淺談傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道在新媒體的轉(zhuǎn)型突破——以嘉峪關(guān)廣播電視臺“兩微多端”為例

文 / 高原

時(shí)政新聞是關(guān)于國內(nèi)外時(shí)事政治的新聞報(bào)道，即是對正在發(fā)生的政治人物、政治事件的報(bào)道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動端設(shè)備的不斷更新，再加上新聞媒體的公信力和輿論監(jiān)督能力的不斷提升，網(wǎng)民在信息的獲取上更為便捷，對新聞的依賴也逐漸增強(qiáng)。

一、新媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

作為新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)最具影響力和傳播力的時(shí)政新聞，面臨著報(bào)道模式化、內(nèi)容空洞化、語言硬邦邦等形式和內(nèi)容上的雙重威脅。此外，時(shí)政新聞的原創(chuàng)性不足，報(bào)道深度不夠。單一的報(bào)道形式無法滿足新媒體時(shí)代的傳播需要，不能吸引受眾的觀看興趣，導(dǎo)致報(bào)道效果較差。同時(shí)，其內(nèi)容形式過于拘謹(jǐn)，過于轉(zhuǎn)述政令要求，不能體現(xiàn)記者的編輯思維，無法滿足受眾的個(gè)性化需求。

繼以微博為代表的新社交媒體出現(xiàn)后，微信從2013年開始逐漸取代了微博，占領(lǐng)了新媒體的半壁江山。有別于“微博”自媒體式的快速傳播，微信更具有深度報(bào)道和新聞評論的內(nèi)在屬性，可以說是傳統(tǒng)新聞報(bào)道在新媒體平臺的延展。不過，微信公眾號絕對不是傳統(tǒng)報(bào)道的簡單平移，如何在大量的新聞資訊中脫穎而出，培養(yǎng)用戶的“忠實(shí)度”，比拼的不只是內(nèi)容，還有報(bào)道的手法。

嚴(yán)肅的時(shí)政新聞在可讀性方面似乎天生不具備優(yōu)勢，但是嘉峪關(guān)廣播電視臺“兩微多端”堅(jiān)守黨性原則，深挖新聞價(jià)值，立足本地，追求原創(chuàng)的報(bào)道方式備受當(dāng)?shù)厝说南矏邸Ｊ聦?shí)證明，大眾對于時(shí)政新聞不是不感興趣，而是對傳統(tǒng)的報(bào)道模式反感。那么，地方性的時(shí)政新聞如何借鑒經(jīng)驗(yàn)，在新媒介上如何成功轉(zhuǎn)型，筆者參與的“兩微多端”內(nèi)容策劃、采寫做了積極的嘗試。

二、全媒體時(shí)代 說“透”時(shí)政

美國政治學(xué)家邁克爾·羅斯金在其所著的《政治科學(xué)》里界定，政治的關(guān)注要點(diǎn)是“權(quán)利、決策程序和社會利益”。在當(dāng)代中國的社會轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道刻板的模式，顯然不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公眾對時(shí)事政治新聞的需求。網(wǎng)絡(luò)化給新聞事件帶來了極大沖擊，其中之一就是“全媒體寫作”：一個(gè)人，一部手機(jī)，一個(gè)新聞事件，人人都可以變?yōu)橛浾?。時(shí)政新聞的發(fā)生不是偶然的，都有宏觀背景、中觀背景和微觀背景。這些背景原先都被大量的會議報(bào)道模式化語言所埋沒或者完全忽略，公眾想知曉卻又沒有可信的來源。時(shí)政消息的第一原則，就是以公眾的角度，梳理時(shí)政新聞背景，解析出簡短文字背后的信息。

2017年11月14日，嘉峪關(guān)市獲得全國文明城市榮譽(yù)稱號。隨后幾天，各大微博和新聞門戶網(wǎng)站的文稿信息大致都是這樣的：

【嘉峪關(guān)市被評為第五屆全國文明城市】11月14日，中央文明辦公布了第五屆全國文明城市名單和復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留榮譽(yù)稱號的往屆全國文明城市名單，其中我省嘉峪關(guān)市首次獲得全國文明城市榮譽(yù)稱號。

