籍。所以我們會(huì)根據(jù)二手書(shū)籍的具體情況比如磨損程度、筆記量作出詳細(xì)的分類,以便同學(xué)們更有針對(duì)性地選擇。

    2.通識(shí)教育類二手書(shū)籍的交易量最大。我們會(huì)加強(qiáng)對(duì)此類書(shū)籍的關(guān)注度,及時(shí)提醒同學(xué)們書(shū)中內(nèi)容的更新整改。同時(shí)我們將在微信公眾平臺(tái)上免費(fèi)提供更新的內(nèi)容以方便同學(xué)們查閱。

    三、基于SWOT模型的數(shù)據(jù)分析

    我們從搭建二手書(shū)籍微信交易平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)四個(gè)方面綜合考慮,希望強(qiáng)化平臺(tái)設(shè)計(jì)方案,抓住內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部機(jī)會(huì),利用杠桿效應(yīng)以尋求更大的發(fā)展。

    (一)優(yōu)勢(shì)(Strengths)

    1.目前,國(guó)內(nèi)各大高校尚未形成系統(tǒng)的有效的從事二手書(shū)交易的平臺(tái)。我們認(rèn)為搭建二手書(shū)微信交易平臺(tái)不僅可以為大家提供一個(gè)方便快捷的平臺(tái)系統(tǒng),讓二手書(shū)交易變得更有效率,同時(shí)也可以在節(jié)約資源方面盡綿薄之力。

    2.通過(guò)發(fā)放線上調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)河海大學(xué)和江蘇第二師范大學(xué)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)不同年級(jí)不同專業(yè)的學(xué)生對(duì)書(shū)本的需求也是多種多樣的。因此我們將對(duì)二手書(shū)籍情況進(jìn)行有效分類整合,大家可以根據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。

    3.我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的部分二手書(shū)交易平臺(tái)存在信息流通不暢,供需匹配困難,更新時(shí)間較慢等缺點(diǎn)。所以我們將會(huì)在后臺(tái)對(duì)海量的信息進(jìn)行分類匯總,包括姓名、聯(lián)系方式、交換書(shū)目、書(shū)本的狀況、預(yù)計(jì)交換地點(diǎn),然后利用搜索引擎或者條件式查找的方法,只要需求方輸入關(guān)鍵字,就能顯示出符合要求的相關(guān)信息。

    4.我們會(huì)在公眾號(hào)下面設(shè)置一個(gè)“聯(lián)系我們”的窗口,客服人員會(huì)負(fù)責(zé)解答消費(fèi)者的疑問(wèn)和需求,幫助他們順利交換到需要的課本,切實(shí)解決廣大學(xué)生對(duì)書(shū)本交換的迫切需求。

    5.目前以QQ群為平臺(tái)的二手交易由于網(wǎng)絡(luò)安全的問(wèn)題,平臺(tái)運(yùn)行和交易無(wú)法保證用戶的真實(shí)性。對(duì)此,我們提出了安全度更高的微信平臺(tái),通過(guò)實(shí)名認(rèn)證的方式保證每筆交易的安全性和可靠性。

    (二)劣勢(shì)(Weaknesses)

    1.二手書(shū)交易平臺(tái)涉及的二手書(shū)來(lái)源廣泛,質(zhì)量參差不齊。我們只能根據(jù)供給方提供的信息進(jìn)行分類,無(wú)法檢查評(píng)定每一本書(shū)籍的具體情況。

    2.微信平臺(tái)在搭建初期需要投入大量的人力和物力進(jìn)行宣傳和推廣。我們需要獲得學(xué)校的支持和宣傳才能讓更多的同學(xué)逐漸了解、接受并使用這個(gè)平臺(tái)。

    3.平臺(tái)后期的運(yùn)行需要服務(wù)人員進(jìn)行書(shū)籍的分類匯總以及專門(mén)人員進(jìn)行定期的管理和維護(hù)。

    (三)機(jī)會(huì)(Opportunities)

    1.當(dāng)今社會(huì)科技網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展,大部分人都活躍于社交平臺(tái),微信平臺(tái)運(yùn)用廣泛。根據(jù)2017年公布的《微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,目前微信日平均用戶已經(jīng)達(dá)到了7億多人。微信公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)性能穩(wěn)定,操作較為簡(jiǎn)便,為二手書(shū)交換提供了一個(gè)契機(jī),使二手書(shū)不必再依賴于以往的跳蚤市場(chǎng)、二手書(shū)攤等線下方式進(jìn)行交易。

    2.現(xiàn)在國(guó)家強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念,引導(dǎo)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)?!把h(huán)利用”這一理念被越來(lái)越多的人認(rèn)可并接受。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)每生產(chǎn)一噸紙就要耗費(fèi)七棵大樹(shù)、100立方米的水。循環(huán)利用書(shū)籍不僅可以讓廢舊書(shū)籍發(fā)揮更大的價(jià)值,也可以改善生態(tài)環(huán)境、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)。

