互聯(lián)網(wǎng)背景下黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

劉暢

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域的不斷深入應(yīng)用以及對供應(yīng)鏈整合趨勢的加速推進(jìn)，黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)也逐步陷入發(fā)展困境。通過對黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)以及指標(biāo)的考察，發(fā)現(xiàn)黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題是中小流通企業(yè)信息化水平低導(dǎo)致的行業(yè)整體效率低下。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從供需模式、組織邊界及數(shù)據(jù)處理方式等方面影響并改變著流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局，黑龍江省應(yīng)抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的機(jī)遇，通過流通組織創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，改變流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的局面，進(jìn)一步發(fā)揮流通產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性的產(chǎn)業(yè)作用，進(jìn)而提高黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；流通產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑

[中圖分類號] F724 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）10-0010-02

Abstract： With the continuous deepening application of Internet technology in the field of circulation and the acceleration of the trend of supply chain integration， the circulation industry in Heilongjiang province has gradually fallen into a predicament of development. By investigating the relevant data and indicators of the circulation industry in the province， it is found that the main problem for the industry is the low efficiency of the whole industry caused by the low level of informatization of small and medium-sized circulation enterprises. Internet technology influences and changes the pattern of the development of the circulation industry from the aspects of supply and demand mode， organization boundary and data processing mode. Heilongjiang province should seize the opportunity of rapid development of Internet technology and change the backward situation of the circulation industry development by means of circulation organization innovation， channel innovation and network innovation. By doing so， the development level of the circulation industry in the province could be improved with the leading and basic role of the industry being further played.

Key words： Internet， the circulation industry， development path

“互聯(lián)網(wǎng)+”位列我國發(fā)展新動能之首，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代制造業(yè)”行動計劃的提出，流通業(yè)也加快了與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展的步伐，黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)提高對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用率，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。因此，通過從數(shù)據(jù)角度出發(fā)，分析黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從而找出黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題。在互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)影響機(jī)制分析的基礎(chǔ)上，從流通組織、流通渠道、流通網(wǎng)絡(luò)三個角度提出黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑選擇，以期提高黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

一、黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）總體概況

截止到2016年底，黑龍江省全年社會消費品零售總額達(dá)到8402.5億元，同比提高10.2%。從各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢上看，批發(fā)業(yè)2016年實現(xiàn)銷售總額達(dá)到3202.5億元，相比去年同期提高1.4%。批發(fā)業(yè)法人企業(yè)單位數(shù)727個，單位數(shù)與2015年相比減少10個，批發(fā)業(yè)無論在銷售總額還是在企業(yè)單位數(shù)方面都呈現(xiàn)下降趨勢，這與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的沖擊密切相關(guān)。因此，黑龍江省批發(fā)企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)盈利模式與經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，從而在新一輪的流通革命中占據(jù)一席之地。2016年，黑龍江省零售業(yè)銷售總額達(dá)到1691.3億元，同比去年零售總額提高7.7%，零售法人企業(yè)數(shù)增加79家，增幅達(dá)到6.6%，由此可見，黑龍江省零售業(yè)極具發(fā)展活力與發(fā)展空間，是黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點之一。

（二）市場化與信息化水平

從市場化方面來看，2016年黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，私人控股企業(yè)占比75.9%，國有與集體控股企業(yè)占比7.25%，外資企業(yè)占比0.17%，港澳控股企業(yè)占比0.15%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，黑龍江省流通企業(yè)市場化程度較高，私人及外資控股企業(yè)占比達(dá)到75%以上，流通產(chǎn)業(yè)市場極具活力，市場化程度理想。從信息化方面來看，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年黑龍江省電子商務(wù)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到2387.2億元、225.9億元，同比分別增長22.7%、52.6%。黑龍江省零售企業(yè)積極借助電子商務(wù)的經(jīng)營方式與經(jīng)營手段，由此實現(xiàn)了零售業(yè)的快速增長與發(fā)展。

