政府網(wǎng)站首頁頭條標(biāo)題語言研究

趙瑜

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，我國政府網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展。頭條標(biāo)題是政府網(wǎng)站首頁最重要的組成部分之一，是新聞的“眼睛”和“誘餌”。本文從語言學(xué)視角，從標(biāo)題的字?jǐn)?shù)、內(nèi)容、句型、詞類幾個大方面對政府網(wǎng)站首頁頭條標(biāo)題語言進(jìn)行研究，以期引起更多人對頭條標(biāo)題的重視，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步地認(rèn)識和理解此類語言現(xiàn)象及其背后的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：政府網(wǎng)站；首頁頭條；標(biāo)題語言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以通訊技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體傳播形式影響著社會生活的各個方面。政府門戶網(wǎng)站就是其中一種，它是我國各級政府機(jī)關(guān)為履行其職能，面向社會提供服務(wù)的官方網(wǎng)站。頭條是政府網(wǎng)站首頁上最重要的稿件，通常都放在最顯著的位置，及時的反映著當(dāng)時當(dāng)?shù)厣鐣}搏的跳動。頭條標(biāo)題是網(wǎng)站首頁最重要的組成部分之一，居文之首，勾文之要，是新聞的“眼睛”和“誘餌”，起著吸引讀者，表現(xiàn)主題，揭示價值的作用。

本文選擇《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》的首頁頭條標(biāo)題作為考察對象，它是廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的自治區(qū)級政府網(wǎng)站，在具有政府網(wǎng)站代表性的同時，兼具自治區(qū)的地方特色。文中語料范圍定在2018年8月，共 188個頭條標(biāo)題。

一、標(biāo)題的字?jǐn)?shù)

新聞文體的標(biāo)題有“一行標(biāo)題”和“多行標(biāo)題”兩種，前者與一般文章的標(biāo)題相同，而后者是新聞標(biāo)題所特有的?！岸嘈袠?biāo)題”通常由三部分組成，即主標(biāo)題（主題）、引題（眉題）、副標(biāo)題。這里，我們考察的是主標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，即并未把副標(biāo)題和引題包括在內(nèi)。經(jīng)過對語料的歸納整理，筆者發(fā)現(xiàn)《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》首頁頭條標(biāo)題的平均字?jǐn)?shù)約15個（省略小數(shù)點(diǎn)后的數(shù)字）。語料中這188個頭條標(biāo)題字?jǐn)?shù)從8到32個不等。其中標(biāo)題字?jǐn)?shù)少于不等于10的有1個，字?jǐn)?shù)在10至19之間的有163個，字?jǐn)?shù)在20至29之間的有21個，字?jǐn)?shù)大于29的有3個。具體如表1所示：

根據(jù)圖表我們不難發(fā)現(xiàn)，《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》的首頁頭條標(biāo)題字?jǐn)?shù)多集中于10至19個字之間，這是因?yàn)楹喍痰木渥颖阌陂喿x、理解和記憶。如：

例1 第七批全國民主法治示范村出爐（2018-08-30）

例2 廣西促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步發(fā)展（2018-08-19）

例3 廣西發(fā)布洪水藍(lán)色預(yù)警（2018-08-18）

美國合眾國際社曾就此問題作過一項(xiàng)調(diào)查，得出的結(jié)論認(rèn)為：八個詞以上的句子最容易讀，十一個詞的句子容易懂，十四個詞的句子較易讀，十七個詞的為標(biāo)準(zhǔn)句子，二十個詞的句子比較難讀，二十九個詞以上的句子很難讀。雖然，不同的民族其語言構(gòu)成特點(diǎn)不同，但在句子詞的個數(shù)對閱讀有著影響這點(diǎn)上，結(jié)論卻是一致的，即：句式較短、結(jié)構(gòu)簡單的句子易于閱讀、理解和記憶。相反，句子較長、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的句子則會影響閱讀質(zhì)量，如：

例4 關(guān)于對2017年落實(shí)有關(guān)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方予以督查激勵的通報(bào)（2018-08-24）

例4這則標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過20個字，字?jǐn)?shù)較多，句子較長，較難閱讀，不便于理解和記憶。

由于新聞必須準(zhǔn)確、全面的傳遞信息，政府網(wǎng)站的新聞更是如此，因而頭條標(biāo)題的字?jǐn)?shù)少于10的在全部標(biāo)題中所占比重僅為0.58%。

二、標(biāo)題的內(nèi)容

標(biāo)題與新聞是密切相關(guān)的。標(biāo)題來自新聞，若背離了新聞事實(shí)，標(biāo)題則會喪失了它的基本品質(zhì)。讀者閱讀新聞時首先是閱讀標(biāo)題，標(biāo)題是引起讀者興趣、引導(dǎo)讀者閱讀的重要手段。