    3.隨著義務(wù)教育的普及,大學(xué)生人數(shù)越來(lái)越多,社會(huì)文化層次普遍上升,對(duì)書(shū)本的需求也隨之變大,這也意味著將產(chǎn)生更多的閑置書(shū)本。閑置書(shū)本對(duì)社會(huì)不會(huì)再產(chǎn)生任何價(jià)值,但通過(guò)循環(huán)利用的方式,就能將這本書(shū)的價(jià)值發(fā)揮到最大。書(shū)籍上珍貴的筆記,這也能給下一位使用者帶來(lái)極大的便利。

    4.國(guó)內(nèi)外文化交流日益密切,許多高校引進(jìn)國(guó)外正版書(shū)籍。這些書(shū)籍價(jià)格昂貴,又多盜版,對(duì)學(xué)生們?cè)斐闪死_。二手書(shū)不僅能保證正版,而且價(jià)格相對(duì)低廉,為學(xué)生減輕了一部分的費(fèi)用負(fù)擔(dān)。因此許多高校非常提倡書(shū)籍的循環(huán)利用,支持二手書(shū)交易平臺(tái)。

    (四)威脅(Threats)

    1.目前國(guó)內(nèi)二手書(shū)市場(chǎng)不如國(guó)外體系那么完善,許多交易規(guī)則不清晰,許多投機(jī)者從中獲取不當(dāng)?shù)睦?。平臺(tái)中存在虛假信息導(dǎo)致學(xué)生對(duì)二手書(shū)籍交易平臺(tái)越發(fā)的不信任,造成平臺(tái)難以推廣。

    2.現(xiàn)在電子科技越來(lái)越發(fā)達(dá),許多人更傾向于選擇價(jià)格低廉、方便攜帶的電子書(shū),這對(duì)二手書(shū)是一個(gè)極大的沖擊。部分高校開(kāi)始嘗試使用電子書(shū)上課,學(xué)生用電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀作業(yè),將導(dǎo)致二手書(shū)逐漸走向沒(méi)落。

    根據(jù)SWOT分析法,我們總結(jié)出建立二手書(shū)籍交易平臺(tái)時(shí)需要具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn):一是更加有針對(duì)性。現(xiàn)有的淘寶、閑魚(yú)等二手書(shū)籍買賣市場(chǎng)書(shū)籍不全面,學(xué)校之間專業(yè)書(shū)版本差異較大,通識(shí)類課程比如馬原毛概等書(shū)籍存在內(nèi)容更新不及時(shí)的問(wèn)題。我們創(chuàng)建的二手書(shū)平臺(tái)是在每個(gè)高校中開(kāi)設(shè)專門(mén)服務(wù)于本校的微信平臺(tái),這樣可以保證交換的書(shū)籍版本符合學(xué)校的教學(xué)要求。二是降低交易成本。閑魚(yú)等平臺(tái)需要賣方自理郵費(fèi),郵費(fèi)有時(shí)甚至?xí)笥谫?gòu)買費(fèi)用,這樣大大增加了交易成本。我們的平臺(tái)是專門(mén)服務(wù)于本校的,買賣雙方都是本校學(xué)生,所以我們支持用面授的方式進(jìn)行校內(nèi)交易,減少成本。三是對(duì)書(shū)籍進(jìn)行細(xì)分。我們創(chuàng)建的二手書(shū)平臺(tái)會(huì)根據(jù)新舊程度、版本、有無(wú)筆記等情況對(duì)書(shū)籍進(jìn)行詳細(xì)系統(tǒng)地記錄和分類,這樣就極大方便了學(xué)生在第一時(shí)間找到符合自己要求的書(shū)籍。四是售后方便。在咸魚(yú)、淘寶等平臺(tái)購(gòu)買的二手書(shū)籍,如果遇到書(shū)頁(yè)破損等不符合自己預(yù)期的情況,需要通過(guò)平臺(tái)去聯(lián)系賣家。我們的平臺(tái)將會(huì)在交易時(shí)就給出賣家的信息和聯(lián)系方式,如果書(shū)本有問(wèn)題可以及時(shí)聯(lián)系到賣方。

    四、二手書(shū)籍交易平臺(tái)的改進(jìn)方案

    通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研以及基于SPSS、SWOT模型的數(shù)據(jù)分析,我們提出了搭建二手書(shū)籍交易平臺(tái)的相關(guān)建議。我們將利用微信公眾號(hào)作為平臺(tái)構(gòu)造二手書(shū)籍交易中介,探索一個(gè)更加科學(xué)高效的二手書(shū)籍交易平臺(tái)。

    (一)頁(yè)面設(shè)計(jì)

    1.重視書(shū)籍分類,精確書(shū)籍查找

    根據(jù)SWOT分析結(jié)果,我們將進(jìn)一步發(fā)揮微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)書(shū)籍進(jìn)行細(xì)致分類的作用,使同學(xué)們查找書(shū)籍更加方便。

