民間外交：馬云之后由誰接棒

田旭

從達(dá)沃斯論壇到亞太經(jīng)合組織（APEC）會議，馬云近年頻繁地亮相于國際舞臺。這位位列美國《財(cái)富》雜志2017年度全球50大領(lǐng)袖第二名的中國企業(yè)家逐漸成為了國際輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。他用幽默生動的表達(dá)方式和流利的英文不斷向世界闡釋他的營商理念、對未來大勢的判斷和對世界的擔(dān)當(dāng)，并得到了特朗普、普京和默克爾等眾多國際政要的“點(diǎn)贊”，被《福布斯》雜志稱作第一個“閃耀國際舞臺”的中國企業(yè)家，收獲了“民間外交官”的美譽(yù)。

今年的教師節(jié)，對于計(jì)劃回歸教育的馬云而言是一個特殊的日子。在54周歲生日的當(dāng)天，他通過微博宣布將于一年后卸任集團(tuán)董事局主席一職。一石激起千層浪，馬云的退休計(jì)劃迅速引發(fā)了全球媒體和民眾對其企業(yè)未來發(fā)展及其繼任者的天量關(guān)注。然而，眾說紛紜的背后仍有一個問題懸而未決：企業(yè)家光環(huán)褪去后，馬云手中舞動的這面民間外交旗幟將由誰來接棒？

有別于中國企業(yè)家含蓄而內(nèi)斂的傳統(tǒng)形象，馬云廣闊的國際視野和鮮明的人格特征都是他在國際舞臺上的代表性符號。通過對這兩方面特質(zhì)進(jìn)行簡單梳理，我們也許可以更為清晰地去辨識那些有潛力躋身國際舞臺的中國新銳。

一方面，作為當(dāng)前中國“世界級”企業(yè)家的領(lǐng)軍人物，馬云所展現(xiàn)出的全球責(zé)任感得到了國際社會的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，構(gòu)建了中國走向世界的積極形象。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，清晰地界定企業(yè)在全球化進(jìn)程中的地位以及未來前進(jìn)方向并肩負(fù)起對世界的責(zé)任，是一個優(yōu)秀企業(yè)家所必須具備的能力。阿里巴巴的成功經(jīng)驗(yàn)使馬云認(rèn)識到中小微企業(yè)對于經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵作用，也為欠發(fā)達(dá)地區(qū)如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展提供了一個可行的方案。在與國際政要和知名企業(yè)家交流的過程中，他不斷強(qiáng)調(diào)對青年群體和小企業(yè)在全球化進(jìn)程中的關(guān)注和支持，并指出中小企業(yè)通過技術(shù)革命將成為未來全球化的基石。在今年8月出席南非“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家：非洲數(shù)字雄獅的崛起”活動時，他更是提到要讓全球化更為普惠，要讓全球化不僅支持大公司，同樣還要扶持小企業(yè)，支持年輕人和女性的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)普惠共享的數(shù)字化未來。在行動上，他建立了“馬云非洲青年創(chuàng)業(yè)基金”來幫助非洲青年創(chuàng)業(yè)。這不僅是對聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展議程的積極響應(yīng)，同時還是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的民間實(shí)踐。馬云的全球視野吸引了聯(lián)合國的關(guān)注，他在2016年受邀成為聯(lián)合國首位青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問，2018年被任命為數(shù)字合作高級別小組聯(lián)合主席。這些均可被視作國際社會對其努力推動全球化和區(qū)域發(fā)展方面的認(rèn)可。

另一方面，馬云鮮明的人格特征顛覆了中國企業(yè)家的傳統(tǒng)形象，為世界理解中國提供了一個新的窗口，打破了世界認(rèn)識中國企業(yè)家的一些刻板印象。首先，馬云之所以能夠成為中國企業(yè)乃至中國在海外的一張新名片，與他優(yōu)秀的跨文化交流能力是分不開的。在馬云用生動且風(fēng)趣的英語自信地在國際舞臺上娓娓道來之前，世界對于中國企業(yè)家的印象仍然停留在缺乏個性和不善言辭。2017年，馬云在美國底特律的演講就用美國人最能理解的語言和邏輯，闡述了他們最為關(guān)心的就業(yè)和中小企業(yè)運(yùn)營問題，并介紹了中國在此方面的經(jīng)驗(yàn)。這樣的演講內(nèi)容充實(shí)且邏輯清晰，取得轟動效果也在情理之中。其次，相較于歐美制度下政商身份的高度流動性，中國傳統(tǒng)文化中的商人與政治家之間存在著較為明顯的階級、身份差異，“商而優(yōu)則仕”在中國傳統(tǒng)社會難以實(shí)現(xiàn)。究其原因，在于以儒家為代表的傳統(tǒng)文化認(rèn)為商人群體“唯利是圖”“為富不仁”，缺乏對社會責(zé)任和人類命運(yùn)等共善的關(guān)注。而如今以馬云為代表的一批中國企業(yè)家獲得了在頂級國際舞臺上代表國家形象的機(jī)會，推動了全球治理議程的設(shè)置，突破了傳統(tǒng)文化中的政商兩分，為企業(yè)承擔(dān)更多社會責(zé)任提供了機(jī)遇。此外，他在集團(tuán)周年慶典晚會上大跳邁克·杰克遜的經(jīng)典舞步等一系列個性表達(dá)，都引發(fā)了外媒的廣泛關(guān)注?？傊?，馬云所展現(xiàn)在眾人面前的是一個自信、鮮活且立體的企業(yè)家形象，盡管存在爭議，但仍然有助于世界更新對中國企業(yè)的認(rèn)知。

回到前面的問題：馬云的民間外交大旗將由誰來接棒？或許，褪去阿里巴巴光環(huán)的馬云老師仍然是最適合人選。然而，馬云所開創(chuàng)的民間外交新范式卻已對之后的企業(yè)家產(chǎn)生了影響。隨著中國企業(yè)不斷“走出去”，會有越來越多的“馬云們”在國際舞臺上展現(xiàn)自己。他們或許會沿著馬云開辟的路子走下去，或許能夠拓展一條屬于自己的新路。無論如何，這都有助于中國企業(yè)更好地融入世界。