（三）盈利能力

從數(shù)據(jù)的可獲取性與數(shù)據(jù)解釋力兩個選取角度出發(fā)，選取限額以上零售業(yè)人均利潤、限額以上批發(fā)業(yè)人均利潤、批發(fā)和零售業(yè)人均增加值三個指標(biāo)來衡量黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的盈利能力。從下表數(shù)據(jù)來看，黑龍江省限額以上批發(fā)業(yè)與零售業(yè)的人均利潤與全國水平基本持平，但黑龍江省批發(fā)與零售業(yè)人均增加值卻顯著低于全國平均水平，由此可見，黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)與高端地區(qū)的差距主要產(chǎn)生于中小流通企業(yè)。由于中小流通企業(yè)以及農(nóng)村物流企業(yè)雇傭勞動力數(shù)量多，生產(chǎn)效率低下，產(chǎn)出利潤較低，從而拉低了黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的整體盈利能力和水平。

黑龍江省盈利指標(biāo)值對比表 （單位：萬元）

數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站

二、互聯(lián)網(wǎng)對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制

從上文的分析可以看出，黑龍江流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題主要集中于生產(chǎn)效率與經(jīng)營理念方面，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種生產(chǎn)經(jīng)營手段與方法能夠有效提升流通企業(yè)經(jīng)營的效率，從而解決黑龍江省流通企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題。因此，通過將從流通企業(yè)供需模式、企業(yè)組織邊界以及數(shù)據(jù)處理方式三個方面深入分析互聯(lián)網(wǎng)對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響機(jī)制，從而提升黑龍江省流通企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用效率，進(jìn)一步解決黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存問題。

（一）互聯(lián)網(wǎng)打破傳統(tǒng)流通企業(yè)供需模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域的不斷深入應(yīng)用，流通企業(yè)的供需模式將逐步向“三維化”轉(zhuǎn)變。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻改變了流通領(lǐng)域供需雙方獲取信息的方法與渠道，使消費與流通過程基本擺脫了信息不對稱、時空受限的制約。流通企業(yè)能夠在經(jīng)營過程中準(zhǔn)確獲取消費者的偏好信息，同時，消費者也能夠?qū)τ谧陨淼南M體驗做出積極地反饋，使生產(chǎn)銷售廠商能夠生產(chǎn)出滿足消費者需求的產(chǎn)品。在這種產(chǎn)銷模式中，流通企業(yè)可以做到零庫存甚至負(fù)庫存并且提供準(zhǔn)確、及時、高效的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，將逐步縮短產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，減少中介、渠道、分銷等環(huán)節(jié)，逐步形成“廠家—終端—消費者”的三維化供需模式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大流通企業(yè)組織邊界

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域的縱深發(fā)展將進(jìn)一步模糊流通企業(yè)的組織邊界，改變組織架構(gòu)，模糊了消費者與生產(chǎn)者之間的界限，由此企業(yè)開始尋找能使企業(yè)資源更加有效利用的方式，眾包模式應(yīng)運而生。它是由互聯(lián)網(wǎng)帶來的新生產(chǎn)組織形式，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問題，是一種“自下而上”的企業(yè)創(chuàng)新方式。眾包是通過運用大眾智慧解決企業(yè)內(nèi)部難題，從而提高企業(yè)的運營效率。眾包的開放、靈活、低成本的特征，使得眾包面對消費者多樣化的個性需求以及變化多端的流通市場能夠進(jìn)行資源的有效配置和合理整合。同時，互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的普及以及教育的發(fā)展都為眾包的進(jìn)一步發(fā)展和壯大提供了技術(shù)支持和廣泛的人力資源供給基礎(chǔ)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)改變陳舊數(shù)據(jù)搜集與處理方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域中的應(yīng)用越來越深入，企業(yè)每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢。伴隨著數(shù)據(jù)數(shù)量的增加，隨之而來的是數(shù)據(jù)的多樣性、復(fù)雜性以及實時性，這些特征的顯現(xiàn)都標(biāo)志著“大數(shù)據(jù)”時代的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠使大量的數(shù)據(jù)不再是“數(shù)據(jù)廢氣”，通過對于企業(yè)實時數(shù)據(jù)的開發(fā)和應(yīng)用，流通企業(yè)能夠更好的實現(xiàn)流通精準(zhǔn)化與個性化，從而有效推動流通企業(yè)價值鏈與供應(yīng)鏈一體化?！按髷?shù)據(jù)”信息處理方式在很大程度上降低了消費者和企業(yè)之間的信息不對稱程度，交易雙方信息透明化程度的提高促進(jìn)了消費者和生產(chǎn)企業(yè)之間的互動，從而促進(jìn)流通企業(yè)將滿足消費者的個性化需求作為關(guān)注的核心。