    我們將以學(xué)校為單位建立微信公眾號(hào),菜單由“買書(shū)”、“賣書(shū)”、“交易指南”三欄構(gòu),針對(duì)不同高校特點(diǎn)再對(duì)菜單欄進(jìn)行細(xì)分。以南京審計(jì)大學(xué)為例,在“買書(shū)”菜單欄下再設(shè)置“通識(shí)教育類課程”、“學(xué)科基礎(chǔ)課程”、“專業(yè)主干課程”、“教輔資料”、“其他”五大板塊,方便同學(xué)分類查找書(shū)籍。同時(shí),在進(jìn)入“買書(shū)”的每類小菜單欄后,我們將設(shè)置關(guān)鍵字索引查找書(shū)籍,使書(shū)籍交易更加高效流暢。

    2.完善書(shū)籍信息,及時(shí)更新?tīng)顟B(tài)

    作為書(shū)籍交易中介平臺(tái),我們需要提供每本書(shū)籍的交易信息,來(lái)改進(jìn)以往二手書(shū)籍交易質(zhì)量參差不齊的狀態(tài),保證交易信息更加完整對(duì)稱,也促進(jìn)書(shū)籍的定價(jià)更加合理。

    “賣書(shū)”菜單欄下設(shè)置“發(fā)布信息”用來(lái)發(fā)布書(shū)籍信息、“書(shū)籍狀態(tài)”用來(lái)及時(shí)更新書(shū)籍成交狀態(tài)以及時(shí)下架已售書(shū)籍。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果中二手書(shū)籍購(gòu)買者對(duì)價(jià)格、磨損、版本問(wèn)題的要求,賣書(shū)者在發(fā)布書(shū)籍信息時(shí)填寫(xiě)好書(shū)籍名稱、價(jià)格、版本、書(shū)籍磨損程度、手機(jī)號(hào)碼或微信號(hào)碼等信息并附上書(shū)籍圖片,以便購(gòu)買者具體了解書(shū)籍信息,根據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。其余具體問(wèn)題可通過(guò)賣方提供的聯(lián)系方式進(jìn)一步了解。

    3.優(yōu)化使用反饋,及時(shí)調(diào)整供需

    在“交易指南”中,我們將放置一篇文章對(duì)公眾號(hào)書(shū)籍交易方式列出具體詳盡的使用說(shuō)明和注意事項(xiàng),并且開(kāi)放留言功能,方便使用公眾號(hào)交易書(shū)籍的同學(xué)提供反饋意見(jiàn),幫助我們及時(shí)了解書(shū)籍的供需情況,進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)。在“聯(lián)系我們”的窗口,有客服人員負(fù)責(zé)解答消費(fèi)者的疑問(wèn)和需求,幫助他們順利交換到需要的課本。

    (二)交易方式

    購(gòu)書(shū):進(jìn)入買書(shū)界面選擇分類→進(jìn)行關(guān)鍵字索引→查看對(duì)比同種書(shū)籍信息并可聯(lián)系買家了解其他信息→選擇書(shū)籍后線上微信支付線下書(shū)籍流通

    售書(shū):進(jìn)入賣書(shū)界面選擇分類→發(fā)布書(shū)籍圖文等信息→書(shū)籍交易后及時(shí)刪除下架書(shū)籍信息

    (三)費(fèi)用收取

    根據(jù)我們發(fā)布的“可接受的二手書(shū)籍交易成功的手續(xù)費(fèi)”調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果,我們將從售書(shū)者得到的金額中扣除5%的費(fèi)用用于平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)。

    (四)日常運(yùn)營(yíng)

    平臺(tái)建立初期,我們可聯(lián)系學(xué)校官方公眾號(hào)發(fā)布文章或利用QQ群等做推廣宣傳,吸引同學(xué)們使用微信平臺(tái)交易。

    在平臺(tái)后續(xù)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中,我們可以與校方進(jìn)行合作,讓圖書(shū)館每年剩余的課本進(jìn)行二次流通。并面向全校同學(xué)招募志愿者進(jìn)行平臺(tái)日常的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。

    [參考文獻(xiàn)]

    [1]蘇琳淳.高校二手書(shū)市場(chǎng)細(xì)分研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2016(21):233-234.

    [2]王超,馬成林,王亞鵬,杜雪.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下高校二手書(shū)市場(chǎng)建設(shè)研究[J].物流科技,2016,39(2):54-56.

    [3]劉欣,王娜,廖華嵩.高校二手書(shū)交易市場(chǎng)的分析與探討[J].電腦知識(shí)與技術(shù),2014,10(25):5994-5995.

    [4]王津,高文秀,裴燕妮.建設(shè)高校二手書(shū)市場(chǎng)的分析與建議[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2014,11(7):208-209.

    [責(zé)任編輯:紀(jì)晨光]

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