中國主流新聞播報(bào)中多模態(tài)傳播策略對(duì)凝聚社會(huì)共識(shí)的影響——以央視《新聞聯(lián)播》為例

文 / 周佩瀅

作為中國電視新聞的象征，央視《新聞聯(lián)播》于1978年1月1日首次向公眾呈現(xiàn)。在四十年的發(fā)展和演變中，《新聞聯(lián)播》經(jīng)歷了五次整改（五個(gè)有明顯變化的發(fā)展階段），逐漸形成了獨(dú)特的廣播風(fēng)格，為其成為最權(quán)威的新聞節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。一些研究人員認(rèn)為央視《新聞聯(lián)播》的時(shí)效性越來越高，內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣化，報(bào)道模式也更傾向于“以事實(shí)為導(dǎo)向”。

一、央視《新聞聯(lián)播》中的多模態(tài)傳播

央視的多模式傳播策略主要體現(xiàn)在三個(gè)維度上，使《新聞聯(lián)播》能夠在“命題作文”下實(shí)現(xiàn)自我發(fā)揮。

（一）視覺效果（主持人）

1．著裝

央視《新聞聯(lián)播》要求主持人的服裝多以深色正裝為主，這與其他對(duì)服裝沒有嚴(yán)格要求的廣播和新聞節(jié)目有著較大區(qū)別。這一做法在很大程度上塑造了權(quán)威者的形象，使主播成為具有權(quán)威性的信息傳授方代表。

2．外觀

從視覺效果上看，央視《新聞聯(lián)播》也遵循著一定的模式規(guī)范。節(jié)目主持人除了第一任的趙忠祥外，其余都以男性和女性成對(duì)出現(xiàn)的方式進(jìn)行播出，男女搭配也反映了人類最基本的合作模式。從主持人的角度看，他們的外表大都符合傳統(tǒng)的審美觀，即端莊、優(yōu)雅、大方耐看，但又不過分漂亮。

3．面部表情

起初，在官方廣播中有明顯的面部表情被認(rèn)為是輕浮的。1984年，中央電視臺(tái)在香港設(shè)立了第一個(gè)記者站，隨后又增加了臺(tái)灣的B-Load新聞節(jié)目，同年記者在面對(duì)鏡頭時(shí)顯露出了較豐富的面部表情，盡管不過是微微一笑。但令人驚訝的是，觀眾反應(yīng)良好。此后，幾乎所有的新聞主持人都使用“微笑廣播”，形成了一種穩(wěn)定的廣播風(fēng)格。

（二）聲音效果

1．片頭曲

上一代人所熟知的19秒開場(chǎng)音樂在1988年首次投入使用，時(shí)任央視《新聞聯(lián)播》音樂編輯的包布和提到，央視新聞反映了“強(qiáng)烈的政治意識(shí)、民族身份和權(quán)威”。因此，最終版本的背景音樂是對(duì)交響樂《歌唱祖國》的濃縮，用管弦樂隊(duì)將音樂做到了力度和流暢、大氣和舒展的結(jié)合，不僅保證了中國特色音樂旋律，而且避免了地域性的音樂風(fēng)格。

2．播音腔

在片頭曲播完之后，主持人出來問候。問候包括公歷的日期和陰歷的日期。日歷具有歷史意義，《新聞聯(lián)播》里關(guān)于陰歷的使用是因?yàn)閺V大農(nóng)村地區(qū)的人們更熟悉陰歷的日期。與此同時(shí)，央視新聞播音員在鏡頭前要顯莊重，其聲音要像是“朗讀”而不是“說話”，符合政府發(fā)言人一貫的不演自威的形象。

（三）內(nèi)容編排

央視《新聞聯(lián)播》的編排主要體現(xiàn)為新聞聯(lián)播在同時(shí)期眾多節(jié)目中的宏觀地位、節(jié)目欄目的分類和每一條新聞的順序。其內(nèi)容摘要由兩臺(tái)主機(jī)播送。目前，電視新聞節(jié)目的一般的形式是：現(xiàn)場(chǎng)直播結(jié)合節(jié)奏快的音樂和口頭講解。

二、結(jié)語

與新興媒體相比，《新聞聯(lián)播》雖然在信息的及時(shí)性和互動(dòng)性方面處于競(jìng)爭(zhēng)的不利地位，但國家電視臺(tái)的官方屬性保證了其壟斷性，也確保了其傳播信息的可信度和權(quán)威性。因此，央視《新聞聯(lián)播》面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)選擇是：不僅要對(duì)獨(dú)家新聞進(jìn)行更好地報(bào)道，而且要努力為觀眾提供充分、實(shí)用的確鑿信息。通過多模態(tài)傳播策略的滲透，逐漸降低將信息解碼給受眾的成本，使其能夠在復(fù)雜多樣的信息洪流中站穩(wěn)腳跟，成為穩(wěn)定國家和社會(huì)安全的利器。