經(jīng)過對標(biāo)題的歸納、梳理后發(fā)現(xiàn)，《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》2018年8月的188條頭條標(biāo)題中，關(guān)于“廣西”出現(xiàn)了132次，占8月份的70.21%。因此我們可以說廣西本地的社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展是其報(bào)道的重點(diǎn)。如：

例5 廣西農(nóng)民工“求學(xué)圓夢行動”啟動（2018-08-11）

例6 廣西稅務(wù)移動辦稅平臺上線（2018-08-05）

例7 廣西林業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定增長（2018-08-05）

“中國”和“東盟”各出現(xiàn)5次，且是有交叉的在同一標(biāo)題出現(xiàn)，老撾、柬埔寨各出

1次。如：

例8 中國-東盟礦業(yè)信息服務(wù)平臺東盟辦事處落戶老撾（2018-08-12）

例9 中國-東盟市長論壇下月在邕舉行（2018-08-21）

例10 柬埔寨第二次出任東博會主題國（2018-08-25）

一個地方的新聞媒體常常能反映本地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展傾向及其演變。廣西是中國——東盟博覽會的舉辦地，在中國與東南亞的經(jīng)濟(jì)交往中占有重要地位，是西南地區(qū)最便捷的出海通道。《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》首頁頭條新聞緊貼瞬息萬變的社會動態(tài)，將各種各樣的信息及時地傳給讀者，同時兼顧讀者的生活和需求，反映了社會經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展傾向。

三、標(biāo)題的句型

句型是指句子的結(jié)構(gòu)類型，在現(xiàn)代漢語中分為單句和復(fù)句兩大類，單句下又劃分出主謂句和非主謂句。不同的語體對句型的選擇有所不同。政府網(wǎng)站頭條標(biāo)題中，不同的信息類型也呈現(xiàn)出不同的句型選擇傾向。政務(wù)通告類新聞標(biāo)題大多使用單句，而在單句的使用上又以主謂句居多。如：

例11 廣西嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)（2018-08-17）

例12 廣西部署“兩會”期間安全生產(chǎn)工作（2018-08-26）

例13 廣西推進(jìn)公安交管“放管服”改革（2018-08-23）

在句型選擇上，用單句的形式來表達(dá)更為簡潔明了，《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》首頁頭條大多是敘事語體，以自治區(qū)的活動為線索，展開事件活動的。從語言交際功能的角度看，適合采用動詞性主謂句來表現(xiàn)。

四、標(biāo)題的詞類

詞類是詞的語法性質(zhì)的分類，通過對語料詞類的考察后發(fā)現(xiàn)，名詞、動詞是頭條標(biāo)題中出現(xiàn)頻率最多的兩種詞類，188條頭條標(biāo)題中，都有名詞和動詞，名詞和動詞占詞數(shù)總量的絕大多數(shù)。如：

例14 廣西發(fā)布企業(yè)百強(qiáng)榜單（2018-08-01）

這條標(biāo)題中出現(xiàn)的名詞是“廣西”、“企業(yè)”、“榜單”，動詞是“發(fā)布”，可以說沒有名詞或動詞就不成新聞標(biāo)題。通常來說，名詞和動詞都表義比較準(zhǔn)確，因此在標(biāo)題中被大量運(yùn)用。而形容詞和副詞在表義上則具有不確定性，因此在頭條標(biāo)題中較少使的用，若必須要使用的時候，則會反復(fù)推敲，字斟句酌，注重用詞的準(zhǔn)確性。

五、結(jié)語

政府在其門戶網(wǎng)站刊登首頁頭條的目的，是為了借助網(wǎng)站這一新媒體力量，把組織的公關(guān)信息在盡可能廣泛的范圍內(nèi)傳送給公眾。頭條標(biāo)題在引起人們注意、引起人們興趣方面，有著重要作用。因此頭條標(biāo)題的語言進(jìn)行探就顯得尤為重要。根據(jù)上文，我們對2018年8月《廣西壯族自治區(qū)人民政府網(wǎng)》首頁頭條的188條標(biāo)題進(jìn)行研究，得出一些有意思的結(jié)論，如標(biāo)題的字?jǐn)?shù)多集中在10至19個之間，標(biāo)題長度較短，易于閱讀理解；標(biāo)題的內(nèi)容緊貼時代；標(biāo)題的句型多選用主謂句，詞類多選用名詞和動詞，等等。希望通過本文的研究可以使廣大讀者加深對這類頭條標(biāo)題的認(rèn)識和了解，從而在較高的層次和水平上正確理解和看待各種新聞標(biāo)題。

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