三、黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

由上文分析可知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從供需模式、組織邊界以及數(shù)據(jù)處理方式等方面對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響，改變流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。由此可見，黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的機(jī)遇，改變黑龍江省流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后局面，從而進(jìn)一步發(fā)揮流通產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)作用。

（一）流通組織創(chuàng)新

流通組織是商品流通中交換關(guān)系的主體，是研究商品流通運行的主要內(nèi)容，在傳統(tǒng)商貿(mào)流通中承擔(dān)著商品流通具體組織者的職能。流通組織創(chuàng)新是指流通產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)其他產(chǎn)業(yè)以及技術(shù)條件的變化而進(jìn)行的流通組織的重新組合，其實質(zhì)是通過流通組織的創(chuàng)造、集中、分散、融合與協(xié)作等途徑，改變流通組織的形態(tài)，提高流通組織的運行效率。流通組織創(chuàng)新的核心目標(biāo)是流通企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營，最大限度地提高流通效率。黑龍江省流通企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建電子商務(wù)平臺，從而降低整個流通環(huán)節(jié)的交易成本，整體提高物流成本與貨物運輸速度，從各個環(huán)節(jié)上提升流通效率。

（二）流通渠道創(chuàng)新

流通渠道是商品由生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費領(lǐng)域所經(jīng)過的交易環(huán)節(jié)和途徑。流通渠道是連接生產(chǎn)者與消費者之間的紐帶，其對于構(gòu)建合理的市場體系、順利進(jìn)行社會生產(chǎn)活動，具有十分重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及供需模式逐漸呈現(xiàn)“三維化”趨勢，流通渠道逐步實現(xiàn)“扁平化”，流通渠道環(huán)節(jié)逐漸減少，生產(chǎn)商直接“對話”消費者，催生了一系列電子商務(wù)運營模式，電子商務(wù)平臺架起了生產(chǎn)者和消費者的橋梁，減少了流通環(huán)節(jié)、降低流通成本，使流通渠道中各個主體的收益增加，從而提高整體流通效率。

（三）流通網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新

流通網(wǎng)絡(luò)是商品流通吸引和輻射的范圍或者區(qū)域中發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的主體，主要由流通節(jié)點和流通渠道構(gòu)成。在傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)布局中，商業(yè)中心處于流通網(wǎng)絡(luò)的核心位置，擔(dān)負(fù)著在一定區(qū)域內(nèi)提供商品和服務(wù)的職能。但在互聯(lián)網(wǎng)條件下，電子商務(wù)的流通模式逐步打破了商品流通區(qū)域與范圍的限制，因此，流通網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新應(yīng)該著重優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)空間布局并提升流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展質(zhì)量。一方面，黑龍江省應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域商貿(mào)流通樞紐的建設(shè)水平，使其能夠發(fā)揮區(qū)域內(nèi)物流集散地的功能。同時，黑龍江省應(yīng)明確在全國大流通中的自身定位，各地區(qū)協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新黑龍江省流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

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[責(zé)任編輯：史樸]