從1995年開始，嘉峪關(guān)市正式吹響了創(chuàng)建全國文明城市的號角。特別是近年來，嘉峪關(guān)市各級各部門將創(chuàng)建全國文明城市作為建設(shè)幸福文明和諧雄關(guān)的基礎(chǔ)工程來推進(jìn)，齊心協(xié)力，齊抓共管，動員廣大市民積極參與，形成了強(qiáng)大的整體合力。

從上述文稿來看，無外乎就是一則很普通的消息，告訴大家嘉峪關(guān)歷經(jīng)22年終于創(chuàng)城成功。有意思的是，一則普通的消息似乎并不能滿足大家的愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)的熱情。我們充分整合各類資訊，重點(diǎn)就放在了放大“遺漏”的信息上，盡最大努力發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。

多層次的內(nèi)容，事實(shí)上都是媒體之前已經(jīng)有的報(bào)道，但是通過有效整合，層層遞進(jìn)，講清楚了背景，說明白了創(chuàng)建全國文明城市對每一個(gè)嘉峪關(guān)人的重要意義。這里面不僅有H5、圖文，而且還首創(chuàng)了微電影《藍(lán)制服紅馬甲》，點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)到23萬人次，體現(xiàn)了公眾對與自己生活息息相關(guān)的時(shí)政新聞信息的需求。

三、引入時(shí)尚元素 讓傳統(tǒng)時(shí)政新聞綻放異彩

中國海洋大學(xué)的魏輝、王志剛教授在《當(dāng)前國內(nèi)媒體融合的幾種形式》一文中，將媒體融合形式劃分為：報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合、報(bào)紙與報(bào)紙的合作、報(bào)紙和電視的融合、全媒體化及其他媒體融合方式。這其中的一個(gè)重要部分就是“新聞敘事形式融合”，也就是說新聞的語態(tài)、介質(zhì)要面向更多的終端和平臺，要更“有用”“有趣”“有料”。只有“內(nèi)容為王”，搶占先機(jī)，才能獲得粉絲的認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)。嚴(yán)肅的時(shí)政新聞要想在新媒介上讓大家主動看、愿意看，必須改頭換面，借助有趣的介質(zhì)說“老百姓的話”。

（一）合適的“段子”，充當(dāng)時(shí)政宣傳效果的“催化劑”

近期，嘉峪關(guān)召開了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨第八屆“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”動員大會。會議強(qiáng)調(diào)，要充分認(rèn)識發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重大意義，堅(jiān)定不移把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、做優(yōu)做精，努力打造一座文明之城、溫馨之城、品質(zhì)之城。要進(jìn)一步明確旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)，將嘉峪關(guān)打造成有影響力的國際絲路旅游目的地、標(biāo)桿性的長城文化核心區(qū)、一流的戶外運(yùn)動大本營和西北旅游集散中心。當(dāng)天的報(bào)社電視文字稿都是一貫的會議新聞格式。但是在新媒體上，如此規(guī)范的新聞用語和要素顯然不能調(diào)動讀者的閱讀興趣。我們選擇以一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上流行的話題來作為文章的標(biāo)題，并以此展開?！赌愫?，我是嘉峪關(guān)人，我們出門不騎駱駝?。?！》就此誕生。

文章不僅巧妙地回應(yīng)了網(wǎng)上一直在傳的話題——西北人出門騎駱駝，住在帳篷里；另一方面將嘉峪關(guān)悠久的歷史文化、豐厚的旅游資源進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。而且，我們還充分利用“抖音”這一年輕平臺，圍繞其發(fā)起的“換個(gè)角度發(fā)現(xiàn)美”熱點(diǎn)話題，制作發(fā)布《西部明珠——嘉峪關(guān)，換個(gè)角度看更美》短視頻，兩者累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了6.2萬人次。

相比于傳統(tǒng)報(bào)道5W式的“硬”切入，合適的段子開頭、合適的平臺媒介顯然更容易抓住粉絲的眼球，吸引點(diǎn)擊閱讀量。

（二）好玩的脫口秀、搞笑的小短劇，放大時(shí)政民生面

法國著名哲學(xué)家讓·鮑德里亞曾經(jīng)解釋網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的“內(nèi)爆”：“內(nèi)爆瓦解了各種社會界限……媒體的信息傳播去中心化、去權(quán)威化，最終在普通大眾中發(fā)散開?！睍r(shí)政報(bào)道要達(dá)到傳播效果，必須經(jīng)歷這樣去中心化、去權(quán)威化的“內(nèi)爆”，徹底改變以往時(shí)政報(bào)道的“俯視感”。我們在改造時(shí)政報(bào)道中，常?！白晕页鲧R”，用詼諧調(diào)侃的小人物形象客串，或者引入“小伙伴”，平時(shí)的形象加上平白的語言提煉出時(shí)政新聞中的民生點(diǎn)。尤其在一些與百姓生活息息相關(guān)的時(shí)政消息、政策方針的發(fā)布上，通常借用一些認(rèn)知度高的人物故事，讓公眾可以非常輕松地明白其中的深意。

每年的“兩會”上，無論是《政府工作報(bào)告》，還是政府承諾為民辦實(shí)事，含金量都是非常高的，畢竟和每個(gè)人的生活息息相關(guān)。但是如果不加篩選、長篇累牘的話，往往會事倍功半。我們在自辦脫口秀欄目《辣哥SHOW》中，對大家倍加關(guān)注的譬如：百姓就業(yè)、醫(yī)療、子女入學(xué)、棚改等熱點(diǎn)話題進(jìn)行一一列舉，再加上主播網(wǎng)紅心理活動的旁白作為評價(jià)，既幽默又有趣，巧妙地回答了大家關(guān)心的問題。

我們還借鑒了一些熱門影視橋段，也可以起到“深入淺出”說明白的作用。比如，針對破壞生態(tài)景區(qū)垃圾桶的不文明行為，我們借助了電影《功夫》里斧頭幫舞蹈的片段，將這些不文明行為進(jìn)行了夸張的表演，這樣一逗，不僅讓觀眾印象深刻，而且號召廣大市民遠(yuǎn)離不文明行為。

（三）圖片與文字的節(jié)奏搭配

全媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)不再是單項(xiàng)式的“你播我看”，更需要考慮用戶的感受。手機(jī)移動終端的閱讀和書本或是臺式電腦不同，純文字太多，即便再風(fēng)趣幽默，也很容易造成視覺疲勞。適當(dāng)插入漫畫、卡通、動圖、短視頻、H5等，既可以簡潔地點(diǎn)明信息，又可以調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏，還能將時(shí)政新聞的嚴(yán)肅“化剛為柔”。

在一篇原創(chuàng)文稿中，我們選取市民常見的城市標(biāo)志甚至一般的城市基礎(chǔ)設(shè)施，將鏡頭擴(kuò)大化，采取特寫的手法與詼諧的語言。從文中就可以看出，最原始的城市風(fēng)光照片，只要有巧妙的創(chuàng)意，加上幽默的小編語言，就可以化解嚴(yán)肅的印象，讓人引俊不禁。

四、結(jié)語

2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新型媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。嘉峪關(guān)廣播電視臺微信、微博、APP、網(wǎng)站組成的宣傳矩陣正式推出以來，總閱讀量連續(xù)在嘉峪關(guān)當(dāng)?shù)嘏判械谝弧９P者認(rèn)為，運(yùn)用新媒介的思維，改變時(shí)政報(bào)道的語氣，讓它更接地氣，可以說是傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道在新媒體的轉(zhuǎn)型突破。